Brand-Book-Ultimate-Ceramic-2012
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presentaIV.
Brand environment and communication
presenta
un materiale unico ed eccezionale
nella gioielleria
LA CERAMICA
Cosa è la ceramica?
• Un materiale con proprietà eccezionali
La Ceramica, un materiale eccezionale
ultra resistente – a prova di graffio – inalterabile
• Un materiale con proprietà eccezionali
– La ceramica è sensuale e raffinata, satinata e morbidissima al tatto
– Ha una finitura molto simile alla madre perla ed una incredibile profondità di colore
– E’ ipoallergenica
– E’ estremamente confortevole da indossare e si adatta incredibilmente alla temperatura corporea
– Robustezza e durezza vicina a quella del diamante
Durezza 1 3 4 5.5 6.5 7 7.5 8 9 10
Scala Internazionale di Mhos
Minerale Talco Calcite Fluorite Opale Peridoto
Ametista
Citrino
Quarzo
Smeraldo
Tormalina
Acciaio
Topazio
Zaffiro
Rubino
CeramicaDiamante
Christian Bernard Group & la Ceramica Una Storia di Successo
Un grosso impegno da parte del Gruppo CB
• Un investimento importante in R&D
• Un know how unico ed innovativo
Una tecnica unica: ogni pezzo di gioielleria in ceramica è ricavato a macchina da un blocco singolo. Questo processo permette l’integrazione dell’oro e l’incassatura dei diamanti e delle pietre preziose direttamente sul pezzo completo di ceramica.
Ad oggi siamo l’unica azienda ad avere questa tecnica particolare che permette la realizzazione di oggetti unici.
Punti di forza sul mercato
Christian Bernard Group & la Ceramica Una Storia di Successo
• Esclusività di modellazione e disegni
Tutti i modelli della collezione sono studiati e disegnati all’interno dei reparti creativi del
Gruppo CB, garantendo l’esclusività degli oggetti ai gioiellieri.
La qualità dei nostri gioielli è garantita da un processo di lavorazione esclusivo e registrato, sviluppato appositamente per la gioielleria in ceramica.
• Meno dipendenza dovuta al rapido cambiamento del prezzo dell’Oro• Meno dipendenza dovuta al rapido cambiamento del prezzo dell’Oro
Il corpo in ceramica, in aggiunta ad un forte effetto volumetrico, garantisce un prezzo
molto più stabile a gioiellieri e consumatori.
Testata inizialmente in Francia, la gioielleria in ceramica del CBG si è rivelata un grosso successo, raggiungendo il 2°°°°ed il 7°°°° posto nel 2010 nella classifica degli oggetti più venduti davanti a marchi di gioielleria del calibro di Chaumet e Mauboussin
Christian Bernard Group & la Ceramica Una Storia di Successo
Risultati sul mercato Francese
Top list Panel V – Mercato Francese 2010
In collaborazione a
IV.
Brand environment and communication
Orgogliosamente presentano in Italia la loro nuova offerta in Ceramica
Concetto
Ultimate Ceramic, gioielleria trendy a prezzi accessibili...
Una collezione di gioielleria originale, trendy per la Donna moderna in cerca di innovazione.innovazione.
Una combinazione di metalli preziosi ed immaginazione con una finitura da alta gioielleria per una collezione qualitativa di gioielli a prezzi incredibilmente accessibili.
Materiale
La Ceramica è il materiale dominante nella collezione: è unita ad acciaio 316L, oro 375, con o senza diamanti, ottenendo congiuntamente volume con un effetto unico ad un prezzo accattivante. prezzo accattivante.
Posizionamento Prezzo
Da un prezzo buono di entrata ad un prezzo medio (da 39,00 a 399,00 euro pubblico)
Valori del Brand
TRENDY=> Contemporary design BLACK&WHITE
HIGH TECH=> Innovating material
ACCESS=> Or 375 and steel
MIXTE=> Gold 375/steel
Impegno alla Qualità
• Il Gruppo Christian Bernard ha investito tutta la sua considerevole esperienza ed il suo savoir-faire nel settore della gioielleria in questa collezione per garantire l’eccellenza di questo prodotto. La scelta di pietre e materiali, processi di produzione, assicurazione di qualità, etc. sono tutti elementi che culminano nella produzione, assicurazione di qualità, etc. sono tutti elementi che culminano nella inirraggiungibile qualità dei prodotti Ultimate Ceramic.
• Ogni singolo pezzo porta il punzone 9kt. Il contenuto dell’oro è controllato sistematicamente prima di iniziare qualsiasi processo di produzione.
• La qualità della gioielleria Ultimate Ceramic è garantita da un unico, esclusivo e registrato processo produttivo. Questa enfasi sulla qualità può anche essere percepita dalla selezione dei diamanti e dalla loro ineccepibile incassatura.
• Ogni oggetto è firmato Ultimate Ceramic, attestandone la sua autenticità e la sua • Ogni oggetto è firmato Ultimate Ceramic, attestandone la sua autenticità e la sua manifattura di alto standard qualitativo.
• Tutti questi oggetti sono stati creati all’interno dei nostri centri di design garantendone l’esclusività.
La Collezione
La Collezione è costituita da 96 pezzi:� 44 anelli => 46% della collezione
� 10 paia di orecchini => 10% della collezione� 10 paia di orecchini => 10% della collezione� 15 collane => 16% della collezione� 20 bracciali => 21% della collezione
� 7 bracciali rigidi => 7% della collezione
Materiale:� Oro 375 (bianco o giallo), con o senza diamanti e ceramica
� Acciaio 316L con o senza diamanti e ceramica� Ceramica
Ogni creazione ha inciso il logo Ultimate Ceramic:
Gli anelli sono disponibili in misure pari dalla 10 alla 20
Range di prezzo (SRP) : 39 a 399 €Prezzo medio (SRP) : ≈ 150 €
Collezione – Design Directions
• Ceramica, Oro 375 (bianco o giallo), +/- diamanti:
– Tema: CROCE– Tema: CROCE
• Ceramica, Oro 375 (bianco o giallo), +/- diamanti:
– Tema: ONDE
Collezione – Design Directions
11 pts7 pts3 pts 11 pts7 pts3 pts
• Ceramica, Oro 375 (bianco o giallo), +/- diamanti:
– Tema: SOLITARI E TRILOGI
Collezione – Design Directions
– Tema: SOLITARI E TRILOGI
• Ceramica, Oro 375 (bianco o giallo), +/- diamonds:
– Tema: ELEGANZA
Collezione – Design Directions
289€ TTC
89€ TTC
• Ceramica, Oro 375 (bianco o giallo), +/- diamonds:
– Tema: Piccoli Links (forme ovali e infinito)
Collezione – Design Directions
139€ TTC89€ TTC
95€ TTC
599€ TTC
169€ TTC
• Ceramica e Acciaio
– Tema: Bracciali e anelli semi rigidi
Collezione – Design Directions
129€ TTC 99€ TTC69€ TTC
• Ceramica e acciaio
– Tema: multi-links (maglie marine e pinze)
Collezione – Design Directions
• Ceramica e Acciaio
– Tema: Links (forme tonde, ovali e rettangolari)
Collezione – Design Directions
69€ TTC 79€ TTC
• Ceramica e Acciaio
– Tema: Mascolinità
Collezione – Design Directions
Best sellers 2011B (valore) – riordini
Importanza della ceramica bianca
Tutte le categorie di prodotto sono
riordinate
9K dominante (come Best Seller in
valore) ma da notare che 3 anelli ed 1
bracciale sono in acciaio tra le top 20
(alti volumi).
Selezione Italia
Primavera Estate 2012
• Target
Rafforzare la nostra posizione sul segmento prezzi basso.
Sviluppare una nuova offerta commerciale.Sviluppare una nuova offerta commerciale.
Sviluppare un nuovo rapporto Best Sellers.
Focalizzarsi su oggetti 9kt (24/26 nuove referenze).
Sviluppare misure anelli e bracciali per uomo.
Linea «You & Me »
Nuovi Anelli in arrivo: Oro, Pavè e Trilogy
Versioni Ceramica bianca e nera
Con collane per creare parure
149€ 259€
Versioni Ceramica bianca e nera
Entry price range
Nuovi disegni per rafforzare questo segmento
149€119€
Orecchini
Sviluppo di nuovi designs per creare parures con i best sellers esistenti
Versione ceramica bianca e nera
285€
Anelli
Versioni più piccole del best seller 09C23GCNB
Nuova incassatura
Anelli più fini – 2mm (solo oro/ceramica)
149€ 175€ 175€ TTC 175€ TTC
195€ 175€ TTC 229€ 269€
Linea Cuori
Le forme a Cuore sono sempre molto popolari nella gioielleria
199€ 149€
Bracciali
Bracciali in acciaio con elementi nuovi.
Versioni aggiuntive
Alcuni best sellers selezionati verranno prodotti in ceramica bianca. Il
feedback sulla ceramica bianca è molto positivo e questo colore risulta
perfetto per la stagione primavera estate.perfetto per la stagione primavera estate.
IV.
Brand environment and communication
Brand environment e comunicazioneBrand environment e comunicazione
Brand Environment
Display :
D’impatto, Contemporaneo, Bello, Efficiente
Referenza.: PRMUCB11A
Brand Environment
Display :
Presentazione ideale dei prodotti (questo è come i gioiellieri devono esporre UV)
Brand environment
Packaging
4 diverse misure disponibili: scatola per anello, collane, bracciali o orecchini,
bracciali rigidi
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