22apr.rif2010 -etin
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Education
-
view
136 -
download
0
Transcript of 22apr.rif2010 -etin
агентство инновационного маркетинга
Cистема управления
рекламными кампаниями
в мобильном интернете.
Adcast
Евгений Этин
агентство инновационного маркетинга
Средний CTR на WAP-порталах: 1,5 %
Средний CTR в Интернет: 0,09 %
• мобильный телефон доступен 24 часа в день, 7 дней в неделю • реклама более заметна: баннер обычно занимает 20-30% экрана телефона • высокий уровень отклика • возможность мгновенной реакции абонента на рекламное предложение • интерактивное взаимодействие с потребителем • получение и использование в рекламной кампании данных об абонентах • дополнительные возможности по таргетированию, недоступные в обычных медиа
Мобильная реклама
агентство инновационного маркетинга
Мобильный интернет VS WEB
Параметр Традиционные баннеры Преимущества WAP
Приближенность Только при наличие подключения к сети через компьютер
максимальная доступность через телефон
Коммуникация опосредованная коммуникация через сайт Прямая коммуникация, возможность прямого доступа к пользователю
Внимание баннер занимает 2-10% пространства сайта в традиционных местах. Пользователи научились игнорировать баннеры
Рекламный модуль занимает 20-30% экрана мобильного телефона, обращает на себя внимание
Интерес Привлекает только креативом или размером = дополнительные затраты
Привлекает нетрадиционным подходом и новизной при простоте исполнения
Желание Зависит от попадания предложения в цель, т.е на сколько предложение подходит пользователю
Возможно усилить желание за счет лучше фокусировки рекламы. Разработаны недоступные для интернет-медиа таргетинги
Действие Переход на сайт, реже регистрация Дополнительные возможности по моментальной рассылки sms и получению контента
агентство инновационного маркетинга
Возможности таргетинга в мобильном интернете
Развивающиеся виды таргетингов:
1. ARPU – показ рекламы группам пользователей, тратящих на мобильную связь определенную сумму денег
2. «Анкета» пользователя – глубинное сегментирование клиентов на основе всех личных данных ,предоставляемых мобильными операторами
агентство инновационного маркетинга
AdCast - Единая система управления мобильной рекламой, представляющая собой высокотехнологичное решение, на основе которого реализуется взаимодействие между владельцами мобильных сайтов и рекламодателями, контроль процесса размещения рекламы и отслеживание эффективности.
AdCast - эффективный инструмент размещения рекламы в мобильном интернете.
Значение CTR без тонкой настройки таргетинга - 3-5% и до 40% с таргетингом.
Система адаптирована для работы при высоких нагрузках и способна обеспечить 20 млн. показов в сутки.
Объединяя множество мобильных сайтов, рекламодателей и рекламных агентств, AdCast играет роль независимого аудитора и гаранта достоверности данных.
AdCast
агентство инновационного маркетинга
• Один раз создав и распределив рекламные места, эффективно управлять показами рекламных объявлений на страницах сайта, используя тонкие настройки фокусировки.
• Удобно распределять показы между системой, рекламными агентствами, прямыми рекламодателями и собственной рекламой. Таким образом на одних и тех же рекламных местах могут проводится несколько рекламных компаний, инициированых разными партнерами, распределенных в соответствии с настройкой фокусировки и установленных приоритетов.
• Предоставлять доступ прямому рекламодателю к статистике его рекламной компании.
• Получать доход от переданного под управление системе объема показов рекламы.
• Получать достоверную текущую и общую статистику рекламных возможностей ресурса.
• Предоставлять статистику рекламных возможностей ресурса потенциальным рекламодателям.
AdCast позволяет
агентство инновационного маркетинга
По итогам рекламной кампании в режиме реального времени доступны статистические отчеты за текущий или прошедший день, неделю, месяц или за все время:
Измерение эффективности рекламных кампаний производится по широкому набору показателей:
• Количество показов, размер аудитории и доля охвата
• Количество совершенных действий определенного образца
• Отношение количества показов к количеству действий определенного типа
Возможность установить разрез анализа показателей по:
• Дням, неделям, месяцам, часам (распределение в течении суток)
• Сводный отчет по всем (и каждому из) сайтов и форматов рекламных площадей с бюджетом
• По конкретному сайту/формату в рамках конкретной рекламной компании
• По конкретному сайту/формату в совокупности по всем проведенным компаниям
• Эффективности использования бюджета рекламной компании (по всем сайтам и форматам)
Статистика
агентство инновационного маркетинга
Статистика
агентство инновационного маркетинга
• Мобильные порталы МТС
• Omlet.ru
• Мобильный Rambler
• Rambler Знакомства
• Спорт-Экспресс
…
Мобильные площадки
агентство инновационного маркетинга
Примеры размещений
Сроки проведения: март-апрель 2010Средний CTR = 0,8%
Сроки проведения: февраль март 2010Средний CTR = 1,4%
агентство инновационного маркетинга
Примеры размещений Мобильный канал стал одной из обязательных составляющих стимулирующий акций и программ лояльности
Средний CTR = 1,95%
агентство инновационного маркетинга
Клиенты
агентство инновационного маркетинга
Спасибо за внимание!Вопросы?