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BILANCIO  EXPO  2015  

Speciale  

Tu2  i  diri2  riserva:  12  novembre  2015  

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2  Tu2  i  diri2  riserva:  

“Se  vuoi  qualcosa  che  non  hai  mai  avuto,  devi  fare  qualcosa  che  non  hai  mai  fa6o”,  diceva  Thomas  Jefferson,  terzo  presidente  degli  Sta:  Uni:.  A  pochi  giorni  dalla  defini:va  chiusura  dei  cancelli  dell’Expo  si  può  trarre  qualche  valutazione  conclusiva.  I  numeri  rela:vi  ai  visitatori  li  hanno  offer:  gli  organizzatori  dell’evento,  con  la  dovuta  dovizia  di  da:  e  commen:.  Appare  u:le  rifle@ere,  invece,  sul  ruolo  che  l’Expo  ha  saputo  rappresentare  per  il  Paese.  La  manifestazione,  nei  suoi  mesi  di  presenza,  è  cresciuta  in  importanza  e  in  forza  a@ra2vo-­‐simbolica.  Ha  saputo  superare  l’iden:tà  di  mera  kermesse  internazionale,  per  incarnare  la  voglia  e  la  possibilità  di  risca0o  che  aleggia  nelle  viscere  del  nostro  Paese.    Expo  ha  simboleggiato,  per  mol:,  la  dimostrazione  che  anche  l’Italia  è  capace  di  fare  cose  importan:  e  di  successo.  Che  il  nostro  Paese  sa  creare  even:  e  sa  proporre  qualcosa  di  nuovo  e  bello,  che  va  oltre  la  moda,  il  buon  cibo,  l’arte  e  la  cultura  di  cui  non  facciamo  che  riempirci  la  bocca.  Che  l’italian  lifestyle  è  nuova  narrazione,  è  innovazione,  è  capacità  di  parlare  al  mondo  intero.      Dopo  quasi  un  decennio  grigio,  in  cui  lungo  il  nostro  S:vale  si  è  parlato  solo  di  crisi,  d’imprese  che  falliscono  e  chiudono,  di  paura  di  perdere  il  lavoro,  di  incertezze  economiche  ed  esistenziali,  di  tangen:  e  corruzione  (anche  di  quella  che  ha  colpito  Expo),  la  manifestazione  è  diventata  il  simbolo  della  rinascita,  della  voglia  di  alzare  la  testa.  Visitare  Expo  è  divenuto  un  modo  per  riconquistare  il  senso  di  essere  una  comunità  nazionale;  la  possibilità  di  essere  fieri  di  quello  che  in  pochi  mesi,  e  contro  tu@e  le  cassandre,  il  nostro  Paese  è  riuscito  a  fare.  Dietro  l’afflusso  di  milioni  di  persone  c’è  stata  certo  la  curiosità,  la  voglia  di  scoprire,  di  vedere,  di  poter  dire  di  “esserci  stato”,  ma  ritroviamo,  anche,  una  spinta  emozionale  forte:  la  voglia  di  essere  protagonis:,  dopo  anni  di  affanni,  di  un  evento  che  offriva  alle  persone  il  gusto  e  l’emozione  di  essere  italiani.    

Dietro  il  grande  successo  la  voglia  di  risca@o  del  Paese  

EXPO  

12  novembre  2015  

3  Tu2  i  diri2  riserva:  

Expo,  per  le  persone  che  l’hanno  visitata,  ha  incarnato  quindi  qualcosa  in  più  di  una  gita  fuori  porta  per  vedere  una  manifestazione  o  per  andare  a  un  parco  giochi.  Ha  rappresentato  la  risposta  ad  alcuni  bisogni  esistenziali  importan:,  da  tempo  sopi:  so@o  le  ceneri  del  ripiegamento  nazionale:  il  bisogno  di  riprendere  dinamicità  e  vitalità  del  nostro  sistema  Paese;  la  necessità  di  una  nuova  stagione  di  apertura  e  di  sguardi  lunghi  per  l’Italia;  la  voglia  di  leggerezza,  serenità  e  armonia;  l’esigenza  di  sprovincializzare  il  nostro  Paese,  dimostrando  di  avere  la  capacità  di  dialogare  con  i  tan:  mondi  e  le  tante  culture  che  ci  sono  sul  nostro  pianeta.      Il  bilancio  finale  su  Expo,  quindi,  non  riguarda  solo  i  numeri  dei  biglie2  vendu:,  la  quan:tà  e  importanza  di  even:  che  si  sono  svol:,  l’esperienza  umana  delle  migliaia  di  persone  che  ogni  giorno  l’hanno  resa  possibile,  riguarda  l’intero  Paese,  il  sen:mento  di  essere  torna:  a  giocare  in  seria  “A”.  Non  è  solo  l’affermazione  di  orgoglio  nazionale,  è  l’insediarsi  del  germe  più  importante  per  crescere  e  affrontare  una  nuova  stagione  di  sviluppo:  il  germe  introdo@o  da  una  sana  e  benefica  iniezione  di  fiducia.    Quello  che  lascia  Expo  al  Paese  è  un  patrimonio  importante  d’immagine,  di  percezione  di  sé  da  parte  degli  italiani.  È  un  patrimonio  che  adesso  deve  essere  ges:to  e  che  coinvolge  non  solo  il  futuro  dell’area  dell’Expo,  ma  riguarda  quel  sen:ment  fiduciario  profondo  che  ha  lasciato.  Come  diceva  Oscar  Wilde:  “Chiunque  può  simpa;zzare  col  dolore  di  un  amico,  ma  solo  un  animo  nobile  riesce  a  simpa;zzare  col  successo  di  un  amico”.    L’Expo  è  stato  un  buon  evento  per  l’Italia  e  sarebbe  u:le  non  disperdere  tale  patrimonio  in  polemiche,  gelosie  e  veleni,  ma  inves:rlo  per  dare  più  forza  al  futuro  del  Paese.    

Una  sana  e  benefica  iniezione  di  fiducia  

EXPO  2  

12  novembre  2015  

4  Tu2  i  diri2  riserva:  

Un  grande  risultato  internazionale  per  l’Italia  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.    

12  novembre  2015  

IL  GIUDIZIO  DEGLI  ITALIANI  

Con  quan:  sostengono  che  l’Expo  è  stato  un  successo  internazionale  per  il  nostro  Paese    lei  è  molto,  abbastanza,  poco  o  per  niente  d'accordo?    

61%  

17  44  

25   14  

molto     abbastanza     poco     per  niente    

A  febbraio  2015  meno  del  50%  dell’opinione  pubblica  riteneva  l’Expo  un  possibile  

successo.  

5  12  novembre  2015   Tu2  i  diri2  riserva:  

Le  esigenze  di  vitalità  e  la  voglia  di  ripresa  del  Paese  

I  BISOGNI  APPAGATI  

Expo  ha  risposto  ai  bisogni  

70%    

69%  

65%    

62%  

di  eccellere,  di  fare  qualcosa  di  importante  

di  creare  qualcosa  di  nuovo  e  bello  

di  creare  maggiore  armonia  nel  Paese  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %  di  risposte  afferma:ve.  

di  vivere  emozioni      

6  Tu2  i  diri2  riserva:  

Promozione  a  pieni  vo:  per  la  ne@a  maggioranza  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.  Rispondono  quan:  hanno  visitato  l’Expo  2015.  

12  novembre  2015  

IL  GIUDIZIO  DEI  VISITATORI  

29  

55  

12   4  

molto  posi:va   posi:va   nega:va   molto  nega:va  

84%  

Nel  complesso  come  valuta  la  sua  esperienza  all’Expo?  

7  

Per  quale  mo:vo  ri:ene  la  sua  visita  all’Expo  posi:va?  

12  novembre  2015   Tu2  i  diri2  riserva:  

Il  bello  di  poter  incontrare  il  mondo  e  le  culture  

I  DRIVER  POSITIVI  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.  Somma  delle  risposte  consen:te.  Rispondono  quan:  hanno  visitato  e  valutano  posi:vamente  l’esperienza.    

i  padiglioni  interessanJ   56  la  buona  organizzazione   27  

l’istru2vità  della  visita   24  

la  promozione  della  produzione  di  cibo  sostenibile   23  

il  bel  clima   19  

la  possibilità  di  provare  cibi  di  altri  Paesi   16  

la  promozione  dell'alimentazione  sana   11  

8  12  novembre  2015   Tu2  i  diri2  riserva:  

LE  CRITICHE  

Quali  sono  gli  aspe2  che  ha  giudicato  nega:vamente?  

58  

24  

23  

20  

11  

troppa  gente,  troppe  file  

alcuni  padiglioni  poco  interessan:  

si  poteva  porre  di  più  l'accento  sulla  produzione  di  cibo  sostenibile  

tu@o  troppo  caro  

altro    

Le  tante  code  che  hanno  limitato  la  fruizione  dei  padiglioni  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.  Somma  delle  risposte  consen:te.  Rispondono  quan:  hanno  visitato  e  valutano  nega:vamente  l’esperienza.    Per  tu@e  le  pagine:  da:  Archivio  SWG;  date  di  esecuzione:  22-­‐23  o@obre  2015.  Metodo  di  rilevazione:  sondaggio  CAWI  su  un  campione  rappresenta:vo  nazionale  di  1000  sogge2  maggiorenni.    

9  

72  

76  

78  

76  

78  

giugno   luglio   agosto   se@embre   o@obre  

12  novembre  2015   Tu2  i  diri2  riserva:  

LA  VOCE  DEL  WEB  1  

L’andamento  del  sen:ment  posi:vo  verso  l’Expo  a@raverso  le  analisi  delle  conversazioni  in  Rete:    

Anche  gli  internau:  decretano  il  successo  di  Expo  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.    Fonte:  elaborazione  da:  Expobarometro  di  VOICES  from  the  Blogs  per  Open  Expo.    

72  

76  

78  

76  

78  

10  12  novembre  2015   Tu2  i  diri2  riserva:  

LA  VOCE  DEL  WEB  2  

Ragioni  che  hanno  generato  un  sen:ment  posi:vo  verso  l’Expo  a@raverso  le  analisi  delle  conversazioni  in  Rete:    

20  

17  

16  

14  

10  

7  

6  

5  

2  

3  

even:  

internazionalità  e  scambio  culturale  

cibo  

italianità/orgoglio  nazionale  

messaggio  di  Expo  su  cibo  e  sostenibilità  

padiglioni  

tecnologia  

infrastru@ure/vie  d'acqua  

lavoro  e  affari  

altro  

Even:,  cibo  e  cultura  i  driver  di  Expo  in  Rete  

NOTA  INFORMATIVA:  valori  espressi  in  %.  Fonte:  elaborazione  da:  di  VOICES  from  the  Blogs  per  CCIAA  di  Milano.