22apr.rif2010 -a.basov
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Education
-
view
216 -
download
1
Transcript of 22apr.rif2010 -a.basov
![Page 1: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/1.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА:СИНЕРГЕТИЧЕСКАЯ КОНВЕРГЕНЦИЯ
22 апреля 2010, Конференция «РИФ+КИБ»
![Page 2: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/2.jpg)
Яндекс
БегунБегунЯндекс
GoogleGoogle
Что было и будет с КР?
![Page 3: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/3.jpg)
Как и социальные медиа, рекламные и статистические сервисы стремятся к предоставлению взаимного доступа.
Взаимная интеграция сервисов
![Page 4: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/4.jpg)
Автоматическая трансляция рекламы в сервисы AdWords, Kavanga, MobileDirect, Magna.
Внешние рекламные системы
![Page 5: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/5.jpg)
Ретрансляция внешнего баннера на поиске Rambler через кодыAdRiver, AdFox, DoubleClick. Интеграция со статистическими сервисами.
Интеграция с внешними движками
![Page 6: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/6.jpg)
Формы визуализации расширяются.
КР проникает в новые виды контента.
Количество контактов максимизируется.
Юбки – короче, реклама - ярче
![Page 7: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/7.jpg)
Визуализация повышает привлекательность и формирует медийность сообщения.
Определение тематики и снабжение тематическойиконкой из каталога
Фавиконкис сайта рекламодателя
Витрины от рекламодателя,увеличение при mouse-on
Развитие форматов отображения
![Page 8: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/8.jpg)
Показ рекламы при наведении курсора.
Подсветка ключевых слов в тексте
![Page 9: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/9.jpg)
Показ медийно-контекстного баннера тем, кто проявил интерес ранее.
Поисковый ретаргетинг
![Page 10: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/10.jpg)
Сценарий выдачи настраивается по усмотрению площадки.
Поведенческий и тематический видеоконтекст
![Page 11: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/11.jpg)
Интструментарий веб-мастера и рекламодателя интенсивно наращивается.
Настройки – до состояния космического пульта
![Page 12: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/12.jpg)
КР интегрируется в любые площадки и виды контента. Новости, видео, фото, мобильные сайты.
Разнообразие технологий монетизации
![Page 13: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/13.jpg)
Нагрузка на вебмастера через возможности настройки рекламной выдачи быстро увеличивается.
Развитие систем управления рекламными блоками
![Page 14: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/14.jpg)
Количество доступных параметров таково, что возникла потребность в экспорте настроек.
Рост гибкости кампаний в ответ на повышение квалификации клиентов
![Page 15: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/15.jpg)
КР осваивает мобильные устройства. Основные потребности – таргетинги, сценарии взаимодействия, форматы.
10 млн. пользователей на дороге не валяются
![Page 16: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/16.jpg)
Растет частота применения прямого отзвона и call-back.
Конвертация из веба в звонки
![Page 17: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/17.jpg)
Мобильный автоконтекст
Отрасль получила опыт успешной монетизации мобильных сайтов через традиционные форматы КР.
![Page 18: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/18.jpg)
• Операторы моб.связи
• Производители трубок
• ОС смартфонов
• Поддержка Java
• Версии моб.браузеров
Мобильные таргетинги
![Page 19: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/19.jpg)
• Сближение рекламных платформ
• Сращивание контекста и медийки через смежные форматы
• Смелое усложнение функционала продуктов
• Расширение рынка за счет мобильной геолокальной рекламы
Светлое будущее КР
![Page 20: 22apr.rif2010 -a.basov](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022052904/557f4846d8b42aa41d8b4fe4/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо!Алексей Басов[email protected]