Códigos RA

Nicolás Montenegro

2do Técnico «D»

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión a través de un dispositivo tecnológico, directa o indirecta, de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

La tecnología evoluciona tan rápidamente que cualquier avance puede quedar obsoleto o pobre en un tiempo breve. En este caso vamos a referirnos a la tecnología aplicada a la publicidad, en concreto, a los códigos QR, los cuales han sido desbancados por la realidad aumentada.La también conocida como RA aporta mucho dinamismo, permite a los consumidores interactuar con la marca, en vez de ver el anuncio convencional de televisión o de revista. Lo nuevo atrae, y la interacción entretiene y despierta más interés, cualidades que la RA tiene.

Las campañas RA tienen mayor impacto en los consumidores, ya que el anuncio es un juego y el producto es más protagonista que en cualquier otro formato, llegando al objetivo de la publicidad.De todos estos las marcas son conscientes, así que han querido mejorar y aprovechar el uso en la integración de la publicidad off accesible desde los smartphones. Samsung, Toyota, Heinz o Tesco se han sumado al uso de RA para sus campañas.Con este avance tecnológico los usuarios de las tabletas y los teléfonos inteligentes pueden apuntar con sus cámaras a ciertos objetos, que desencadenan en un vídeo en 3D. A pesar de que la publicidad empezó a usar la realidad aumentada sobre 2008, las marcas han tardado más en desarrollarlos para sus campañas.

Los dispositivos de Realidad aumentada normalmente constan de un "headset" y un sistema de display para mostrar al usuario la información virtual que se añade a la real. El "headset" lleva incorporado sistemas de GPS, necesarios para poder localizar con precisión la situación del usuarioLos dos principales sistemas de "displays" empleados son la pantalla óptica transparente (Óptica See-through Display) y la pantalla de mezcla de imágenes (Video-mixed Display). Tanto uno como el otro usan imágenes virtuales que se muestran al usuario mezcladas con la realidad o bien proyectadas directamente en la pantalla.