Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015
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Come fare Digital PR per le APP
In maniera convenzionale e nonTodi Appy Days 2015 - Relatore: Alessandro Giagnoli, Web marketing
manager enjore.com
Alessandro GiagnoliWeb Marketing manager
Enjore.comUna delle comunty sportive attive più
grandi in europa1.600 match refertati ogni giorno (4
campionati di serie a)8.000 tornei organizzati
Ogni anno +500.000 giocatori
Domanda?
Chi di voi ha già fatto o fa quotidianamente digital
pr alzi la mano!
Domanda?
Chi vorrebbe vivere nel
‘42?
Domanda?
Chi ha una ?
Digital PR?
App: Vediamo cosa dice Google.
Google dice…
1 utente su a 4 scopre un app attraverso la ricerca.
Quindi è necessario farsi trovare, semplice no?
quindi
Le APP vengono cercate
per tentare di
soddisfar
e un bisogno.
Reminder
Non dimentichiamo
ci questo aspetto e andiamo avanti….
Ma i banner?Ma Perché non facciamo una
bella campagna banner ?
La morte dei BannerIl CTR medio degli
annunci display in tutto il mondo è dello 0,11%
Il tasso di interazione medio degli annunci pubblicitari “rich media” è passata dall’oltre 4% del gennaio 2013 al 2,25% del luglio 2014
Il 54% dei banner non viene nemmeno visto e quasi la metà dei click sui banner da mobile è accidentale
Banner?
Digital PR – Native Advertising – Publiredazionali – Content Branded
Molti nomi per spiegare un unico principio: contenuti positivi e
finalizzati all’obiettivo di marketing del proprio brand/app pubblicati su
siti terzi.
Cosa sono le Digital PR ?Le Digital PR
non sono gli
strilloni!Il pubblico di riferimento non sono tutti.
Mai perdere il controllo dei contenuti.
A Cosa servono le Digital PR ?
Le Digital PR servono per Creare
relazioni.
Relazioni con il pubblico di riferimento.Relazioni con i publisher.
A Cosa servono le Digital PR ?
Servono per far conoscere la propria
app al più vasto pubblico possibile
interessato al proprio prodotto!
Gli interessi possono essere consapevoli.Gli Interessi possono essere latenti.
Interessi Consapevoli
Le persone che già sanno ciò che vogliono e cosa in particolare soddisfa le proprie esigenze. Queste persone cercano spesso ciò che desiderano sui motori di ricerca (Google in particolare).
Interessi Latenti
Le persone che non cercano direttamente un prodotto/servizio ma potrebbero averne bisogno.
Come fare Digital PR ?1. Differenziare i
contenuti da produrre e
diffondere in base a interessi consapevoli
e interessi latenti.2. Fare scouting
online per scoprire dove far
pubblicare i proprio contenuti.
Come pianificare le Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.
Goog
le Tr
ends
Come pianificare le Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.
Uber
sugg
est
Come pianificare le Digital PR ?
Cercare online siti e portali che parlano di tematiche inerenti la nostra APP per creare
il primo contatto.senza però che siano competitors!
Vuoi comprare un influencers ?
Attenzione: Vi parleranno di influencers,
Ma attenti alle truffe.
1. I numeri che possono essere mostrati da tali influencers possono essere facilmente manomessi ( Numero di fans, di followers, ecc.);2. Informarsi, analizzare la sue relazioni con i followers ;3. Usare sempre il buon senso.
Vuoi comprare un influencers ?
Qualche tools di monitoraggio dei fake followers.
How To Identify Fake Likes and Followers http://socialdraft.com/how-to-identify-fake-likes-
and-followers/
Come pianificare le Digital PR ?
Cominciare a creare relazioni con publisher, blogger, giornalisti.Si ma cosa mi dai? Si ma quanto mi costi?
Servizi gratuiti, remunerazione economica, scambi di favore, ecc. Ecc.
Perche’ fare Digital PR ?
Gli obiettivi – come in ogni attività di Marketing – devono essere misurabili.
•Far parlare di noi?•Farci conoscere?•Farci scaricare?Obiettivi?
X
Come pianificare le Digital PR ?
Accrescere la notorietà o awareness dell’APP o prodotto;
Aumentarne l’autorevolezza e la credibilità ;
Agire positivamente sulla reputazione; Tenere viva l’attenzione intorno al
prodotto; Fare lead generation, ovvero attirare
potenziali clienti (o utilizzatori);Questi sono bisogni o desideri, non obiettivi di marketing.
Potresti dire che le Digital PR vi servono per:
Le Digital PR fanno parte del marketing online
Senza obiettivi misurabili non sappiamo doveStiamo andando!
Come pianificare le Digital PR ?
•30 pubblicazioni•50 link•1mln di Reach•2500 download
Obiettivi?
Parola d’ordine: misurazione!
Come pianificare le Digital PR ?
Servizi di Digital PR in Italia?
Vantaggi delle Digital PR
Sfruttare il traffico dei publisher per far conoscere a un pubblico target la propria app.
Sfruttare la link building che viene creata per migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca. ( anche sullo store di Google! )Piena gestione e controllo dei contenuti esterni.
Sfruttare le correlazioni
Esempio app per pianificazione viaggi
Il Pubblico più ovvio? I Viaggiatori, giusto?
Sfruttare le correlazioni
Non solo blog e siti di viaggi, ma anche:
Appassionati di sport (viaggiano alla ricerca dei luoghi in cui praticare lo
sport preferito)Appassionati di motori (viaggiano per seguire competizioni ed eventi
motoristici)
Riassunto sul digital prIn estrema
sintesi possiamo dire
che la Digital
PR e’
l’evoluzione dell’ufficio stampa
tradizionale, ma orientato
alle Performance
.
Se state così smettiamo.
Facciamolo non convenzionale (prima
parte)Conoscete la
Reverse SEO ?E’ una pratica che i SEO applicano per vedere cosa fanno i competitors in termini di backlink.
Vi fa venire in mente nulla?
Facciamolo non convenzionale (prima
parte)Il principio: Cut
and best.Cioe’: copio e faccio meglio.
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
Chi linka/parla/scrive dei miei competitors?
Quali Blog ?
Quali Siti ?
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
E’ un tools che permette di scoprire i backlink che ricevono i siti, sia il nostro che quello dei nostri competitors.
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
Scoprire dove i nostri competitors hanno ricavato citazioni e contenuti, ci permette di poter seguire le fonti (copiare) e migliorare le attività di digital pr.
Facciamolo non convenzionale (seconda parte)
Vi ho parlato dei servizi di digital pr? Questi servizi
lasciano tracce.
Facciamolo non convenzionale (seconda parte)
1. Registratevi come publisher2. Partecipate a qualche
campagna3. Osservate chi fa cosa (seguire
gli Hashtag, ecc. ecc.)Ora potete sapere a quanto vendono
Un contenuto e quali sono i publisher.
Scusate per i Minions, ma i miei figli hanno detto
che ci stavano bene.