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Come acquisire link attraverso strategie di PR
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ACQUISIRE LINK STRINGENDO MANI E BACIANDO BAMBINI
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La presentazione di Matteo Monari spiega come acquisire link attraverso attività di PR, sottolineando la correlazione tra la SEO e le attività di Public Relations che contribuiscono a rafforzare il posizionamento, l’autorità e il traffico di un sito. Le slide sono state presentate durante l'evento SMX Milan 2013.
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ACQUISIRE LINK STRINGENDO MANI E BACIANDO BAMBINI
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Matteo Monari ● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) ● SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
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Cosa vedremo • Vecchi metodi di link-building • Nuovi metodi di link-earning • “Vera” link-earning
• Eventi • Organizzazione • Partecipazione • Copertura
• Richiesta opinioni • Fan engagement • Press release (+ content) • Guest blogging
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Vecchi metodi di link-building Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
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“Nuovi” metodi di link-earning Press release e notizie Guest blogging Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget
Agosto 2013 J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets […] it’s usually not as much of an editorial choice” (http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PvR_8aGEc98 )
Luglio 2013 Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.” ( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Luglio 2013 J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you write, especially when those stories are guest blog posts for the purpose of link building.”
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“Vera” link-earning = link spontanei
Esempi: • Eventi
• Organizzazione • Partecipazione • Copertura
• Opinioni / buzz • Press release (+ content) • Guest blogging
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Eventi - Organizzazione Esempi di eventi… …di SETTORE à http://www.goatseo.com/seo-camp-parma/ (109 link, 10 domini)
à http://http//barcamp.org/SEO-Camp-2010 ( 637 link, 32 domini)
…di PR ! http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/ (33 link, 33 domini)
Consigli: • Gestire tramite pagina evento sul sito principale senza anno (no Facebook, no post) • Selezione attenta di tema, tono, data • Sourcing di invitati/comunicatori pre-outreach: top-influencer, mid-level, massa • Outreach a più riprese:
1. Invito esclusivo (Possibilità di affiliazione ! maggiori pubblicazioni) 2. PR evento 3. Feedback (concorso, foto) 4. PR post-evento
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Eventi - Partecipazione Tipo di link: • Profilo speaker/ospite • Programma • In PR (altri siti) • Interviste • Recensioni post-evento Consigli: • Proporsi • Non limitarsi ad eventi di settore (anzi..) • Chiedere esplicitamente i link • Fare PR separate, “in proprio” • Fare follow-up su ripubblicazioni • Partecipare attivamente all’evento
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Eventi - Copertura Tipo di link: • Partner page • In PR (altri siti) • Referenze (altri siti)
Consigli: • Copertura integrale e dettagliata (se ok) • Se grandi eventi coperti, ok coprire eventi minori • Segnalare la copertura anticipatamente (PR) • Sfruttare copertura per interviste / ego-bait • Metodi innovativi di copertura
http://www.gud.it/fumetto/vignette-seo-convegno-gt.htm à
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Opinioni / Buzz Esempi: • Outreach-box • Prodotti omaggio • Beta-test
Consigli: • Personalizzazione • Usare URL interno unico • Rilasciare progressivamente
(ordine di importanza) • Abbinare beta-test a widget
Es: http://www.youtube.com/brefballsband (2469 link, 237 domini)
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User ! Linker Esempi: • Widget embeddabili • Inviti extra limitati • Video esclusivi embeddabili • Contenuti embeddabili (anche testuali)
Spotify.com Spotify.com
Widget Inviti
Comparameglio.it
Video Embeddabili
Comparameglio.it
Conenuti Embeddabili
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Press Release (+ contenuto) Consigli: • Target ampio e non commercialmente aggressivo • Scegliere temi “hot” • Valutare giorno di rilascio e stagionalità • Focus su siti di nicchia, magazine online, siti di news • Contatto non solo via mail (Twitter, Facebook, telefono) • Importanza della mail:
• Subject personalizzato • CS professionale • Follow-up
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Link-Earning - Processo
Definzione del Target
Ricerca siti e cluster
Creazione dell’ “oggetto” in
base ai target
Completamento Ricerca siti
Adattamento della notizia/
contenuto Outreach Follow-up Verifica risultati
e ottimizzazione
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