Ceramiche Piemme, all’alba dei suoi 55 anni - la fondazione risale al 1962 -, è protagonista di un rinnovato successo: il 2016 si è infatti chiuso con un incremento di fatturato (+8% sul 2015, pari a 104,0 Mil/Euro) doppio rispetto a quello registrato nel precedente anno. L’amministratore delegato, Massimo Barbari, sottolinea come: “I buoni risultati economici siano dovuti, oltre che alla crescita dell’export che rappresenta ormai l’85% del fatturato totale, ad un importante travaso di fatturato dal conto/terzi alla vendita a marchio. Travaso che, peraltro, è in atto ormai da oltre due anni e non accenna a fermarsi, consentendo all’azienda una maggiore marginalità dal punto di vista economico ed una maggiore affermazione del brand dal punto di vista dell’immagine”. “L’attività di produzione per conto di altre aziende resta comunque strategica per noi - continua Barbari -, ma la stiamo rendendo sempre più qualificata con l’obiettivo di migliorare i margini aziendali”.

Massimo Barbari

Match Lincoln Comi

Ceramiche Piemme, continua a crescere

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Tile Italia: - Una produzione sempre più qualificata che è frutto degli importanti in-vestimenti realizzati dall’azienda negli ul-timi anni… -M. Barbari: “Il piano industriale che negli scorsi anni ha coinvolto Piemme è stato tra i più importanti effettuati nel distretto di Sassuolo ed oggi l’azienda è salda-mente posizionata sull’efficienza e sull’in-novazione di prodotto. Tra l’altro dal set-tembre del 2016 abbiamo incrementato la produzione dello stabilimento di Soli-gnano di 500.000 mq/anno, introducen-do il ciclo semicontinuo, ed ora la produ-zione raggiunge i 7.8 milioni di mq/anno. Sempre parlando di investimenti in tec-nologia - è fondamentale mantenersi sempre aggiornati per ottenere la miglio-re qualità - nel corso del corrente anno abbiamo dotato le nostre 7 stampanti di-gitali Durst di importanti aggiornamenti che ci consentono di ottenere nuovi inte-ressanti effetti materici. Abbiamo anche introdotto una nuova linea di taglio, spac-co e rettifica, mentre l’installazione di una seconda è in programmazione entro fine anno. Sempre nel corso del 2017 abbia-mo installato una nuova linea di scelta. Ma, importanti novità riguardano anche le strategie commerciali e marketing”.Tile Italia: - L’azione di rebranding pro-cede a tappe decise? -M. Barbari: “I punti fondamentali su cui abbiamo lavorato negli ultimi due anni sono stati il riposizionamento dei nostri brand e l’adozione di una mentalità molto più attenta ai valori di marca. In occasio-ne dello scorso Cersaie avevamo pre-sentato l’intera produzione sotto due so-li brand, ben definiti, per i quali abbiamo anche presentato un profondo restyling: Ceramiche Piemme floor and more - in cui sono confluiti Piemmegres, Studio e Club - brand dedicato alla produzione di pavimenti e rivestimenti attenti al trend del mondo della progettazione e destina-ti sia ad un mercato residenziale che commerciale di medio-alto livello; e Va-lentino by Ceramiche Piemme, brand de-dicato all’alto di gamma, con uno sposta-

Uniquestone Nite

Ceramiche Piemme, continua a crescere

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mento dello stile su una raffinatezza più sobria ed occidentale, caratterizzata da una ricchezza di decori in grado di soddi-sfare qualsiasi tipologia di clientela. Ora, proprio in occasione di Cersaie 2017, ribadiamo fortemente la nostra azione di rebranding presentando 5 nuo-ve collezioni comprendenti anche il gran-de formato di 120x240 cm. Una di queste collezioni, sviluppata per il brand Valentino by Ceramiche Piemme, si chiama “Incipit” (“inizio” in latino ndr) a sottolineare la nuova impronta che dare-mo a questi materiali portandoli anche al di fuori del bagno a permeare tutti gli spazi del vivere contemporaneo di alto li-vello. Le altre collezioni che portiamo a Cersaie con il brand Ceramiche Piemme floor and more comprendono anche la presentazione ufficiale della collezione Fragments disegnata da Pierre Charpin, (designer of the year a Maison et Objet 2017) e mostrata in primavera, in antepri-ma, al Fuori Salone di Milano. A Cersaie presentiamo anche Unique-stone, una nuova collezione molto ricca e curata dal punto di vista estetico, ispi-rata ad un blend di pietre che possiamo definire unico; serie che, devo dire, ha già raccolto ampi consensi alla sua prima uscita a Coverings e dalla quale ci aspet-

tiamo davvero molto per i mesi a venire, ma non è tutto, a Cersaie presentiamo anche Fleur de Bois, dedicata all’estetica del legno, che proponiamo in formati/li-stone 90-120 ed il nuovo 170”Tile Italia: - Rinnovato anche lo stand di Cersaie? -M. Barbari: “Sì certo, abbiamo comple-tamente rinnovato la nostra vetrina di Cersaie per il secondo anno consecuti-vo, a sottolineare il dinamismo che ab-biamo impresso all’evoluzione di tutti gli strumenti della nostra comunicazione, fra cui gli stand fieristici. Il progetto del nuovo stand a Cersaie è stato interamente curato dal nostro te-am Marketing & Communication, ed è imperniato su una grande superficie a pianta circolare che si apre sui vari spazi appositamente studiati per dividere le varie serie, ma allo stesso tempo unirle sulla grande piazza centrale che, con la purezza delle sue linee, vuole rappresen-tare la circolarità delle nostre idee, sem-pre capaci di abbracciare le nuove ten-denze per rielaborarle e rilanciarle attra-verso collezioni innovative. Un lavoro importante quello del coordi-namento dell’immagine che stiamo svol-gendo su tutti i fronti con particolare at-tenzione agli spazi espositivi e su tutti gli

strumenti di merchandising. Va nella stessa direzione anche la ristrut-turazione della showroom aziendale che abbiamo presentato a tutta la forza ven-dita il 24 Settembre anche se, forse, sa-rebbe meglio parlare di temporary show-room, perché stiamo seriamente pen-sando di realizzare una nuova sala mo-stra di dimensioni ben più importanti…, ma questo è un progetto di cui parlere-mo più avanti”.Tile Italia: - Torniamo un attimo al merca-to: quale l’importanza del progettista? -M. Barbari: “Dal momento che l’edilizia è sempre più costituita da recupero e ri-qualificazione degli edifici, la figura dell’ar-chitetto e dell’interior designer diviene sempre più strategica. Per intensificare il dialogo con questa figura professionale abbiamo sviluppato la collaborazione con Gordon Guillaumier, il creatore di Bits&Pieces, la collezione premiata con l’ADI Ceramic Design Award giusto un anno fa e che ci ha dato e continua a darci grandi soddisfazioni. A questa prima collaborazione si affianca quella con Pierre Charpin, creatore di Fragments, portata in anteprima ad apri-le al Fuori Salone di Milano e che presen-tiamo ora a Cersaie, completa in ogni dettaglio.

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abbiamo lavorato duramente all’aggiornamento tecnologico e al riposizionamento dei brand, con una mentalità più attenta ai valori di marca

Riteniamo che per attrarre l’attenzione del target dei progettisti sia anche ne-cessario puntare sull’affermazione di un unico brand, forte - che abbiamo indivi-duato in Ceramiche Piemme - con una gamma prodotti sempre più completa e composta da veri e propri “programmi d’architettura” con pavimenti e rivesti-menti tra loro abbinati. Ci sono poi azioni più tipicamente com-merciali come l’avvio, da questo autun-no, di una collaborazione con un impor-tante team di promoters sul mercato in-glese, un team che si renderà molto atti-vo presso gli studi di interior design ed architettura.”Tile Italia: - Quali le aree di mercato maggiormente recettive?-M. Barbari: “I mercati francofoni come

Francia, e Belgio restano per noi paesi di storico rilievo ed in cui, peraltro, il nostro trend continua ad essere assolutamente positivo, ma stiamo crescendo molto an-che in mitteleuropa con Germania Au-stria ed Olanda. L’area nord americana, Canada e USA, è quella dalla crescita più irruenta e che re-gistra le migliori performances in termini di incremento. L’Italia, dopo l’accenno di ripresa dello scorso anno, nel primo semestre 2017 si è fermata al disotto delle aspettative, ma anche in questo caso siamo impegnati con un profondo lavoro di potenziamen-to e riqualificazione della rete che sono certo inizierà presto a dare i suoi frutti”. Tile Italia: - Il primo semestre 2017 ha confermato un buon trend di crescita? -

M. Barbari: “Il primo semestre ha mo-strato un buon incremento delle vendite generali a marchio, con una continua ri-qualificazione della redditività ed ha se-gnato con giugno il nostro record stori-co; un risultato parziale che, oltre a darci grande morale per i prossimi mesi, ci la-scia intravvedere concrete possibilità di ulteriore crescita; stiamo ottenendo sod-disfazioni molto importanti che stanno premiando il profondo impegno da parte di tutti i reparti aziendali, nessuno esclu-so, e che giorno dopo giorno conferma-no la bontà della nostra vision “Creare valore, insieme”, una frase alla quale te-niamo così tanto da averla messa bene in evidenza sulla parete all’ingresso della nostra sede.

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