Seconda Esercitazione

un e-business di successo per la promozione

del made in Italy

E-Busyness Group

Il caso dei braccialetti Cruciani

Un po' di storia...

Il marchio Cruciani nasce nel 1992 come parte del

Gruppo Tessile Arnaldo Caprai. Fino a pochi anni

fa era un marchio di vestiti poco noto, ma grazie

ad un'idea di Luca Caprai ha raggiunto il successo

nel mercato italiano ed internazionale grazie alla

nuova linea Cruciani C.

La linea Cruciani C

La linea di braccialetti Cruciani C nasce dalla

volontà di comunicare Cruciani ad un pubblico

giovane, sempre più attento ed informato

attraverso un elemento come il pizzo, concetto

lontano dalle passioni di oggi ma che

racchiude in sé molta della nostra cultura e

tradizione made in Italy.

Il braccialetto Cruciani C

I braccialetti Cruciani C sono un prodotto

realizzato interamente a mano con ago in pizzo

macramè, per un totale di 4 ore di lavoro al

pezzo.

Lancio Il loro lancio è avvenuto nell'estate 2011 a Forte

dei Marmi e il “passaparola da spiaggia” ha

scatenato code interminabili fuori dalla

boutique.

Visto il successo lo shop è stato replicato a

Milano durante la fashion week, facendo il loro

debutto ufficiale.

Punti vendita Da allora sono nati moltissimi concept store di

soli braccialetti Cruciani C, prima in Italia e poi

in tutto il mondo con sedi in Korea, Dubai,

Giappone, Stati Uniti e tanti altri.

Punti vendita Le boutiques sono state progettate in modo

particolare e con materiali innovativi: legno e

plexiglass specchiato.

“Le luci che illuminano lo spazio percorrono le pareti a

specchio in linee rette che si intrecciano e si riflettono.

Ogni cosa contenuta all’interno di questo spazio si

specchia all’infinito, quasi a voler sottolineare un

legame, quello che unisce le persone che acquistano i

braccialetti e come il filo che ininterrottamente disegna

un braccialetto dopo l’altro.”

Strategie di E-commerce Dal sito vetrina dell'azienda, a seguito del

successo dei braccialetti, si è deciso di aprirne

un secondo dedicato attraverso il quale si può

accedere allo shop ufficiale della Caprai dove

acquistarli online.

http://www.caprai.it/shop/index.php

Strategie di E-commerce

E-Commerce sempre più social...

A partire dal 5 marzo 2012 i braccialetti Cruciani

C hanno fatto il loro debutto in alcuni dei più

famosi social network come Twitter e Facebook

dal quale, grazie alla collaborazione con

blomming, è possibile acquistarli online.

E-Commerce sempre più social...

Il braccialetto Cruciani Da semplici monili sono diventati un MUST

HAVE sia tra giovani di tutto il mondo che tra

star di livello internazionale.

Successo Il successo dei braccialetti è riuscito a rinnovare

e a rivitalizzare l’azienda, che come molte altre

risentiva della crisi.

“Ciò che mi ha sorpreso è come una nostra giacca in

punto stoffa di cachemire e un braccialetto di pochi

euro abbiano potuto aiutarsi a vicenda: la prima ha

garantito la qualità e l'affidabilità del marchio, il

secondo ha portato freschezza e aria nuova al brand”

Luca Caprai

Conclusione

“Questa è la storia di un successo made in Italy,

di quelli che un giorno si studieranno fra le

case-history di un corso universitario di

marketing”

Repubblica, 9 Luglio 2012