STRATEGIA COMUNICAZIONE INTEGRATA AMARO RAMAZZOTTI

AGENDA

WEBSITE

ADVERTISING BENCHMARK

OBIETTIVI E VALORI EVENTO

POSIZIONAMENTO FACEBOOK

PROGETTO BUDGET

2

«E ricordatevi che il tempo vola. E noi no. Ma il peggio sarebbe se noi volassimo e il tempo no. Il cielo sarebbe pieno di uomini con gli orologi fermi»

“La cucina del frattempo” - Alessandro Bergonzoni!

POSIZIONAMENTO

DOMANI IERI OGGI

Nel 1815 nasce Amaro Ramazzotti. Prodotto a Milano da una ricetta segreta di 33 erbe, si propone come prodotto benefico e positivo da bere in ogni momento.

Il brand si lega ai concetti di piacere e di momento conviviale, puntando sulla qualità e stringendo un legame molto forte con la città di Milano e le sue peculiarità.

La campagna “Milano da bere” segna fortemente questo connubio, eleggendo il brand a simbolo di un’epoca che ha evidenziato determinati valori.

Amaro Ramazzotti adotta un nuovo posizionamento che si ispira allo spirito della nuova Milano, per regalare piacevoli momenti di pausa, moderni e conviviali.

L’obiettivo del brand è offrire al proprio pubblico la possibilità di concedersi momenti per sé ed esperienze da condividere, seguendo le nuove tendenze cittadine.

Comunicare la qualità e l’affidabilità del prodotto, fedele a se stesso da duecento anni e garanzia di un prodotto buono e genuino.

4

ARTIGIANALITÀ TRADIZIONE QUALITÀ FORTE LEGAME CON MILANO

CONVIVIALITÀ ANTIDOTO ALLE PREOCCUPAZIONI

QUOTIDIANITÀ SEMPLICITÀ

VALORI

5

6

OBIETTIVI

Sviluppare una strategia di comunicazione

integrata offline/online, in grado di riposizionare

il brand rispetto al passato, creando

awareness e nuovo interesse per il marchio.

Comunicare i valori e il nuovo posizionamento

di Amaro Ramazzotti, che si propone come

uno storico prodotto di qualità, al quale affidarsi

per un piacevole momento di relax.

Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e

propulsive, veicolando con impatto il brand, i

valori e il prodotto. Generare buzz in rete e

ritorno mediatico.

BENCHMARK

BRAND ANALIZZATI

PRINCIPALI COMPETITOR DIRETTI PRINCIPALI COMPETITOR INDIRETTI

8

I brand dell’industria dell’alcool, quando approdano ai social media, devono sottostare a regole e normative riguardo alla comunicazione e al comportamento adottato rispetto al prodotto. Dalle limitazioni derivano interessanti opportunità, riassunte nelle seguenti best practice:

9

BEST PRACTICE

STORYTELLING VS SELLING: adottare un approccio di storytelling per raccontare la storia del brand e delle persone che lo circondano e lo seguono. Coinvolgere le persone in un racconto dove valori in comune trovano un territorio condiviso di espressione. COMMUNICATION & TONE OF VOICE: contenuti popolari, freschi e accattivanti, che ampliano i territori del brand e incontrano i desideri degli utenti. Tono di voce amichevole e complice, creando identità attorno al momento di consumo e al mood del prodotto. COMMUNITY: incoraggiare la community a partecipare e a esprimersi, interagendo con il brand e il prodotto. Allo stesso tempo restituire valore alla community e al tessuto sociale attorno al brand, creando progetti che toccano vasti macro-temi di interesse comune. SHOW, DON’T TELL: tradurre in realtà i concetti e le storie che il brand racconta attraverso eventi e attività offline. Integrazione di contenuti e flusso partecipativo tra canali online e presenza sul territorio.

PROGETTO

Il target di Amaro Ramazzotti è costituito da persone con uno stile semplice e uno status socio-culturale nella media. Sono in buone possibilità economiche e conducono una vita agiata, a tratti abitudinaria, circondati da amici e persone care.

Tuttavia, a volte si sentono afflitti dalle piccole preoccupazioni quotidiane, dall’incertezza per il futuro e dallo stress della vita. Sentono il desiderio di prendersi delle piccole pause e di concedersi dei momenti di relax.

TARGET INSIGHT

11

CONCEPT

Amaro Ramazzotti da duecento anni promuove un concetto di easylife conviviale regalando momenti di pausa piacevoli e di qualità. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici, genuine, da condividere.

Amaro Ramazzotti da duecento anni promuove un concetto di easylife conviviale regalando momenti di pausa piacevoli e di qualità. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici e genuine.

13

Uno stile di vita che cambia al ritmo della città sull’onda delle nuove tendenze cittadine e dei nuovi modi di trascorrere il tempo libero. Milano è protagonista di numerosi cambiamenti positivi, diventando di ispirazione per apportare piccole novità nel proprio quotidiano.

14

Ri-bilanciare la propria vita può essere molto semplice attraverso la scoperta, la creatività, la condivisione. Concedersi dei momenti di pausa, staccare dalla routine. Non riposo fisico, ma relax psicologico per ricaricare mente e spirito con esperienze positive e rigeneranti.

15

Creatività, equilibrio, condivisione, riscoperta. Scopri la differenza tra riposo e relax con le Pause da Vivere!

16

FACEBOOK

Creazione della pagina Facebook ufficiale di brand dedicata a veicolare il concetto di Pause da Vivere, creative e conviviali, ma anche uno stile di vita più equilibrato. !! Strategia prevista per la durata di 9 mesi con un

piano editoriale diversificato, ma sempre coerente ai valori e al posizionamento.

!! La strategia dei contenuti della fanpage mira a creare un parallelismo tra quelle che sono le nuove tendenze cittadine e milanesi con le semplici attività di tutti i giorni.

!! Contenuti grafici e accattivanti tradotti in differenti format, sempre con un tono di voce diretto e amichevole.

FANPAGE STRATEGY

18

FORMAT CONTENUTI

LIFE BALANCE

Tips Life Balance: come imparare a ritagliarsi dei momenti per sé e riequilibrare spirito e mente con consigli benessere, lezioni di Yoga e meditazione in pillole. Inviti a trascorrere più tempo all’aria aperta e a rendere più piacevole il proprio ambiente di lavoro.

TIME MANAGEMENT

Tips Time Management: come organizzare meglio la giornata, ottimizzare il tempo e gli impegni, per ritrovare serenità mentale con consigli e trucchi per essere più efficienti e guadagnare tempo libero.

19

ESEMPI POST

20

FORMAT CONTENUTI

DO IT YOURSELF

Tips DIY: lavoretti realizzabili facilmente e in poco tempo e video tutorial per creare oggetti per la casa o accessori personali. Gli utenti sono invitati a realizzare il progetto e a pubblicare le foto. Le migliori saranno selezionate, personalizzate e raccolte da Amaro Ramazzotti in un album con hashtag dedicato.

Tips Green e riciclo: spazi minimali, giardini verticali e orti in città, prendere ispirazione dai nuovi edifici, per rinnovare spazi e abitudini. Come ottimizzare la casa e riciclare in modo creativo e anticonvenzionale. Come trasformare il balcone in una terrazza di tendenza o come creare il proprio orto in un piccolo spazio.

GREEN

21

ESEMPI POST

22

FORMAT CONTENUTI

FOOD

Tips Cena Perfetta: come fare bella figura a tavola? Esperti di lifestyle e chef dispensano dei piccoli consigli per preparare una cena perfetta. Cena Conviviale: gli utenti sono invitati a pubblicare immagini della propria cena conviviale e Amaro Ramazzotti seleziona e raccoglie le migliori foto creando un album-panoramico della cena conviviale italiana, con hashtag dedicato.

EXPO & QUOTE

Paesaggi dall’Expo: le città, l’evoluzione e la tradizione. Format che ripercorre i grandi cambiamenti urbanistici che hanno caratterizzato Milano e le grandi città del mondo negli ultimi 200 anni. Quote e citazioni: massime e aneddoti milanesi che il brand condivide.

23

ESEMPI POST

24

ESEMPI POST

25

EVENTO

Al fine di rafforzare il concetto di Pause da Vivere e i valori legati al nuovo posizionamento, le attività online si traducono in un vero e proprio evento offline.

•! Un weekend di puro divertimento all’insegna del relax e della creatività.

•! Un’occasione per conoscere nuove persone e appassionarsi alle nuove tendenze cittadine.

•! Un modo amichevole e accattivante per avvicinarsi alle attività creative e al life balance contemporaneo.

•! Un ponte tra il passato e il presente del brand e della città, con esperienze innovative che si alternano a sapori e situazioni di altri tempi.

L’evento si svolgerà con il patrocinio del Comune di Milano.

RAMAZZOTTI VILLAGE

27

A poche settimane dall’inaugurazione di Expo 2015, indicativamente a fine maggio/inizio giugno, verrà allestito un villaggio evento all’interno dell’Arena Civica di Milano. Diverse aree tematiche con workshop, area food&beverage, area relax, sala per le lecture, attività sportive ed eventi serali.

SVOLGIMENTO

28

"#!

WORKSHOP

Protagonisti dell’evento sono i workshop: organizzati in collaborazione con blogger o personaggi noti, consentono di imparare facilmente piccole tecniche per realizzare oggetti e alimenti. !! Sono suddivisi in quattro slot e si svolgono due

volte al giorno, mattina e pomeriggio.

!! È possibile iscriversi online sulla pagina web dedicata fino a esaurimento posti, oppure registrarsi direttamente sul posto.

!! Chi non riuscisse a iscriversi alle attività, può prenotare lo streaming video ricevendo una mail con il link e il save the date per seguire le attività online.

!! Per coinvolgere anche i partecipanti online, alcuni giorni prima dell’evento viene pubblicata sul sito la lista del materiale e degli ingredienti necessari per svolgere i workshop da casa.

SVOLGIMENTO

30

Al fine di creare maggiore buzz online, durante i due giorni di evento, blogger e influencer sono invitati a «dirigere» i diversi workshop che si tengono al Ramazzotti Village, in qualità di docenti. Ad ogni blogger viene regalato un kit brandizzato Ramazzotti, inerente al workshop di competenza che ha tenuto (smartphone, kit da cucina, kit da giardinaggio). Si prospetta anche un compenso economico di base, da concordare con il singolo blogger. Viene richiesta loro la produzione di un post per il loro blog e di 3 foto/tweet/post da postare live durante la giornata dell’evento, utilizzando l’hashtag dedicato.

DIGITAL PR

31

Un corso di fotografia contemporaneo e digitale. Utilizzando il proprio smartphone è possibile imparare semplici trucchi per realizzare foto moderne e unconventional con le app, e le 5 regole per scattare la selfie perfetta. Al termine, i partecipanti potranno stampare la foto preferita e conservare un ricordo della giornata. Logistics: -! 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online

e 10 posti con registrazione in loco. -! Durata: 1 ora. -! Materiale a disposizione: lenti per smartphone,

stampante foto. -! Materiale partecipanti: munirsi di smartphone. -! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e

fotoricordo stampata e inserita in cartoncino A5 pieghevole brandizzato.

WORKSHOP PHOTO

32

DIGITAL PR

Founder di instagramers Milano e Italia e responsabile marketing e comunicazione instagramersitalia.com Twitter: Followers 1.357, Tweet 4.325 Instagram: Followers 4.197, Posts 526 Sito: oraziospoto.it

Orazio Spoto

Per il Workshop di fotografia è possibile coinvolgere la community degli instagramers di Milano, appassionati di fotografia tramite mobile e di Instagram.

Twitter: Followers 1.251, Tweet 2.846 Instagram: Followers 6.772, Posts 1.835 #igersmilano: 517.605 posts Facebook: Like 2.504 Sito: instagramersitalia.it/igers/igers-milano/

Igers Milano

33

Orto in città: imitare l’architettura contemporanea dei nuovi edifici milanesi e riscoprire le cose semplici della tradizione. Un workshop per creare il proprio orto in casa o sul balcone, tenuto da un blogger. Ad ogni partecipante viene fornita una cassetta in materiale riciclato per far crescere facilmente il proprio orto, imparando consigli e semplici trucchi. Logistics: -! 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online

e 10 posti con registrazione in loco. -! Durata: 1 ora. -! Materiale a disposizione: strumenti da

giardinaggio e guanti per i partecipanti. Cassette di legno, argilla espansa, terra, piantine e sementi.

-! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e cassetta completa con verdure seminate.

WORKSHOP GREEN

34

DIGITAL PR

Leonardo Piras è il fondatore del primo orto social online, che conta una community di più di 40 mila utenti. “GTP helps you grow your own vegetables in a smart, fun and social way” Twitter: Followers 2.267, Tweet 2.619 Facebook: Like 24.784 Instagram: Followers 459, Posts 64 Sito: growtheplanet.com

Grow the Planet

Cristina Duca è una «sperimentatrice in evoluzione», che coltiva la sua passione scrivendo sul suo blog. Facebook: 3.133 like Sito: ilmioortosulbalcone.com!

Il mio orto sul balcone

35

Fare, creare, trasformare. Fab Lab temporaneo per trasformare con creatività le bottiglie di Amaro Ramazzotti. I partecipanti sono coinvolti nella creazione di una bottiglia creativa, per dare nuova vita al vetro e trasformarlo in un oggetto di design. Logistics: -! 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online

e 10 posti con registrazione in loco. -! Durata: 2 ore. -! Materiale a disposizione: bottiglie di vetro

vuote e pulite, colori per vetro, pistole con colla a caldo, forbici, taglierini, spago, nastro adesivo, colla, decorazioni.

-! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e la bottiglia realizzata.

WORKSHOP FABLAB

36

DIGITAL PR

Carla è una giovane ragazza, che si è innamorata di ago e filo e ha iniziato a realizzare accessori da donna e per bambini. Facebook: Like 6.427 Instagram: Followers 4.220, Posts 1.672 Sito: La ragazza dello sputnik

Chiara e Justine sono due amiche e madri, amanti della creatività in tutte le sue forme. “Amiamo ciò che è fatto con amore, ciò che è vecchiotto, ma ancora funzionale e ciò che è nuovissimo ed assolutamente formale”. Twitter: Followers 3.001, Tweet 11.800 Facebook: Like 5.071 Sito: lefunkymamas.com

La ragazza dello sputnik

Le Funkymamas

37

Le famose erbe di Amaro Ramazzotti si declinano in ricette e soluzioni semplici e buone. Un workshop di cucina smart dove è possibile imparare a mixare elementi base per creare degli ingredienti “sempre utili”. Sale aromatizzato con le spezie, burro aromatizzato dolce e salato in mini vasetti, conserve e marmellate. Logistics: -! 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online

e 10 posti con registrazione in loco. -! Durata: 1 ora e mezza. -! Materiale in dotazione: piastre elettriche,

strumenti da cucina, pentolini, frutta, spezie, zucchero, vasetti in vetro, etichette, sale, burro.

-! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e vasetto con il prodotto realizzato.

WORKSHOP CUCINA

38

DIGITAL PR

Chiara Maci è una consulente per le aziende di food, nonché food blogger, scrittrice e conduttrice televisiva. Twitter: Followers 23.600, Tweet 5.212 Facebook: Like 198.000 Instagram: Followers 40.000, Posts 1.833 Sito: chiaramaci.com!

Francesca Sponchia è una blogger, che parla di tutto ciò che riguarda il mondo del food milanese. Il suo blog è simile a un magazine, in cui racconta ciò che più le piace. Twitter: Followers 4.046, Tweet 10.600 Facebook: Like 632 Sito: milanolovesfood.com

Chiara Maci

Milano loves Food

39

Avvicinarsi alle discipline orientali per imparare ad ascoltare il proprio corpo. Yoga Class all’aperto dove i partecipanti possono apprendere alcune posizioni base e come poter dedicare 20 minuti al giorno allo Yoga, senza dover andare in palestra. Logistics: -! 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online

e 10 posti con registrazione in loco. -! Durata: 1 ora. -! Materiale in dotazione: tappetini e piccoli

asciugamani. -! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti con

asciugamano in compresse.

EQUILIBRIO & SALUTE

40

DIGITAL PR

Claudia Porta è una blogger, autrice di “La mia mamma sta con me” e insegnante di Yoga. Ha da poco realizzato un’app “10MINYOGA” Twitter: Followers 2.713, Tweet 6.581 Facebook: Like 4.438 Instagram: Followers 1.217, Posts 1.166 Sito: lacasanellaprateria.com!

La casa nella prateria

41

Giulia Borioli, Massimo Maggioni, Sabrina Grifeo organizzano festival di Yoga a Milano, Roma e Catania, coinvolgendo maestri di fama internazionale. Twitter: Followers 672, Tweet 1.401 Facebook: Like 29.918 Sito: yogafestival.it

Yoga Festival

Nella Sala Appiani si tengono lecture e incontri attivi di Time Management con esempi utili e consigli per organizzare meglio la propria vita. Quattro appuntamenti con due lifecoach che offrono la loro esperienza per spiegare come può essere facile sfruttare meglio la giornata e guadagnare tempo libero. Logistics: -! Entrata libera con registrazione, fino ad

esaurimento posti. -! Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e

orologio.

LECTURE

esaurimento posti. Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e orologio.

42

LECTURERS

!"#$%&'()*"'+(

Enrico Bertolino è noto al grande pubblico per la sua carriera artistica e televisiva, ma si occupa anche della formazione sulla comunicazione e della spettacolarizzazione di eventi formativi e convention aziendali. Twitter: Followers 67.900, Tweet 4.784 Facebook: Like 4.938 Sito: enricobertolino.com

,-.&/'()*.0'"&-'(!

Claudio Belotti è un coach, trainer e autore di diversi libri. Co-founder di Extraordinary. Uno dei maggiori esperti in programmazione neurolinguistica e in dinamiche a spirale. Twitter: Followers 1.192, Tweet 6.018 Facebook: Like 1.930 Sito: claudiobelotti.it !

43

Area dedicata all’innovazione, per poter vivere qualche minuto nel futuro. Allestita in partnership con Wired, un’area dove poter testare in anteprima alcuni device tecnologici come la stampante 3D, gli Oculus Rift, i Google Glass e le ultime novità Samsung. Inoltre sono installati dei particolari tavoli dotati di seduta integrata, con dei pedali annessi. Le postazioni consentono di ricaricare smartphone e tablet semplicemente pedalando! Partners:

FUTURE LAB

44

La zona ristoro può essere gestita con un’operazione di co-branding temporaneo con un ristorante milanese partner di Ramazzotti. Per due giorni lo chef trasferisce parte del suo menù e del suo staff all’evento, trasformandosi in una sorta di street food di qualità. Ristorante partner: Alba d’Oro

AREA FOOD

45

Allestimento di un’area lounge e relax dove trascorrere qualche momento di tranquillità tra un’attività e l’altra e socializzare con nuove persone. In tutta l’arena è disponibile gratuitamente una connessione wi-fi. Partner tecnico:

AREA RELAX

46

$%!

ENTERTAINMENT

La sera del sabato, parte dell’Arena si trasforma per ospitare una cena all’aperto, ambientata nella Milano del 1815, anno di nascita di Amaro Ramazzotti. !! Una serata in stile white dinner, dal sapore

rustico e di altri tempi, dove verranno allestiti tavoli e decorazioni per ricreare l’ambientazione del 1800 con broccati e candelabri.

!! Le persone sono invitate a portare da casa il cibo che intendono consumare. Tutti dovranno rispettare un dress code a tema. Al termine della cena, dei camerieri in livrea d’epoca serviranno Amaro Ramazzotti.

!! Per partecipare occorre registrarsi sul sito e ricevere l’invito con tutti i dettagli.

!! La cena si può trasformare in un evento replicabile ogni anno, così da entrare nell’immaginario come un appuntamento fisso, da non perdere.

CENA 1815

48

La serata del sabato si conclude in musica, con un grande classico: il karaoke. In uno spazio dedicato adiacente all’area food viene allestito un palco dove è possibile cimentarsi in un’esibizione canora. Per partecipare è sufficiente registrare il proprio nome e indicare la canzone che si desidera cantare. Una band emergente (Street Clerks) accompagna le performance. Un’occasione goliardica per festeggiare e vivere un momento di memoria collettiva musicale.

SERATA KARAOKE

49

Torneo di calcio saponato “Scarliga Giò” Un torneo di calcio saponato integrato tra online e offline. Le squadre si formano attraverso una tab dedicata sulla pagina Facebook e il torneo si svolge all’interno del Ramazzotti Village. COME PARTECIPARE Un mese prima dell’evento viene lanciata la tab di Facebook e la promozione del torneo con contenuti dedicati. In questo lasso di tempo gli utenti possono formare la propria squadra e alla tab si accede con un like alla pagina. Ogni squadra è composta da 6 persone maggiorenni che possono essere amici tra loro oppure non conoscersi (5 giocatori e 1 riserva).

SPORT & FUN

50

Iscrizione Squadra: un utente iscrive la propria squadra, indicando tutti i nomi degli altri giocatori. Tutti i partecipanti devono essere fan della pagina. Iscrizione singolo giocatore: chi non ha una squadra e vuole partecipare, può iscriversi singolarmente. Le squadre si formano secondo l’ordine di iscrizione e diventa un’ottima occasione per conoscere nuove persone. Ogni squadra può scegliere un nome, un avatar e un motto positivo. Una settimana prima dell’evento o al raggiungimento del numero massimo previsto (192 giocatori/32 squadre) si chiudono le iscrizioni. In seguito verranno pubblicati sulla tab i gironi con i nomi e i loghi delle squadre e gli orari delle partite.

SPORT & FUN

51

Il torneo si svolge all’interno dell’Arena, dove vengono allestiti due campi da calcio gonfiabile. Le partite si svolgeranno in entrambi i giorni dalle 10.00 alle 17.00 con finale e cerimonia di premiazione la domenica sera alle 18.00. Il torneo è a eliminazione diretta con 32 squadre che si sfidano in partite da 20 minuti, suddivise in 2 tempi da 10 minuti. Al termine i vincitori vengono premiati con una breve cerimonia. Ai primi classificati viene regalata un’esperienza da vivere in gruppo (parco avventura, palestra, campo da calcio prenotato, biglietto per lo stadio). Ai secondi e terzi classificati un buono acquisto per un punto vendita selezionato (MediaWorld, Feltrinelli, Samsung).

TORNEO SCARLIGA GIÒ

52

In occasione dell’evento viene creata una landing page, con redirect al sito già esistente, all’url www.pausedavivere.it. Una piattaforma dove vengono veicolati eventi e iniziative, ma che soprattutto costituisce il riferimento per le modalità di registrazione e iscrizione agli eventi. Amaro Ramazzotti sposa il concetto di tempo positivo e, attraverso tutte le attività online e offline proposte, vuole dare valore al tempo con un timer posto sul sito. Le iniziative generano minuti che confluiscono in un timer che tiene conto di tutti i minuti di pausa e relax che Amaro Ramazzotti regala alle persone. A livello visuale il counter è rappresentato da un albero che si colora con lo scorrere del tempo: ogni 24 ore raggiunte, per un totale di 1440 minuti, Amaro Ramazzotti donerà una pianta di arancio al Comune di Milano.

WEBSITE LANDING PAGE

53

COMUNICAZIONE E ADV

Per arricchire l’esperienza all’interno dell’Arena e rendere l’evento ancora più social media friendly, vengono posizionati alcuni totem interattivi nei pressi delle aree di svolgimento dei workshop e del torneo. In fase di registrazione, viene fornito un braccialetto RFID a tutti i partecipanti, dove viene registrato il proprio profilo Facebook, così da permettere la pubblicazione di contenuti live che possano dare risalto all’evento anche in rete. Semplicemente avvicinando il braccialetto ai totem, gli ospiti potranno fare check-in nel luogo dell’evento, aggiornare il proprio status o postare foto scattate dalla webcam integrata.

DIGITAL ENGAGEMENT: RFID

55

Nei giorni antecedenti l’evento, un Mobile Bar gira per le vie di Milano, promuovendo il Ramazzotti Village e il concept Pause da Vivere. Una hostess offre il prodotto in assaggio e regala sample e gadget di microgiardini. Agli utenti viene chiesto di scattare una selfie con una bottiglia gonfiabile e di postarla con hashtag #pausedavivere.

MOBILE BAR

56

Amaro Ramazzotti rinnova il legame storico con ATM (campagna Milano da Bere, in concomitanza con la nascita della Metro 3), attraverso la personalizzazione di un vecchio modello di tram.

!! Per una settimana un tram personalizzato da Amaro Ramazzotti gira per la città nell’orario dopocena (dalle 21.00 alle 24.00).

!! L’antico Bar Ramazzotti di Via Canonica, storico simbolo di Milano, prende vita all’interno del tram, ospitando gratuitamente tutti coloro che vorranno godersi un giro per la città e degustare Amaro Ramazzotti.

TRAM 1800

57

Il tram inaugura il suo percorso nei luoghi storici di Milano con una conferenza stampa. 30 persone tra blogger e giornalisti sono invitati ad un aperitivo, durante il quale viene presentato il nuovo posizionamento e l’evento Ramazzotti Village. Ai partecipanti viene regalata una gift bag contenente una bottiglia di Amaro Ramazzotti, una t-shirt e un bicchiere con lo skyline di Milano. Inoltre sono invitati alla Cena 1815 e viene regalato loro un piccolo accessorio da indossare alla cena.

CONFERENZA IN TRAM

58

Il connubio tra Milano e la lunga storia di Amaro Ramazzotti si traduce in un’operazione di ambient marketing vestendo alcune pensiline con un sapore di altri tempi. Per una settimana, cinque pensiline del tram posizionate in punti centrali e di rilievo della città, vengono vestite con pannelli ad effetto trompe-l’œil, che riproducono il paesaggio retrostante alla pensilina com’era nel 1815. Il gioco è quello di contrapporre scorci della Milano di ieri e quella di oggi.

SGUARDO AL PASSATO

59

ADVERTISING

60

AFFISSIONE 6X3

ADVERTISING

61

PAGINA PUBBLICITARIA

BANNER ONLINE

Creazione della voce Amaro Ramazzotti su Wikipedia, completa di tutte le informazioni storiche, le caratteristiche del prodotto, i premi e le campagne di comunicazione. Avere una voce con informazioni complete e aggiornate aiuta il posizionamento e la notorietà del brand, contribuisce alla brand protection evitando la diffusione di informazioni incorrette e infine agisce sull’indicizzazione SEO delle keyword Amaro Ramazzotti. La voce è correttamente linkata alla pagina già esistente di Pernod Ricard.

VOCE WIKIPEDIA

62

BUDGET

TIMELINE

Landing Page

Apertura Fanpage

APERTURA CODA LUNGA

1 mese

Settimana Ramazzotti Weekend Ramazzotti Village

Contenuti post evento Foto/Video gallery

EVENTO

L’apertura della pagina Facebook e della landing page sono previste per aprile 2015, due mesi prima dell’evento, che si tiene tra fine maggio e i primi di giugno, poche settimane dopo l’inizio dell’Expo 2015. Il piano editoriale di Facebook è declinato su nove mesi.

1 mese Due settimane e +

64

BUDGET

65

122345,(6(,7,581(

Permessi, affitto e allestimento Arena Civica

Workshop:

Cucina

Life Balance

Fotografia

Giardinaggio

Do it Yourself

Lecture

Gadget in regalo

Torneo Calcetto Saponato

31.505

31.110

9.760

1.105

1.940

2.020

2.635

8.050

5.600

2.560

BUDGET

66

122345,(6(,7,581(Cena 1800: Allestimento

Personale

Karaoke

Tram: Affitto e allestimento

Personale

Aperitivo Conferenza stampa

Mobile Bar: Affitto e personalizzazione

Gadget e bottiglia gonfiabile

Personale

3.500 3.000

500

2.000

12.595 10.000

2.000

650

5.900 3.000

2.000

900

BUDGET

67

Realizzazione, gestione e produzione di contenuti del Piano Editoriale per 9 mesi di Facebook TAB: realizzazione e gestione del DataBase Realizzazione e gestione (prenotazione workshop e cena 1815) della landing page Riprese e trasmissione in streaming dei workshop Postazioni RFID

Totale

40.000

10.000

12.000

7.000

7.000

165.170

15345,(

I 100mila euro extra sono utilizzabili per ampliare le iniziative che si tengono al Ramazzotti Village o per sviluppare il piano editoriale online. Le proposte sono: •! Individuare un testimonial del brand

che possa partecipare attivamente all’evento, come Benedetta Parodi (workshop di cucina) o Fabio Caressa (commentatore sportivo durante il calcetto saponato).

•! Trasformare la landing page in una

piattaforma editoriale continuativa, con contenuti ad ampio spettro in stile magazine/blog, per far sedimentare maggiormente il posizionamento.

PROPOSTE EXTRA

68

69

DMM TEAM

BARBARA BROGGINI PROJECT MANAGER

CHIARA CHIARINO WEB EDITOR

ROBERTA CILENTO AUTHOR

GIANPAOLO CONTE CONTENT EDITOR

ANTONELLA LIBERA ART DIRECTOR FACEBOOK

YURI LUCINI ART DIRECTOR WEB & ADV

STEFANIA MAUGERI GRAPHIC DESIGNER

ELISA STABILI ACCOUNT E DIGITAL PR

70

SPECIAL THANKS

CRISTINA SIMONE SOCIAL MEDIA MARKETING

CONSULTANT

ANTONIO INCORVAIA COORDINATORE IED MASTER

DMM

GIULIANO AMBROSIO SOCIAL MEDIA MARKETING

CONSULTANT

GRAZIE PER L’ATTENZIONE