7/29/2019 4 - Capitolo 4 l'Alta Moda Italiana

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IV. LALTA MODA ITALIANA

IV.1. PRIMI TENTATIVI DI EMANCIPAZIONE

Il settore tessile ha svolto un ruolo preponderante nel processo di sviluppo industrialeitaliano ed stata proprio la grande importanza economica e sociale di questo settore a stimolare il

progetto di creare una moda indipendente da quella francese. Anche il Fascismo ha combattuto

limportazione di abiti dalla Francia, in conseguenza della sua politica nazionalistica ed autarchica;

poich lItalia possedeva le materie prime per produrre autonomamente seta, canapa e lino, ma non

juta, lana e cotone il regime increment notevolmente la produzione delle nuove fibre tessili

artificiali quali il raion, il lanital e la cisalfa.

Anche il cinema italiano viene sottoposto ad una rigorosa censura che aveva imposto alle

case di produzione limpiego di abiti di provenienza nazionale. Il Fascismo promuove anche una

battaglia culturale per imporre il tradizionale modello femminile della donna florida madre e sposa

esemplare e capace di dare figli alla Patria, in contrapposizione col modello trasgressivo della

garonne, magra ed asessuata.

E stato solamente dopo la Seconda Guerra Mondiale che i sarti italiani di Alta Moda hanno

iniziato verosimilmente ad emancipasi dal modello e dai canoni dominanti parigini. Sul piano

culturale ci che ha causato maggiormente lo sviluppo della moda italiana autonoma stata la

ricchezza del patrimonio artistico nazionale che ha sensibilizzato lestetica delle persone, e la forte

egemonia esercitata dal Cattolicesimo, che nelle chiese non ha eliminato larte, n la ritualit

sociale, al contrario della religione protestante, dotata di una profonda concezione austera della vita.

Va aggiunta labitudine tutta italiana di essere in contatto con una vasta gamma di climi e paesaggi,

ma soprattutto con diversi popoli usi e tradizioni, e il risultato dei tanti innesti un mosaico di

identit e unintegrazione virtuosa delle varie conoscenze che sono allorigine dellantico talento

italiano nellaccostamento e combinazione di sapori, stili, e materiali diversi con armonia senza

correre il rischio di cadere nella stravaganza e nelleccesso.

Il trionfo avuto dallAlta Moda italiana non sarebbe stato possibile senza la capacit di

questa di essere estremamente competitiva nellambito del rapporto qualit-prezzo, infatti i costi

ridotti della manodopera le hanno consentito di praticare prezzi sul prodotto finale che

corrispondevano circa al 50% di quelli della concorrenza francese, inoltre gli Italiani si

differenziavano dai Parigini per unofferta di abiti sportivi e per il tempo libero con linee giovani e

fresche, che allettava e veniva apprezzata particolarmente dalle donne statunitensi.

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IV.2 ROMA E LA DOLCE VITA

Roma diventa cos, tra la fine degli anni Cinquanta e i primi anni Sessanta, la nuova

protagonista della moda italiana grazie soprattutto al successo nellimmaginario collettivo di via

Veneto e della sua Dolce Vita. Fondamentale stato il ruolo esercitato dal cinema e da Cinecitt

che attirava nella Citt Eterna una fetta significativa di Hollywood incentivando linstaurarsi di

legami diretti tra sarti italiani e lo star system americano.

La fama delle Sorelle Fontana, infatti, comincia ad imporsi gi con il matrimonio da favola

tra gli attori Tyrone Power e Linda Cristian, avvenuto a Roma il 27 Gennaio 1949 dove labito da

esse creato per la sposa, ampio e con un lunghissimo strascico, fu riprodotto dai principali giornali

di tutto il mondo. Lo stile delle Fontana si differenziava dagli altri per il ricorso alluso di elementi

dal gusto puramente romantico degli abiti di fine Settecento e inizio Ottocento, stile che ben si

combinava con le esigenze di Hollywood che proponeva storie intensamente sentimentali.

Figura 1

Tutta lAlta Moda italiana lanciata negli anni Cinquanta era caratterizzata da una silhouette

tradizionale, ma i couturiers italiani si sono distinti allepoca per aver usufruito delle loro risorse

innate, ovvero le raffinate tecniche sviluppate dagli artigiani attivi nel capoluogo da diverse

generazioni per conto della Chiesa: i merletti, i pizzi, i ricami, la lavorazione dei tessuti e della

maglia.

La societ degli anni Cinquanta aveva il problema di dover dimenticare gli orrori della

guerra e limmaginario collettivo degli Italiani viene dominato dalle cosiddette maggiorate (Gina

Lollobrigida, Sofia Loren), donne estremamente materne e rassicuranti. Le principali attrici

indossavano in privato gli abiti dellAlta Moda romana ma sul grande schermo vestivano comelitaliana media, cio in maniera piuttosto modesta a causa dei ruoli di figure popolane che queste

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interpretavano; per questo motivo le donne italiane rifiutavano il modello proposto nel cinema delle

maggiorate, senza tuttavia rinunciare a quel sogno di opulenza che esse incarnavano con il loro

stesso corpo. Le Italiane, non potendosi permettere i capi dellAlta Moda, ricorrevano allauto

produzione e allimitazione, fattore determinante per il diffondersi anche in Italia

dellabbigliamento economico proposto dai grandi magazzini come Upim (nato nel 1919) e Standa

(nato nel 1931), Max Mara e il Gruppo finanziario tessile che ebbe per primo lidea di introdurre

labbigliamento confezionato su taglie standardizzate.