&Brand Journalism

Corporate Newsroom

brand journalism=

informazioni prodotte

autonomamente dalle aziende

Come (cosa, perché) le aziende comunicano

con l’opinione pubblica?

giornalista

addetto stampapubbliche relazioni

Dal 2006 i posti di lavoro nelle redazioni statunitensi sono

diminuiti di un terzo.

American Society of News Editors

Negli USA per ogni giornalista

ci sono 4,6 addetti stampa (dieci anni fa erano 3,2)

US Bureau of Labor Statistics

Nel 2013 nel settore della pubbliche relazioni

i ricavi sono aumentati dell’11 % (12,5 miliardi di dollari)

The Holmes Report

Gli uffici di PR delle aziende stanno sfidando l’informazione

sul suo stesso terreno

• bypassano i giornalisti • scrivono e pubblicano in totale autonomia • scelgono i segmenti di audience

http://www.gereports.com/

“Di questi tempi alla gente non interessa tanto da dove arriva una

notizia, basta che racconti qualcosa”

Tomas Kellner, GEReports

Le redazioni aziendali esistono da sempre

?

pbicJmr_ifpefkd

http://stories.wellsfargobank.com/

http://iq.intel.it/

In alcuni settori, il marketing sta riuscendo a riempire il vuoto lasciato

da una stampa in ritirata?

“I grandi marchi hanno bisogno di gente che sappia raccontare una

storia e i giornalisti da questo punto di vista sono il più grande serbatoio

in circolazione”

Ashley Brown, director of digital communications Coca-Cola

Contenuti trasparenti, coinvolgenti,

utili, di qualità?

3 trendsconvergenza tra media e marketing

fiducia creata su contenuti di valore

storytelling come percorso narrativo

123

per fare MEDIA in azienda 4 modelli

12

3

4

brand awareness

industry news

create and sponsor

lead generation

1 brand awareness

diffusione del marchio

traffico e link verso il sito

nessuna relazione diretta con le vendite

https://www.redbullcontentpool.com/content/international?lang=it

2 industry news

informazioni specifiche su industria, mercato e azienda

supplemento alla copertura dei media

seed generator, semina news da “dietro le quinte”

http://news.microsoft.com/stories/index.html

3 create and sponsor

azienda come opinion leader in un ambito specificocontent curation & news aggregationidentifica un target molto specifico

http://www.cmo.com/

4 lead generation

contenuti come fonte di nuovi contattiidentificare e curare il rapporto con i prospect

…

http://blog.hubspot.com/

Corporate Newsroom

Staff

1 CMOPUBLISHER

2 PUBBLICHE2 RELAZIONI

EDITOR-in-CHIEF3WRITER4 COPY EDITOR

1 [chief marketing officer]CMO

assomiglia alla figura dell’editore nei media tradizionali

analizza e valuta le attività editoriali rispetto al contesto di business

PUBLISHER

ha la responsabilità del prodotto finale rispetto ai vertici aziendali

2 PUBBLICHE

analizza e valuta le attività editoriali rispetto agli obiettivi di public relation

rivede/valuta ogni post prima della sua pubblicazione

2 RELAZIONI

in caso di disputa con l’editor, detiene l’ultima parola

2 EDITOR-in-CHIEF

sceglie il profilo editoriale generale: è la voce e il tono della testata

3

supporta chi scrive nel dare forma alle idee proposte

ha la responsabilità di gestione dello staff

2 WRITER

nelle aziende di medie e piccole dimensioni le due figure si fondono

4

figure esterne e/o dipendenti- collaboratori interni

COPY EDITOR

valutare competenze specifiche insieme ad abilità di scrittura produzione

Pianificazione Editoriale

priorità

ruoli

canali

meta datidate

Content Headline Tipologia di contenuto

Audience/target Content creator

Deadline Content Editor

Canali Meta data tags

Note Metriche

Call to Action

TOOLBOX

http://www.journaliststoolbox.org/

http://experts.journalismtools.io/

http://www.scoopnest.com/it/

step 1: creazione di gruppi

step 2: scegliere una industry di riferimento (moda, automotive, medical, food, energy o altre)

step 3: selezionare tra i 4 modelli (brand awareness, industry news, create and sponsor, lead generation) e definire una serie di macro-obiettivi collegati

step 4: definire ruoli e risorse del team

step 5: preparare un piano editoriale generale (su un macro-intervallo di tempo di 1 anno - calendario)

step 6: ricerca contenuti, listening e monitoraggio notizie rilevanti

step 7: distribuire e comunicare i contenuti in rete (su un micro-intervallo di tempo di 1 settimana)

step 8: impostare e controllare analytics e metriche di valutazione (KPI)

ESERCITAZIONE

“Creare una Corporate Newsroom e gestire l’attività editoriale all’interno di un’azienda”