CAPITOLO 10Il Consumatore Razionale

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Cosa impareremo in questo capitolo: Come i consumatori decidono di spendere il

proprio reddito per acquistare beni e servizi

Perché i consumatori formulano le proprie scelte massimizzando l’utilità, una misura della soddisfazione che si trae dal consumo

Perché il principio dell’utilità marginale decrescente si applica al consumo della maggior parte dei beni e servizi

Come usare l’analisi marginalista per trovare il paniere ottimale di consumo

Come si deriva la curva di domanda dalle scelte individuali dei consumatori

Cosa sono l’effetto di reddito e di sostituzione

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Utilità e Consumo

L’utilità di un consumatore è una misura della soddisfazione che il consumatore deriva dal consumo di beni e servizi.

Il paniere di consumo di un individuo è l’insieme d beni e servizi che un individuo consuma.

La funzione di utilità dà l’utilità totale che un individuo trae dal suo paniere di consumo. Misuriamo l’utilità in unità di utilità (uu).

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L’Utilità Totale e Marginale di Cassie

L’utilità totale di Cassie dipende dal suo consumo di cozze.Aumenta finché non raggiunge il suo massimo livello di utilità di 64 uu per 8 cozze consumate per poi decrescere.

La curva di utilità marginale ha pendenza negativa a causa dell’utilità marginale decrescente; ogni cozza in più dà a Cassie meno utilità della precedente.

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Il Principio dell’Utilità Marginale DecrescenteL’ utilità marginale di un bene o servizio è il cambiamento nell’utilità totale generato dal consumo di una unità addizionale di quel bene o servizio. La curva di utilità marginale mostra come l’utilità marginale dipende dalla quantità di un bene o servizio consumata.Il principio dell’utilità marginale decrescente dice che ogni unità successiva di un bene o servizio consumato aggiunge meno all’utilità totale dell’unità precedente.

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Vincolo di Bilancio e Consumo OttimaleIl vincolo di bilancio richiede che il costo del paniere di consumo di un consumatore non sia più grande del reddito totale del consumatore.

Spesa in cozze + spesa in patate ≤ reddito totale

Le possibilità di consumo di un consumatore sono l’insieme di tutti i possibili panieri di consumo che possono essere consumati dato il reddito del consumatore e dati i prezzi prevalenti.

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La retta di bilancio rappresenta tutte le possibili combinazioni di quantità di patate e cozze che Sammy può acquistare se spende tutto il suo reddito. Segna anche il confine tra l’insieme di panieri di consumo che può permettersi di acquistare (le possibilità di consumo) e quelli che non può permettersi di acquistare.

La Retta (=Vincolo) di Bilancio

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Equazione della retta di bilancioL’equazione della retta di bilancio si ricava direttamente dal vincolo di bilancio:

QC× PC + QP×PP = N

Che si può scrivere anche come:

PC

P

CP P

NQ

P

PQ

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Cambiamenti nel Reddito Spostano la Retta

Se il reddito di Sammy aumenta da $20 a $32 per settimana, lui sta meglio: le sue possibilità di consumo sono aumentate, e la sua retta di bilancio si sposta da BL1 verso l’esterno, nella nuova posizione BL2.Se il reddito di Sammy diminuisce da $20 a $12, lui sta peggio: le sue possibilità di consumo sono diminuite e la sua retta di bilancio si sposta verso l’interno, da BL1 a BL3.

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L’Utilita per Sammy del Consumo di Patate e Cozze

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Le Scelte di Consumo Ottimale

Il paniere ottimale di consumo è il paniere di consumo che massimizza l’utilità totale di un consumatore dato il suo vincolo di bilancio.

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Reddito e Utilità Totale di Sammy

L’utilità totale di Sammy è la somma dell’utilità che ottiene dalle cozze e dell’utilità che ottiene dalle patate.

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Paniere di Consumo Ottimale

L’utilità totale di Sammy è massimizzata per il paniere C, in cui consuma 2 pound di cozze e 6 pound di patate. Questo è il paniere di consumo ottimale di Sammy.

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Spendere l’Euro (o il Dollaro) MarginaleL’utilità marginale di un euro (o dollaro) speso su un bene o servizio è l’utilità aggiuntiva che deriva dalla spesa di un euro in più su quel bene o servizio.

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L’Utilità Marginale di Sammy per Dollaro

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Eguagliare l’Utilità Marginale per Dollaro

Se Sammy ha scelto il suo paniere di consumo ottimale, la sua utilità marginale per dollaro speso sulle cozze sarà la stessa dell’utilità marginale per dollaro speso sulle patate.

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La Regola del Consumo Ottimale

La regola del consumo ottimale dice che quando un consumatore massimizza l’utilità, l’utilità marginale per dollaro speso deve essere la stessa per tutti i beni e servizi nel paniere di consumo.

P

P

C

C

P

UM

P

UM

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Dall’Utilità alla Curva di Domanda:Domanda Individuale e di Mercato

La curva di domanda individuale per un bene mostra la relazione tra la quantità domandata ed il prezzo per un certo consumatore.

La quantità domandata dal mercato per ogni livello di prezzo è la somma delle quantità domandate da Bert e da Ernie a quel prezzo.

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Utilità Marginale, Effetto di Sostituzione e la Legge della DomandaL’effetto di sostituzione di un cambiamento nel prezzo di un bene è il cambiamento nella quantità consumata di quel bene, in quanto il consumatore sostituisce il bene che è diventato relativamente più economico per il bene che è diventato relativamente più costoso.

C

CC P

UMP

PCPC

C Q,QP

UMP

P

UM

Ma allora:

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L’Effetto RedditoL’effetto reddito di un cambiamento nel prezzo di un bene è il cambiamento nella quantità consumata di quel bene che risulta dal cambiamento nel potere d’acquisto del consumatore dovuto al cambiamento nel prezzo di quel bene. (Esempio: costo dell’affitto di casa).

Beni Normali (ES e ER nella stessa direzione)Beni Inferiori (ES e ER in direzioni opposte)Beni di Giffen (ER è più forte di ES, la domanda cresce al crescere del prezzo del bene!)

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Fine del Capitolo 10