Come Dare un’Immagine Positiva del Tuo Marchio

Nella maggior parte dei casi le aziende pensano a creare

un’immagine positiva per il proprio marchio solo quando si

trovano in una situazione di crisi (di immagine, di vendite, ecc.).

La cosa che devi tenere bene in mente è che la gestione della tua

reputazione online funziona meglio quando inizi a pensarci, e ad

implementarla, PRIMA di averne bisogno.

In questo articolo ti voglio dare alcuni consigli per iniziare con il

piede giusto.

OLTRE AL TUO SITO WEB, COMPRA ANCHE DEI DOMINI CORRELATI

Il tuo sito web istituzionale è del tipo “tuaazienda.com” (o .it), vero?

Bene! Chi cercherà il nome della tua azienda su Google troverà al

primo posto, con tutta probabilità, proprio questo risultato.

Ma cosa contengono gli altri 9 risultati che compaiono in prima

pagina?

Se hai già attivato dei profili social, (come una pagina Facebook,

oppure un profilo Twitter o Linkedin), è molto probabile che si

troveranno molto in alto nei risultati per la query “tuaazienda.com”.

Un’altra soluzione è quella di attivare dei sottodomini, come i

seguenti:

blog.tuaazienda.com, per il tuo blog aziendale;

shop.tuaazienda.com, per il tuo e-commerce;

prodotto.tuaazienda.com, per un minisito che tratta del tuo

prodotto di punta;

…

In questo modo saturerai le prime posizioni di Google e fornirai

un’immagine integrata della tua azienda a tutti coloro che cercano

maggiori informazioni sulla stessa.

SII ATTIVO SUI SOCIAL MEDIA

Questo punto espande il concetto di cui ho parlato poco fa. Tieni

bene a mente che non è sufficiente creare un numero random di

profili aziendali sui social network per dormire sonni tranquilli:

occorre anche che quei profili siano ben curati ed

aggiornati perché la qualità del materiale che condividi riflette anche

l’immagine di te che fai vedere all’esterno!

I social network che sono “ben visti” da Google in termini di ranking,

sono:

Google + (ovviamente…)

Facebook

Twitter

Linkedin

Pinterest (ricordati di includere ogni tanto il nome della tua

azienda in qualche pin)

Quora

Flickr

YouTube

Vimeo

Per ognuno di questi profili ricordati di usare il nome della tua

azienda come nome del profilo: è proprio questo che fornisce il

maggior “peso” nel determinare le parole chiave per le quali il profilo

apparirà nei risultati di ricerca.

Anche caricare un’immagine di profilo che abbia il nome della tua

azienda all’interno del filename (es. “tuaazienda.jpg”) può darti un

minimo vantaggio in ambito SEO.

CREA UNA BUSINESS CARD PER LA TUA AZIENDA

Un altro modo per presentare la tua azienda al pubblico è quello di

creare una sorta di “biglietto da visita”. Ci sono molti servizi che

permettono di mostrare un breve profilo aziendale più dei link al tuo

sito, al tuo blog e ai tuoi profili aziendali sui social

network. About.me è probabilmente il più famoso.

Altri servizi simili sono Dooid.me e Flavors.me. Anche qui, bisogna

ricordarsi di utilizzare il nome della tua azienda in modo che possa

comparire in alto nei risultati di ricerca.

REGISTRA I TUOI PROFILI LOCALI

La tua azienda ha dei negozi sparsi sul territorio? Hai un esercizio

commerciale che fa del rapporto con i clienti locali uno dei suoi punti

di forza? Allora è necessario registrare questi luoghi su 2 servizi

fondamentali: Google Places e Foursquare.

Google Places fa apparire in Google, quando qualcuno ricerca il

nome della tua azienda, tutte le informazioni geografiche

necessarie per raggiungerti e per contattarti. Foursquare è un geo

social network che ti permette di vedere quante persone sono

passate presso la tua attività sul territorio, di vedere i loro feedback

(immagini e/o testuali) e di lasciar loro delle informazioni utili o

creare dei contest.

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Per maggiori informazioni su come utilizzare questi servizi, puoi

anche contattarmi direttamente.

CARICA ONLINE MOLTE IMMAGINI DELLA TUA AZIENDA

Pubblicare molte immagini può sembrare un atto di semplice vanità,

ma ti assicuro che vi sono dei vantaggi concreti nel farlo!

Le immagini, se correttamente “codificate”, tendono ad apparire in

alto nei risultati di ricerca e possono “spingere giù” eventuali risultati

di ricerca negativi. Puoi fare questo ottimizzando le foto dei tuoi

profili social, le immagini del tuo sito e/o del tuo blog aziendale, ecc.

Il punto fondamentale è assicurarti che il nome del file delle tue

foto sia “tuaazienda.jpg” (o similare). Evita accuratamente nomi di

file non descrittivi come “fotoprofilo.jpg” perchè non ti darà nessun

vantaggio in termini di posizionamento.

Se vuoi fare un embed di una tua immagine, utilizza il seguente

codice:

<img src=”tuaazienda.jpg” alt=”Nome Azienda” title=”Nome Azienda”

/>

CREA DEI VIDEO

Un altro ottimo metodo per dominare i risultati dei motori di ricerca è

quello di pubblicare dei video. Youtube è di proprietà di Google e,

ovviamente, molta importanza viene data ai suoi contenuti in termini

di posizionamento nei risultati organici di ricerca.

Un altro importante servizio da utilizzare è Vimeo.

Ecco alcune idee per i titoli da dare ai tuoi video, per ottimizzarli in

termini di SEO:

“Nome Azienda” su _____

_____ creato da “Nome Azienda”

“Nome Azienda” intervista _____

_____ prodotto da “Nome Azienda”

…

Come per i punti precedenti, è necessario che il nome

dell’azienda compaia nel titolo e nella descrizione dei video. Una

finezza è quella di assicurarti che anche il nome del file video che

caricherai su Youtube contenga un riferimento al nome aziendale.

COLLEGA TUTTO!

Una cosa necessaria da ricordare è che hai bisogno di costruire

legami e collegamenti (“interlinking“) tra i servizi di cui sopra,

quando possibile.

La regola base del SEO infatti dice che, se si vuole che qualcosa

abbia un alto ranking all’interno dei risultati di ricerca, è

necessario costruire backlink verso di esso. Alcuni metodi per

collegare tra loro tutti i tuoi profili sul web, sono:

Includi un link al tuo sito e/o blog all’interno di tutti i tuoi profili

sui social network;

Viceversa, includi nel tuo sito/blog dei collegamenti ai tuoi

profili social e a quello di Google Places;

Quando scrivi un articolo per il tuo blog aziendale, includi un

collegamento al tuo sito e ad altri contenuti correlati;

Usa dei video all’interno dei tuoi post, e condividili con i tuoi

fan sui vari social network;

Completa con attenzione il tuo profilo aziendale su Google

Plus, soprattutto la parte dove puoi indicare i link agli altri

tuoi servizi.

…

PER CONCLUDERE…

Dopo aver fatto del tuo meglio per dare un’immagine positiva al tuo

marchio, assicurati di monitorare cosa viene detto su di esso

all’interno delle conversazioni in Rete. Per farlo, ti consiglio di

leggere questo mio articolo a riguardo:

http://www.carlomazzocco.com/2012/04/05/limportanza-di-

monitorare-i-social-media-7-step-essenziali/

Ti serve un aiuto per creare dei nuovi profili online per la tua

azienda e per farli apparire in alto nei risultati di ricerca? Lascia un

commento e parliamone insieme

Carlo Mazzocco - Il Web Marketing su misura

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