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WEB E TUTELA DELLA PROPRIETA' INTELLETTUALE

Internet come marketplace: difendersi dagli abusi

18 Ottobre 2006

Ugo CelestinoPROTECT VERITAS

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• Ecommerce: situazione

• Quali abusi

• Come difendersi

AGENDA

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L'ECOMMERCE E' RILEVANTE

Fonte: Forrester Research, 2006Nota: Popolazione > 16 anni, 2006

Vendite B2C (Euro, Migliaia)

0 10000 20000 30000 40000

GR,PT,IRL

CH, A

ES

IT

BNLUX

Nordic

FR

DE

UK

2006

2005

% Vendite Dettaglio (‘05)

4,4%

7,4%

2,6%

4%

3%

0,9%

1,3%

2,2%

0,5%

OnlineShoppers (Mln)

21

26

10

7

7

5

2

4

1

Utenti Internet (Mln)

29

44

22

14

15

21

11

8

6

4

ECOMMERCE: MOLTE MERCEOLOGIE A RISCHIO ABUSO P.I.

Vendite B2C (solo prodotti)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

EuropaItalia

Gioielli, orologi

Design, arredo casa

Attrezzature sportive

Abbigliamento, accessori

GiocattoliSalute e bellezza

Alimentari, alcolici

Media (musica, libri, sw, etc)

Elettronica

Fonte: Forrester Research, 2006

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• Ecommerce: situazione

• Quali abusi

• Come difendersi

AGENDA

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VIOLAZIONI DELLA P.I. SUL WEB

Contraffazione e Pirateria

Imitazioni servili

Distribuzione parallela / reimportazione

Vendita beni fuori commercio

Distrazione consumatori

(+)

(-)

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COME AVVENGONO LE VIOLAZIONI

‘Consapevoli’

‘Ignari’

Inserzioni,vetrina

Proprio sito web

Località fisica, contatto diretto

Canali Web

Motore di ricerca

Marketplace- B2C- B2B

Directory shopping,pubblicità

Siti confronto prezzi

Email

Siti di annunci,blog,forums

VenditoriAcquirenti

Servizio, €, % €

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(Motore di ricerca)

(annunci online)(contatto diretto)

ESEMPI:CONTRAFFAZIONE

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(Proprio sito web)

ESEMPI:CONTRAFFAZIONE

“… Acquistando e vendendo tramite internet tali repliche non è illegale, come nel nostro caso e di tutti gli altri shop che trovi online…”

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(Inserzioni su marketplace)

ESEMPI:DISTRAZIONE CONSUMATORI

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• Ecommerce: situazione

• Quali abusi

• Come difendersi

AGENDA

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BLOCCARE LE VIOLAZIONI (EFFICACEMENTE)

Sito X

Individuo Z

Account / negozio su EBAY

Società Y

Tutela legale classica

Canali Web VenditoriAcquirenti

Interrompere traffico(1)

(1)

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COME BLOCCARE

www.google.it Centro assistenza clienti AdSense

www.yahoo.com Violazioni segnalate con diversi mezzi (fax, tel. E-mail).

Pagina dedicata all Copyright and Intellectual Property Policy:

www.kijiji.it Contenuti illegali segnalati attraverso un form.

www.secondamano.it Contenuti illegali segnalati attraverso un link

www.ebay.it NOCI (programma VERO) via fax e poi email. Pagina dedicata: http://vero.ebay.it/index.html?ssPageName=f:f:IT

www.qxl.it Violazioni segnalate via form online

www.alibaba.com Infrazioni segnalate via fax o e-mail il “Alibaba's Notice of Claimed Infringement Form”

Canali Web VenditoriAcquirenti

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QUALI DATI DISPONIBILI

Motori ricerca- natural search: dati del sito (reg. dominio,indirizzo,tel)- ad words: titolare contratto

Directory shopping, pubblicità, siti confronto- indiciz. gratuita: dati del sito (reg. dominio,indirizzo,tel)- a pagamento: titolare contratto

Annunci, blogs, forum- dati di registrazione utenti, indirizzo IP- se a pagamento, dati collegati

Email- dati registrazione account, indirizzo IP

Marketplaces- volumi, valori transati- identità utilizzata- accounts correlati, IP utilizzati

Canali Web VenditoriAcquirenti

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SI PUO’ CONTRATTACCARE

Interrompere traffico(1)

inibizione attività (1)

acquisizione dati per azione successiva

(2)

acquisizione dati per azione successiva

(2)

Forze dell’Ordine(2)

Canali Web VenditoriAcquirenti

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DIFENDERSI: OUTSOURCING O FUNZIONE INTERNA

VenditoriCanali Web

www.google.it Centro assistenza clienti AdSense

www.yahoo.com Violazioni segnalate con diversi mezzi (fax, tel. E-mail).

Pagina dedicata all Copyright and Intellectual Property Policy

www.kijiji.it Contenuti illegali segnalati attraverso un form

www.secondamano.it Contenuti illegali segnalati attraverso un link

www.ebay.it NOCI (programma VERO) via fax e poi email. Pagina dedicata: http://vero.ebay.it/index.html?ssPageName=f:f:IT

www.qxl.it Violazioni segnalate via form online.

www.alibaba.com Infrazioni segnalate via fax o e-mail il “Alibaba's Notice of Claimed Infringement Form”.

PROTECT VERITAS

Titolare diritti P.I. Studio Legale

Forze dell’Ordine

1. Specifiche per individuare prodotti contraffatti e/o altre violazioni

2. Software PROTECT BUMPERTM monitora piattaforme online e blocca le violazioni

3. Reportistica sull'attività e supporto a Legale e FdO

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DIFENDERSI: OUTSOURCING O FUNZIONE INTERNA

XYX

YYYYYY

YX YYY

YYYYZZZZ

TTTTYYY

Fonte: PV, 2006

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• Acquisti online già fenomeno rilevante,in crescita, anche in Italia

CONCLUSIONI

• Chi traffica sul web non è inafferrabile. Esistono efficaci strumenti di contrasto

• Titolari diritti di P.I devono presidiare i canali di commercio online- risorsa interna- specialisti online- interazione con FdO e Canali Web

• Essere dinamici tanto quanto i contraffattori

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VIOLAZIONI PERSEGUITE CON SUCCESSO

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WEB E TUTELA DELLA PROPRIETA' INTELLETTUALE

Internet come marketplace: difendersi dagli abusi

- Grazie per l’attenzione -

PROTECT VERITAS SrlDifesa Proprietà Intellettuale Online

Milano - ItaliaTelefono: +39 02 37050657 – Fax: +39 02 37050658

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