va ha recentemente realizzato una eccezionale serie di ele-menti scultorei in ceramica che definiscono solennemen-te gli spazi delle vetrine dei negozi Bulgari a Roma e aNew York.Lo spazio concluso della vetrina è, per eccellenza, il pal-coscenico in cui la merce viene «messa in scena» per ilpubblico. Espositori dalle forme sinuose in ceramica lu-cida bianca e nera diventano la sorprendente scenografiaall’interno della quale il gioiello si erge a protagonista in-discusso, in un gioco di luci e contrasti cromatici che neesalta la forza espressiva. Gli elementi espositivi si ispira-no a figure di donne, sinuose ed eleganti, simili a scultu-re di Modigliani, le cui forme sono evidenziate dalla lu-centezza cristallina della ceramica. Nell’allestimento del-le vetrine, la ceramica è abbinata a metalli e legni impre-ziositi da raffinate lavorazioni, generate dall’esperienza diun artigianato di ineguagliabile raffinatezza che si unisceall’utilizzo delle tecnologie più avanzate. Nella varietà e ricchezza dei possibili impieghi pertanto,oggi la ceramica offre agli architetti la possibilità di istau-rare un dialogo aperto tra passato e futuro, artigianato eproduzione industriale, forma e materia, per l’afferma-zione della qualità del progetto contemporaneo.� Tiziano Aglieri Rinella

CeramicheDossier

Gli spazi multiformi del retail svolgono oggi unruolo fondamentale in ambito urbano, relazio-nandosi con la città e affermandosi ineluttabil-mente come templi consacrati al culto del con-

sumo, con allestimenti sempre più scenografici e teatrali.Lungi dall’essere non-luoghi alienati alla vita sociale de-gli abitanti, queste architetture rivelano tutto il loro ap-peal comunicativo, nella dichiarata finalità di seduzionerivolta verso la potenziale clientela. Il rito della promena-de tra i negozi dei novelli flâneur urbani si svolge, nei cen-tri storici o nei grandi centri commerciali extraurbani,con dinamiche simili. Le porzioni di città «intra muros»ricostruite artificialmente all’interno del perimetro deglishopping mall di periferia ricreano le condizioni spazialidella piazza e della strada, favorendo l’incontro e la so-cialità. In questi luoghi ad altissimo afflusso pedonale, lapavimentazione ceramica è una scelta obbligata ed effi-ciente, sia per le straordinarie caratteristiche di resistenzaall’usura, facilità di pulizia ed economicità, che per le spe-cifiche qualità estetiche.La ceramica è particolarmente apprezzata grazie all’an-tica tradizione e alla creatività dei tanti architetti che og-gi operano con successo anche al di fuori dei confini na-zionali, proponendone impieghi talvolta innovativi e sor-prendenti.Fabio Novembre, nei suoi spazi espositivi e commercia-li, ha sperimentato le capacità plastiche e cromatiche delmateriale, spesso usato in forma di mosaico ceramico, op-pure con un utilizzo rigoroso e monocromatico che con-ferisce all’ambiente un’eleganza austera, come avvienenello spazio Meltin’ Pot di Milano, luogo di scambio einterrelazione metropolitana.Nell’Elenails Atelier, Daniele Menichini utilizza la ce-ramica in una scenografica interpretazione contempora-nea del gusto classico, realizzando un raffinato ambien-te minimal-chic. Il pavimento in grès diventa una textu-re che sembra un tessuto, la parete divisoria che separadalla cabina per i trattamenti è rivestita con piastrelle cheriproducono un motivo damascato simile a una carta daparati e il pannello imbottito di rivestimento frontale delbancone si arricchisce di un contemporaneo capitonné im-preziosito da cristalli Swaroski.In altri contesti, le capacità prestazionali delle pavimen-tazioni in grès hanno portato Giampiero Peia a utilizza-re il materiale ceramico per le pavimentazioni dello sho-wroom Bmw delle Alfardan Towers a Doha, nel Qa-tar. La grande area espositiva di 3.040 mq necessitava di

un prodotto elegante e resistente, capace di consentire lamovimentazione degli autoveicoli. In un altro progettorealizzato ad Accra, in Ghana, Peia utilizza nuovamen-te la ceramica quale elemento materico qualificante perun negozio di arredamento. Qui il materiale si imponegrazie al suo forte impatto cromatico nella pavimentazio-ne di un luminosissimo spazio bianco diafano, racchiu-so da un involucro vetrato.La storia dell’architettura italiana del Novecento presen-ta importanti esempi di progettisti che hanno esploratominuziosamente le qualità materiche della ceramica, pas-sando dalla creazione di oggetti per la casa a quella di pia-strelle. Tra di essi Gio Ponti in particolare, dopo la fon-damentale esperienza formativa con Richard - Ginori haproposto la ceramica come materiale di rivestimento inuna notevole varietà di formati sia per interni che per ester-ni: in mosaico arrotondato in forma di ciottoli di fiume,come pattern di piastrelle in forma di diamante o in ce-ramica curvilinea componibile, con superfici brillanti indiversi colori.Oltre che come materiale di rivestimento, la ceramica puòessere utilizzata per creare oggetti di arredo decorativo oelementi illuminanti dalle eleganti forme plastiche. Nelpanorama contemporaneo del design italiano, Marco Pi-

La ceramica per il retail

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L’Elenails Atelier di Daniele Menichini (Piombino, 2011), il negozio Bulgari di New York di Marco Piva (2012) e lo showroom Bmw di Peia Associati (Doha, 2008)

Lo showroom Meltin’ Pot di Fabio Novembre (Milano, 2006)

Località: Wolfsberg (Austria) Proget-to: Gerhard Oberrauch Realizzazione:2010 Prodotti: doga a estradosso sa-gomato e doga piana Finitura: LitosColore: naturale Formati: 145x10 e500x100x50

Commissionato dalla società immobi-liare Hans Leeb Immobilien nella cit-tà di Wolfsberg, 25.000 abitanti fra lemontagne della Carinzia, questo pic-colo centro commerciale raggruppa21 tra negozi, bar e ristoranti e un su-permercato organizzati lungo una gal-leria coperta a cui si accede dai dueingressi. Prevalentemente a un pianofuori terra per adattarsi meglio ai caratteri del tessuto urbano che lo circonda, si alza solo in corrispon-denza del supermercato, che in questo modo riesce a usufruire di un’altezza libera interna di 5 metri.Il luminoso e ordinato interno, giocato sul bianco e sulla luce che filtra dalle aperture sul soffitto e dal-le vetrine dei negozi, è racchiuso da un involucro che, accanto alle lamiere stirate (nella rampa di ac-cesso al parcheggio sotterraneo) e alle vetrate su strada, riveste la facciata con le doghe di terra cot-ta che, riprendendo i colori e i materiali dei tetti vicini, danno un aspetto contemporaneo ma in armo-nia con il contesto.

Località: Gadesco Pieve Delmona (Cre-mona) Progetto: Ennio Zucchetti conMobilM/Nantes Realizzazione: 2009Prodotti: «Artech» Formato: 60x120 e30x60 Colore: grigio e perla

Il progetto di ristrutturazione e amplia-mento di questa farmacia, 450 mq di-stribuiti su due piani all’interno di uncentro commerciale frequentato dapiù di due milioni di visitatori l’anno,è stato guidato dalla funzionalità, cheorganizza gli spazi seguendo le diver-se attività che si svolgono al suo in-terno: la vendita diretta, privata trafarmacista e cliente, l’ampia esposi-zione di farmaci per auto medicazio-ne, impostata secondo logiche moltovicine a quelle dei grandi negozi, e lapossibilità di effettuare piccoli esamidi laboratorio, in apposite aree sepa-rate e protette. La scelta degli ele-menti di arredo, chiari e accessibili,dei colori, come il rosa e il grigio, edei materiali evidenziano la volontà dicreare per questo negozio un’imma-gine coordinata in cui anche le pavi-mentazioni, in grès porcellanato del-la serie «Artech» posato anche sullepareti del laboratorio, contribuisconoa dare all’insieme un tocco di sempli-ce e durevole contemporaneità.

Sannini Impruneta

Centro commerciale Tenorio, WolfsbergRefin

Farmacia Ceriali, Gadesco Pieve Delmona

Località: Conselice (Ravenna) Progetto: studio Ri-cerca e Progetto - Galassi, Mingozzi e AssociatiRealizzazione: 2011 Prodotti: «Granitogres» se-rie «Unicolore Bios® Antibacterial Ceramics»,«Ecogres» serie «Caleidoscopio», «Granitoker» se-rie «Loft» Formati: 60x60, 30x30 e 20x20 Colore:grigio perla, bianco, rosso, pistacchio, granita

La vendita al dettaglio non è il solo obiettivo diquesto supermercato commissionato da CoopAdriatica. Il prototipo di Conselice è infatti an-che, e soprattutto, un esempio di edificio com-merciale che vuole essere attento all’ambientee alla riduzione dei consumi energetici. Certifi-cato in classe A regione Emilia-Romagna, nasceall’interno di un percorso di ricerca sul tema «Eco-sostenibilità e valore nel punto vendita in coope-rativa» come modello da utilizzare per il futuro.Oltre all’attenzione a scelte distributive e forma-li che non si esauriscono alla scala edilizia, ridu-zione dell’impatto ambientale e un’accorta scel-ta dei materiali hanno guidato una progettazio-ne attenta a un corretto controllo climatico, atti-vo e passivo, a un’efficiente produzione di ener-gia (con zone climatiche interne, un circuito geo-termico sotterraneo e pannelli fotovoltaici) e alrecupero del calore emesso dai frigoriferi e del-l’acqua piovana. Gli stessi criteri hanno indiriz-zato anche la scelta dei materiali di finitura, incui sono stati privilegiati quelli riutilizzabili e rici-clabili, e che, per i 1.000 mq di pavimentazionie rivestimenti, si è indirizzata verso le lastre ingrès porcellanato antibatteriche sviluppate daCasalgrande Padana, che, grazie al trattamentobrevettato, sono in grado di abbattere quattrodei principali ceppi batterici).

Casalgrande Padana

Eco-supermercato «inCoop», Conselice

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Località: Cusano Milanino (Milano) Progetto: Arketipo Design Realizzazione: 2009 Prodotti: tipologia«Rainbow» Formato: 50x100 Colore: striato

Realizzato su progetto dello studio milanese Arketipo Design, l’interno del negozio di ottica Bertelli na-sce dalla volontà di committente e progettista di creare una «boutique dell’occhiale», che cura l’aspet-to professionale ma presta la giusta attenzione a quello commerciale. L’intervento si sviluppa in un lot-to d’angolo all’interno di vetrine aperte e molto ampie. Distribuisce le attività e i prodotti garantendograndi superfici a un’esposizione funzionalmente organizzata: gli occhiali da sole di fronte all’ingresso,dietro un piccolo spazio per l’attesa con studiate sedute, i banchi reception e la cassa a destra e, a si-nistra, il settore vista, che introduce anche ai locali-laboratorio preceduti da piacevoli anticamere. Tut-ti i dettagli di questo elegante e luminoso interno sono declinati sulle tonalità del bianco e del sabbia,che si ritrovano sul controsoffitto, movimentato dai geometrici tagli disegnati dai punti luce e dalle stu-diate aperture, sulle pareti e sulla pavimentazione, per cui è stata scelta la tecnologia digitale dellegrandi lastre striate «Rainbow».

Località: Dürnten (Svizzera) Progetto: Ger-hard Radeck Realizzazione: 2011 Prodot-ti: Garfloor, «Infinity Stone» Formato: 60x60e 30x60 Colore: grigio

Si trova nella verde Svizzera questo centroper il giardinaggio inaugurato nel marzo2011 a pochi chilometri da Zurigo e dal suolago. E il verde, insieme ai vivaci colori del-le piante e dei fiori ma anche degli arrediper l’outdoor in esposizione, sono il motivodominante su cui è sviluppato l’interno diquesto complesso a due piani progettatoda Gerhard Radeck, che ha realizzato20.000 mq di centro commerciale intera-mente dedicato al giardinaggio con annes-si caffetteria-ristorante, uffici e i relativispazi di servizio. A fare da giusto sfondo,presente ma non invadente, sono i coloriscelti per i soffitti, le pareti, i pilastri e gliarredi dello spazio negozio, tutti modulatiin modo da restituire le diverse tonalità delgrigio. Al di sotto di tutto, il riferimento allanatura e ai suoi elementi è richiamato an-che dalla pavimentazione «effetto pietra»grigio scuro, per cui è stato scelto il grèsporcellanato di grande formato dalla super-ficie naturale della serie «Infinity Stone» diGarfloor, posato con giunti invisibili.

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Ottica Bertelli, Cusano Milanino Meier Garden Center, Dürnten

Località: Milano Progetto: Studio Gallizia Realizzazione: 2012 Pro-dotti: Casamood, «Neutra» Formato: 80x180 Colore: bianco

Sono davvero recenti il completamento e l’inaugurazione di questoshowroom nella centralissima via Larga a Milano. Pensato per acco-

gliere le cucine e gli elementi di arredo di Dada & Molteni, tutti i ma-teriali scelti per l’interno di questo spazio aperto e luminoso si armo-nizzano con il grande ambiente continuo, diviso internamente solo daleggere e trasparenti porte scorrevoli in vetro. Le particolari caratte-ristiche della pavimentazione in grès porcellanato, con i suoi elemen-

ti di grande formato della serie «Neutra» di Casamood, s’intonano al-l’ambiente senza interferire o imporsi e creano un necessario ele-mento «di quinta» che, con il suo colore chiaro e neutro, contribuiscea diffondere come presenza flessibile e discreta la luminosità dell’ab-bondante luce naturale che entra dalle ampie vetrine su strada.

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Flagship Store Dada & Molteni, Milano

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Località: Zagabria (Croazia) Progetto: Boris Frgiç e Boris Podrecca Realizzazione: 2011 Prodotti: «Ker-lite Buxy Plus» Formato: 300x100 Colore: Caramel

Realizzato nel pieno centro della capitale croata, questo centro misto residenziale e commerciale pren-de il nome dalla piazza su cui si affaccia, la piazza «dei fiori», inserendo strutture nuove in un contestodai forti connotati storici. Completamente vetrato verso la piazza, si compone di tre blocchi di sette pia-ni che si affacciano sulle strade circostanti e su una corte verde interna, di nuova realizzazione al se-condo livello. Ospita un parcheggio coperto da 400 posti auto, un’ampia area dedicata ai negozi e 44appartamenti che occupano i piani dal secondo al settimo. Particolarmente attento è stato lo studiodell’inserimento urbano,in cui le contemporaneefacciate esterne, con leloro pareti non ortogona-li e i tagli asimmetrici,giocano un ruolo moltoimportante nell’integra-zione tra il nuovo e lepreesistenze, ottenutaanche grazie alla versati-lità e alle possibilitàespressive delle grandilastre in grès laminato«Kerlite Buxy Plus», poitagliate in loco nei sedi-ci diversi formati richiestidal progetto.

Località: Atene Progetto: Entopia Wohn Studio Prodot-to: «Le Fusioni» Formato: 40x40 Colore: Black Gold

Questo grande magazzino Notos Galleries fa parte del-le sei sedi che il gruppo ellenico Notoscom, attivo dapiù di cento anni, ha aperto in tutta la Grecia. Il com-plesso, che si trova nella centrale via Stadiou ai piedidella verde collina del Licabetto, si alza per un totaledi otto piani che scendono di uno sotto il livello dellastrada. All’interno di questa struttura, che ospita nego-zi, bar e aree per i bambini, è possibile trovare tutto ilnecessario per l’abbigliamento per uomo, donna e bam-bino e i relativi accessori di tutte le marche più presti-giose, tra cui Diesel, Stefanel e Lacoste. Fra tutti, aiprodotti Dolce&Gabbana e Calvin Klein sono destinatii 500 mq su cui sono stati posati i decisi e metallici co-lori della pavimentazione della serie «Le Fusioni», i cuielementi sono impastati con argille selezionare e lapil-lo lavico del Vesuvio.

Cotto d’Este

Centro Cvjetni, ZagabriaAntiche Formaci d’Agostino

Notos Gallery (Atene)

Località: Palermo Realizzazione: 2010 Prodotti: «I basalti» Formato: 30x60 Colore: fumo

I grandi magazzini del gruppo «La Rinascente» a Palermo si sviluppano all’interno del recupero di un pa-lazzo barocco contiguo alla chiesa di San Domenico e al suo chiostro, a due passi dal mercato della Vuc-ciria, nel pieno centro storico cittadino. Il complesso, di cinque piani fuori terra, è stato rifunzionalizzatoa centro commerciale da un progetto affidato a più mani, tra cui quelle di Flavio Albanese, che è interve-nuto sulla nuova facciata su via Roma, opalescente, moderna e luminosa, e su quella sulla piazza, anti-ca e restaurata, e all’ultimo piano dove sono stati posizionati lounge bar, ristorante e terrazza con vistasu chiostro, chiesa e sulla città antica. Ai milanesi Dordoni Architetti è stato invece affidato il primo pia-no, che ospita le collezioni da uomo: ampio e moderno, posa sui suoi pavimenti le lastre in grès porcel-lanato della serie «I basalti».

Ceramica Sant’Agostino

«La Rinascente», Palermo

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