Campagna di promozione turistica del Piemonte

Gruppo / VisitPiemonte

Campagna di promozione

turistica del Piemonte


AMBITIONAumentare la brand awareness della destinazione Piemonte in Italia e all’estero

Territorio poco conosciuto e forte posizionamento delle regioni competitors

Sviluppare interesse nel target 25 - 35 sfruttando lepotenzialità del digitale, per mettere in risalto la versatilità del Piemonte

BARRIER

CHALLENGE


Biella

Torino

Asti

Cuneo

Alessandria

Verbania

Vercelli

Novara

Il Piemonte oggi: casi di successo

ENOGASTRONOMIACuneesi - Barbera - Tartufo Bianco

OUTDOORSport di outdoor - sport estremi - cammini

EVENTI E DIVERTIMENTOFestival Musica in Quota

*INNOVAZIONEGreen Pea - incubatore startupprogetto sperimentale Blockchain

ARTE, CULTURA E UNESCOMusei, castelli e paesaggi vitivinicoli

ITINERARI SPIRITUALICammino di Oropa


Awareness altissima all’estero

Patrimonio naturale di altissima qualità

Estrema concentrazione turistica in centri specifici (Firenze su tutti)

Poca diversificazione del territorio: per di più montano

VisitTuscany / Visual 2020 VisitTrentino / Visual 2020

Forze Forze

Debolezze Debolezze

Canali utilizzati Canali utilizzati

Canali assenti Canali assenti

Main Competitors: Toscana e Trentino

Gruppo / VisitPiemonteBisogni del Target Millennials (25-35)

Sharing economy

(viaggi low cost), evasione, avventura.

ECONOMIABisogno di stabilità, stile di

vita sano e sostenibilità a

360°.

FAMIGLIABisogno di autoaffermarsi,

staccare la spina e di

riconoscersi.

LAVOROEsperienze onlife,

integrazione della

tecnologia nel quotidiano.

Mobile First e ricerche

multicanale.

DIGITALE


Una nuova prospettiva del Piemonte_


Biella

Torino

Asti

Cuneo

Alessandria

Verbania

Vercelli

Novara

ATL Vercelli Valsesia

ATL Biella

ATL Torino e Provincia

ATL Cuneese

DivertimentoNatura

Innovazione

Storia

SpiritualeSensoriale

Serenità

Ricercatezza

Il Piemonte è Unico e Universale

ATL Monferrato Langhe e Roero

ATL Alessandria e Provincia

ATL Novara

ATL Distretto Laghi

Gruppo / VisitPiemonteATL Novara

Urbanità

Sensoriale

Naturale

Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Olegg

Gruppo / VisitPiemonteATL Torino e Provincia

Sostenibilità

Urbanità

Torino Metropoli / Alta Val di Susa / Val Chisone / Gran Paradiso / Ivrea / Canavese / Colline del Po / Pinerolo / Valli Valdesi / Val Susa e Sangone / Valli di Lanzo

Innovazione

Gruppo / VisitPiemonteATL Alessandria e Provincia

Serenità

Ricercatezza

Sensoriale

Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / Acqui Terme / Ovada Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / Acqui

Gruppo / VisitPiemonteATL Distretto Laghi

Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago Maggi

Natura

Innovazione

Divertimento

Gruppo / VisitPiemonteATL Vercelli - Valsesia

Storia

Divertimento

Serenità

Val Grande / Val Sermenza / Val Mastellone / Bassa Valsesia / Gattinara / Varallo / Vercelli / Trino / Lucedio / Santhià / Val Grande / Val Sermenza / Val Mastel

Gruppo / VisitPiemonteATL Cuneo

Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cune

Natura

Storia

Sensoriale

Gruppo / VisitPiemonteATL Monferrato Langhe e Roero

Natura

Ricercatezza

Cultura

Alba / Barolo / Belvedere Langhe / Asti / Nizza Monferrato / Castelnuovo Don Bosco / Villafranca d’Asti / Moncalvo / Bra / Cisterna d’Asti / Govone / Priocca

Gruppo / VisitPiemonteATL Biella

Spirituale

Ricercatezza

Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Bie


INNOVAZIONE

ACCESSIBILITÀ

SENSORIALENatura

Benessere

Esperienza

Serenità

Sostenibilità

Nuovi Media

Digitale

Sicurezza

Inclusione

Convivialità

Core Values della Campagna


Raccontiamo i luoghi unici del Piemonte

attraverso le persone che li vivono_


Suscitiamo emozioni uniche e universali_


CONCETTO CREATIVO PAYOFF FONT

PALETTE COLORI STAGIONALECLAIM

DECLINAZIONI CLAIM

• Come quando guarda! C’è la neve

• Come quando ti siedi a tavola

• Come quando hai lo zaino in spalla

• Come quando ti sdrai sull’erba

• Come quando superi i tuoi limiti

...

Piemonte,

un racconto da vivere.

Montserrat Bold

Rock Salt regular

Come quando

sei in Piemonte

Esperienze che evocano

emozioni, declinando i format e

la campagna come se fosse un

racconto.

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Creatività


Black Humor, edgy, datato, slogan, ridondante,

autoreferenziale, stereotipato, istituzionale.

ModernoInformale

Umano

Inclusivo

User-Centered

Semplice

Coinvolgente

Empatico

Tone of Voice


Bianca Ferrari25 anni - Emilia-Romagna - Studentessa

Lingue Straniere

Natura

Musica e Podcast

Cammini Spirituali

Outdoor

Fotografia Viaggi

Sport

Interessi

Bisogni di viaggio

Cluster

CAMPAGNA OUTDOOR E SPIRITUALE


Elena Barbero30 anni - Piemonte - Freelance

Interessi

Bisogni di viaggio

Moda Arte

Wellness Culture orientali

Digitale

Relax Panorama mozzafiato

Compagnia Divertimento

Cluster

CAMPAGNA ARTE, CULTURA ED EVENTI


CAMPAGNA RELAX EDENOGASTRONOMIA

Carlo Bernardini35 anni - Lazio - Manager d’azienda

Interessi

Bisogni di viaggio

Economia

Lettura

Cinema

Vino Connessione

Spazio di lavoro

Vermouth

Buon Cibo

Cluster


VisitPiemonte

Regione Piemonte Official Tourism Account.www.visitpiemonte.com/

Feed Instagram


Piemonte, un racconto da vivere_


Brand Experience

influencer

campagna social

video branded content

installazione OOH

QR Code

visitpiemonte.com/it

percorsi outdoor interattivi

vacanzaaccount

podcast

ADV

contest

user generated content

#UnRaccontoDaVivere


Video Istituzionali

ADV Preroll -

5 video per categoria di

cluster da declinare in

diverse lingue EU.

Video content creator

realizzato da youtuber.

Podcast Branded

Content con youtuber.

Piemonte ASMR - podcast

immersivi con i suoni del

Piemonte.

Youtube Spotify

New!

Digital Media Content


Human Safari

Serie di video e podcastIn collaborazione con un creator digitale (travel blogger).

12 puntate cadenza settimanale

Format di interviste alle persone localiPer raccontare i luoghi e le esperienze più uniche ed affascinanti del Piemonte.

ESEMPIOUTDOOR | Neve Alta in Val Susa feat Musher (conducente cani da slitta)

NATURA | Natura e Sostenibilità feat Guida dell’Oasi Zegna

ENOGASTRONOMIA | Vini unici feat Vinificatore delle Langhe

DIVERTIMENTO | Carnevale di Ivrea feat Abitante Locale

CULTURA | Tradizioni in Alta Valsesia feat Abitante Villaggio Walser

...

Brand Content Youtube & Spotify


Facebook InstagramPost organici e paid

della campagna “Come

Quando”.

Post organici e paid della

campagna “Come Quando”.

Stories con quiz/sondaggi sul

Piemonte e sulle puntate del

Podcast.

Template/giochi ricondivisibili

dagli utenti tramite Stories,

in collaborazione con le ATL.

Reels

Contest - #UnRaccontoDaVivere.



PremioIn palio una vacanza di tre giorni in Piemonte.

Regole del contestCTA: condividi il tuo “Come Quando” in una foto

Estrazione casuale di tre vincitori per concorso.

Periodomaggio e ottobre.

SponsorizzazioneMicro-influencer del settore travel/food.

Contest #UnRaccontoDaVivere

Inserisci il tag #UnRaccontoDaVivere e tagga @visit_piemonte


Tik TokPinterestPubblicazione short

video (tik tok).

Invito all’utilizzo del tag

#VisitPiemonte.

Pubblicazione immagini

emozionali e ispirazionali.

Creazione di bacheche

“pinnando” immagini di

followers.

Ricondivisione di articoli

e news pubblicati sul sito web.

New! New!


Gruppo / VisitPiemonteUX Sito Web - Google Material Design


v

2 installazioni itinerantiItalia + Europa

Permanenza - weekendVenerdì, Sabato e Domenica

Luoghi - stazioni/aereoportiMilano, Roma, Pisa, Bologna, Napoli

Francia, Germania, Benelux

Un’ esperienza immersiva tra le immagini e i suoni del Piemonte_

Installazione OOH


Organico

Paid

Branded Content

CA

NA

LI

DIG

ITA

LP

RO

GE

TT

I

Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set NovOtt Dic

Instagram

Podcast Locali

Social

Spotify

Youtube

Sito Web

OOH

Contest

Facebook

Podcast ASMR

Pinterest

Tik Tok

Preroll Adv

Video Evento

Video Youtuber

Outdoor interattivo

Installazione evento

Promo

Call To Action

News/Articoli

Media Plan


Numero di ascolti - Reach - Retention

Retention - Traffic Source - CTR

Utenti unici - Tempo speso sul sito - Scroll

Presenze stazioni/aeroporti - Visite al profilo - Scansioni QRCode

Followers growth - Engagement rate - Reach

KPI


CREATIVITÀ

IMMAGINI

Adobe Illustrator

Adobe Photoshop

Adobe InDesign

Figma

Unsplash

FONT & COLORI

Google Fonts

Adobe Colors

ANALYTICS

Modash

Facebook for Business

Not Just Analytics

Tools

I NOSTRI STRUMENTI

DESIGN SYSTEM

Google Material Design

RESEARCH

Google PageSpeed

Google Trends

Youtube

Sistrix Toolbox

Gruppo / VisitPiemontePer concludere


GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Matilde Ulivi Aurora Riboni Francesca Tremulo Mariam Faouzi Matteo Fontanieri Marta Scanavino

Campagna di promozione turistica del Piemonte

Documents

Transcript of Campagna di promozione turistica del Piemonte