Il mercato dell’editoria

Andrea AufieriGiornalista

About.me/andreaaufieri

Lettura dei quotidianiIstat - Luglio 2014

Dati: Fruizione dei mass-media (giornali, tv, radio)

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007

Sesso Classe di età

3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

6-10 anni .. .. 7,3 7,1 9 7,9 8,6 7,2 7,4 9,5 8,9 5,8 8 7,2

11-14 anni 30 32,7 28,2 30,7 36 29,6 31 29,4 30,4 30,5 26,9 27,5 29,8 29,8

15-17 anni 55 54,6 54,9 49,6 56,3 48,8 48,3 45,9 52,7 52,7 46,9 44 50,5 47,9

18-19 anni 66,7 68 58,8 67,1 64,8 59,5 55,4 53,9 59,5 61,3 55 59,2 54 55,9

20-24 anni 70,6 73,5 71,1 69,4 71,4 67,1 66 63,1 70,6 66,3 63,9 62,9 67,8 63,4

25-34 anni 78,7 78,3 77,8 76,4 77,4 74,4 70,8 74,3 74 75,3 72 70,1 70,8 69,3

35-44 anni 80,6 83,4 82,1 79,7 82,1 78,3 74,9 73,4 77 77,6 75,5 74,1 72,4 72,5

45-54 anni 79,7 80,6 81,4 80,5 80,8 79,8 76,7 76,8 80,3 78,9 76,8 78,3 77,5 76

55-59 anni 72,2 74,3 75,3 76,5 76,3 73,7 73,2 77,1 76,2 76,5 73,4 75,8 76,8 75,7

60-64 anni 70,6 71,2 67,2 71 72,6 68,1 72,7 70,2 73,6 74,9 74,2 73,4 73,7 72,4

65-74 anni 66,7 65,5 66,9 65,6 63,7 63,6 61,8 63 66,5 67,2 66,9 66,4 65,5 67,7

75 anni e più 53,7 57,5 54,2 53,3 56,1 52,5 52,4 52 55,4 57,6 54 57,5 54,6 57,8

totale 66,9 68 67,7 67 68,4 65,4 63,9 63,9 66,7 67 64,6 64,4 64,6 64

3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

6-10 anni .. .. 6,8 6,4 7,6 6,5 8 6,3 6 5,7 10,5 7 8,7 8,8

11-14 anni 27,5 33,8 29 26,1 33 26,4 27,1 25,7 28,6 30,4 30,1 27,6 30,6 27,1

15-17 anni 48,6 52,6 50,1 47,8 48,8 47 44,5 39 45,9 48,4 47 52,8 49,9 47,3

18-19 anni 60,8 63,4 63,4 59,7 61,4 51,6 54,9 58,7 57,9 58,2 50 59,1 57,9 58,8

20-24 anni 62,9 66,7 65,4 65,4 64,3 59,3 58,8 61,6 61,4 60,7 59,6 62 58 57,4

25-34 anni 64,7 65,6 65,1 64,2 64,7 60,5 60,5 62,7 60,1 63,1 60 59,7 60,4 60,7

35-44 anni 64,8 68,7 65,3 64,6 65,3 63,4 62,2 62,1 62,4 63,3 59,8 61,4 61,5 61,4

45-54 anni 61,1 64 63,6 63,7 64,4 61,1 61,7 60,5 63,9 63,8 62 62,8 65,1 63,9

55-59 anni 52,8 56 53,3 57,6 59,7 53,8 55 57,8 55,6 60,5 56,3 59,8 61,9 61,1

60-64 anni 48,4 48,7 47 50,2 52,9 52,7 50,6 48,6 52,4 54,4 56,3 54,1 56,6 58

65-74 anni 45,3 48 43,5 45 47 42,7 41,9 43,5 44,3 46,3 44,7 46,7 46,2 48,2

75 anni e più 33,4 34,3 33,8 33 34,2 31,6 32,4 30,8 34,1 32,5 33,2 36 34,8 35,8

totale 52 54,6 53 53 54,3 50,6 50,4 50,6 51,5 52,6 51 52,2 52,4 52,5

3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

6-10 anni .. .. 7 6,7 8,3 7,2 8,3 6,8 6,7 7,6 9,6 6,4 8,4 7,9

11-14 anni 28,8 33,2 28,6 28,4 34,5 28,1 29,1 27,6 29,6 30,4 28,5 27,6 30,2 28,5

15-17 anni 51,9 53,6 52,5 48,7 52,8 48 46,4 42,5 49,4 50,7 46,9 48,3 50,2 47,6

18-19 anni 63,7 65,8 61 63,5 63,1 55,7 55,2 56,3 58,7 59,7 52,5 59,2 55,9 57,4

20-24 anni 66,7 70,1 68,3 67,4 67,8 63,1 62,5 62,3 66,1 63,5 61,7 62,5 63 60,4

25-34 anni 71,8 72 71,4 70,3 71,1 67,5 65,6 68,6 67 69,2 66 65 65,7 65

35-44 anni 72,6 76,1 73,8 72,2 73,7 70,9 68,6 67,8 69,7 70,5 67,7 67,7 66,9 67

45-54 anni 70,4 72,1 72,4 71,9 72,5 70,4 69,1 68,5 71,9 71,2 69,3 70,4 71,2 69,9

55-59 anni 61,9 64,8 64 66,9 67,7 63,3 63,9 67,3 65,8 68,2 64,6 67,8 69 68

60-64 anni 59 59,6 56,5 60,1 62,6 60,3 61,3 59,3 62,5 64,6 65 63,5 65,2 65,2

65-74 anni 54,9 55,5 53,8 54 54,4 51,8 50,8 52,1 54,3 55,7 54,7 55,6 55 57

75 anni e più 40,6 43,2 41,4 40,7 42,3 39,4 39,6 38,7 41,9 41,8 40,9 44,2 42,3 44,2

totale 59,2 61,1 60,1 59,8 61,1 57,8 56,9 57 58,9 59,6 57,6 58,1 58,3 58,1

Dati estratti il 17 lug 2014, 08h28 UTC (GMT), daI .Stat

Frequenza di utilizzo mass-media sì

Anno

maschi

femmine

totale

Territorio I talia

Tipo dato persone di 6 anni e più che leggono quotidiani almeno una volta a settimana

Misura per 100 persone con le stesse caratteristiche

Dove s’informano gli italiani?(Elaborazioni Swg)

Dove ci si informa in rete(Elaborazione Agcom)

LA FILIERA TRADIZIONALEEditoria quotidiana

La struttura della Filiera

Stampaeditoriale

Carta e cartone

Fatturato2013*31.460

(mln di €)

Fatturato2013*31.460

(mln di €)

Editoria(libraria, quotidiana,

periodica, periodica special.)

Stampa pubblicitaria e commerciale

Macchine (per grafica e cartotecnica)

Cartotecnicae trasformazione

* Fatturato aggregato stimato 2013

Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova

70

80

90

100

110

120

130

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Germany Spain France Italy United Kingdom

Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova

La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica di lungo periodo (2001-2013)

Fonte: Eurostat

Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova

Il fatturato* della filiera per comparti [Mln Euro]

* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**

Produzione di macchine per la grafica e la cartotecnica

1.570 1.640 1.670 1.720 1.820 1.500 1.720 1.870 2.040 2.040

Importazione di macchine per la grafica e la stampa

560 450 486 556 430 380 260 227 195 195

Produzione di carta e cartone 6.915 7.065 7.250 7.660 7.145 6.005 6.940 7.260 6.750 6.800

Editoria libraria 3.619 3.641 3.669 3.686 3.677 3.557 3.479 3.439 3.167 2.998

Editoria quotidiana *** 3.882 3.839 3.942 3.859 3.515 3.096 2.893 2.832 2.552 2.300

Editoria periodica non specializzata ***

5.070 5.096 5.111 5.069 4.313 3.422 3.424 3.281 2.712 2.250

Editoria periodica specializzata ***

1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 1.000 920 880 750 675

Industria della stampa, cartotecnica e trasformazione

18.260 18.309 18.443 18.837 18.151 15.462 15.878 16.219 14.745 14.202

Totale Fatturato 41.076 41.240 41.795 42.627 40.241 34.422 35.514 36.008 32.911 31.460

QUOTIDIANI Spazi Fatturato Netto

(in migliaia di euro)

2013 2014 Diff. % 2013 2014 Diff. %

Commerciale nazionale 33.289 31.244 -6,1% 154.643 130.805 -15,4%

Di servizio 7.817 8.011 2,5% 58.766 56.478 -3,9%

Rubricata 7.496 6.441 -14,1% 33.464 29.056 -13,2%

Commerciale locale 137.337 125.382 -8,7% 107.790 94.435 -12,4%

Totale 185.939 171.078 -8,0% 354.663 310.774 -12,4%

PERIODICI

Settimanali: 2013 2014 Diff. % 2013 2014 Diff. %

Tabellare 23.330 21.209 -9,1% 97.155 84.820 -12,7%

Speciale N/A N/A N/A 4.682 5.110 9,1%

Totale Settimanali 23.330 21.209 -9,1% 101.837 89.930 -11,7%

Mensili:

Tabellare 18.798 15.785 -16,0% 74.770 65.383 -12,6%

Speciale N/A N/A N/A 7.605 8.191 7,7%

Totale Mensili 18.798 15.785 -16,0% 82.375 73.574 -10,7%

Altre periodicità:

Tabellare 2.723 2.566 -5,8% 7.571 6.945 -8,3%

Speciale N/A N/A N/A 1.018 280 -72,5%

Totale Altre periodicità 2.723 2.566 -5,8% 8.589 7.225 -15,9%

Periodici:

Tabellare 44.851 39.560 -11,8% 179.496 157.148 -12,5%

Speciale N/A N/A N/A 13.305 13.581 2,1%

Totale Periodici 44.851 39.560 -11,8% 192.801 170.729 -11,4%

Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici) 547.464 481.503 -12,0%

Fonte: Osservatorio Stampa FCP

Confronto dei fatturati e degli spazi progressivi per tipologia fino a Maggio 2014per l’anno in corso e per l’anno precedente

Investimenti pubblicitari nell’editoria quotidiana tradizionale

L’INFORMAZIONE DIGITALEL’editoria quotidiana

• L’incidenza in termini di volumi delle copie digitali nell’editoria nel suo complesso è pari a circa il 4,5% delle copie totali, mentre il valore del fatturato da vendita di prodotti e servizi digitali è pari a circa il 2% del totale dei ricavi da vendita di prodotti e servizi editoriali.

• Questa discrepanza è dovuta al fatto che il prezzo medio delle pubblicazioni on line è molto più contenuto delle copie cartacee, sia per i minori costi connessi alla pubblicazione (stampa) sia per il fatto che i prodotti digitali, essendo ancora in fase di lancio, sono soggetti a promozioni che ne riducono il ricavo medio. Aumentano le vendite ma i ricavi crescono della metà.

(Fonte: Analisi Fieg)

Pubblicità on line (ricavi in mln €)Dati: Agcom

• In Italia la pubblicità nel complesso non supera più del 40% del fatturato complessivo.

• Le copie diminuiscono, i ricavi flettono, l’advertising retrocede nonostante internet, i social network si sostituiscono alle tradizionali fonti informative.

• Il giornale on line, come è concepito oggi, non sembrain grado di frenare la deriva. Le copie vendute sono state 65 milioni nel 2012, il 6,3% sul totale delle copie vendute.

• Fenomeno di sostituzione del prodotto cartaceo con quello digitale, non ampliamento della platea dei lettori.

CONSEGUENZEEditoria quotidiana

Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova

La spesa pubblica in Europa per cultura e istruzione(dati 2011)

Fonte: Nostre elaborazioni su dati EUROSTAT

Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 16

Aliquote fiscali per le imprese (2013)

12,516,016,5

18,019,019,0

20,020,0

22,022,923,0

24,124,2

25,025,025,025,025,025,3

26,029,630,0

31,433,3

38,040,0

52,6

0 10 20 30 40 50 60

IrelandRomania

Hong KongSwitzerland

HungaryPolandRussiaTurkey

SwedenEU average

United KingdomGlobal average

Korea, Republic ofAustria

ChinaIsrael

NetherlandsPortugal

OECD averageCanada

GermanySpain

Italy (nominal)FranceJapan

United StatesItaly (effective)

Aliquota fiscale % Fonte: Nostre elaborazioni su dati OCSE

Tagli e ristrutturazioni

• Tra il 2009 e il 2013 il numero dei giornalisti uscito dal settore dell’editoria giornalistica è stato di 1662 unità, 887 dai quotidiani e 638 dai periodici.

• Il numero dei giornalisti usciti è in crescita costante

• Assestamento?

ASSESTAMENTOEditoria quotidiana

Il sostegno all’editoria

• Sono attesi i fondi per il sostegno all’editoria, per la prima volta tesi all’innovazione teconologica e alla “riconversione”

• Si tratta di 120 milioni di euro per il triennio 2014-2016

• Non c’è un decreto attuativo• Inseriti nei “fondi aggredibili” per la stabilità

Smartphone Revolution

• In Italia circa 34,8 milioni di soggetti hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device o una location. E naviga da smartphone e tablet il 34,8% degli individui, prevalentemente giovani (oltre il 92% ha tra gli 11 e i 34 anni, persone che probabilmente non si sono quasi mai avvicinate a una edicola). Il tasso di penetrazione, inoltre, supera il 90% per i laureati.

Smartphone Revolution

• revisione del modello di business• Digital advertising news (Modello New York

Times)• realtà editoriali leggere• start up specializzate• Studio dei contenuti per l’informazione in

movimento

Opportunità

• Importanza dei contenuti• Start up• Mediacrossing• Media convergence• Fondi europei

Grazie per l’attenzione!