ESTROGENI

IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY

GENNAIO 2017

① L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY

② L’ANALISI DEL SENTIMENT

③ IL RAFFRONTO CON

INIZIATIVE PASSATE

④ IL SENTIMENT PER

TIPOLOGIA DI UTENTI

⑤ CONCLUSIONI

⑥ NOTE METODOLOGICHE

o L’INIZIATIVA

#CINEMA2DAY

4

L’INIZIATIVA

• COME ORMAI CONSUETO,

L’APPUNTAMENTO DI GENNAIO 2017

DELL’INIZIATIVA #CINEMA2DAY È STATO

LANCIATO DA UN TWEET DEL MINISTRO DEI

BENI CULTURALI

• OLTRE UN MILIONE E CENTOMILA

BIGLIETTI SONO STATI STACCATI,

RINNOVANDO I PRECEDENTI RECORD

• NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO I

TWEET CON L’HASHTAG #CINEMA2DAY

(FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I

COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL

PERIODO 5-12 GENNAIO, PER VALUTARE SE

ANCHE IL SENTIMENT È STATO COSÌ

POSITIVO, E CON UN CONFRONTO CON LE

PRECEDENTI INIZIATIVE

1

o L’ANALISI DEL

SENTIMENT

6 SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE

• SENTIMENT COMPLESSIVO MOLTO BUONO:

UN COMMENTO SU DUE È POSITIVO

• I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI

INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE)

COME DI CONSUETO RAPPRESENTANO UNA

PERCENTALE IMPORTANTE

• POCHI INVECE, IN PERCENTUALE, I

COMMENTI NEGATIVI

• POICHÉ, COME DETTO, IL MINISTRO

FRANCESCHINI HA PARTECIPATO

ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA

ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL

SUO CONTRIBUTO, DEI TWEET DELLE SALE

ADERENTI, E DI MIBACT / CINEMA2DAY

2

3,5%

46,8% 49,7%

Negativi Neutri Positivi

SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017

7 SENTIMENT – SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE

• ANCHE IN QUESTO CASO, COME GIÀ

RILEVATO A NOVEMBRE, IL DATO CAMBIA MA

SI CONFERMA IL SUCCESSO

DELL’INIZIATIVA SUI SOCIAL NETWORK

• LEGGERMENTE MIGLIORE IL SENTIMENT

SULLA PAGINA UFFICIALE DI FACEBOOK

• MOLTO BUONO COMUNQUE ANCHE IL

VALORE REGISTRATO SU TWITTER

2

SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017

- SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI

5,4%

50,9%

43,7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Facebook

Twitter

6%

5%

38%

53%

56%

41%

o IL RAFFRONTO CON

INIZIATIVE PASSATE

9 IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE

3

10%

60%

30%

5%

45% 50%

CINEMA2DAY NOV 2016

FESTA DEL

CINEMA 2014

8%

63%

29%

COMPRESI ACCOUNT

UFFICIALI

SENZA ACCOUNT

ISTITUZIONALI E SALE

TUTTI I COMMENTI

CINEMA2DAY GEN 2017

3%

47% 50%

5%

51%

44%

COMPRESI ACCOUNT

UFFICIALI

SENZA ACCOUNT

ISTITUZIONALI E SALE

• SEBBENE SIA DIFFICILE AFFERMARLO CON

CERTEZZA, IL SENTIMENT DI CINEMA2DAY A

GENNAIO 17 SEMBRA ANCHE MIGLIORE DI

QUELLO RILEVATO A NOVEMBRE 16

• SEMBRA EVIDENTE, INVECE, CHE

L’INIZIATIVA PIACCIA DI PIÙ RISPETTO ALLA

FESTA DEL CINEMA DEL 2014 (UNA INTERA

SETTIMANA, 3€ A BIGLIETTO), LA CUI

PRINCIPALE CRITICITÀ STAVA NELL’ASSENZA

DI NUOVA PROGRAMMAZIONE

10 SENTIMENT PER CLUSTER – SENZA ISTITUZIONALI E SALE

• SI CONFERMA CHE IL PUBBLICO VIENE

SODDISFATTO PRINCIPALMENTE DA: o LA QUALITÀ DEI FILM IN SALA

o LA FESTA NEL SUO INSIEME

• RISPETTO A NOVEMBRE:

o CALA L’APPREZZAMENTO SUI FILM IN SALA,

SOPRATTUTTO PERCHÉ NON CI SONO NUOVE

USCITE

o CRESCE L’APPREZZAMENTO SULLA FESTA IN

SÉ DA PARTE DEL PUBBLICO

• QUALCHE CRITICITÀ SU:

o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN RARI CASI

PUÒ ANCHE ESSERE CONSIDERATO FALSO

NEGATIVO, NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI

«SNOBISMO» DEI FREQUENTATORI ABITUALI)

o SALE CHE CAMBIANO PROGRAMMAZIONE O

NON PARTECIPANO

o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (SOLO NELLA

RILEVAZIONE DI NOVEMBRE, «ALTRO»)

3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Altro

Festa Cinema2day

Film in sala

Info / Organizzazione

8%

2%

7%

100%

19%

67%

91%

73%

31%

2%

SENTIMENT PER CLUSTER GENNAIO 2017

SENTIMENT PER CLUSTER NOVEMBRE 2016

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Altro

FestaCinema2day

Film in sala

Info /Organizzazione

6%

18%

1%

3%

94%

30%

55%

92%

52%

44%

6%

SNAPSHOTS GENNAIO 2017

1

• SUCCESSO DELL’INIZIATIVA

• ENTUSIASMO PER LA FESTA CON

ACQUISITA ABITUDINE ALL’EVENTO

• SALE STRAPIENE

• ECCESSIVO AFFOLLAMENTO

• PREZZO TROPPO BASSO / CRITICITÀ

PER ALCUNI ESERCENTI

• CINEMA CAMBIANO PROGRAMMAZIONE

11 3

SNAPSHOTS NOVEMBRE 2016

1

• ENTUSIASMO PER LA FESTA

• SALE STRAPIENE

• COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO)

• BUONA PROGRAMMAZIONE

• SALE TROPPO PIENE

• PREZZO TROPPO BASSO

• CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE

12 3

13

SNAPSHOTS 2014

1

• ENTUSIASMO PER LA FESTA

• INIZIATIVE COLLEGATE

• SCARSA QUALITÀ DEI TITOLI

IN SALA (1 SETTIMANA)

• POCA INFORMAZIONE

13 3

o IL SENTIMENT PER

TIPOLOGIA DI

UTENTI

15

IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI (2017) 4

• I DISTRIBUTORI DEI FILM, E ANCOR PIÙ GLI

ACCOUNT ISTITUZIONALI (FRANCESCHINI,

MIBACT, CINEMA2DAY) SPINGONO

L’INIZIATIVA CON COMMENTI POSITIVI

• ANCHE IL SENTIMENT DEL PUBBLICO È

POSITIVO: DATO IMPORTANTE PERCHÉ

OVVIAMENTE VENGONO IN QUESTO CASO A

MANCARE LE FINALITÀ PROMOZIONALI

• AL CONTRARIO, NONOSTANTE GLI ADDETTI

AI LAVORI COMPRENDANO GLI ESERCENTI,

CHE PARTECIPANO AI COMMENTI ANCHE CON

FINALITÀ PROMOZIONALI, QUI IL SENTIMENT

CALA. ALCUNE VOCI FUORI DAL CORO FANNO

NOTARE CHE L’INIZIATIVA NON GIOVA AI

PICCOLI ESERCENTI

• I MEDIA TENDONO AD INFORMARE

SULL’EVENTO, CON SENTIMENT TIPICAMENTE

NEUTRO (QUINDI MENO POSITIVO)

+19

+22

+40

+63

+70

-100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100

ISTITUZIONALI

DISTRIBUTORI

PUBBLICO

ADDETTI AI LAVORI

MEDIA

SENTIMENT PER TIPO UTENTI GENNAIO 2017

SCALA SENTIMENT -100 / + 100

o CONCLUSIONI

17 CONCLUSIONI

1. ANCHE AL NETTO DEGLI INTERVENTI PROMOZIONALI SULL’EVENTO, IL SENTIMENT COMPLESSIVO DI

#CINEMA2DAY SI CONFERMA MOLTO POSITIVO, E FORSE PERSINO IN MIGLIORAMENTO

2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), SI CONFERMA ANCHE IN QUESTA RILEVAZIONE

CHE IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE:

a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALITÀ

b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO, NONOSTANTE SI SEGNALI ANCORA QUALCHE CASO

c. LA POSSIBILITÀ DI PROPORRE UN PREZZO PIÙ BASSO ATTRAE PIÙ PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN

EVENTO, A CUI IL PUBBLICO SEMBRA SI STIA FIDELIZZANDO

d. LA PERIODICITÀ CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA

3. DI CONTRO, CI SONO ANCHE ALCUNE CRITICITÀ GIÀ RILEVATE A NOVEMBRE, (A,B) O NUOVE (C,D):

a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO

b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO, CON SOSPETTO SVUOTAMENTO SALE NEGLI ALTRI GIORNI

c. NONOSTANTE IL SINGOLO GIORNO, RISULTANO IN DIMINUZIONE O AZZERATE LE NUOVE USCITE

d. ANCHE ALCUNI ESERCENTI COMINCIANO A CRITICARE L’INIZIATIVA

4. IN PARTICOLARE, E NONOSTANTE SIANO COINVOLTI NELLE ATTIVITÀ PROMOZIONALI, IL SENTIMENT

DEGLI ADDETTI LAVORI RISULTA SIGNIFICATIVAMENTE PIÙ BASSO DI QUELLO DEL

PUBBLICO

5

o NOTE

METODOLOGICHE

19 NOTE METODOLOGICHE

PERIODI DI ANALISI 5 – 12 GEN 2017

3 – 10 NOV 2016

8 – 15 MAG 2014

FONTI FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI

TWITTER – TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY «FESTA DEL CINEMA» (2014)

PONDERAZIONE DEL SENTIMENT I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (“INTENSITÀ” DEL

SENTIMENT)

BASI DATI ANALISI (2017) MENTIONS: 537 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 2.810

(2016) MENTIONS: 872 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 4.558

(2014) MENTIONS: 649 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 1.126

DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM

6

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