360com | settimanale digitale della comunicazione

ANNO III | #01 | 19 GEN 2012all’interno

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Meteo e pubblicità

Inverno “hot” perle previsioni online

12/16coverstory

Tra un ciak e l’altro, consigli per gli spotDopo i successi al cinema, il regista è tornato a girare per l’adv. E, tra un commercial e un viral, raccon-ta i cambiamenti del settore visti da dietro la macchina da presa

L’intervista / Luca Lucini

visioni uMberto di benedetto: il ruolo strategico dell’sMs 360pro.update tutti i caMbi delle poltrone che contanoMarketplace gruppo triboo acquista il portale leonardo iab Mixx una serata da oscar per la creatività sul digitale social snack l’attesa è finita: tiMeline per tutti su facebooktestiMonial enrico brignano, un nuovo santo in paradisoMediadata tutti i nuMeri dell’autunno sul web

in questo nuMero

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8 18 23Un rilancio a 360 gradiL’azienda compie 140 anni e annuncia grandi cam-biamenti nella strategia

company / F.LLi poLLi

La tecnologia che intrattieneDa Las Vegas, le no-vità dal mondo hi-tech

media / ces 2012

Sarà un anno tutto in salita?I forecast non offrono prospettive di una velo-ce ripresa. Ma...

scenario / consumi

avviso ai lettori il nuMero 2/3

di 360coM uscirà il 2 febbraio

e sarà distribuito in speciale edizione cartacea al foruM

della coMunicazione digitalesteve

ballMer

ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

Direttore responsabile Daniele Bologna

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Redazione Matteo Vitali, Lorenzo Mosciatti,

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In questi anni stiamo assistendo ad una rapidissima evoluzione della tecnolo-gia, soprattutto nel settore della co-

municazione e dei dispositivi attraverso i quali essa avviene. Chi si trova a lavora-re nel marketing è spesso alla ricerca di nuovi metodi per raggiungere e fidelizza-re i propri clienti, si aggiorna, legge ar-ticoli su internet e sa che deve rimanere al passo. Ma lo sa che già oggi esiste uno strumento altamente efficace, anche se molto maturo dal punto di vista della tec-nologia? Parliamo dell’Sms, uno mezzo in grado di generare elevate performan-ce soprattutto se integrato con altre azioni di marketing (ad esempio l’e-mail marke-ting o l’utilizzo dei social network).Il cellulare, smartphone o meno, in Italia è posseduto da circa l’85% della popola-zione e quindi deve essere considerato un canale di marketing e comunicazione al pari degli altri, in fase di valutazione stra-tegica. Dalle ricerche effettuate nell’ulti-mo anno, l’Sms si conferma come lo stru-mento più utilizzato dalle aziende nella gestione della relazione con il cliente, e il dato ancor più interessante è che il tas-so di apertura dei messaggi Sms da parte degli utenti è del 97%, di cui l’87% avvie-

ne entro i 15 minuti dalla ricezione. Il che significa che quando un’azienda necessita di erogare un’informazione rapida e pre-cisa (vedi i ritardi aerei, cambi di preno-tazione, ecc.) l’Sms diventa lo strumento determinante. Una spinta significativa del mercato arriva poi dalla continua atten-zione delle aziende alla creazione di da-tabase che vengono poi utilizzati per l’in-vio di comunicazioni via Sms alla propria clientela. Questa pratica si sta diffonden-do anche alle piccole realtà locali.Nonostante tutto ciò, ci sono molte azien-de che non hanno ancora colto l’efficacia dell’Sms. L’integrazione tra questo stru-mento, e-mail, social network e altri cana-li di marketing permette di creare una re-lazione con il cliente che potrebbe rivelarsi molto proficua in futuro. In Vola facciamo questo lavoro da oltre dieci anni: servia-mo le grandi aziende così come le piccole e i professionisti, e siamo riusciti a rende-re lo strumento degli Sms utilizzabile nei contesti più diversi e nei settori merceolo-gici più disparati, sviluppando la piattafor-ma VolaSMS insieme a tutta una gamma di software che hanno reso compatibile la messaggistica mobile con diverse applica-zioni aziendali e professionali.

Biografia UmBerto Di BeneDetto45 annI, una LauRea In InGeGneRIa eLeTTROnICa a PISa, uMbeRTO DI beneDeTTO InIzIa La Sua CaRRIeRa PROfeSSIOnaLe neL GRuPPO fInMeCCanICa. neL 1998 enTRa In TeLeCOM ITaLIa MObILe DOve SI OCCuPa, aLL’InTeRnO DeLL’aRea DI InfORMaTIOn TeChnOLOGy, DI PROGeTTI PeR SeRvIzI vaS Su ReTe MObILe SIa In ITaLIa Che aLL’eSTeRO PeR GLI OPeRaTORI MObILI COnTROLLaTI Da TIM. DaL MaRzO DeL 2000 è CO-fOnDaTORe DI vOLa e DaL 2006 ne è aMMInISTRaTORe DeLeGaTO

visionidi UmbertO di benedettO cO-fOndatOre e a.d. di vOLa

coMunicare con gli sMs:perché è seMpre iMportante

Sull’onda del successo degli incontri precedenti, che nel 2011 hanno attirato circa 2.500 manager e professionisti prove-nienti da tutta Italia, Comunicazione Italiana, il primo busi-ness social media del nostro Paese, annuncia la terza edizio-ne del Forum della Comunicazione Digitale.L’appuntamento è per il prossimo 7 febbraio nell’esclusiva location di Palazzo Mezzanotte, sede della Borsa Italiana, a Milano. Il Forum è l’occasione in cui innovatori, top manager, tecnologi e comunicatori si danno appuntamento per fare network, creare opportunità di business e condividere know-how intorno alle nuove opportunità offerte dalla Rete.Tanti i temi che verranno trattati: nella sala Parterre, i con-vegni principali saranno dedicati alla mobile economy, alle digital pr, ai cambiamenti nell’industria dell’intrattenimento e al “social shopping”, il tutto con il contorno dei molti, in-teressanti appuntamenti collaterali ospitati in diverse aree: Workshop Partner, Business Knowledge, Innovation Expe-rience e Crossmedia Training. «Anche quest’anno il Forum della Comunicazione Digitale si propone di riunire le menti più geniali del settore in Italia, e miriamo ad essere un punto di riferimento per comprendere ed incrementare lo studio e l’attività pratica nel mondo della comunicazione digitale - af-ferma Fabrizio Cataldi, fondatore di Comunicazione Italiana -. Capire quanto il sistema-Paese è pronto a recepire le nuo-ve forme di comunicazione rappresenta una sfida, anche in vista di nuove strategie di business».

7 febbraio @ palazzo Mezzanotte, Milano

spazio a... foruM dellacoMunicazione digitale

una giornata dettata dal futuro

per saperne di più

PRotaGoniSti DeLL’innoVaZioneSUL SITo DEDICATo ALL’EVENTo, INFo E NoTIzIE SEMPRE AggIoRNATE SULLA MANIFESTAzIoNE www.fOrUmdigitaLe.it

http://www.meteo.it/

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360pro.updateprofessionisti, carriere, incarichi

aziendehoMedics

concessionarieMtv pubblicità

editoriaavvenire

Massimo Mucciolella è il nuovo direttore commer-ciale del gruppo HoMedics italia, azienda che si occu-pa dal 1987 del benessere domestico. Quarant’anni, milanese, esperto ciclista e amante del trekking in alta montagna, dopo aver svolto incarichi in Nest-lé Italia, Sony Italia e gre (grossisti riuniti elettrodo-mestici) si occuperà delle strategie commerciali sia per HoMedics sia per Sal-ter, marchio specializza-to nelle bilance da cucina e pesa-persona, e riporterà d i r e t t a -m e n t e all’ammi-nistratore delegato Ste-fano go-dio.

Paolo tosetti è il nuovo direttore commerciale e clienti italia di Mtv Pub-blicità. Con l’arrivo di To-setti, che lascia Visibilia, si apre per la concessio-naria di Mtv una stagio-ne di profonda riorganiz-zazione volta a imprimere alla strategia aziendale un maggior focus sul marke-ting e a migliorare l’effi-cienza dell’intera struttu-ra. Contemporaneamente, l’amministratore delega-to della realtà, Ivan Ran-za, è al lavoro per indivi-duare un nuovo direttore per l’area Brand Solutions, dedicata alle operazioni di marketing integrato rea-lizzate ad hoc per i clienti.

Avvenire, quotidiano nazio-nale di ispirazione cattoli-ca, ha affidato ad antonio Casati la responsabilità dello sviluppo della pro-pria raccolta pubblicita-ria. Casati, 52 anni, mila-nese, ha iniziato la propria carriera a metà anni 80 nei più grandi network pubblicitari, per diventare poi imprenditore della co-municazione. E’ entrato 6 anni fa in Avvenire, occu-pandosi di comunicazione e marketing, funzioni che ancora saranno nelle sue responsabilità. Nel ruolo di responsabile dello svi-luppo adv, Casati suben-tra a Luca Baldanza, pas-sato a Tv2000.

paolotosetti

antoniocasati

MassiMoMucciolella

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Triboo acquista Leonardo.itGrazie all’accordo, la internet company Guidata da Giulio corno completa l’assetto del comparto editoriale inteGrandolo in modo sinerGico con la concessionaria di diGital advertisinG leonardoadv

ticalmente oltre 120 testa-te web. L’operazione com-pleta l’assetto del comparto editoriale del gruppo, inte-grandolo in modo sinergi-co con la concessionaria Le-onardoADV. L’accordo, formalizzato lo scorso 27 dicembre sulla

Ora è ufficiale: Tri-boo, la internet company che ag-

grega aziende e servizi e-commerce, web marketing, interaction design e adv on-line, ha perfezionato l’ac-quisizione di Leonardo.it, il portale che aggrega ver-

base di un controvalore di 12 milioni di euro, è giunto a coronamento di un anno ricco di soddisfazioni per Triboo: il fatturato 2011 ha sfiorato i 50 milioni di euro, (erano 23 milioni nel 2009), e le previsioni di budget per il 2012 arrivano a oltre 75 milioni di euro. «Quello ap-pena terminato è stato per noi un anno di profonda ra-zionalizzazione, contrad-distinto da una rilevante crescita economica e orga-nizzativa sia nel settore me-dia sia nelle nostre attività di commercio elettronico - afferma il Fondatore di Tri-boo, Giulio Corno -. I con-tinui investimenti, anche tecnologici, e un team di ol-tre 300 collaboratori, hanno permesso a Triboo di posi-zionarsi in modo competiti-vo sul mercato». Per il 2012, Triboo ha pro-grammato investimenti per ulteriori 12 milioni di euro finalizzati all’internaziona-lizzazione della divisione e-commerce e all’ulteriore rafforzamento del network

editoriale, obiettivo verso il quale l’acquisizione di Leo-nardo.it si inquadra in ma-niera strategica. Dal canto suo Leonardo-ADV, la concessionaria del gruppo di cui è ceo Alber-to Zilli, ha iniziato il 2012 con grande dinamismo, as-sicurandosi la concessio-ne esclusiva di Agi.it (il sito dell’Agenzia Giornali-stica Italia) e accogliendo all’interno del canale Eco-nomia di Leonardo.it, Bor-se.it, realtà editoriale indi-pendente del gruppo Brown Editore. Ma non sono que-ste le uniche novità della struttura: all’interno della concessionaria è già opera-tiva la nuova divisione So-cial e, sempre in un’ottica di ampliamento dell’offerta commerciale, è stato lancia-to con successo il formato “full skin”, che oggi è pos-sibile vedere contempora-neamente sulla home page e sui top-site di Leonardo.it, raggiungendo 2,5 milioni di impression giornaliere con ottimi risultati di Ctr.

e-business

Giulio corno: «il 2011 è stato per noi un anno contraddistinto da una rilevante crescita economica e orGanizzativa sia nel settore media, sia nelle nostre attività di e-commerce»

marketplacefatti e notizie, spunti e ispirazioni dal mondo della comunicazione

pubblicità online... da salotto

Smartclip e VidZone per la video-ad in tv

Smartclip Italia, leader europeo per il video adverti-sing, ha siglato un accordo per la gestione dei video pre-roll per VidZone. VidZone, l’applicazione musica-le di riferimento per i possessori di Playstation 3, van-ta oltre 2 milioni di utenti mensili e in due anni di vita ha generato 3 miliardi di ad impression. «La collabo-razione con VidZone rappresenta un importante se-gnale per la strategia multi-screen di smartclip che fa dell’ottimizzazione e della distribuzione di video-ad su telefoni cellulari, Smart tv e pc il proprio core bu-siness - dichiara Luca Di Cesare, managing director Italia smartclip -. La gestione dei video-ad su VidZo-ne ci permette di distribuire un prodotto pubblicitario di qualità su piattaforme televisive ad alta definizio-ne, di raggiungere il target di riferimento del clien-te e di fornire tutti i sofisticati strumenti di reporting degli adserver di smartclip». Nelle prime settimane di lancio della collaborazione, rende noto Smartclip, sono già cinque i brand che hanno scelto di pianifica-re campagne di video adv in Italia su VidZone.

PartnershiPElectronic Arts: “The Sims” abbraccia Katy PerryElectronic Arts ha annunciato l’inizio di un’estesa ed esclusiva collaborazione creativa tra Katy Perry, una delle più grandi star del momento, e “The Sims”, una delle più famose serie di videogiochi di sempre. Insieme a Katy Perry, il celebre The Sims Studio svilupperà diversi giochi con contenuti e beni virtuali a tema, inseriti nel franchise di The Sims. Il calcio d’inizio sarà dato da un’edizione speciale per collezionisti di “The Sims 3 Showtime” in uscita a marzo 2012. Katy Perry sarà inoltre presente nelle campagne pubblicitarie e di marketing per il marchio in tutto il mondo.

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

Ci sono voluti quasi 3 mesi per convincere Zuckerberg della bontà del proprio pro-dotto e far sì che Timeline, la nuova interfaccia di Facebo-ok, venisse resa disponibile a tutti gli 800 e passa milioni di utenti del social network. La novità era stata presentata

all’incontro F8 del 22 settembre e durante tutti questi mesi autun-nali era ottenibile solo attraverso un escamotage più da “addetti ai lavori” che da “paese reale” e infatti le persone che l’avevano attiva-ta erano state circa un milione. Ma dal 6 dicembre scorso e a parti-re dagli iscritti della Nuova Zelanda, la nuova interfaccia è diventata di dominio pubblico e tutti i restanti 799 milioni di iscritti potranno soddisfare il proprio narcisismo e inserire una foto panoramica nel-la testata della pagina personale.Questo perché una delle novità più rilevanti all’interno di una inter-faccia è proprio la cover, ossia la possibilità di aggiungere un’im-magine personale larga quanto tutta la pagina e, dal momento che Facebook serve anche a mettersi in vetrina, è intuibile come mol-te persone sceglieranno questa immagine nell’album delle foto mi-gliori! Da un rapido e non statistico sondaggio svolto fra gli amici di chi scrive, predominano le cover con primi piani del volto seguite a ruota da quelle di tipo paesaggistico. Un utilizzo originale di questo nuovo spazio, infine, è quello che mette in relazione la foto del profi-lo personale con questa cover in maniera che entrambe le immagini - coordinate fra loro - raccontino una stessa storia. In Italia Timeline è stata ribattezzata Diario e proprio come in un diario è possibile annotare i fatti più importanti della propria vita ag-giungendo anche informazioni come il luogo e il giorno. Fra i fat-ti salienti, ci sono alcune categorie curiose come il servizio militare, un nuovo animale domestico o la frattura di un osso!

timeline per tuttiFacebook rende disponibile a chiunque la nuova interFaccia annunciata lo scorso 22 settembre

di Maurizio Mazzanti direttore creativo esecutivo di e3

social snackspunti dai media sociali

Se volete rispondermi o condividere feedback e spunti mi trovate in rete o direttamente a: mazzanti@e3online.it!

marketplace

Il nuovo anno vede l’inaugurazione nel Bel Paese dell’Oscar

della creatività digitale. Il capitolo italiano dell’Inte-ractive Advertising Bure-au ha, infatti, importato sui nostri terreni digitali lo Iab Mixx, kermesse già ultra nota negli States e in qual-che altra nazione europea, ovvero il premio dedica-to a valorizzare le strategie e le campagne advertising digitali con l’obiettivo di dare risalto all’innovazione creativa e all’efficacia del-la comunicazione sui nuovi media. La sera del 23 gen-naio, al Magna Pars - loca-tion milanese di Via Torto-na, con inizio alle 18:30 - la industry del marketing in-terattivo e della comunica-zione online saprà dunque qual è il nome che comple-ta la mitica frase “And the winner is...”. «Uno “sguardo alla creatività” che imple-mentasse in Italia il model-lo Usa - spiega Salvatore Ip-polito, presidente vicario di Iab Italia - era un passo “do-vuto” per un settore giunto a un elevato livello di ma-turità come quello del-la comunicazione digita-

le interattiva, che raccoglie un’importante fetta degli investimenti pubblicitari». Hanno, nei fatti, potuto partecipare le agenzie crea-tive e new media, aziende/clienti, web designer e tut-ti gli operatori di settore, per un riconoscimento for-

temente voluto da Iab Ita-lia al fine di valorizzare le eccellenze del settore e di mettere in evidenza i punti di forza, gli stru-menti e le opportunità per gli esperti di co-municazione nel no-stro Paese. Ed è sta-to un successo dalle proporzioni adegua-

te, grazie alle oltre 120 cam-pagne iscritte in questa pri-ma edizione. Con l’assicurazione del pa-trocinio dell’Art Director’s Club Italiano e del Comu-ne di Milano sono stati ag-giunti, poi, altri due tassel-li fondamentali allo schema del premio, concepito attra-verso la creazione di 10 ca-tegorie, al fine di coprire tutto lo spettro delle disci-pline inerenti la comunica-zione digitale e tutti i mezzi potenzialmente coinvolti. Iab Italia ha inoltre voluto mettere insieme una giuria altamente qualificata per valutare i lavori iscritti al primo Iab Mixx, chiaman-do in causa gran parte del direttivo uscente della stes-sa organizzazione insieme a creativi emergenti e gran-di firme dell’advertising na-zionale, esperti e tecnici di altre associazioni di setto-re, come Upa e AssoComu-nicazione, e anche giorna-listi specializzati. I giurati, che hanno già premiato i migliori lavori per ciascuna categoria, saranno poi chia-mati a esprimere online la loro preferenza per sce-gliere il “best work”, ovve-ro “La” campagna dell’anno tra quelle iscritte a questa prima edizione del premio.

iab mixx, esordio nel bel paese

Una serata da Oscar attende la creatività digitale italianaun nuovo appuntamento tarGato iab italia vedrà, il 23 Gennaio al maGna pars di milano, decretare il “best work” del settore scelto tra le oltre 120 campaGne iscritte al premio da una Giuria di esperti, tecnici e Giornalisti

salvatoreippolito

Quanto il nuovo sia ormai normale nel web, è il grande tema affrontato dagli espertidella comunicazione digitale. Si parla di new normal, cioè di cosa nel mondo digitale è già normalee cosa lo diventerà. Ma nel mondo delle previsioni meteo, ogni giorno oltre 2.700.000 fansanno benissimo cosa è da sempre al passo con il futuro: è ILmeteo.it, il sito meteo più cliccatoin Italia. Da un target digitale e interattivo, perfettamente new normal.ad

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“Ogni giorno, per 2.700.000 fan ILmeteo.it è già new normal.

Unique browser, fonte Webtrends

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Sul tempo non ci batte nessuno

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company

oggi come allora, è sempre quello di fornire prodotti di qualità. Per questo su più di 3.000 arrivi all’anno di ma-terie prime effettuiamo più di 99.000 controlli merceo-logici, 42.600 analisi chimi-che e 82.000 controlli sugli imballi. Nella fase di infla-conamento e pastorizzazio-ne, ogni vasetto è controlla-to singolarmente per il peso, la presenza del vuoto e di contaminanti tramite raggi X; a campione vengono poi effettuati più di 54.000 ana-lisi chimiche e merceologi-che, e 510.000 controlli di processo. In fase di etichet-tatura si controllano tutti i vasi per presenza del vuo-to e verifica codice EAN, e si effettuano più di un mi-lione di controlli a campio-ne sul prodotto e 85.000 sul processo.

Quali innovazioni state apportando al posizionamento per proiettare il brand verso il futuro?140 anni sono un traguar-do importante per tutte le aziende, in particolar modo per una realtà come la no-stra che evolve e opera in un mercato consolidato. Questo anniversario è sta-to il punto di partenza per avviare una riflessione ap-profondita sulla nostra mis-sione aziendale e definire quindi una linea strategi-ca per i prossimi anni, an-

che se sappiamo di evolve-re in un scenario pieno di incognite. Stiamo finaliz-zando questo percorso che avrà implicazioni sia per il consumatore, sia per la di-stribuzione, sia per i nostri collaboratori. Posso però dire che la sesta generazio-ne della famiglia Polli è in-tenzionata a portare avanti l’azienda con lo stesso cari-sma e determinazione delle generazioni precedenti.

Lo scorso settembre avete concluso un pitch creativo finalizzato al rilancio del marchio. Ci racconta gli obiettivi di questa operazione?La gara si è conclusa con la scelta di BCube come agen-zia di riferimento. L’obiet-tivo di questa operazione è stato quello di seleziona-re un’agenzia di comuni-cazione a 360 gradi che ci potesse accompagnare nel nostro percorso e allo stes-so tempo trovare le applica-zioni migliori per raggiun-gere il massimo di visibilità e impatto per il budget allo-cato. Ritengo che la scelta di BCube sia stata ottima-le per portare innovazione e rilanciare il brand. Fonda-mentale è stato inoltre l’ap-porto creativo di Rossetti Design, selezionato attra-verso la seconda gara che abbiamo indetto, per quan-to riguarda il restyling

Valori sottovuotoMarketing / fratelli polli

l’azienda taglia il traguardo dei 140 anni e avvia un percorso di rinnovaMento a 360 gradi che coinvolge tutti gli aspetti strategici, a partire dalla coMunicazione

di SimOne freddi

Da un piccolo nego-zio che aprì a Mila-no nel 1872 a una

multinazionale che oggi fattura oltre 80 milioni di euro, il passo è impor-tante. La storia di Polli, azienda leader nel set-tore delle conserve ve-getali, affonda le sue radici in quella che è prima di tutto una storia di fa-miglia che da 6 ge-nerazio-ni por-ta avanti con pas-sione gli stessi va-lori: il con-trollo di tutta

Determinati allo svilUppoPReSenTe SuL MeRCaTO ITaLIanO DaL 1872, fRaTeLLI POLLI vanTa una LunGa TRaDIzIOne anChe SuL PIanO PubbLICITaRIO, Che SI è evOLuTO neL TeMPO DI PaRI PaSSO COn Le InnOvazIOnI InTRODOTTe a LIveLLO PRODuTTIvO

la filiera produttiva, l’accu-rata selezione delle mate-rie prime, una vasta gam-ma di prodotti tipici della tradizione culinaria italia-na. Continuità, tuttavia, non coincide con immo-bilismo e infatti nel 2012, anno in cui l’azienda taglia il traguardo dei 140 anni, prende il via un percor-so di rinnovamento a 360 gradi che coinvolge tutti gli aspetti strategici dell’attivi-tà d’impresa: dalla mission aziendale, ai prodotti, alla distribuzione e alla comu-nicazione, a cui da sempre Polli ha riservato un ruolo di primo piano. Ce ne par-la Gérard Franzin, direttore marketing Fratelli Polli.

nel 2012 Polli compie 140 anni. Qual è la chiave di un così duraturo successo?Potrei fare una banale lista di “valori” ma credo che la chiave di successo di que-sta azienda sia la sua fedel-tà al consumatore, la sua ca-pacità di adattamento, e la passione che mette in ogni cosa che fa. Per noi il con-sumatore è al primo posto perché il nostro obiettivo,

gérardfranzin

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sia del packaging sia del logo aziendale, che inizierà ad essere presente sui vari prodotti a partire dai pros-simi mesi.

oltre all’adv, ci sono altre novità sul fronte del brand e della sua marketing strategy?Assolutamente sì: il 2012 sarà l’anno in cui il marchio Polli si presenterà al consu-matore con un aspetto rin-novato. Intensificheremo inoltre il lavoro con i me-dia attraverso la nostra at-tività di ufficio stampa, svi-luppando ancora di più le iniziative del Polli Cooking Lab, condotte in collabora-zione con l’agenzia Found! che l’anno scorso ci ha dato ottimi risultati. Il Polli Coo-king Lab è l’osservatorio che abbiamo creato per analiz-zare le tendenze naziona-li e internazionali su tutto ciò che riguarda il mondo dell’alimentazione.

Che ruolo attribuite alla comunicazione nel rilancio del marchio? Credo che per il nostro set-tore la comunicazione passi ormai attraverso un contat-to continuo e diversificato con il consumatore. Trat-tandosi di prodotti che non sono di prima utilità e che allo stesso tempo hanno una forte componente di servi-zio e di piacere, riteniamo sia importante trovare una strada alternativa ai mez-zi classici, che ci consenta di diventare parte integran-te della vita quotidiana delle famiglie italiane. E’ una sfi-da complessa e necessita di un percorso lungo, ma que-sto non ci spaventa: essendo un’azienda che compie 140 anni siamo soliti non pensa-re soltanto al domani.

Come sta variando la vostra strategia di comunicazione

in relazione all’evoluzione del settore media?La nostra strategia di comu-nicazione si sta muovendo verso un target sempre più trasversale seguendo la di-rezione che sta prendendo il panorama media. Ci stia-mo cioè spostando anche e soprattutto verso una co-municazione 2.0 che pun-ti molto sul web come cassa di risonanza. La carta stam-pata e i media tradiziona-li continuano a ricoprire un ruolo fondamentale, ma ri-teniamo che oggi come oggi non si possa prescindere dal digital. Nonostante la longe-vità dell’azienda, per noi in-novare rappresenta un ele-mento fisso su cui lavorare, tanto nella comunicazione, quanto sul prodotto. In par-ticolare per quest’anno stia-mo studiando un pack ad hoc per celebrare i 140 anni e lanceremo due nuove re-ferenze.

company

qUalità Declinata sU tUtta la filieraa PaRTIRe DaLLa CuRa neLLa SeLezIOne DeLLe MaTeRIe PRIMe, La vaSTa GaMMa DI PRODOTTI POLLI vIene COnTROLLaTa In OGnI faSe PRODuTTIva

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T utto era inizia-to nel 1995: il caf-fè entra in Paradi-

so per promuovere il brand Lavazza e contribuisce alla scrittura di un pezzo ri-levante nella storia del-la pubblicità italiana. Ora la favola finisce. Non quel-la del Paradiso, certo. Non quella di San Pietro, alias Riccardo Garrone, azzec-cato attore caratterista che negli spot appare sempre in bonario colloquio con volti noti dello star system italiano e internazionale. Si chiude, invece, l’era di Pa-olo Bonolis e Luca Lauren-ti, ingaggiati dal gruppo Lavazza ben undici anni fa per interpretare, spesso riuscendo a impreziosirli con la loro tipica e irriso-ria complicità, un numero elevato di sketch diverten-ti intorno al celebre espres-so. Del resto, è un filone inesauribile, soprattutto nell’advertising, quello del-la commedia all’italiana, che anche nel caso Lavaz-

za-Paradiso ha saputo of-frire momenti quotidiani carichi di ironia legati alla cultura tricolore e al nostro tipico modo di essere. Ora si cambia il cast. I due arti-sti lasciano il set “sulle nu-vole”; e gli spot con il loro volto a far da protagonista andranno in onda soltanto fino al prossimo 31 genna-io. Giuseppe Lavazza, vice presidente del gruppo, ha sempre parlato della cam-pagna “Paradiso” come “più di una campagna”. «E’ un concept caro a ognuno di noi - ha voluto spiega-re anche sul sito corpora-te della società -, una par-te chiave dell’immagine del brand, che rafforza il lega-me tra l’azienda e le per-sone. Il livello di affezio-ne alla campagna è stato in aumento costante di anno in anno e ci permette di far crescere i nostri prodot-ti sul mercato, metten-do in evidenza la qua-lità e l’eccellenza del nostro caffè».

Un caso di successo unico per continuità e gradimentoAdesso si tratta, ancora una volta, di rinnovare e la staf-fetta tra Bonolis-Laurenti e nuovi personaggi - spiegano dal quartier generale tori-nese di Lavazza - rientra nel naturale sviluppo del pro-getto “Paradiso”, dove dopo un certo periodo i protago-nisti, sempre eccellenti, si alternano. «Bonolis e Lau-renti - ha precisato l’azien-da - sono stati due grandi interpre-ti di questi spot e a loro Lavaz-za dedica un sentito grazie per l’amicizia, la professiona-lità e la pas-s i o -

ne con cui hanno lavorato in questi anni». Ma c’è qual-cosa di più nel commia-to dalla coppia artistica e l’azienda torinese tiene a ricordare che le sceneg-giature ideate dall’agenzia Armando Testa sono sta-te interpretate in manie-ra sempre originale dai di-versi personaggi entrati nel corso degli anni a far par-te del cast, contribuendo a far diventare il “Paradiso” «Un caso di successo uni-

co in Italia, per conti-nuità e gradimento.

Di volta in volta vengono, quindi, presi in conside-razione, in base al contenuto del-

le sceneggiature, nuovi artisti come

possibili prota-gonisti del-

la serie pubblicita-

ria». E in ef-fetti, n e l

lavazza / si apre un altro capitolo in una delle più longeve - e aMate - caMpagne tv italiane

C’è un nuovo santo in Paradiso

dopo undici anni, paolo bonolis e luca laurenti lasciano il set “tra

le nuvole” del Marchio torinese. a raccogliere il testiMone, il seMpre

più popolare enrico brignano

1995 2010InIzIa La SeRIe “PaRaDISO”, COn TuLLIO SOLenGhI e RICCaRDO GaRROne, anCORa OGGI “San PIeTRO”

aCCanTO aLLa STORICa abbInaTa bOnOLIS-LauRenTI C’è GIuLIa RObeRTS, Che In unO SPOT InTeRPReTa veneRe

di danieLe bOLOgna

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corso di ben diciassette anni, si è vista l’alternan-za di molti personaggi sia come presenza continuati-va sia come ospiti per uno o più spot: da attori afferma-ti come Tullio Solenghi e il già citato Garrone a giovani speranze divenute oggi at-trici a tutto tondo come una giovanissima Laura Chiat-ti agli esordi. E ancora au-tentiche star internaziona-li come Julia Roberts, per quanto riguarda l’ultimo periodo. Dietro la macchina da presa, importanti registi italiani come Alessandro D’Alatri, Gabriele Salvato-res, Daniele Luchetti e Um-berto Riccioni Carteni, solo per citarne alcuni.

enrico Brignano: un artista a tutto tondoMa chi riceve, ora, il testi-mone dai testimonial? En-rico Brignano è pronto per il delicato ruolo. L’attore co-mico, sempre meno “roma-nocentrico” e sempre più nazionalpopolare, vive un

momento importante e la sua notorietà è in continua ascesa. Dal recente Capo-danno in piazza, a Roma, al successo dello spettacolo teatrale con cui sta girando per l’Italia, dall’ottima pro-va offerta su Sky nel film na-talizio al fianco di Alessan-dro Gassman alla presenza su Italia Uno dove condu-ce “le Iene”. E ora, si apro-no i cancelli del “Paradiso” Lavazza. «In collaborazione con l’agenzia Armando Te-sta - spiega una nota ufficia-le di Lavazza - e in sintonia con la tradizione pubblici-taria, è stato scelto un arti-sta molto amato dal pubbli-co italiano che si distingue per l’umorismo irresistibile e coinvolgente, come dimo-strano i teatri che registra-no sempre il tutto esaurito nelle sue trionfali tournée e i suoi divertenti video, tra i più cliccati sul web. La sua carica di simpatia e la sua comicità - chiude la nota - porteranno in Paradiso nuove e divertenti avven-

ture, permettendo un na-turale sviluppo della cam-pagna più famosa d’Italia». Da parte sua, Brignano - che non aveva mai accettato fino ad oggi di diventare te-stimonial in pubblicità - ha commentato così: «E’ stato un onore e una felice coin-cidenza essere chiamato per una campagna così amata. Come sanno anche i miei fan, infatti, sono un vero appassionato di caffè, senza il quale non posso vivere». E prosegue: «Mi auguro di contribuire ad aumentare ulteriormente il successo di Lavazza e del suo Paradiso e sono certo che fra le nu-vole, in compagnia di un ot-timo caffè, mi sentirò come a casa». Dal set di Cinecittà arrivano, intanto, le prime immagini che lo ritraggono immerso in un’ambienta-zione di nuvole soffici, cie-li azzurri e bellissimi ange-li, elementi che hanno reso celebre e riconoscibile ne-gli anni questa campagna di successo.

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

Meteo e pubblicità

L’inverno è hot perle previsioni online

sia per la particolarità dei fenoMeni atMosferici, sia per l’increMento di traffico e attenzione da parte degli utenti, per i siti di settore siaMo nel Mezzo del periodo di MassiMa stagionalità. e se “Meteo” riMane una delle keyword più ricercate sul web, a essere interessati sono anche gli spender...

C ontrollare ossessiva-mente al Pc o sul pro-prio smartphone se fi-nalmente ha nevicato

nella nostra località sciistica prefe-rita. Oppure scoprire compiaciuti che sopra l’agriturismo dove abbia-mo prenotato un weekend di relax splenderà un sole quasi primaveri-le. A chi non è capitato almeno una volta durante il periodo natalizio o in generale nell’arco dell’inver-no 2011/2012? La conferma della frequenza con cui gli italiani con-sultano il meteo online è data an-che dalle statistiche di Yahoo! sul-le keyword più ricercate durante il 2011. Se al primo posto della clas-sifica si conferma Facebook, al se-condo posto troviamo proprio la parola meteo, con questo commen-to da parte dei gestori del moto-re di ricerca “Per alcuni controlla-re che tempo farà è un rito, per altri un’abitudine. Per quasi tutti una ne-cessità, visto che la parola meteo appare ogni anno tra i primi risul-tati della nostra classifica”. La motivazione della forza di questo tipo di contenuti online, più che su

altri mezzi, è stata descritta in ma-niera chiara e concisa dall’editore del sito Meteolive.it, Maurizio Cor-bella: «Oggi la gente è stufa delle solite previsioni banali e superficia-li che ci propinano Tv e quotidiani. Le persone vogliono approfondire, spingersi oltre i 4-5 giorni, pianifi-care un viaggio o una vacanza con le idee chiare su quanto avverrà in cielo, sentire le parole dell’esper-to, capire perché pioverà proprio su quella regione e sull’altra no». Fatte queste considerazioni gene-rali, il periodo invernale presenta sicuramente caratteristiche speci-fiche, sia per la particolarità dei fe-nomeni atmosferici, sia per il for-te incremento di traffico sui siti di previsioni, dovuto anche alla pre-senza delle festività. Non è un caso infatti che poco prima dell’inizio di questa stagione in molti si sono preoccupati di “rinfrescare” il pro-prio portale o lanciare campagne di comunicazione ad hoc. A metà ottobre Ilsole24ore.com ha rinno-vato il proprio canale meteo nella grafica e nei contenuti facendo de-buttare Meteo24, la nuova area de-

dicata al meteo realizzata in colla-borazione con 3bmeteo. A metà novembre Sullaneve.it, portale de-dicato agli sport invernali e al turi-smo, ha annunciato il restyling fir-mato Ediscom. La stima, dichiarata dal direttore commerciale Ediscom Simone Pepino, prevede che in me-dia oltre 250 mila utenti in target visiteranno il nuovo portale con un milione di pagine viste. A inizio di-cembre il centro di ricerche per le previsioni del tempo Meteogiuliac-ci.it ha rinforzato la propria comu-nicazione grazie alla nuova partner-ship con Below, mentre Tiscali:Adv in occasione dell’apertura della sta-gione sciistica ha firmato la campa-gna pubblicitaria online per la nuo-va App verticale per iPhone Meteo Neve, lanciata da ILMeteo.it. Vista dunque la vivacità del mo-mento, abbiamo proviato ad appro-fondire il discorso con alcune delle realtà più importanti ed afferma-te nel campo delle previsioni me-teorologiche online, al fine di cono-scerne i numeri e le strategie attuate per approfittare al meglio di un pe-riodo “hot” come quello invernale.

coverstory

2 250.000 1MilioneLa posizione di “meteo” neLLa cLassifica deLLe keyword più ricercate suL motore yahoo!

tanti sono gLi utenti previsti per suLLaneve.it, portaLe dedicato agLi amanti degLi sport invernaLi

e’ La sogLia di pagine viste a cui punta suLLaneve.it, anche grazie aL recente restyLing firmato ediscom

di matteO vitaLimvitaLi@grOwingcm.cOm

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

tecniche di previsione del Centro epson Meteo?Il Centro Epson Meteo da oltre vent’anni svolge una continua attività di ricer-ca scientifica sui temi della meteorologia e della clima-tologia. Nel corso del 2011 hanno completato l’iter di sviluppo alcuni importan-ti progetti. Tra questi, cite-rei la messa in opera di un sofisticato sistema per la protezione meteo-idrologi-ca del territorio, la creazio-ne di un sistema standar-dizzato di allarme meteo a disposzione delle autori-tà e gli enti regionali e co-munali e l’integrazione tra differenti piattaforme mo-dellistiche per raggiungere altissimi livelli di affidabi-lità anche nel caso di pre-

visioni per singole località geografiche.

Quali sono le caratteristiche di Meteo.it, il portale internet a cui fate riferimento? Ci sono novità in merito?Meteo.it è lo standard di qualità. Come la Bbc non urla, non lancia allar-mi inutili al solo scopo di fare audience, è continua-mente aggiornato, fornisce al pubblico una rassegna quotidiana di video sem-pre aggiornati impareggia-bile per quantità e qualità. Nel corso del 2011 è stata messa in atto una strategi-ca sinergia con TgCom che si è confermata nell’inte-grazione che abbiamo reso operativa con il nuovo Ca-nale All News di Mediaset:

Un target di qualitàantonio verga, amministratore delegato del centro epson meteo

Meteo.it

un buon prodotto editoriale attira un pubblico di fascia alta, e un pubblico di fascia alta suscita l’interesse di inserzionisti di alto livello. e’ questa, in estreMa sintesi, la strategia di un player che diMostra coMe si possano Macinare grandi nuMeri senza ricorrere alle pretestuose “boMbe Meteo”

TgCom24. Produciamo e mettiamo in linea su dif-ferenti piattaforme tecno-logiche ben 24 nuovi video di previsione, commento ed approfondimento ogni giorno. Un impegno senza pari in Italia ed in Europa, del tutto paragonabile allo sforzo produttivo del Wea-ther Channel americano.

Qual è il vostro modello di business, e che opportunità offrite agli inserzionisti pubblicitari? La qualità “paga” anche dal punto di vista commerciale?Certamente: la qualità paga. Di più: è il valore di riferimento per chi vuole avviare una relazione con un pubblico a sua volta di qualità. I numeri di traffico spesso non rappresentano o svelano di per sé la com-posizione dell’audience né quanto essa sia compatibi-le con le esigenze dell’in-vestitore. In questo senso occorre mettere a disposi-zione degli inserzionisti da un lato un sito ed un mar-chio molto solidi, afferma-ti e credibili, dall’altro una concessionaria capace di

inserirsi nella catena dei valori positivi così come ri-chiesto dalla comunicazio-ne pubblicitaria.

e’ possibile sapere i vostri ultimi dati di raccolta pubblicitaria e fatturato? Quali sono i trend rispetto all’anno precedente?Il trend è in crescita, grazie a un ottimo lavoro sui rica-vi e sulla qualità dei clien-ti. Il fatturato pubblicitario nel 2011 è aumentato del 30% rispetto al 2010, senza considerare che il passag-gio alla nuova concessio-naria (Mediamond, ndr) è stato fatto all’inizio di gen-naio, perdendo pratica-mente tutto il primo mese. Contemporaneamente è stato fatto anche un note-vole lavoro sulla commit-tenza: abbiamo solo clien-ti di qualità che pagano un prezzo giusto, ricono-scendo così l’alto livello del prodotto editoriale. Ciò ha consentito di confermare la nostra leadership quali-tativa editoriale anche sul mercato commerciale.

attualmente qual è il

tasso di errore delle previsioni meteo? il periodo invernale presenta problematiche specifiche?Per quanto riguarda l’In-verno possiamo dire che in assoluto la neve è l’even-to di maggiore interesse per il pubblico. Il Centro Epson Meteo ha svilup-pato modelli e metodolo-gie previsionali per la neve che negli anni hanno stabi-lito uno standard di qua-lità ancora ineguagliato, a cui si affidano alcuni ser-vizi pubblici fondamenta-li per la nazione. Di certo non ci permetteremo mai di gridare ripetutamente all’apocalisse nevosa a puri fini di audience, per poi ri-trattare il tutto colpevoliz-zando fantomatici “sistemi modellistici europei”. Le “bombe meteo”, una prassi ormai troppo frequente sul web, rappresentano più un doping per il traffico che un effettivo servizio per gli utenti. Si tratta di una lo-gica che non ci appartiene e non si addice né alla no-stra storia di ente scientifi-co né tantomeno alle scelte del nostro pubblico.

C o n c e s s i o n a r i a nuova, accordo chiuso con il ca-

nale all news di Mediaset TgCom24, ottimi dati per il sito Meteo.it e crescita del fatturato pubblicitario intorno al 30%. Queste al-cune delle notizie più rile-vanti per il Centro Epson Meteo durante il 2011. Il bilancio dunque è decisa-mente positivo, come spie-gato dall’amministratore delegato Antonio Verga. Il segreto è sempre quel-lo: non tradire le aspettati-ve del pubblico, mettendo sempre il “servizio” davan-ti a qualsiasi interesse com-merciale ed economico.

nell’ultimo anno ci sono state particolari evoluzioni nelle

coverstory

per saperne di più

tUtta L’eSPeRienZa Di ePSon Meteo, SUL weB AggIoRNAMENTI CoNTINUI

E MASSIMA AFFIDABILITàwww.meteO.it

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

fate riferimento?In estrema sintesi ILMeteo.it è vincente per due fattori inimitabili: la qualità e l’af-fidabilità delle previsioni, la semplicità e la rapidità d’uti-lizzo e di ricerca.

Quali sono i numeri di traffico di iLMeteo.it nel periodo invernale?ILMeteo.it ha raggiunto e su-perato i 26 milioni di brow-ser unici medi al mese, con un più 30% rispetto all’anno precedente. Considerando che ILMeteo ottiene i pro-pri picchi di traffico in con-comitanza di eventi meteo particolari, o di nevicate, e che invece quest’anno il tem-po si è rivelato finora piutto-sto monotono, con un lungo

periodo siccitoso in molte zone, il risultato è da consi-derarsi eccezionale. Rispet-to ai nostri competitor ab-biamo allungato le distanze, e ora in termini di browser unici siamo a +500% rispet-to al nostro più vicino con-corrente di categoria.

Come mai secondo voi le previsioni meteo online stanno avendo grande successo?Internet si pone in questo settore in modo alternati-vo rispetto alla tv e agli altri media. Offre aggiornamenti tempestivi, qualità, sempli-cità, precisione. L’utente può ottenere la previsione mete-orologica per qualsiasi loca-lità del mondo in soli due se-

Pubblicità e traffico con qualsiasi clima

antonio sanò, amministratore delegato

ilMeteo.it

i nuMeri forniti dal Manager descrivono un 2011 Molto positivo per il sito: il fatturato adv ha toccato quota cinque Milioni di euro, Mentre i “browser unici” Medi sono cinque volte superiori rispetto al coMpetitor più vicino

condi e con due click. Queste caratteristiche consentono al meteo su internet di esse-re non solo alterativo, ma as-solutamente vincente.

Qual è il vostro modello di business e che opportunità offrite agli inserzionisti?Il nostro business generale si sviluppa per l’80% grazie alla pubblicità e per il rima-nente 20% attraverso la ven-dita di servizi. Agli inserzio-nisti offriamo posizioni di impatto ad altissimo Ctr, ol-tre a campagne meteo e geo targettizzate. Per esempio una recente campagna pub-blicizzava l’acquisto di nuo-ve gomme invernali solo per quelle località in cui erano

previsti valori di temperatu-ra negativi o precipitazioni anche nevose.

e’ possibile sapere gli ultimi dati di raccolta? Chiudiamo il 2011 con un risultato scoppiettante. Cin-que milioni di fatturato pub-blicitario e un + 35% rispetto all’anno prima. Le prospetti-ve di crescita sono simili per il 2012, nonostante la crisi.

attualmente qual è il tasso di errore delle previsioni meteo? il periodo invernale presenta problematiche specifiche?Il tasso medio di errore è di circa l’8-9% medio. Un dato che cala in periodi di alta

pressione come in questo inverno (1-3%) e purtrop-po può salire molto in perio-di di configurazioni piovose e instabili come quelli tar-do primaverili. La stagione invernale presenta difficol-tà nel prevedere esattamente la quota neve e le tempera-ture, a causa delle inversio-ni termiche al suolo causate dalla nebbia. In altre parole può far più freddo in pianu-ra che in montagna. In ogni caso alcune statistiche uffi-ciali dimostrano che il no-stro sito offre le previsioni con il minore scarto di erro-re di temperatura in assolu-to in Europa. Una bella sod-disfazione dopo dieci anni di lavoro e di ricerca scientifica in questo settore.

U n 2011 chiuso in bellezza, e prospet-tive simili per l’an-

no appena iniziato. La rigidi-tà dell’inverno non frena la crescita di ILMeteo.it. Anzi, come spiegato dall’ammi-nistratore delegato Antonio Sanò, è proprio in occasio-ne di eventi atmosferici par-ticolari e nevicate che il sito raggiunge i suoi picchi di traffico. Il tutto a vantaggio degli inserzionisti, che gra-zie a campagne meteo e geo targettizzate possono appro-fittare di ogni variazione at-mosferica per comunicare i propri prodotti.

Quali sono le caratteristiche di iLMeteo.it, il sito a cui

coverstory

per saperne di più

il “sisteMa” ilMeteo.it vanta nuMerose app per Mobile

tRa i Più ViSitati in tUtta eURoPa

IL SITo VANTA 26 MILIoNI DI BRoWSER UNICI AL MESE

www.iLmeteO.it

«aggiornaMenti teMpestivi, qualità, facilità, precisione: caratteristiche che rendono il Meteo su internet del tutto vincente»

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grazie ai nostri network di moving tv. Il tutto per una audience totale di 4,5 mi-lioni di italiani».

informazioni su misuraNello specifico, il portale Classmeteo.com è l’unico sito che fornisce le previ-sioni per Cap in 27.000 lo-calità italiane. I suoi conte-nuti vengono ripresi dalle sezioni meteo di importan-ti siti italiani come Yahoo, LifeGate, Il Giorno, La Na-zione e molti altri. Le in-formazioni fornite sono diversificate a seconda del-le diverse aree tematiche: neve, mare, green, viag-gi. L’intenzione è quella di

valorizzare la componente scientifica e di cronaca dei contenuti forniti, non di-cendo semplicemente che tempo farà, ma come que-sto tempo influenza e in-fluenzerà la nostra vita, evitando inoltre di forni-re informazioni aleatorie, come ad esempio la scan-sione oraria di previsioni successive alle 48 ore.

il video è in primo pianoAnche la componente vi-deo è di grossa qualità, so-prattutto in considerazione del fatto che tale produzio-ne, oltre che su Classme-teo.com, viene distribuita in maniera cross mediale

sugli altri mezzi del Grup-po Class, come Class Tv e ClassHorse TV sul digita-le terrestre, Class Cnbc e ClassHorse TV su Sky, ol-tre ai circuiti outdoor tv di Telesia, con un sistema in-tegrato è unico nel suo ge-nere nello scenario digita-le italiano.

i plus per gli spender Dal punto di vista della co-municazione commercia-le il primo plus dell’offer-ta rivolta agli inserzionisti è indubbiamente la geolo-calizzazione, sia per quan-to riguarda la posizione dell’utente che la destina-zione della ricerca. Sul sito

Info sul tempo per 4,5 milioni di italiani

maurizio Guerrieri, marketing manager di class pubblicità

classMeteo.coM

grazie a un network Multicanale e MultipiattaforMa, i contenuti di classMeteo raggiungono un pubblico Molto aMpio e diversificato. inoltre, grazie alla possibilità di pianificare i Messaggi pubblicitari anche in funzione delle condizioni del teMpo, l’investitore in sostanza può “coMprare” tanto il target quanto la previsione Meteorologica

Classmeteo.com i contenuti pubblicitari possono essere infatti pianificati in funzio-ne delle condizioni mete-orologiche sia della loca-lità in cui si trova l’utente, sia della località dove viene effettuata la ricerca, ovve-ro dove l’utente sta orien-tando il proprio consumo. L’investitore, in sostanza, compera sia il target che la condizione meteorolo-gica prevista. Un ulteriore vantaggio dal punto di vi-sta della raccolta pubblici-taria per Classmeteo.it, è sicuramente la partnership con The Weather Channel, marchio credibile e rico-nosciuto a livello interna-zionale, con una grande awareness nel campo delle previsioni meteorologiche, e dunque di notevole ri-chiamo per aziende nazio-nali e internazionali.

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in MoBiLitàAI CoNTENUTI DEL PoRTALE

SI PUò ACCEDERE ANCHE DA SMARTPHoNE E TABLET

http://www.cLaSSmeteO.cOm

D all’accordo fra Class Edito-ri e The Weather

Channel nasce una delle più importanti piattafor-me multimediali dedicate alla meteorologia e all’im-patto che i grandi cambia-menti climatici hanno e avranno sulla vita di tut-ti. Nel panorama del me-teo online Classmeteo/The Weather Channel (il sito di riferimento è Classme-teo.com, con l’estensione Meteo Warriors sui social network) si distingue in-nanzitutto per il suo respi-ro globale, con 170.000 lo-calità mappate in tutto il mondo, di cui oltre 21.000 solo in Italia. Questo, come spiegato dal marketing ma-nager di Class Pubblicità Maurizio Guerrieri, «Per-mette a ClassMeteo.com di presentarsi non solo come un sito web, ma come piat-taforma digitale che forni-sce informazioni meteo in tempo reale e le distribui-sce attraverso differenti de-vice e canali come tv, quo-tidiani, dispositivi tablet e mobile, internet, metropo-litana, mezzi pubblici, in aeroporto e in autostrada

ubiquità classmeteo.com non è solo un sito web, ma una piattaforma digitale che fornisce informazioni meteorologiche in tempo reale e le distribuisce attraverso differenti device

21000SOnO Le LOCaLITà MaPPaTe In ITaLIa Da CLaSSMeTeO.COM; a LIveLLO GLObaLe, La CIfRa SaLe a 170.000 LuOGhI

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R icavi raddoppia-ti nel 2011 rispet-to all’anno prece-

dente, 10 milioni di pagine viste e più di 678.000 uten-ti unici secondo gli ulti-mi dati Audiweb. I numeri forniti dall’editore Mauri-zio Corbella a proposito di MeteoLive descrivono un trend decisamente positi-vo. Alla base di tutto que-sto la consapevolezza che le previsioni sono (anche) uno spettacolo in grado di appassionare un grande numero di utenti “attivi”.

Quali sono le ultime novità per MeteoLive?A marzo 2011 abbiamo

lanciato la nuova versio-ne del portale MeteoLive.it, completamente rinno-vata sia nella grafica che nel motore e nella naviga-zione. Sempre nel 2011 ab-biamo lanciato “MeteoLive week-end”, la prima tra-smissione tv interamen-te dedicata al meteo, della durata di oltre 10 minu-ti. Oltre a fornire previsio-ni dettagliate per program-mare il fine settimana e le previsioni a lungo termine, si occupa di fare divulga-zione alla portata di tutti: brevi rubriche di appro-fondimento sul tempo del passato, sui fenomeni at-mosferici estremi, sui cam-

biamenti climatici, gli ef-fetti sulla salute, con una spettacolarizzazione che non ha eguali nel nostro Paese. Alla crescita dei dati quantitativi, grazie al rest-yling del sito, è seguita an-che una crescita qualitati-va e dell’offerta dei servizi all’utente. Con l’ingresso di sezioni come “Segnala-zioni Meteo” da parte degli italiani e “Condizioni live”, delle rilevazioni delle sta-zioni meteo nel nostro Pa-ese, il sito diventa sempre più real time stabilendo una comunicazione diretta con gli utenti e acquisendo un sempre maggior livello di credibilità.

Uno show lungo quattro stagioni

maurizio corbella, editore

Meteolive

gli eventi atMosferici possono trasMettere grandi eMozioni. è questo il segreto intorno al quale cresce il pubblico di Meteolive, successo costruito sulla base di previsioni scientificaMente rigorose insieMe a una giusta dose di entertainMent e divulgazione. grazie a questo Mix, seMplici utenti sono diventati veri e propri appassionati della Materia

Quali sono i numeri di traffico di MeteoLive?Il nostro portale sviluppa 10 milioni di pagine viste e più di 678.000 utenti unici (fon-te Audiweb Censuario, Di-cembre 2011). E’ importan-te notare che MeteoLive.it presenta un profilo di tar-get molto superiore rispetto sia alla media generale inter-net sia rispetto ad altri siti di meteo: questo grazie all’ele-vata scientificità e professio-nalità dei contenuti, i qua-li fin dal 2000 consentono a tutti di imparare e di appro-fondire facilmente la mate-ria. E’ sufficiente “approda-re” nel nostro forum meteo (il primo creato in Europa ben 14 anni fa), per rendersi conto di quanti appassionati ed esperti ci seguano fedel-mente e commentino e ap-prezzino ogni giorno i nostri contenuti: una community

molto vasta che interagisce e si autoalimenta.

Qual è il vostro modello di business e che opportunità offrite agli inserzionisti pubblicitari?Dal punto di vista pubblici-tario il mezzo internet con-sente un’interazione ecce-zionale con il consumatore finale e da poco abbiamo a disposizione anche la pos-sibilità di pianificare pub-blicità geo-targettizzata e meteo-targettizzata. Gra-zie a questi strumenti e a un ad-server proprietario, il cliente può far compa-rire la propria pubblicità solo su determinate zone geografiche e soprattutto solo quando si prevede una data previsione meteo: un vantaggio enorme che con-sente di ottimizzare al me-glio la propria campagna.

Quali sono i principali trend degli investimenti pubblicitari nel periodo invernale?Durante l’inverno scoppia la voglia di neve e crescono sia gli accessi sia il fatturato pubblicitario. Occorre con-

siderare anche l’effetto trai-nante del Natale, che noto-riamente è un periodo di grandi acquisti e MeteoLi-ve, grazie alla fidelizzazio-ne dei propri utenti, da più di 11 anni svolge un ruo-lo fondamentale per consi-gliare i prodotti migliori.

e’ possibile sapere gli ultimi dati di raccolta pubblicitaria e fatturato rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente?I trend di ricavi di MeteoLi-ve sono raddoppiati facen-do registrare una crescita del 50% rispetto allo scorso anno grazie anche alla mag-giore offerta commerciale e ai nuovi formati introdotti dalla concessionaria come la “full skin”, customizza-zione contemporaneamente live su home page e top site di Leonardo.it, tra cui Mete-oLive, in grado di raggiun-gere 2,5 milioni di impres-sion giornaliere con ottimi risultati di Ctr. In linea con il trend di crescita dell’in-tera LeonardoADV, Meteo-Live si conferma quale sito premium strategico per l’of-ferta della concessionaria.

coverstory

per saperne di più

Una CoMMUnity Di aPPaSSionati Di Meteo

IL SITo INCLUDE IL PIù “ANTICo” FoRUM DEDICATo http://meteOLive.LeOnardO.it

maUriziocorBella

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internet un noveMbre 2011 da segno piùNovembre 2011 ha visto internet anco-ra in crescita, sia in termini di audience, sia sul fronte degli investimenti pubblici-tari sul mezzo. A dirlo sono i dati diffusi rispettivamente da Audiweb e dall’osser-vatorio FCP-Assointernet. I primi, nello specifico, presentano la stima dell’utiliz-zo effettivo di internet da parte degli ita-liani attraverso la distribuzione del nastro di pianificazione, Audiweb Database. Nel mese risultano 27 milioni gli italiani che si sono collegati a internet almeno una vol-ta tramite computer, il 9% in più rispetto all’anno scorso. Nel giorno medio risulta-no online 13,4 milioni di utenti attivi che hanno trascorso in media 1 ora e 23 mi-

nuti al giorno, consultando 160 pagine per persona. Cresce particolarmente la pre-senza di donne online nel giorno medio: l’11,7% in più rispetto all’anno scorso.I dati dell’osservatorio relativi ai fattura-ti, rilevati sul periodo gennaio-novembre 2011 e confrontati con lo stesso periodo del 2010, vedono invece le 2 tipologie Di-splay e Affiliate registrare rispettivamente il +16,8% e il +11,5%. Con questi dati, ren-de ancora noto l’osservatorio, si conferma la crescita del mezzo del 14,6% medio su gennaio - novembre 2010. «Questo fa ben sperare - commenta il presidente di FCP-Assointernet, Carlo Poss - in un finale d’anno positivo e in un inizio 2012 forte».

mediadata

web search Se Monti “tira” più di Belen E’ il Presidente del Consiglio, Mario Monti, la personalità più cliccata in Italia sui motori di ricerca nel mese di di-cembre 2011. Lo rivela un’indagine condotta da Web Pro-file Project. La “share” del premier è stata del 19,4%, a seguire Belen Rodriguez con il 14,4%. I due personaggi occupano dunque l’olimpo degli interessi di fine 2011 de-gli italiani, staccando al terzo posto Jovanotti (7,8%).

19,4% 14,4%

Internet AudIence(Incluse Internet applIcatIons)

nov’11 nov’10 variazione % nov‘11 / nov’10

Popolazione (.000) 54.744 54.779 -0,1%

Utenti connessi a internet (.000)

38.972 36.160 7,8%

Utenti attivi nel mese (000) 26.961 24.718 9,1%

Utenti attivi nel giorno medio (000)

13.386 12.558 6,6%

Tempo speso nel giorno medio - per persona (h:m)

1:23 1:32 -10,0%

Pagine viste nel giorno medio per persona

160 181 -11,6%

fOnte: aUdiweb databaSe, dati nOvembre 2011 - aUdiweb pOwered by nieLSen

estero

La popolazione cinese si moltiplica anche in reteCresce il numero degli internauti cinesi, che si attesta sui 505 milioni a novembre 2011, in aumento dai 485 milioni di giugno dell’an-no scorso. Lo scrive l’agenzia Nuova Cina ri-portando notizie del China Internet Network Information Center (Cnnic). Il tasso di pene-trazione di internet nel paese è arrivato, nel mese, al 37,7% in aumento del 3,4% dalla fine del 2010. Secondo i dati del Cnnic, inol-tre, il numero degli utilizzatori dei microblog ha superato i 300 milioni (erano 195 milioni a giugno). L’aumento della popolazione inter-net cinese, già la più numerosa al mondo, ha spinto in avanti anche l’espansione della net-economy, il cui valore è aumentato del 72,7% rispetto all’anno scorso arrivando a oltre 7 milioni di euro nel terzo trimestre del 2011.

505Milioni Automoto.it con Moto.it un network da 1,5 milioni di lettori ** Unique browser sett. 2011 - Dati Nielsen Site Census

L AT U AA U T O

N U O V A

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,80,8

0,9

1

1.500.000 LETTORI UNICI*

* UNIQUE BROWSER SETT. 2011, NIELSEN S.C.

Q U O T I D I A N O

A U T O R E V O L E

D ’ I N F O R M A Z I O N E

G U I D A L ’ U T E N T E

A L L A M I G L I O R E

S C E L T A D ’ A C Q U I S T O

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

Si può partire da un numero: 150 mila. Per la prima vol-

ta nella sua lunga storia - siamo arrivati all’edizione numero 44 - il Consumer Electronic Show di Las Ve-gas ha superato la fatidica soglia per quanto riguarda le presenze registrate. Un esercito enorme di visita-tori, dunque, per la classica manifestazione statuniten-se dedicata a tutto il meglio dell’elettronica di consu-mo che apre, ogni genna-io, i battenti nella capitale del Nevada, giusto sei mesi dopo l’altra grande inizia-tiva di settore celebrata a Los Angeles, l’Electronic Entertainment Show. Dunque, come recitano an-

che le precise quan-to esausitive crona-che di techzilla.it, quella di quest’anno

è stata l’edizione non solamente più affollata

ma anche più imponen-te dall’esordio del 1965 a

oggi. Hanno scelto di es-sere presenti oltre 3 mila espositori e ben 20 mila nuovi prodotti sono stati introdotti oppure mostra-ti in anteprima nel corso della kermesse americana. Cifre degne di un successo lusinghiero, almeno in ter-mini commerciali e anche in relazione alla crisi che continua ad affliggere l’eco-nomia internazionale. Eppure, l’evento non era iniziato sotto i migliori au-spici. Soprattutto per una questione non del tutto inaspettata ma che ha la-sciato parecchio amaro in bocca agli organizzatori, cogliendo un po’ sorpre-si tanti degli addetti ai la-vori presenti. I vertici della multinazionale Microsoft hanno, infatti, ufficializ-zato che quello targato 2012 sarebbe stato l’ulti-mo Consumer Electronic Show vissuto da protago-nista, con uno stand gigan-te e la firma in calce all’in-

L’innovazione che riuscirà a intrattenerci

consuMer electronic show di las vegas 2012

di SebaStianO zeri

media

L’eDIzIOne 2012 DeL CeS è STaTa vISITaTa Da OLTRe 150 MILa aDDeTTI aI LavORI, La PIù fRequenTaTa DI SeMPRe

SMaRTPhOne e TabLeT hannO DOMInaTO La SCena DeL CeS, COn CenTInaIa DI OPeRaTORI a ILLuSTRaRe Le TanTe nOvITà

GRanDe SPazIO è STaTO RISeRvaTO aLLe COnSOLe PeR vIDeOGIOChI, In PROGReSSO fORTISSIMO SuL MeRCaTO

ventimila nUovi proDotti

in rassegnaPIù DI SeTTanTa

aMMInISTRaTORI DeLeGaTI DI azIenDe

“bIG” DeL SeTTORe hannO vOLuTO

PReSenzIaRe aL CeS PeR InTRODuRRe aL

MeRCaTO Le nOvITà DI queST’annO. La fIeRa

ha OSPITaTO OLTRe TReMILa eSPOSITORI

nella capitale del nevada è stata celebrata l’edizione nuMero 44 della storia: la più iMportante Manifestazione internazionale dedicata alle novità tecnologiche per il Mercato ottiene ancora una volta un grande successo. di pubblico e di critica

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

tera rassegna. La sentenza è arrivata con un messag-gio “postato” sul blog uffi-ciale della stessa Microsoft da Frank X. Shaw, non un manager qualunque, ma il vice president per la co-municazione corporate del megagruppo. Shaw ha spe-cificato che il dialogo con il Ces continuerà, che senz’al-tro gli uomini di Micro-soft non mancheranno di presenziare in grande sti-le anche alla prossima ma-nifestazione, ma di fatto, la fiera di Las Vegas perde uno dei suoi partner-spon-sor più importanti. Un par-ticolare non di poco con-to che ha fatto serpeggiare qualche nota negativa ine-rente il futuro, tanto che la macchina organizzativa messa in piedi dalla Con-sumer Electronics Associa-tion, guidata dal direttore esecutivo Gary Shapiro, sta già esaminando le richieste

personal computer e tablet che era già stato annuncia-to in occasione di Ces 2011 e poi “spezzettato” online nei mesi seguenti di disve-lamento. Ma Windows 8 non era mai stato illustrato in forma ufficiale e questa volta Ballmer non ha esita-to nel mostrarlo al pubblico di Las Vegas, sorprendendo la platea a partire dalla gra-fica, completamente stra-volta. Il desktop abituale non è più al centro di tutto, pur rimanendo come fun-zione collaterale. Diventa-no protagonisti una serie di box testuali che richiamano i cartelli del trasporto pub-blico dell’area metropolita-na di Seattle, da cui deriva il nome “Metro” che carat-terizza, appunto, l’interfac-cia grafica. Ma come è stata commentata la nuova rele-ase? Il sistema appare flui-do, efficace. Bello, ha det-to qualcuno in sala. Però, le

consuete voci critiche han-no preferito inquadrare il suo punto debole: le po-che applicazioni dedicate, almeno in una prima fase, un po’ in controtendenza rispetto alle scelte che han-no fatto la fortuna di altri operatori, come Apple nel caso di iPhone. L’apposito

Windows Store - secondo le dichiarazioni di Ballmer - sarà lanciato il mese pros-simo, nell’intento di coin-volgere i programmatori nel massimo grado possi-bile, anche perché questa speranza è confortata dal fatto che Microsoft ha an-nunciato di voler incame-

rare meno risorse rispetto a quanto ha abituato Apple per i contenuti deposita-ti nel suo negozio virtuale. Windows 8, dunque, sarà disponibile in una prima fase di test a fine febbraio e chiunque ha un compu-ter recente potrà installar-lo. Lo stesso Ballmer, infat-ti, ha garantito che tutti i pc sui quali è installato Win-dows 7 riescono a suppor-tare con brillantezza anche il nuovo sistema.Passando al fronte conso-le, ecco spuntare molte no-vità per Xbox. La funzione più intrigante e futuribi-le si chiama “engaging tv”, ovvero delle serie tv con cui è possibile interagi-re. «Si tratta di un primo esperimento, ma illustra bene le potenzialità e il fu-turo dell’entertainment»,

ha sottolineato il numero uno della compagnia. Bal-lmer ha poi spiegato che il sistema è stato testato con una puntata dello show per bambini “Sesame Street”: l’utente parla direttamen-te con i protagonisti nello schermo e svolge dei com-piti su loro richiesta. Ora, l’’implementazione su lar-ga scala non sembra go-dere di tempi ravvicinati e l’applicazione con “Sesa-me Street” dovrebbe giun-gere effettivamente in pro-duzione verso la fine di quest’anno. Ma c’è un’altra novità pronta a interessare il grande pubblico, anche se per ora confinata al mer-cato statunitense: il debut-to di Kinect - il sensore che permette di usare il proprio corpo come controller - an-che su Windows.

“windows, windows e ancora windows”. così steve ballmer, numero uno della multinazionale microsoft, ha sintetizzato la filosofia del gruppo che animerà il 2012

poervenute per il prossimo Ces in programma nel gen-naio del 2013. In ogni caso, anche stavolta, proprio da Microsoft sono arrivati forse i più interes-santi elementi di novità. Al Ces, nel corso della sua pre-sentazione, l’amministrato-re delegato Steve Ballmer si è speso con sufficiente pre-cisione per descrivere la vi-sione dell’azienda sul futu-ro di computer, telefonia e console. Uno sguardo che deriva da una fra le quattro grandi potenze della digi-tal industry internaziona-le - insieme a Google, Ap-ple e Facebook - e che tanto impatto produce inesora-bilmente sul mercato e sul-le conseguenze in campo pubblicitario e di marke-ting. Per valutare la portata della “visione” Microsoft si può iniziare da Windows 8, nuova e tanto attesa versio-ne del sistema operativo per

best ces / Premiati i Prodotti Più innovativi della stagione

Lg, Oled e lo schermo del futuroCome ogni anno, nel corso del Consumer Electronic Show vengono ag-giudicati i riconoscimenti ai prodotti “top” dell’anno appena concluso. I prestigiosi premi sono meglio conosciuti come “Best Ces” e sono confe-riti sotto la regia esperta della popolare testata giornalistica CNet, diret-tamente a Las Vegas In questa edizione 2012, come migliore dispositivo

nella categoria “telefonia mobile” è stato indicato il nuovo Lumia 900 di Nokia, mentre nella categoria “tablet” il vin-citore è stato Asus MeMo 370T, modello caratterizzato da un prezzo di partenza interessante, intorno ai 250 dollari. Poi, il prodotto votato come migliore in assoluto della manifestazione, sempre secondo CNet, è stato il televisore Lg 55EM9600, a 55 pollici e dotato del marchio oled. Si tratta di una nuovissima tecnologia, partorita dopo lunghi anni di studio e sperimentazione e che ha esordito sul terreno degli smartphone, come nel caso di galaxy S, di Samsung, o di Lumia 800, di Nokia. Dopo il timido tentativo da parte di Sony, nel 2008, di approdare alla “big tv” con il minuscolo Xel-1 - solo 11 pollici di schermo in corrispondenza di un costo davvero proibitivo - ora i produttori sembrano voler fare sul serio e sia Lg sia Samsung hanno confermato l’arrivo dei loro primi televisori oled dagli schermi ampi.

per saperne di più

CeS, L’aPPUntaMento Più atteSo DeLL’anno

A LAS VEgAS SI RIUNISCE IL MEgLIo DELLA INDUSTRy

www.ceSweb.Org

media

steveballMer

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

intervista

a tu per tu con il regista luca luciniadvertising da Maestri

dopo i successi cineMatografici, il regista di “tre Metri sopra il cielo” e di “solo un padre” è attualMente iMpegnato in quello che continua a considerare il suo “vero lavoro”: girare per la pubblicità. e, tra uno spot e un viral, ci racconta i caMbiaMenti del settore visti da dietro la Macchina da presa

Se “Tre metri sopra il cielo” è il blockbuster che ha consegnato la

sua firma al grande pub-blico, altri lungometrag-gi come “L’uomo perfetto”, “Solo un padre” e “La don-na della mia vita” hanno consolidato il nome di Luca Lucini tra i registi più in vi-sta del panorama italiano. Il successo sul grande scher-mo, tuttavia, non ha impe-dito a Lucini di prendersi una pausa dal cinema per dedicarsi a tempo pieno a quello che considera, come racconta lui stesso in que-sta intervista, il suo vero la-voro: la pubblicità. Recen-temente, lo abbiamo visto all’opera su una nutrita serie di progetti sia “tradiziona-li” - come i nuovi spot Star per la cdp The Family, con cui Lucini lavora, ormai, da molti anni - sia di stam-po più innovativo, come la campagna virale ideata da Tbwa\Italia con la produ-zione di The Family Kids a sostegno dell’associazione Sieropositivo.it, e un’inizia-tiva a cavallo tra pubblici-tà e documentario d’auto-re che coinvolge un nome noto dello sport italiano.

il suo interesse per il mondo della pubblicità?Sono cresciuto a Milano, la città dell’immagine, e vo-levo fare il regista. Per me, la porta d’ingresso più “na-turale” a questo lavoro era proprio quella della pub-blicità, insieme con i video-

clip musicali, che è l’altro ambito con cui ho iniziato a fare questo mestiere. Al di là dell’opportunità, comun-que, ho sempre amato gi-rare nell’ambito degli spot e continuo a considera-re quello di regista pubbli-citario il mio “vero lavoro”. Non a caso, ho voluto pren-dermi una pausa dal mon-do del cinema per dedicar-mici a tempo pieno.

Se il tuo percorso professionale nasce in ambito pubblicitario per poi abbracciare il cinema, nella cronaca anche recente non mancano comunque esempi di senso contrario, in italia e all’estero. Perché?Andando oltre l’aspetto eco-nomico, che ovviamente in-cide, lavorare nella comuni-cazione d’impresa presenta per un regista aspetti e sfide molto stimolanti. Ci sono, è vero, paletti più rigidi,

ma ciò non comporta ne-cessariamente una riduzio-ne della propria creatività. Ci sono semplicemente sti-moli diversi, altrettanto in-teressanti: dare un senso a ogni inquadratura, rendere efficace ogni singola imma-gine, comprendere e valo-rizzare gli elementi davvero essenziali di un girato.

Con la convergenza al digitale, stiamo assistendo alla sfumatura tra piattaforme media prima nettamente distinte. Questo che implicazioni ha, secondo lei, sulle barriere tra i generi?I confini, anche in questo senso, stanno sfumando, e per le operazioni di mar-keting o pubblicitarie c’è un futuro molto interessante da sfruttare, specie attraver-so i branded contents. Per esempio, ora sto lavorando a un documentario dedica-to a una nota donna dello

Ambiti nuovi e differen-ti, come nuove e differenti sono le sfide che l’evoluzio-ne dei media propone a che si occupa di comunicazione d’impresa, anche dietro la macchina da presa.

Luca, da dove nasce

l’intervistadi SimOne freddi

star aidscasting

lucalucini

MILaneSe, CLaSSe ‘67, InIzIa La CaRRIeRa DI

ReGISTa TRa vIDeOCLIP e PubbLICITà PRIMa DI “SfOnDaRe” SuL GRanDe SCheRMO.

ReSTa unO DeI TaLenTI PIù aTTIvI e RICeRCaTI neL MOnDO DeLL’aDv,

COLLabORanDO COn Le MaGGIORI CaSe DI

PRODuzIOne ITaLIane, TRa CuI The faMILy

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sport finalizzato ad essere associato a un importante marchio del settore. Si trat-ta di un innovativo proget-to multipiattaforma che si pone a cavallo tra un docu-mentario d’autore e la pub-blicità.

Dal cinema alla pubblicità, il successo di un contenuto è sempre più legato al passaparola digitale, al suo “potenziale” virale. Qual è il segreto per realizzare un video di successo?Se conoscessi questo segre-

to, sarebbe una vera pac-chia (risata, ndr)! Certo, l’esperienza di ciò che ab-biamo visto in questi anni offre alcune indicazioni certe di cui tenere conto. Per esempio, una comuni-cazione o un contenuto ela-borato, che sa di “finto”, ge-neralmente non riesce ad essere efficace, specie se si vuole far breccia sui giova-ni. La semplicità e la spon-taneità sono viceversa due ingredienti che general-mente riscontriamo in tut-ti i “tormentoni” del web. Pensiamo a “I soliti idioti”, un progetto nato in tv, ma che ha trionfato sul web e poi ha dato grandi risultati anche al cinema. In genera-le, tuttavia, non ci sono re-gole sempre valide. E non potrebbe essere altrimen-ti: a generare il passaparo-la è infatti in primo luogo

lo stupore. Ma che stupore può esserci, se usiamo tutti lo stesso schema?

alla luce dell’evoluzione delle piattaforme e dei comportamenti mediatici, come si profila secondo lei il futuro dello spot?Ci saranno grandi cambia-menti: lo spot “tradiziona-le” in prima serata conti-nuerà senz’altro ad esistere, ma funzionerà solo per cer-ti tipi di inserzionisti, in re-lazione a un pubblico te-levisivo in riduzione e ai budget sempre più cospicui che saranno necessari per investire su quei pochi con-tenuti che saranno ancora capaci di attrarre il grande pubblico generalista. Il web sarà invece il mezzo su cui si concentreranno le grandi innovazioni.

intervista

Un’impronta inconfonDiBile tra piccolo e granDe schermoneLLa fOTO, LuCa LuCInI (a DeSTRa) è affIanCaTO DaLL’aTTORe LuCa aRGenTeRO. LO SCaTTO IMMORTaLa un MOMenTO DeL baCkSTaGe DeL fILM “SOLO un PaDRe”, LunGOMeTRaGGIO DISTRIbuITO neLLe SaLe neL 2008

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scenario

re il sistema su un trend di sviluppo rapido e su livelli pre-crisi - sottolinea un’ap-posita ricerca dell’organi-smo - e con tali ritmi una ripresa non può avvenire prima del 2015».

il parere dell’espertoFrancesco Daveri, econo-mista, docente di politiche economiche presso l’Uni-versità di Parma e colla-boratore dell’autorevo-le Lavoce.info, spiega che dobbiamo soffrire ancora sei mesi. Almeno. «Da metà 2012 - argomenta in un’in-tervista concessa a Panora-ma.it - mi aspetto una ri-presa. Ci sono due ragioni solide per crederlo: la pri-ma è che le misure impron-tate al rigore danno fiducia ai consumatori. All’inizio ci riducono la possibilità di spesa, perché l’aumento delle tasse erode lo stipen-dio, ma allo stesso momen-to ci allontanano dalla pau-ra di finire nel burrone. E una maggiore certezza nel futuro è essenziale per ri-prendere i consumi, accen-dere mutui e quant’altro. Il secondo aspetto è lega-to all’euro: se non sparirà, è

probabile che andrà incon-tro a una svalutazione. E le svalutazioni, in Italia, han-no sempre funzionato, per-ché spingono l’export».

Parabola discendenteIntanto, si fatica a trovare qualcosa che dia speran-za immediata. L’accoglien-za tiepida dei saldi di inizio anno, le spese di Natale re-gistrate in secca frenata, il mercato dell’auto ai mini-mi da quindici anni a que-sta parte, i mutui crollati di oltre il 45% secondo i dati relativi allo scorso novem-bre. Tutte immagini che in ordine sparso identificano un trend inoppugnabile nel comportamento delle fami-glie: i consumi si riducono. Le recenti previsioni, atte-state a dicembre, realizzate rispettivamente da Confin-dustria e Intesa Sanpaolo, segnalano per questo 2012 una frenata compresa tra lo 0,8 e l’1% per la spesa delle famiglie italiane, con effetti rilevanti sul prodot-to interno e sulla produzio-ne industriale. E Promete-ia ha fatto di più, provando a tradurre l’impatto di que-sto stop sui singoli settori

12 12,4%SuL TOTaLe DeI quInDICI SeTTORI anaLIzzaTI Da PROMeTeIa, ben DODICI DIMInuIRannO La PRODuzIOne

La PeRCenTuaLe DI ITaLIanI Che neL PRIMO TRIMeSTRe 2012 POTRebbeRO aCquISTaRe un eLeTTRODOMeSTICO

le tendenze, non proprio rosee, per il 2012

Crisi, anno cinque. Nel 2008 le prime avvisaglie di una

situazione pericolosa. Sia-mo in primavera, più che altro davanti a segnali de-boli, a seconda delle inter-pretazioni. Poi, a novem-bre, l’autunno triste della consapevolezza, delle dif-ficoltà dinnanzi agli oc-chi, della preoccupazione che sale. Era proprio così. Da allora sono trascor-si tre anni durissimi per l’economia del nostro Pae-se. Adesso la fase iniziale di una stagione che si attende nuovamente irta di ostaco-li, incertezza, tensione. E i consumi di tutti noi? Quelli che tendono la mano alla pubblicità e alla sua industry, garantendo-ne significato e sostanza? Ci sono varie indicazioni a riguardo circolate negli ul-timi giorni, non connotate sicuramente da un eleva-to grado di positività. Con-fesercenti evidenzia come l’attuale blocco dell’econo-mia renda necessarie “scel-te rapide e decise soprattut-to sul versante della spesa”. «Ci si muove con risulta-ti insufficienti per riporta-

-0,8%45%L’IPOTeSI MInIMa SeGnaLaTa Da COnfInDuSTRIa ReLaTIva aLLa SPeSa DeLLe faMIGLIe ITaLIane neL CORSO DeL 2012

è un nuMeRO Che RIaSSuMe un beL PezzO DI CRISI: La PeRCenTuaLe DI ReGReSSO DeI MuTuI a nOveMbRe 2011

il nuovo anno non porta con sé presagi di una ripresa veloce. la situazione di stallo attuale pare intenzionata a perdurare ancora per un bel po’ di teMpo, influenzando non poco le intenzioni di spesa degli italiani, probabilMente intiMoriti da un MiglioraMento che si fa purtroppo attendere

di SebaStianO zeri

Consumi:la stradaè in salita

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scenario

industriali. Ne viene fuo-ri un quadro tutt’altro che idilliaco, con una valuta-zione finale che vede, ad esempio, per il comparto dei mobili un calo di pro-duzione 2012 pari al 3,8%, del 2,8% per auto e moto, del 2,4% per gli elettrodo-mestici, del 2,2% per il si-stema moda. Persino ali-mentari e bevande, settore anticiclico per eccellenza, all’interno di questo sce-nario potrebbero finire in rosso, con un regresso pro-duttivo pari allo 0,3%. Tra le poche eccezioni spic-ca il comparto della mec-canica, la cui crescita del 2% non sembra intaccata dalle nuove stime, soprat-tutto per la grande pro-pensione all’esportazione di alcune categorie. E ag-giungendo la farmaceuti-ca e l’elettrotecnica si chiu-de rapidamente il computo dei comparti positivi: delle quindici categorie analiz-zate da Prometeia ben do-dici, dunque, chiuderanno, l’anno con una produzione in frenata.

Le intezioni degli italianiNel frattempo, in base alla

consueta analisi fornita dall’Osservatorio Findo-mestic, a dicembre 2011 solo 12,4 italiani su 100 hanno ipotizzato di acqui-stare nei prossimi novanta giorni un piccolo elettro-domestico. Perdono terre-no, e non poco, le previsio-ni per gli elettrodomestici bianchi: 3,8 consumato-ri contro gli 8,1 che si di-cevano intenzionati a fare un acquisto nei successivi tre mesi registrati nel pre-cedente mese di novembre. Calo anche sul versante de-gli elettrodomestici bruni (tv video e hi-fi), da 6,4 a 4,5 ogni 100 potenziali ac-quirenti nel periodo gen-naio-marzo 2012. Inoltre, passano da 11,8 a 7,2 i con-sumatori che, sempre ogni 100, prevedono di acqui-stare a breve un personal computer o altro materia-le informatico. Scendono a quota 6, ancora ogni 100, quanti sono intenziona-ti ad acquistare prodot-ti di telefonia, contro i 7,8 di novembre. Per i primi, le previsioni massime di spe-sa sono di 372 euro; per i secondi, si attestano a 204 euro. E non più di un con-sumatore ogni 100 conta di acquistare un’automobile nuova nei prossimi novan-ta giorni, per un importo massimo di spesa di poco superiore a 18 mila euro. L’abbraccio negativo copre altri settori fondamentali

dello scenario economico: non più di 1,1 consumatori ogni 100 si dicono interes-sati a comprare casa entro marzo. Trenta giorni prima erano 3,5, mentre crollano anche coloro che inten-dono comperare mobili e complementi d’arredo, da-gli 8,9 di novembre 2011 ai 2,7 dell’ultimo mese del 2011. E’ il dato peggiore degli ultimi tre anni. Scen-dono, invece, al 14,9% gli italiani che si dicono pronti a comperare un pacchetto-vacanza nel primo trime-stre di quest’anno (erano il 18,7% un mese prima) e calano di circa un pun-to e mezzo (dal 20,4 al 19) i nostri connazionali pro-pensi a portarsi a casa at-trezzature e abbigliamen-to sportivi. Tutto questo mentre la terza variazione congiunturale consecuti-va negativa (-0,1%), cui si associa anche una flessio-ne dello 0,2% su base an-nua, ha consolidato la ten-denza al ripiegamento dei consumi in atto ormai da alcuni mesi, almeno secon-do le note salienti desunte dall’Indicatore Consumi di Confcommercio che evi-denzia, inoltre, come que-sto andamento possa pro-seguire nei prossimi mesi, in linea con un clima di fi-ducia delle famiglie che, in termini destagionalizzati, ha toccato a dicembre 2011 il minimo dal 1996.

Il centro di ricerca Cattid della Uni-versità Sapienza di Roma, insieme a un gruppo di prestigiosi poli di

ricerca europei, ha firmato con l’Ubiqui-tous Networking Laboratory dell’Univer-sità di Tokyo un accordo di portata storica che renderà presto disponibile in Europa una nuova generazione di tecnologie de-stinate ad abilitare l’Internet of Things (IoT), un insieme di sistemi informatici che utilizzano software e sensori per for-nire agli oggetti la capacità di dialogare fra loro e con gli esseri umani. La portata dell’accordo è rilevante non solo per il mondo della ricerca, ma anche e so-prattutto per il mercato della comunica-zione. Secondo gli analisti infatti il poten-ziale economico e sociale delle tecnologie IoT (o Rete delle Cose) è di tutto rispetto. Le stime parlano infatti di un giro d’affa-ri di 300 miliardi di euro nel 2013, e non è un caso che la Commissione Europea insi-sta ormai da anni sull’importanza di stu-diare e applicare questi sistemi nel nostro

Continente. L’accordo, siglato oltre che dal Cattid e dal laboratorio diretto dal “guru” dell’IoT Ken Sakamura, anche da altri cin-que centri di ricerca europei, rappresenta il primo passo concreto dell’European In-ternet of Things Alliance (EIoTA), un’asso-ciazione non-profit indipendente di cui il Cattid è membro fondatore e che ha l’obiet-tivo di promuovere l’uso, lo sviluppo e la commercializzazione delle tecnologie IoT attraverso la ricerca e la comunicazione. «L’Internet of Things possiede un enorme potenziale in termini di innovazione ed è destinato a migliorare nel profondo tanto l’economia e la produzione quanto la stessa vita quotidiana dei cittadini - ha dichiara-to a margine dell’accordo Carlo Maria Me-daglia, coordinatore scientifico del Cattid -. Ken Sakamura è uno dei padri di que-sta tecnologia e il contributo del suo lavoro sarà prezioso per restituire all’Europa nel prossimo decennio il ruolo di leadership globale che merita, in un settore chiave per lo sviluppo della competitività globale».

protocollo d’intesa con l’ubiquitous networking laboratory del “guru” ken sakaMura

Internet of things: la Sapienza è in polel’ateneo ha firMato un accordo storico per lo sviluppo della “rete delle cose” in europa. il valore del Mercato? 300 Miliardi di euro entro il 2013

carlo maria meDagliaCOORDInaTORe DeL CenTRO DI RICeRCa CaTTID DeLLa unIveRSITà SaPIenza DI ROMa

ANNO III | #01 | 19 GEN 2012 agendainternazionaleredazione@growingcm.comriflettorisu

SAn PAolo, 13 luglioCxo internet leAderS Meetinghttp://cxo-meeting.com

esordisce l’evento targato cxol’innovazione è “latina”Siamo in Brasile, dove Cxo-World Limited, un organizzatore globale di eventi dedicati ai le-ader della industry tecnologica e digitale, lancia quest’anno il primo “Meeting Exclusively for Internet Leaders” a San Pao-lo. Un’importante occasione per misurarsi con gli operatori e gli innovatori dell’area Lat-Am.

BArCellonA, 27 – 29 feBBrAiothe BrAnderyEcco l’evento emergente nel panorama della moda internazionale, ospitato dalla vibrante città catalanawww.thebrandery.com

BArCellonA, 27 feB.-1 MAr.gMSA MoBile World CongreSS“Redefining mobile” è il claim scelto per l’edizione 2012 del maggior evento planetario dedicato a smartphone&Co.www.mobileworldcongress.com

PArigi, 24-25 gennAioe-MArketing PAriSLa stagione convegnistico/espositiva internazionale per la industry della pubblicità interattiva si apre a Parigi. Quindicimila i visitatori attesi http://emarketingparis.com/2012

roMA, 16-18 ottoBre 2012i-CoM gloBAl SuMMitLa Capitale italiana ospita il quarto summit globale dell’I-Com, l’organizzazione internazionale che raggruppa i maggiori esperti globali dell’online measurementhttp://i-com.org

SAn frAnCiSCo, 4 - 10 MArzoPrediCtive AnAlytiCS WorldParte dalla West Coast il ciclo globale di eventi dedicati alle più avanzate metodologie di analisi previsionale applicate al marketing www.predictiveanalyticsworld.com

SAn diego, 6-10 feBBrAioonline MArketing SuMMitUno degli incontri ideali per scoprire o condividere le più significative esperienze ruotanti intorno al mondo digitalewww.onlinemarketingsummit.com

MontreAux, 15-17 APrilefeStivAl of MediAConfermati location e format: la manifestazione globale che indaga i media in chiave pubblicitaria torna a Montreux dal 15 al 17 aprilewww.festivalofmedia.com

nuovA delhi, 22-24 feBBrAioAd:teCh neW delhiTappa indiana per il più noto ciclo internazionale di eventi dedicati all’advertising digitale e interattivowww.ad-tech.com

SingAPore, 28-29 feBBrAioiht SPortS BuSineSS SuMMitNuovo meeting promosso dall’International Herald Tribune per fare il punto sull’investimento nel business sportivo. Con il marketing in posizione di primo pianowww.ihtsportssummit.com

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ANNO III | #01 | 19 GEN 2012

Un’immagine eloquente quella che ha lo scopo di pubblicizzare i condizionatori Fly di Electra, noti per essere tra i più silenziosi sul mercato. Tanto silenziosi che persino il semplice ronzio di una mosca è avvertito amplificato dal “non suono” dei climatizza-tori. Da qui l’idea di trasformare l’insetto in una presenza un po’ ingombrante... e inquietante!

advertising agency: adler Chomsky Grey tel aviv, israelexecutive Creative Director: tal RivenCreative Director: Moti RubinsteinCopywriter: Matanya talart Director: Shlomi yerushalmiPhotographer: yaron izhakovaccount Manager: Dani Brande

up&down

Pronti a sentire ogni piccolo suono?

Se l’istituto Flurry cer-tifica il boom del com-puting via mobile, se-condo l’Università del Maryland i telefoni-ni di nuova generazio-ne distraggono i pedo-ni facendo impennare gli incidenti. Nel bene e nel male, smartphone sempre protagonisti.

gran colpo di Gruppo edi-toriale L’espresso, che ha

annunciato una joint ven-ture con The Huffington

Post finalizzata al lan-cio della versione ita-liana del più celebre tra i siti di informa-

zione Usa. Il tutto dovreb-be vedere la luce entro la fine del 2012.

Il disastro della Concor-dia è destinato ad avere ripercussioni pesanti non solo per Costa, ma per tutto il setto-re crocieristico, fio-re all’occhiello del tu-rismo italiano. Per gli specialisti di crisis ma-nagement si prevedono ore e ore di duro lavoro.

scanner creatività ai raggi x electra fly

libri

&no profit adveMAnuele gABArdi (A CurA di)SoCiAl AdvertiSingIn coincidenza con i 40 anni di Pubblicità Progresso, il racconto delle più riuscite campagne sociali dalla voce diretta dei pubblicitari che le hanno ideate: il “guidatore designato”, le campagne targate Corriere della Sera per Aids, sicurezza stradale o sul lavoro, droga, quelle più di Amnesty International e le tante altre che hanno fatto riflettere.

< franco angeli< pag. 176 - 21,00 euro

giovAnnA gAdotti, roBerto BernoCChilA PuBBliCità SoCiAleUn testo semplice ma approfondito, pratico e teorico al tempo stesso, che offre a studenti, studiosi e professionisti un contributo utile alla realizzazione di una campagna sociale professionale, attraverso un percorso articolato che porterà a definire, con l’ausilio di molti esempi, gli obiettivi, i target, le strategie e i linguaggi di comunicazione più efficaci.

< carocci< pag. 204 - 19,00 euro

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per infolicia guastelluccia tel 02.53598301liciag@growingcM.coMabbonaMenti@growingcM.coM

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coverstory

9/12

Il web è morto.(anche no)

4 marketplace fatti&notizie

dal pianeta comunicazione

4concept ikea lancia hemma,

community dal cuore italiano

il magazine usa

wired esce con una

copertina eloquente

e un carteggio

provocatorio tra

il direttore chris

anderson e il

columnist michael

wolff: per capire

dove andrà la rete

7 concept il back to school

e le contaminazioni in adv

9 360agorà latins do it better:

twitter vola in sud america

6campagne shakira “mueve”

il piano marketing di seat

17scenario i cento nomi più

cool dell’information age

in questo numero

chris anderson

michaelwolff

8

1816 Il Motorshow ora

accelera con Comark

Quando la lavatrice ci

chiederà banda larga5Ecco La Settimana

della ComunicazioneStile italiano carico

di ottimismo

all’internoall’internoMeno cibo e più hi-tech

nei consumi degli italiani17 19Ecco chi c’è davanti

al grande schermo5/6Concept store“pop in the city”

20/22

4 marketplace fatti&notizie

dal pianeta comunicazione

6 concept la creatività imille

regala più luce a bilumen

7 eventi la settimana della

comunicazione: l’agenda

8 agorà dal festival di venezia

alle debolezze del sistema

18 scenario government 2.0:

dagli usa il primo bilancio

4 marketplace su zoopa il logo

del bicentenario beretta

in questo numeroeditoria / se i lettori dettano l’agenda ai giornali

coverstory

9/13

14/15

LucaColombo

rubriche2 visioni paolo mardegan 3 360pro.

update 16 mediadata ads - audiweb/

nielsen - strategy analytics 19

vipcom simona ventura 20/21

agenda mondo/italia 21 up&down

trend in salita e in discesa 21

scanner grey paris / asonor

Alle porte dello

showrnalismin alcune redazioni usa campeggiano cartelloni con i risultati

del traffico delle notizie pubblicate sul web. il pubblico si sta

impadronendo dell’informazione? quali riflessi per il mercato?

all’interno

Ma come sta davveroil grande malato?La pubbLicità è ancora in crisi profonda? come vanno Letti

i dati apparentemente positivi consegnati daLLa prima parte

deLL’anno? viaggio in un panorama difficiLe da interpretare

3 marketpLace fatti&notizie

daL pianeta comunicazione

4 marketpLace uma thurman,

moLto più che testimoniaL

8 360agorà quaLe privacy

neLL’epoca di internet?

18 teLevisione broadcaster

con Le donne neL mirino

19 downLoad mp3 i ceLLuLari

provano a sfidare itunes

21 scanner bayer, Luoghi

comuni a impatto creativo

16

Paul Steiger

14 17La carta stampata

in mezzo al guadoTutti in filaper i media guru5/6

Binaghi/Ippolito:

una nuova fase

per Iab Italia

rubriche

in questo numero

coverstory

Write thefuture

7

concept la campagna della multinazionale

9/12

all’interno

3 marketplace fatti&notizie

dal pianeta comunicazione

5 concept estate, scatta

la sete di comunicazione

9 360agorà il rebranding

nell’era dei social media

17 bottarisposta frasi che

non passano inosservate

20 scenario pochi ma buoni,

le scelte di adci awards

22 scanner shangri-la, se

lo straniero è uno di noi

18DerrickDe Kerckhove

8 20Mandarina Duck decide

di raccontarsi… in reteEsloultimo, il negozio

dove lo shopping è gratis

6/7Altavia Italia,

competitivi

e consapevoli

in questo numero

Come cambia la dieta

mediatica degli italiani

coverstory

10/15strumenti digitali, mobili, innovativi, futuristici

e futuribili. attenzione, però, a non perdere di vista ciò

che guardano e ascoltano, veramente, gli italiani.

basta fermarsi un attimo per scoprire che...

3 marketplace fatti&notizie

dal pianeta comunicazione

5 concept la pubblicità

in dimensione mondiale

7 concept casual oppure

doppiopetto, conta l’abito

9 360agorà boom americano

per il network sb nation

17 scenario per edisport

la forza viene dalla storia

21 scanner amnesty invita

a non voltare le spalle

15Andrew Bud

in questo numero

all’interno

Così mobile

che sembra

inafferrabileil numero di connessioni a internet su telefonini

e smartphone è in rapida crescita, ma il mercato

dei contenuti ha perso il 20% in un anno,

e anche l’adv non decolla. viaggio

in un settore alle prese con una

svolta forse epocale

818

TAG Advertising

per il target business

“D8” / Una finestra

sul digitale che verrà

coverstory

10/14

rubriche

cellulari, contenuti e internet

abbonati a

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9/12

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michaelwolff

8

1816 Il Motorshow ora

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chiederà banda larga5Ecco La Settimana

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di ottimismo

all’internoall’internoMeno cibo e più hi-tech

nei consumi degli italiani17 19Ecco chi c’è davanti

al grande schermo5/6Concept store“pop in the city”

20/22

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comunicazione: l’agenda

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9/13

14/15

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Ma come sta davveroil grande malato?La pubbLicità è ancora in crisi profonda? come vanno Letti

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daL pianeta comunicazione

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16

Paul Steiger

14 17La carta stampata

in mezzo al guadoTutti in filaper i media guru5/6

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una nuova fase

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9/12

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3 marketplace fatti&notizie

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9 360agorà il rebranding

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17 bottarisposta frasi che

non passano inosservate

20 scenario pochi ma buoni,

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22 scanner shangri-la, se

lo straniero è uno di noi

18DerrickDe Kerckhove

8 20Mandarina Duck decide

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dove lo shopping è gratis

6/7Altavia Italia,

competitivi

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in questo numero

Come cambia la dieta

mediatica degli italiani

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10/15strumenti digitali, mobili, innovativi, futuristici

e futuribili. attenzione, però, a non perdere di vista ciò

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818

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10/14

rubriche

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agendaitaliaredazione@growingcm.com

26 gennAio, MilAnooSServAtori: Convegno MoBile MArketing & ServiCeSi tiene giovedì 26 gennaio 2012, dalle 9:30 alle 16.00 presso l’Aula Carlo de Carli (Via Durando, 10) del Politecnico di Milano l’evento di presentazione della ricerca dell’osservatorio Mobile Marketing & Service, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano. La ricerca, giunta ormai al quinto anno di attività, ha l’obiettivo di analizzare lo scenario italiano degli strumenti di Mobile Marketing & Service e descrivere compiutamente i principali trend che lo caratterizzano. La partecipazione è gratuita, previa iscrizione. Info e iscrizioni: www.osservatori.net

31 gennAio, MilAnoSeMinArio PoPAi: “MArketing for BreAkfASt”Negli ultimi anni, i comportamenti che caratterizzano il consumatore sono cambiati profondamente. Per illustrare questo processo, Popai Italia organizza il 31 gennaio dalle 9:30 alle 13:30, presso la propria sede a Milano (sita in Piazzetta Umberto giordano, 4), il workshop “Marketing For Breakfast”. Un seminario per analizzare i nuovi processi di acquisto del cliente, focalizzato sulle opportunità di business generate da questa complessa evoluzione.Per info e iscrizioni: s.simeone@popai.it

7 feBBrAio, MilAnoforuM dellA CoMuniCAzione digitAleEccoci al primo, grande rendez-vous dell’anno per tutti gli operatori della marketing industry: il 7 febbraio si tiene a Milano presso Palazzo Mezzanotte, sede della Borsa Italiana, il Forum della Comunicazione Digitale. L’evento, organizzato da Comunicazione Italiana e giunto alla terza edizione, è l’occasione in cui innovatori, top manager, tecnologi e comunicatori si danno appuntamento per fare network, creare opportunità di business e condividere know-how intorno alle nuove opportunità offerte dal diffondersi della rete.Info: www.forumdigitale.it

23 gennAio, MilAnogAlA di iAB Mixx L’evento di premiazione di Iab Mixx, primo premio italiano per la creativià digitale, si terrà a Milano il 23 gennaio alle ore 18:30, al Magna Pars di Via Tortona 15. Info: www.iabmixx.it