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4C. Amazon, non solo libreria

Master in Editoria e ComunicazioneXXXI Edizione

L'EDITORIA DIGITALE

a cura di Maurizio Caminito

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Amazon dal 1995 ad oggi

Lanciata nel 1995, Amazon.com iniziò come libreria online, sebbene presto allargò la gamma dei prodotti venduti a DVD, CD musicali, software, videogiochi, prodotti elettronici, abbigliamento, mobilio, cibo, giocattoli e altro ancora. Amazon ha creato poi altri siti in Canada, Regno Unito, Germania, Austria, Francia, Italia, Spagna, Cina e Giappone e spedisce i suoi prodotti in tutto il mondo.

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Il “Pianeta Amazon”

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La strategia culturale di Amazon

Nel luglio 2010 Amazon ha dato questa notizia:“143 a 100: su Amazon il sorpasso dell'ebook. Negli ultimi tre mesi in netto vantaggio sui libri rilegati.”

Mentre gli analisti, sia di area economica sia di area editoriale, ragionano sulle cifre, Amazon sta disegnando dall'inizio la sua strategia per accreditarel'ebook come forma principale di lettura del terzo millennio.

Lo sta facendo con logiche di prodotto (premendo in maniera aggressiva verso i prezzi bassi), ma anche proponendosi direttamente come editore. E soprattutto lo sta facendo con una lucidissima strategia culturale.

L'annuncio aveva un obiettivo pienamente riuscito: tutti i giornali e i blog di tutti i paesi del mondo hanno fatto girare il messaggio: la diffusione dell’eBook avanza in modo inarrestabile.

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La strategia commerciale di Amazon

La strategia di Amazon (all'opposto di quella di Apple) punta sul prezzo per guadagnare quote di mercato (e di utenti) e poi fare profitti con i contenuti.

Mentre Apple continua a macinare profitti, Amazon va incontro a delle perdite

ES.: Il prezzo del Kindle Fire non copre i costi di produzione dello stesso.C’è una perdita di $10 per ogni Kindle Fire venduto.

Se Amazon dovesse vendere 5 milioni di unità come auspicato la perditacomplessiva sarebbe intorno ai 50 milioni di dollari.

Molti contenuti e servizi dovranno essere venduti/acquistati dagli utenti!

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Amazon e l’Italia

Il KINDLE, l’eBook Reader più famoso al mondo sbarca in Italia nella sua versione più recente, quella wireless con display da 6”, e al prezzo di 99 euro.

(il prezzo minimo di un ebook, con vero display e-ink, è di almeno 170 euro).

Oltre al lettore Amazon apre anche il Kindle Store, 16000 ebook in italiano con un catalogo decisamente ricco.

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Kindle Direct Publishing: Kindle apre agli autori

2011: Amazon annuncia Kindle Direct Publishing, il sistema che consente agli autori di portare i propri libri su Kindle direttamente.

«Amazon.it ha annunciato che autori ed editori di tutto il mondo potranno da oggi rendere disponibili i propri libri sul Kindle Store di Amazon.it usando il sistema Kindle Direct Publishing».

L’idea è quella di fornire a chiunque intenda pubblicare le proprie opere un mezzo attraverso cui sfruttare il traino di Kindle per portare i propri testi sul mercato. 

70% all’autore, 30% ad Amazon

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Nov. 2011: Amazon abilita il prestito degli e-book su Kindle

“Da oggi [novembre 2011] gli utenti di Amazon Kindle possono prestare gli eBook acquistati.

Si tratta di una vera e propria rivoluzione che cade sotto il nome di "Kindle Owners' Lending Library".

Il programma al momento è limitato a 5mila titoli (di cui 100 bestseller), negli Stati Uniti, ed è attivabile esclusivamente dagli abbonati Amazon Prime che possiedono un Kindle oppure un Kindle Fire”.

Non si può prestare più di un e-book alla volta per mese. E’ stato previsto un sistema che consente l’immediata

cancellazione automatica di un titolo quando se ne riceve un altro.

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Il Kindle va in biblioteca

Amazon ha attivato recentemente una nuova funzionalità: la possibilità di prendere in prestito un eBook dalla propria biblioteca.

Il meccanismo è il seguente e richiede di avere un Kindle e di essere iscritti alla biblioteca. Una volta autenticati ed entrati nel sito della biblioteca (da casa o direttamente dai PC della stessa) si possono scegliere i libri da prendere a prestito: la biblioteca disporrà, come fossero libri cartacei, solo di un numero limitato di copie.

Una volta individuato il libro da leggere lo si prende a prestito, ed in pochi minuti lo si potrà trovare all’interno del proprio Kindle.

Per ora il servizio è stato attivato solo negli Stati Uniti, in circa 11.000 biblioteche.