casastilen.16 settembre 2011 e-mag I trend del vivere

e dell’abitare

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Magazine17. Progetto Fido _ Ballarini, corretta alimentazione _ Alluflon allontana la recessione _ Yankee Candle apre in Coin _ 18. Morandin Regali vince il Gia Italia _ Il made in Italy piace all’estero _ Lagostina si racconta _

Quando incontri questo simbolo trovi il link attivoPrima paginaRegali, regali, regali!

In vetrinaInterpretare le tendenze

What’s hotSegnalazioni “calde” da tutto il mondo

FiereTendence, prodotti e idee per il mercato che verrà

Las Vegas Market, segnali positivi dagli Usa

Macef, percorso in crescita sempre più internazionale

Maison&objet Parigi raddoppia la propria singolarità

I prossimi appuntamenti

Prima paginaRegali, regali, regali!Trend prodotto Abbiamo intercettato alcuni segnalidalle fiere d’autunno.

Cake design, sugar artÈ la moda del momento (anchegrazie al successo di programmitelevisivi): tante le proposte per semplificare la vita dei “boss delle torte” casalinghi.

I bambiniGuardiamo a nuovi target educando i piccoli a conoscere ed apprezzare gli oggetti per la cucina e la tavola. E ai grandi che si sentono un po’ bambini. Oggetti ludici portano gioia e fantasia nel quotidiano.

Gioco di squadra ovvero creare sinergie con altri settori come il food e il wellness per presentare proposte trasversaliche mixano articoli differenti.

Siamo un popolo di collezionisti Collezioni in progress da arricchireanno dopo anno (fidelizzando il cliente), diventando una sorta di tesori di famiglia.

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e-magI trend del vivere e dell’abitare

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Le nuove occasioni di vendita da interpretare in storeGuardare a nuovi target, creare nuove occasioni, osservaree intercettare trend e comportamenti: sono abilità indispen-sabili da mettere in gioco per interpretare (soprattutto in vistadelle festività di fine anno) il tema del regalo. Scelte di pro-dotto, innanzitutto, ma non solo, anche di linguaggi e di co-dici da utilizzare nelle vetrine e nel visual per colpire con effi-cacia la sensibilità dei clienti, per interessarli e farli entrare nelpunto vendita. Così come diventa indispensabile progettaremomenti promozionali, ad esempio eventi in store prenatali-zi per presentare le proposte, o utilizzare con creatività il webper creare assortimenti regalo personalizzati… E ancora, ul-timo (ma solo in ordine di tempo) elemento di valorizzazionedel brand negozio è sicuramente il packaging che diventa unvero biglietto da visita del punto vendita, sia nei confronti dichi acquista, sia di chi riceverà il dono, e in questo ambito lafantasia del retailer si può esprimere nel creare pacchettiappealing coerenti con l’immagine del punto vendita, utiliz-zando sia carte personalizzate che scelte per le varie occa-sioni, selezionando nastri particolari, profumazioni e decora-zioni legate magari a un tema differente per ogni anno. n1

1. Tra le proposte di Brizzolari

i nastri profumati Essence,

dagli aromi differenti a seconda

del colore, e le sagome adesive

in legno per arricchire e

personalizzare i pacchetti regalo

2. Il visual di Almi Décor

in occasione del Natale

3. La tavola delle feste Ivoire,

una delle proposte

di allestimento firmata

Villeroy&Boch

Silikomart, Wondercake

Leonardo, Folktale

Wald, Felice Nostalgia2 3

PASSIONEIl ballo più appassionato

nella porcellana più espressiva.

Equilibrio, movimento e precisione

con tutta la forza dei sorprendenti

colori della tavolozza Lladró.

Una porcellana fatta a mano

negli atelier Lladró

a Valencia – Spagna.

Tango appassionato37 x 37 cmSerie limitata

N. verde: 800 463 920info@it.lladro.comwww.lladro.com

In vetrina

Dedicate agli appassionati di pasticceria tante idee persentirsi “boss delle torte”

Cakemania

1. Oggetti romantici in stile retro che interpretano il tema della pasticceria con toni pastello mixando atmosferesettecentesche e pop. Di Easy Life.

2. La linea Dessert della collezione Baroqueand Rock di Baci Milano si compone di paletta, coltello torta, alzata e piatto in acrilico trasparente. Ogni item è declinatoin 8 colori e proposto singolarmente in un’accattivante gift box.

3. Per preparare un goloso presepe di pastafrolla o pan di zenzero Tescoma propone un set con 19 taglia biscotti oltre al fondale, le istruzioni per il montaggio e le ricette.

4. Richiamano tenere casette di marzapane e biscotti di pasta frolla le decorazioni dellacollezione Xmas Candy di Villa d’Este.

5. Interpreta la sempre più diffusa passioneper il cake decor la forma Bon ton propostanella linea Lets’ celebrate di Silikomart,stampi del design accattivante in siliconemade in Italy al 100%.

6. Per decorare torte ma anche piatti,tovaglie e tovaglioli in chiave nataliziaKNindustrie propone due set composti da due “stencil” tagliati al laser e da unbomboletta di spray alimentare color oro.

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3. TESCOMA Delicia

1. EASY LIFE Romantic Memories

6. KNINDUSTRIE

2. BACI MILANO

5. LLADRÒ Xxxxxxxxxxx

4. VILLA D’ESTE Xmas Candy

5. SILIKOMART Bon Ton

In vetrina

Nuove occasioni di venditamixando proposte differenti

Tutto in una scatola

1. Da Berti, coltelleria tradizionalmente del“fatto a mano”, un’originale confezione conun coltello da tasca regionale e, dal detto per cui “un uomo non può mai uscire di casasenza avere da tagliare, da legare e daaccendere”, uno spago e dei fiammiferi.

2. Riprendono i colori e le griffe del brand levaligette ChefYourself di Maxwell&Williamscon utensili, oggetti e preparati alimentari. Fra gli altri il set cioccolata con quattro tazzee cucchiaini in porcellana e un preparato perbevanda al cioccolato Baratti e Milano.

3. Eleganti e raffinate le Gift box proposte da Villa Buti contengono candele profumatee una bottiglia di fragranza per ambiente invetro soffiato (27 le profumazioni proposte).

4. Nuovo capitolo del progetto i Love Cookingdi Ballarini (linee di set gastronomici a tema)dedicato alla crostate: uno stampo con fondoamovibile, un vasetto di marmellata biologicaFiordifrutta di Rigoni d’Asiago, un mattarello,una paletta dolci e un libro di ricette.

5. È un work in progress il progetto You Chefdi Risolì. Tre i temi proposti: Prestige, Kids e Senza Glutine con strumenti di cottura e prodotti alimentari eccellenti (in più unricettario di uno chef stellato).

6. Tutto per realizzare uno dei piatti piùraffinati della cucina francese: la confezioneFoie Gras di Emile Henry comprende unaterrina in Ceradon® (nei colori rosso ciliegia,torroncino o caviale), un peso e untermometro da cucina.

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3. VILLA BUTI Gift box

2. MAXWELL&WILLIAMSChefYourself

4. BALLARINI iLC Crostata 5. RISOLÌ You Chef

?SEI UN PUNTO

VENDITAECCELLENTE ...

6. EMILE HENRY

1. BERTI Fratelli d’Italia

In vetrina

Le feste più belle sono le loro,

quelle dei bimbi o di chi si

sente ancora un po’ bambino

La festa dei bimbi

1. Preziose idee regalo pensate da

Ottaviani per i più piccoli. Coloratissimi

portafoto con charms, album, divertenti

portagioie e teneri animaletti di stoffa

impreziositi da un bottoncino in argento.

2. Per WMF l’attenzione verso i piccoli

è una vocazione: da 25 anni produce posate

ergonomiche adatte alle loro manine.

Per il Natale 2011 propone nuove linee

in collaborazione con Disney decorate

con i personaggi dei cartoon più amati:

Winnie the Pooh, Le Principesse e Cars.

3. Uno dei soggetti tra i preferiti dei bambini

di oggi e di ieri De Buyer li propone in inediti

stampi per biscotti in silicone alimentare

Moul’flex. Dinosauro è interamente prodotto

in Europa e distribuito in Italia da Arcucci

Trade. www.arcuccitrade.it

4. Dedicato a chi non ha rinunciato

a interpretare il quotidiano con il desiderio

di stupirsi il nuovo marchio e-my di Fratelli

Guzzini reinterpreta gli oggetti in chiave

attuale e contemporanea. Nella foto

Tondododici, orologio da parete con 12

magneti.

5. Ricco e articolato il Natale Villeroy&Boch

prevede anche collezioni ispirate la mondo

dell’infanzia e in particolare ai giocattoli.

Un mondo raccontato con oggetti coordinati,

ornamenti per la casa e per l’albero, e la

tradizionale corona dell’avvento.

www.villeroy-boch.it

6. Pratici e divertenti i nuovi set composti

da portauovo e cucchiaino in melamina

nei nuovi colori di tendenza: senape, mirtillo

e uva. Un’idea regalo, non solo per i più

piccini, proposta da Zack!designs e

distribuito da Maino.

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2. WMF Cars set

4. E-MY Tondododici

1. OTTAVIANI Home collection

5. VILLEROY&BOCH Toy’s Delight

3. DE BUYER Dinosauro

!CANDIDATI

AL GLOBAL

INNOVATOR

AWARD ...

6. ZACK! Limited trend edition

In vetrina

Tanti stili per decorare

la casa delle feste

A ognuno il suo Natale

1. Classico senza tempo. Inconfondibilmente

classici, ma nello stesso tempo unici, i decori

che raccontano l’essenza Wedgwood sono

in jasper; una collezione da completare

e arricchire anno dopo anno, come un tesoro

di famiglia.

2. Minimalismo orientale. Sono origami in

porcellana bisquit le originali decorazione

con forme affascinanti proposte da L’Abitare

(distribuiti da Corrado Corradi).

3. Design ludico. Il divertente presepe

di Massimo Giacon per Alessi si arricchisce

di nuovi personaggi Trotto&Ernesto,

il maniscalco e il suo cavallo, e Pina Farina

& Fiona Fish, la panettiera e la pescivendola.

4. Ecosostenibile. È realizzato in cartone

l’alberello dal design lineare di Essent’ial.

Facile da montare, è proposto piccolo

(da tavola in verde) e grande (da soggiorno

in color avana).

5. Preziosa eleganza. Palline e campanelli

in edizione limitata 2011 di Lladrò.

Sono in porcellana opaca con pennellate

di turchese o smalto dorato, completate

di un nastro in organza dello stesso colore,

vi è rappresentato un incantevole paesaggio

invernale. www.lladro.com

6. USA style. Decisamente American,

le nuove decorazioni in porcellana proposte

da Lenox, evocano il fascino di grandi

alberi di Natale e feste scintillanti.

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2. L’ABITARE Origami

4. ESSENT’IAL Santa Claus

6. LENOX

1. WEDGWOOD Jasper

5. LLADRÒ

3. ALESSI Presepe

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Bussole by FCLW h a t ’s Hot by FC L w w w. f u t u re c o n c e p t l a b . c o m

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• Nel marketing è necessario

passare dalla strategia militare

alla visione progettuale.

• Bisogna affiancare all’analisi

passiva dei trend e dei bisogni

l’elaborazione attiva dei

concept e dei desideri.

• Ai target si mira seguendo

i trend, negli scenari si vive

proponendo concept e creando

la propria domanda.

• Non si inseguono più i trend

ma li si costruisce insieme a

coloro che li creano: a questo

servono i concept.

• È necessario un abbinamento

permanente tra stimolatori di

progetto e scenari di vita.

• Lavorare su nuovi concept

significa offrire al soggetto

avanzato un servizio

esistenziale continuativo e

flessibile.

HOT 1. Perugia

Lemuria

Lemuria è un brand che nasce nel 2006

per opera della stilista umbra Susanna Gio-

ia. Il suo lavoro sul corpo e sul concetto di

vestibilità porta alla costruzione di un nuo-

vo concept di abbigliamento.

La collezione Libero Arbitrio è composta di

quasi 40 abiti polimorfi, in grado, cioè, di

trasformarsi intorno al corpo, creando for-

me e modelli differenti e diventando, a se-

conda della combinazione, veri e propri

abiti diversi.

Una collezione pensata per regalare libertà

di scelta a chi la indossa: ogni abito è un

incontro di forme che ognuno può interpre-

tare a modo suo, utilizzando solamente la

creatività e la silhouette del proprio corpo. I

materiali utilizzati (jersey e tessuti elastici)

offrono una piattaforma materica per la

sperimentazione, dando la possibilità a

chiunque di diventare ideatore e “modella-

tore” del proprio abito. ■

HOT 2. Olanda

Oat-shoes

I due designer olandesi Christiaan Maats e

Dirk-Jan Oudshoorn sono gli inventori della

prima sneaker completamente biodegrada-

bile, prodotto per il quale si sono aggiudica-

ti il secondo premio della Green Fashion

Competition dell’Amsterdam Intern a t i o n a l

Fashion Week. Le Oat Shoes, risultato di

quasi due anni di ricerca, sono confeziona-

te a partire da materiali naturali totalmente

biodegradabili (mais, canapa, cotone, can-

deggina senza cloro, plastica biodegrada-

bile) e per questo, esaurito il loro ciclo di

vita, si possono buttare nel compost o ad-

dirittura piantare nel terreno.

Nella linguetta della scarpa sono inseriti dei

semi che faranno fiorire la scarpa. La prima

collezione, la Virgin Collection, verrà pro-

dotta in Bulgaria e rappresenterà una tappa

importante nella riconciliazione tra natura e

industria, su cui si gioca il prossimo futuro

della moda. ■

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4 • È difficile navigare da soli negliscenari avanzati: è necessariotrovare dei compagni diavventura.

• I progettisti, i designer, gli artisti dovranno partecipareall’elaborazione dei nuoviconcept.

• Bisogna sapersi staccarevelocemente da se stessi einventare in anticipo quel cheancora non è necessario.

• In conclusione: solo se si è pronti a progettare il futurolo si può vedere.

Bussole by FCL

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What’s Hot by FCL

HOT 3. Molfetta (BA)Le nuove T-shirtLa natura intergenerazionale della t-shirt, larende una sorta di icona in grado di veico-lare valori condivisibili anche in momenti“diversi” della propria vita, per esempio an-che in età decisamente più adulta. È unindumento, infatti, che riesce a rendere“brillante” e sorprendente con grande sem-plicità il proprio presente. Frullab ha presen-tato la collezione 2011-2012 per giovaniadulti in cui t-shirt e felpe riprendono ama-tissimi personaggi di fumetti o di serie tele-visive del passato, come Susanna Pitu Pi-tum Pah, Susanna So chic o Topo Gigio,con un pizzico di ironia e molto senso deldivertimento. n

HOT 4. WebSnapgoodsSnapgoods è un sito che sviluppa una for-ma di servizio temporaneo in una commu-nity territoriale, il vicinato. Con Snapgoodsè possibile prendere in prestito oggetti/strumenti che non si desidera possedere,ma che sono utili in determinate occasioni,come biciclette, strumenti musicali, attrez-zi… Gli oggetti sono organizzati per cate-gorie. L’affitto è giornaliero ed è regola-mentato economicamente nel sito, anchecon una cauzione in caso di danni. È pos-sibile richiedere oggetti non ancora pre-senti nel sito. Nel sito è visualizzata in mo-do molto veloce la disponibilità del prodot-to e il prezzo, e il collegamento immediatocon i social network più famosi. n

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11-06-0017 AIT CASA STILE.indd 1 10/06/11 09:25

Te n d e n c e P rodotti e idee per il mercato che verrà

Rivolta soprattutto ai buyer delle catene con una forte

focalizzazione sul mercato interno (confermata da una

ampia presenza di buyer tedeschi, ma anche di impor-

tanti espositori nazionali e del Nord Europa, quali Leo-

nardo, Asa, Stelton, Iittala, solo per citare alcuni brand),

Tendence è comunque impegnata a ridefinire il proprio

ruolo di piattaforma commerciale e di presentazione

delle tendenze della seconda parte dell’anno.

Suddivisa in due macro-settori, Giving e Living, la fiera

tedesca propone sia al dettaglio qualificato, sia agli store

specializzati, ma anche al commercio all’ingrosso e al-

l’export, un’offerta internazionale di buon livello qualita-

tivo e con un’ottima logistica per espositori e visitatori.

L’area Giving è dedicata all’affascinante universo degli

articoli da regalo creativi (dal gioiello al giocattolo), men-

tre nell’area Living, che comprende anche il settore

Tavola & Cucina, trovano un’ampia vetrina i settori casa,

arredamento e decorazioni.

Molti gli stimoli di tendenza proposti ai visitatori profes-

sionali: dalla selezione di prodotti scelti da esperti e

consumatori dell’Home & Trend Design ad Africa Chic,

la prima e davvero interessante presentazione collettiva

di aziende africane, dai giovani e stimolanti designer di

Talents a Form 2011, una mostra che segna il collega-

mento creativo tra industria e artigianato, sino alla sug-

gestiva presenza di un paese partner, quest’anno l’Au-

stria, rappresentata da realtà produttive di articoli per la

casa, studi di design ma anche da proposte di turismo

e gourmet.

Il parere di alcuni espositori italiani rende l’idea della ver-

satilità di Tendence. Diego Rizzi, export manager Cerve:

“Tendence risponde alla nostra necessità di avere una

fiera internazionale nella seconda metà dell’anno, in cui

presentiamo al mercato la nuova gamma di prodotti,

che sono “sfornati” a giugno e che qui abbiamo propo-

sto ad alcune catene importanti della gdo di diversi pae-

si ”. Millefiori: “Questa è una fiera dove siamo presenti

da anni, un riferimento importante soprattutto per il mer-

cato tedesco, di cui siamo soddisfatti in termini di ri-sul-

tati di contatti e di business”. Barbara Rizzato, Mana-

ging Director Alessi Deutschland: “Un appuntamento

autunnale in cui è importante esserci, per incontrare

tutti i nostri clienti tedeschi e che assolve alla funzione

di presentazione dei prodotti nella seconda parte del-

l’anno”. (C.C.) ■

cas astile n.16 - settembre 2011

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F i e r e

Tendence, Francoforte

Una fiera in evoluzione,

Tendence. L’appuntamento

2011, svoltosi dal 26 al 30

agosto nella sede di Francoforte,

ha registrato un’affluenza totale

di 52mila visitatori, che hanno

visitato la proposta di 2055

espositori, provenienti da

66 paesi.

parlane con

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Las Vegas MarketSegnali positivi dagli USA

d i Davide Rota

Le paure dei mercati mondiali sembrano non voler ferma-

re la corsa all’oro intrapresa dall’economia statunitense

che, seppur destabilizzata a livello internazionale, non ri-

scontra grandi difficoltà per quanto riguarda il comparto

dell’import-export nazionale legato al furniture. Dall’1 al 5

agosto scorsi si è svolto il primo dei due appuntamenti

annuali de Las Vegas Market: all’interno del World Market

Center si sono dati appuntamento più di 1.500 tra espo-

sitori permanenti e temporanei.

Una concezione di “fiera verticale” completamente diffe-

rente dalle realtà europee, che crea un certo disorienta-

mento iniziale, facendosi altresì apprezzare in breve tempo per la perfetta organizzazio-

ne, necessaria per accogliere la quantità di buyer, espositori e giornalisti che visitano la

fiera. L’affluenza maggiore è rappresentata dagli stessi statunitensi, che godendo di un

mercato interno particolare, mantengono un altissimo primato di vendite. Il secondo

posto è detenuto da buyer sudamericani e canadesi, seguiti a ruota dagli asiatici e in

misura minore da australiani ed europei. “Nonostante le continue sfide economiche – ha

detto Robert Maricich, dire t t o re dell’ufficio esecutivo del World Market Center

International – Las Vegas Market continua ad affermarsi come un must del nostro setto-

re. Anno, dopo anno, si sta sviluppando un nuovo assetto di mercato che invoglia sem-

pre più compratori ed esportatori provenienti da tutto il mondo”.

Il buono stato di salute del comparto d’arredo e dei complementi per la casa statuniten-

se trova un chiaro riscontro nell’aumento delle cifre legate a questa i fiera: i visitatori stra-

nieri sono cresciuti del 23% rispetto alla passata edizione, un valore che affiancato al

25% di aumento delle presenze di espositori stranieri e internazionali, fa ben sperare per

una maggiore apertura futura del mercato dell’import-export. Testimonianza diretta di

questa voglia la si può trovare nelle parole di Mark Phillips, amministratore delegato della

Phillips Collection, uno dei maggiori importatori di arredo e oggettistica dal sud-est asia-

tico: “Importiamo principalmente materiale pregiato dalla Thailandia e creiamo prodotti

soprattutto per il mercato USA. Negli ultimi anni ci siamo allargati ai mercati asiatici, con

il Giappone e la Cina in testa e vorremmo approcciare altri mercati internazionali. Ma

riscontriamo ancora una grande difficoltà a penetrare in un mercato difficile come quello

europeo, soprattutto per gli alti costi di presenza nelle fiere di settore”. ■

cas astile n.16 - settembre 2011

e-magI t r e n d d e l vivere e d e l l ’ a b i t a r e

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F i e r e

Las Vegas Market, USA

Il prossimo appuntamento

con Las Vegas Market sarà

in occasione dell’edizione

invernale, dal 30 gennaio

al 3 febbraio.

www.lasvegasmarket.com

www.living24.it

Macef P e rcorso in cre s c i t as e m p re più internazionale

Un segno positivo nel certo

non roseo andamento econo-

mico italiano, Macef di sette m-

b re ha registrato un +10.5% dei

visitatori rispetto all’edizione

dello stesso mese dello scor-

so anno, in aumento anche i

visitatori esteri (+15%).

Sono stati infatti 83.700 i bu-

yer, designer, rivenditori, archi-

tetti che hanno visitato l’even-

to dedicato all’home design.

Un andamento in crescita che

ha interessato tutti i settori della fiera, comprese le ini-

ziative volte ad evidenziare trend, eccellenze, percorsi

nelle differenti aree. “Siamo molto soddisfatti”, ha com-

mentato Giustina Li Gobbi, exhibition manager di Macef

“dei risultati ottenuti in questa contingenza non favore-

vole. In particolare trovo positivo l’incremento dei visita-

tori esteri, un segnale che quel processo di internazio-

nalizzazione che Macef sta portando avanti per accom-

pagnare le eccellenze italiane anche nei mercati stranie-

ri sta dando buoni risultati. Un processo che prosegui-

remo anche con Macef abroad (i due appuntamenti fie-

ristici programmati in Russia e Brasile). Sicuramente

premiante è stata la conferma dell’apertura al giovedì.

Le giornate di giovedi e venerdì hanno riscontrato un

afflusso importante anche di buyer della gdo ed esteri”.

“Un trend in crescita rispetto a settembre scorso è stato

registrato anche dal settore Tavola - continua Li Gobbi

- infatti a gennaio prossimo è prevista un presenza par-

ticolarmente forte di questo comparto che vedrà il rien-

tro di nomi prestigiosi. L’edizione di gennaio, fra l’altro,

godrà di una data particolarmente favorevole: non sarà

più in sovrapposizione con Maison&objet, ma a cavallo

fra Parigi e Francoforte. Una location temporale che ci

dovrebbe veder incrementare anche la presenza di

buyer esteri. Per questo stiamo lavorando su inviti pro-

filati e operazioni di matching con le aziende cercando

di individuare i mercati in questo momento più interes-

santi per i nostri espositori. E, proprio con l’obiettivo di

capire e individuare gli scenari di riferimento prossimi

futuri, abbiamo attivato tre ricerche, convinti che la mis-

sion di una fiera sia proprio quelle di affiancare e sup-

portare le aziende nelle politiche imprenditoriali”.

cas astile n.16 - settembre 2011

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F i e r e

AbitaMi

Macef settembre ha tenuto

a battesimo anche la prima

a edizione di AbitaMi, al cui

interno hanno sicuramente

spiccato la suggestiva mostra

Una stanza tutta per se,

che proponeva le interpretazioni

degli spazi privati di otto

artiste (nella foto il progetto

di Patricia Urquiola)

e la emozionante Casa

Castiglioni, uno spaccato

di quotidianità immersa

nel design.

segui

C a s a s t i l eanche su

Foto di Francis Amiand

Maison&objet Parigi raddoppiala propria “singolarità”

d i Carla Cavaliere - Gersende de Whitby - Foto di A.E. Thion

“Singularité”: questo era il tema delle tre mostre dedica-

te alle tendenze in atto, ideate da altrettanti guru france-

si dei trend, che occupavano come di consueto una

parte centrale dell’edizione autunnale di Maison&objet.

A significare la nuova voglia dei consumatori di reinven-

tare qualcosa di molto personale nelle loro scelte per la

casa, ma anche a descrivere il carattere del salone pari-

gino. L’edizione svoltasi dal 9 al 13 settembre ha segna-

to comunque un incremento del 2,7% di visitatori, che

diventa decisamente più importante se si evidenzia la

crescita dei visitatori internazionali: +8,2%. I numeri re-

lativi ai visitatori professionali suddivisi per paesi rifletto-

no appieno la fase attuale dei mercati: americani e giap-

ponesi crescono rispettivamente del 19% e del 16%,

mentre aumentano significativamente i buyer prove-

nienti dall’Europa dell’Est (+56%) e dal Medio Oriente

(+39%). Sostanzialmente stabili i visitatori dall’Unione

Europea (+1%), ma si segnala un ribasso di quelli pro-

venienti dall’Italia (che calano del 10%).

Una fiera che comunque dimostra un’ottima vitalità, che

si arricchisce in ogni edizione di sezioni e iniziative (co-

me il debuttante Espace Retail, dedicato a esemplifica-

re, in chiave quasi didattica, come la presentazione del

prodotto e della comunicazione può e deve essere in

linea con il concept del punto vendita), cui è stato affian-

cato un ciclo di conferenze rivolte alla distribuzione spe-

cializzata. ■

cas astile n.16 - settembre 2011

e-magI t r e n d d e l vivere e d e l l ’ a b i t a r e

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F i e r e

Paris Design Week

La grande novità parigina,

legata a doppio filo con il salone,

perché sempre organizzata dalla

SAFI, è stata la prima edizione

della Paris Design Week,

che in contemporanea a

Maison&objet (dal 12 al 18

settembre) ha animato

di iniziative, mostre, feste e

inaugurazioni showroom, scuole,

atelier e gallerie della capitale

francese. Pensata

per coinvolgere sia il grande

pubblico sia i professionisti,

la kermesse parigina evoca

inevitabilmente l’imbattibile

settimana milanese, senza

che sia per ora possibile

sostenere alcun confronto.

“Una consequenza logica

di Maison&objet” ha definito

la Paris Design Week Etienne

Cochet, direttore generale

di SAFI. È ancora troppo presto

per fare bilanci o previsioni

sugli sviluppi di questa “doppia

coppia”, ma va ricordato

che nell’ultimo decennio

il salone francese ha comunque

dimostrato che fascino

e professionalità possono

crescere di pari passo.

sfogliaVISUAL MERCHANDISING E VETRINISTICAin versioneflip

Appuntamento al sud Catania Gift Fair si propone come unappuntamento di riferimento per gli ope-ratori del settore regalo del Sud Italia.Una vetrina allestita su 5.000 metri qua-drati del complesso Le Ciminiere e checomprende bomboniere, regali, artigiana-to d’arte, complementi di arredo, tavola,bigiotteria e accessori moda presentatida oltre 150 aziende espositrici, produt-tori e distributori provenienti da tutto ilterritorio nazionale e dai Paesi della co-munità europea.Quattromila, invece, i visitatori attesi perquesta dodiicesima edizione, operatori disettore che giungono principalmente daSicilia, Calabria e Malta.

CATANIA GIFT FAIRFiera dell’artigianato d’arte, del regalo e della bombonieraCatania, 16-18 ottobreEnte organizzatore: Tutto Fiere srl tel. e fax 055 473183 www.giftfair.info

FiereDietro al prodottoIl valore distribuzione

Più di una fiera, un vero e proprio meetingdedicato alla distribuzione: questo vuole es-sere Abitare il Tempo 100% Project, in pro-gramma a Verona dal 17 al 19 ottobre. “Un evento che parte dalla conoscenza e nondal prodotto”, ha commentato Giovanni Man-tovani, presidente Veronafiere. Aldo Cibic, UgoLa Pietra, Elvelino Zangrandi e tanti altri sa-ranno i protagonisti della tre giorni veronese,con l’obiettivo di rilanciare le competenze del-la distribuzione. Tra i principali focus “Vivere lanatura. Nuovi stili di vita per nuove realtà” diAldo Cibic che si presenta come un’installa-zione dall’animo “green”, dedicata interamen-te alla sostenibilità ambientale e al risparmioenergetico. Una serie di moduli abitativi chepropongono uno stile di vita sensibile alle di-namiche energetiche e ambientali, accoglien-do i visitatori in ingresso alla fiera. Confronti èun dialogo diretto tra diversi giovani designere artigiani: un’unione di passione e capacitàper la creazione di prodotti innovativi, presen-tati dalle stesse aziende che hanno puntatosu questo gemellaggio. Il Negozio atelier è iltitolo della singolare installazione curata dalladelegazione Veneto e Trentino Alto Adige del-l’Adi, Associazione per il disegno industriale,che mira a costituire una ipotesi di punto ven-dita di dimensione contenuta e di eccellentequalità. Sul sito ufficiale della fiera sarà possi-bile aggiornarsi quotidianamente sugli eventi,conferenze e incontri in calendario. (D.R.) nwww.abitareiltempo.com

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BIG + BIH autunnaleDopo gli entusiasmantici risultati ottenuti conl’edizione di aprile, la Bangkok InternationalGift and Bangkok International HousewareFair si presenta con la speranza (e buonepossibilità) di bissare il risultato, in occasionedell’edizione fieristica di ottobre. Dal 18 al 21ottobre la manifestazione sarà riservata agliaddetti ai lavori, metre nei giorni 22 e 23 otto-bre aprirà al pubblico. La fiera dedicata agliaccessori e ai complementi per la casa, pro-porrà una vasta selezione dei migliori prodot-ti made in Thai, affiancati dal folto gruppo diimportatori stranieri, statunitensi e cinesi intesta, seguiti da giapponesi, svizzeri ed euro-pei. (D.R.) n

Ente organizzatore:

DEP Department of Export Promotion, Ministry

of Commerce, Royal Thai Government

www.bigandbih.com

Rappresentante per il Nord Italia:

Thai Trade Office (Milano) - tel. 02 89011467

Rappresentante per il Centro-Sud Italia:

Thai Trade Office (Roma) - tel. 06 5030804-5

Casastilevi aspetta a

ABITARE IL TEMPOVerona 17-19 ottobre

“Dopo diversi mesi di attività nel corso dei quali abbiamo avuto modo di presenta-re al trade la nostra iniziativa, è venuto il momento di coinvolgere i destinatari degli sforzi commerciali sia nostri che dei ne-gozianti nostri partner: i prossimi sposi.”

Esordisce così, in modo alquanto de-ciso, Liliana Calipso, responsabile del marketing di Wedding Club. “Abbiamo speso il 2011 per farci conosce-re dai negozianti e i risultati sono assai soddisfacenti: circa una trentina i negozi già presenti e un’altra ventina in attesa di definire gli accordi per poter iniziare a proporre il viaggio di nozze ai propri clien-ti già dall’anno prossimo, con la possi-bilità, quindi, di approfittare dei mesi più propizi alle liste nozze. A onor del vero è necessario dire che solo una parte del tempo è stata dedicata alla promozione mentre molto è stato dedicato alla realiz-zazione di numerosi vantaggi per le cop-pie; tra questi voglio ricordare il servizio gratuito di consulenza di una wedding planner professionista, un vero sito web personale e personalizzabile capace di raccogliere racconti, immagini e fotogra-fie diventando il trait d’union tra la coppia e gli invitati, una SimCard da utilizzarsi durante la luna di miele per abbattere in maniera significativa i costi telefonici, una settimana di soggiorno, al mare o ai mon-ti, da godersi beatamente entro due anni dal momento della cerimonia nuziale. “

Un passaggio dal 2011 all’anno prossi-mo ricco di novità, quindi.“Si, le novità sono e saranno molte. Ab-biamo iniziato col rimodellare totalmente il nostro sito web per renderlo fruibile agli sposi e ai negozianti in eguale misura: un design molto semplice, contenuti di faci-le accesso per dare visibilità alle nostre iniziative e ampio spazio ai partner, che

rappresentano – per noi – la più importan-te credenziale. Oltre al sito web ci sono i concorsi, ben due per il 2011/2012: il pri-mo, rivolto a tutti i clienti dei nostri negozi, vedrà in palio una serie di piccoli elettro-domestici di KitchenAid ed un soggiorno in uno splendido villaggio Valtur, mentre il secondo premierà gli scatti fotografici più belli dei ”nostri” sposi durante il loro viag-gio. Ultimo, ma non ultimo, stiamo ap-prontando il prossimo piano pubblicitario che ci aiuterà a portare i prossimi sposi nei nostri negozi.”

Questo è un aspetto molto importante: quali sono i vostri progetti in questo senso?“Nessun dubbio… Aiutare i negozianti a migliorare presenza e visibilità commer-ciale rendendo più attuale e completo il loro business. In quest’ottica, il viaggio di nozze è il servizio ideale da proporre nei negozi di liste nozze, soprattutto conside-rando che la lista viene usata proprio per questi articoli specifici. Agli sposi diamo la possibilità di indirizzare le persone care in un solo negozio, accuratamente sele-zionato, dove scegliere sia gli articoli per la casa e la tavola, sia la luna di miele. Un solo negozio vuol dire un grande rispar-mio di tempo ed una importante serie di vantaggi. Per invitare le giovani coppie a visitare i nostri partner ci presentere-mo sui principali siti web di settore, sul-le riviste settimanali destinate al grande pubblico e, ma ancora da definire, in te-levisione, in collaborazione con alcune importantissime aziende.”

Un autunno all’assalto, dunque…“In momenti difficili è fondamentale im-pegnarsi al massimo per innovare, sod-disfando le necessità dei clienti e asse-condandone le aspettative. Impossibile rimanere indietro.“

Dal Negoziante al Consumatore:una strategia vincente

alcune schermate del nuovo sito WEDDING CLUB

www.weddingclub.it

Ballarini in prima linea peruna corretta alimentazione Una giornata dedicata alla buona alimen-tazione quella che ANDID promuove peril prossimo 2 ottobre nelle principali cittàitaliane. Dodici infatti le piazze che ospi-teranno i dietisti dell’Associazione per dia-logare con il pubblico sull’importante te-ma della corretta nutrizione, di fatto unaanteprima dei grandi temi dell’Expo 2015,legato appunto alla nutrizione e all’am-biente. Un’ulteriore iniziativa del Percor-so Salute di cui partner in ottica di re-sponsabilità sociale d’impresa è ancoraBallarini. “Coinvolgeremo in questa ini-ziativa anche gli oltre 350 punti venditaBallarini presenti nelle 12 città che saran-no pronti a distribuire materiale informati-vo di supporto”, dichiara Angelo Ballarini.E l’attenzione dell’azienda verso la salutecontinua: “Finanzieremo anche il PrimoCorso Italiano di alta formazione in dieti-stica sulla Sostenibilità Alimentare con laDirezione Scientifica dell’Università di Fi-renze”.

MagazineProgetto FidoLo storico barattolo a chiusura ermetica Fidodiventa custode di un progetto sviluppato inoccasione della scorsa Vogue Fashion Nightda Bormioli Rocco, in collaborazione con ilLaboratorio per la Moda del Politecnico diMilano. New Fido Emotions è il risultato dellacreatività di 42 giovani designer che hannointerpretato artisticamente quattro differentistati emotivi su un foulard, racchiuso appun-to in un barattolo come per preservarne ilsignificato e renderlo un oggetto da condivi-dere e regalare. n

Alluflon allontana la recessioneInnovazione continua, qualità del prodotto euna spiccata sensibilità nei confronti dell’am-biente. Questa sembra essere la ricetta dilunga vita che ha permesso a un’azienda co-me la Alluflon Spa, di crescere con i suoi duemarchi Alluflon e Moneta che vanno a copriredifferenti canali della distribuzione, registran-

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do un aumento del fatturato 2010 sul 2009del 50%, durante uno dei periodi più bui peril mercato nazionale. “In questo particolaremomento – spiega Giovanni Bruni, ammini-stratore delegato Alluflon Spa – abbiamo crea-to ricchezza con l’occupazione e continuatoa investire per restare. Saper fare le cose,farle bene e farle qui: questa è la vera econo-mia sociale”. Le previsioni 2011 per Alluflonparlano già di un incremento di fatturato adue cifre. (D.R.) n

Yankee Candle apre in Coin Yankee Candle ha inaugurato due corner ne-gli spazi Coin di Como e Catania. Strutturatisu 15 mq, i corner consentono di presentarecon completezza le varie proposte del mar-chio americano specializzato in candele eprofumazioni alto di gamma. Un’esposizioneche grazie a strutture stylish valorizza le novi-tà e l’ampiezza dell’assortimento di fragranzee formati, contribuendo a diffondere la cono-scenza del brand verso il consumatore. n

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anno III n.16 - settembre 2011www.living24.it

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Morandin Regali vince il GIA italia

È Morandin Regali di Treviso il vincitore dell’e-dizione italiana 2011-2012 del Global Inno-vator Award. Non è mancato un pizzico dicommozione nei titolari del punto vendita du-rante la premiazione svoltasi a Macef, che oradovranno rappresentare il retail italiano nelcontest internazionale a Chicago. Secondo classificato è risultato Kikau Store diMassafra, mentre il terzo posto è stato asse-gnato a Maison 5th di Genova. La giuria hariscontrato in questi punti vendita una fortecapacità imprenditoriale volta all’innovazionee attenzione a interpretare i segnali che giun-gono dal mercato. Complimenti a loro e aglialtri 19 punti vendita selezionati (che presen-teremo sul numero di ottobre di Casastile e-mag). Leggi il report della premiazione suliving24. n

Lagostina si racconta Voluta per festeggiare i 50 anni della pentolaa pressione la mostra “Mezzo secolo a tuttovapore”, ospitata all’inizio di settembre a Mi-lano al Museo della Scienza e della Tecnolo-gia ha proposto le evoluzioni e le interpreta-zioni che questo strumento di cottura ha vis-suto in casa Lagostina. Da quando nel 1961

venne lanciata con lo slogan “più sapore inmetà tempo” fino alle ultime proposte, sem-pre più tecnologiche, affidabili ma soprattuttofriendly. Innovazioni anche nella comunicazio-ne volta a interpretare sensibilità ed esigenzedei consumatori, dalle prime campagne stam-pa ai celebri caroselli con l’inconfondibileLinea di Cavandoli, fino ai nuovi siti web. Lastoria di un oggetto racconta così uno spac-cato di vita dell’ultimo mezzo secolo. n

Il made in Italy piaceall’estero Sono stati presentati lo scorso mese a Macefi risultati di Fiac/ANIMA relativi all’ultima anali-si del comparto casalinghi in metallo. So-stanzialmente, la produzione vive un periododi stabilità (il dato sulle previsioni a tutto il2011 è identico al consuntivo 2010: 770 mlndi euro), idem per gli investimenti, l’utilizzo de-gli impianti e l’occupazione. Più ottimiste in-vece le cifre relative all’export, che crescerà di20 milioni di euro rispetto allo scorso anno edi altri dieci rispetto al 2009. “Gli ordini nonhanno indirizzo italiano, viviamo grazie all’ex-port che continua a crescere. Esportiamo qua-si il 70% della produzione”, dichiara VirgilioBugatti, Presidente Fiac/ANIMA. “Situazioneparadossale perché il nostro punto di forza èche siamo italiani”. n

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