Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre

140 punti vendita in Veneto, Friuli, Trentino e Lombardia.

PRIX QUALITY 1° discount del Triveneto

Progetto di Radio in Store personalizzato e chiavi in mano

per l’intera catena di punti vendita.

Radio in Store on air dai primi mesi del 2009.

GLI ATTORI

DEVELON

• regia

• ideazione e realizzazione spot e jingle

personalizzati

• fornitura e installazione hardware

•supporto tecnico e manutenzione

SOUNDREEF

•consulenza artistica

•selezione dei brani

• licenze di diffusione

IL DISCOUNT COMUNICA

• nuovo approccio al marketing sensoriale: non esclusivamente

una strategia per i “lovemarks” ma un progetto che coinvolge

anche la clientela all’interno dei discount

• benefit discount: la radio in store accresce la brand awareness

e amplifica i messaggi veicolati dai media tradizionali

(volantini promozionali, poster…)

• benefit cliente finale: viene percepita un’atmosfera positiva.

Il cliente è intrattenuto e aggiornato sulle promozioni.

Ideazione di un mix editoriale che coinvolge:

• brani musicali;

• spot e jingle istituzionali;

• spot e jingle di prodotto.

La scelta di trasmettere musica “non familiare” all’utente

amplifica l’efficacia dei messaggi promozionali che

intervallano i brani.

L’utente è più concentrato e ricettivo.

I PALINSESTI

La definizione dei palinsesti è regolata da un algoritmo

che considera:

I PALINSESTI: lo studio

• generi musicali;

• fasce orarie;

• stagionalità e ricorrenze;

I palinsesti sono studiati considerando le caratteristiche

dell’audience del discount.

• numero di passaggi;

• blocchi di spot.

• differenziarsi con un nuovo canale di comunicazione

nel contesto dei discount;

• fidelizzare i consumatori e migliorare la shopping experience;

• integrare una strategia di comunicazione sinergica

per promuovere i prodotti a marchio Prix;

• personalizzare i palinsesti in base al punto vendita ma anche

considerando diversi periodi dell’anno, giorni della settimana

e intervalli orari.

OBIETTIVI

• software proprietario per la pianificazione, gestione

e diffusione di contenuti audio;

• sistema di gestione centralizzata via web

per aggiornare e trasmettere i contenuti audio;

• possibilità di differenziare brani e spot

sui singoli punti vendita.

D.SOUND

grazie dell’attenzione