1 Nielsen, Italy – luglio 2012 AdEx Book Luglio 2012 Mezzi Rilevati, regole di classificazione,...

1Nielsen, Italy – luglio 2012

AdEx Book

Luglio 2012

Mezzi Rilevati, regole di

classificazione, coperture

dei mezzi nella banca Dati

AdEx


Da Gennaio 2012 all’interno della Banca dati

AdEx sono state apportate alcune modifiche; di

seguito riportiamo in sintesi le principali. Per

maggiori dettagli si rimanda ai capitoli

successivi dell’AdEx book:

Televisione – Nuove Emittenti rilevate :

A partire dal primo Gennaio 2012, 39 emittenti

digitali/satellitari non saranno più caricate in

Banca dati partendo dai Log forniti dalle

Concessionarie ma verranno fisicamente rilevate

seguendo le consuete regole Adex.

Rilevazione: Outdoor e Transit - Investimenti per

singolo giorno della campagna: In precedenza, i

dati di una campagna (valore e numero di

impianti) venivano attribuiti solamente al giorno

di inizio della campagna stessa. Da Gennaio

2012, invece, i dati di investimento e di numero

di impianti della campagna saranno assegnati ad

ogni singolo giorno della campagna in modo da

agevolare le analisi e gestire più correttamente la

competenza delle campagne sul mese.

Le novità 2012 in sintesi:


INDICE

• I mezzi rilevati:

Quotidiani (pay)

Quotidiani free/pay press

Periodici

TV free to air

TV satellitari

TV digitali

Radio

Outdoor

Cards, Out of Home TV, Transit

Cinema, Direct Mail

Internet

• Metodologie di rilevazione

Quotidiani (pay e free/pay press)

Periodici

TV (free to air nazionali, satellitari e digitali)

Radio

Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit

Cinema, Direct Mail

Internet

• Metodologie di classificazione

Classificazione della testata

Stampa (quotidiani pay, free/pay press e magazines)

TV free to air

TV satellitari

Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV,

Transit, Cinema, Direct Mail

Internet

Classificazione della marca

Sistematica AdEx

Anagrafica AdEx

Particolarità nella definizione di marca

Caratteristiche dell’annuncio

Commerciale Nazionale

Autopubblicità

5

7

8

9

11

12

14

16

19

20

20

21

22

23

24

28

29

30

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32

33

35

37

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42

43

44

46

49

51

55

58

58


INDICE

Ulteriori informazioni sui servizi e i prodotti Nielsen sono disponibili al seguente indirizzo

web: http://www.it.nielsen.com/products/nmr.shtml oppure contattandoci al numero

di telefono: 02.54035.1

Campagne Sociali

Commerciale Locale

Rubricata

Di Servizio

TV Tipologie di comunicazione

Internet – Tipologie di comunicazione

Direct Mail

• Gli investimenti pubblicitari:

Gli investimenti lordi

Stampa

Quotidiani (pay e free/pay press)

TV (free to air nazionali)

TV (satellitari e digitali)

Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit

Cinema, Direct Mail, Internet

Gli investimenti netti

I fattori di abbattimento

La copertura

Quotidiani pay e free/pay press

Periodici

TV (free to air, satellitari e digitali)

Radio

Outdoor e Transit

Cinema

Internet

Cards, Direct Mail

Out of home TV

Riepilogo mercato

I Grp’s

59

61

65

65

67

69

73

74

76

77

78

81

86

87

88

89

93

95

97

98

99

100

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I MEZZI RILEVATI


I MEZZI RILEVATI

Nielsen rileva gli Investimenti Pubblicitari sui seguenti media:

• Quotidiani (pay press)

• Quotidiani (free/pay press)

• Periodici

• TV

• TV Satellitari

• TV Digitali

• Radio

• Affissioni

• Transit

• Cinema

• Internet

• Cards

• Direct Mail

• Out of home TV

Gli investimenti in comunicazione al di fuori di questo elenco non vengono rilevati.


Per i Quotidiani a pagamento, sono attualmente rilevate 61 testate, cui vanno

aggiunte le coste locali separate dall’edizione nazionale (16), le edizioni

settimanali (12), e le edizioni cittadine (17), per un totale di 106 rilevazioni.

Per tutti i Quotidiani a pagamento che escono con più edizioni sul territorio (es.

Repubblica con le edizioni di Milano, Roma, Bologna, Torino, Palermo etc.), si

adotta una duplice metodologia:

a) per Repubblica e Corriere della Sera sono rilevate l’edizione nazionale e tre

coste locali, corrispondenti alle edizioni di Milano, Napoli e Roma.

b) per le altre testate viene rilevata l’edizione nazionale e la sola costa locale

principale.

Per 19 testate la costa locale (o le coste locali nel caso di Repubblica e Corriere

della Sera) rilevata viene considerata come testata a parte, allo scopo di

separare gli annunci dell’edizione nazionale da quelli circoscritti ad un’area

cittadina (es. Repubblica Milano, Repubblica Roma, Corriere della Sera Milano,

Corriere della Sera Roma, Nazione Firenze, Stampa Torino etc.).

Per 16 testate, quelle appartenenti ai Quotidiani nazionali, capizona e sportivi, è

stata creata la testata “dorsi”, nella quale vengono inseriti tutti i supplementi che

non escono sistematicamente.

Le testate vengono acquistate in edicola a Milano, ad eccezione di quelle per cui

la costa locale è differente nella composizione se acquistata in una città diversa

da quella di origine. In questo caso perviene tramite abbonamento.

Per due testate, Stampa e Messaggero, l’edizione nazionale rilevata è quella

venduta a Milano, mentre la costa locale rilevata è quella dell’edizione della città

di origine (Torino e Roma).

Esistono 9 quotidiani in cui è rilevata come testata separata l’edizione di uno

dei giorni della settimana. Le ragioni sono di due tipi:

a) perchè la testata cambia nome in quel giorno (La Gazzetta del lunedì è

l’edizione del lunedì del Corriere Mercantile, [email protected] è l’edizione del lunedì

di Italia Oggi, Milano Finanza l’edizione del sabato di MF)

b) perchè per ragioni commerciali il concessionario preferisce considerare

separatamente l’edizione di un particolare giorno (i tre giornali sportivi hanno

tutti l’edizione del lunedì a parte).

QUOTIDIANI A Pagamento

I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI


Anche gli allegati ai Quotidiani sono considerati come testate a sè stanti e sono

trattati diversamente a seconda delle modalità di vendita pubblicitaria

(pagina/modulo):

1. quelli venduti a pagina sono compresi nel mezzo Periodici (es. Io Donna, D,

Repubblica donne, Il Venerdì, Repubblica salute, Corriere della Sera

magazine...).

2. quelli venduti a modulo sono compresi nel mezzo Quotidiani (es. Corriere

economia, Messaggero casa, QS, Repubblica Affari & Finanza).

I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI

L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno

dell’Area Riservata del sito Nielsen

(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per avere un accesso

chiedere una user e una password al vostro account di riferimento.

QUOTIDIANIFree/Pay Press

Sono rilevate tutte le edizioni di City, Leggo, Metro (da gennaio 2007), D News

(da giugno 2009) per un totale di 37 testate; 24 minuti non è più diffuso da Aprile

2009 ed E Polis da Settembre 2010.

Nel totale sono incluse le testate fittizie Network che vengono create

appositamente da Nielsen per tutte le testate Free/Pay Press e contengono tutti e

soli gli annunci che vengono acquistati con tariffa “nazionale”, ossia che vengono

pubblicati sulle diverse edizioni locali. Gli annunci inseriti nella testata Network

non compariranno in nessuna delle edizioni locali.

La denominazione Free/Pay deriva dal fatto che questa sezione include anche

quotidiani ibridi come E Polis.


Sono attualmente rilevate 270 testate più 154 aperiodici (speciali o

supplementi). Per quanto riguarda la periodicità sono presenti 46 settimanali, 195

mensili, 3 bisettimanali, 9 bimestrali, 5 trimestrali, 1 quadrimestrale e 11

semestrali. Le riviste specializzate sono 75. Complessivamente in banca dati

sono disponibili 321 testate comprese quelle non più in rilevazione.

L’attribuzione della definizione Speciali o Supplementi segue tali regole:

1) si definiscono Speciali le testate che, pur conservando il nome della testata

base, vengono poste in vendita autonomamente dalla stessa. Spesso si

configurano come testate a tema senza fissa periodicità.

2) si definiscono Supplementi le testate vendute insieme alla testata base

tramite cellophanatura. Non sono cioè acquistabili separatamente da essa. In

presenza di questo tipo di testate:

a) se il supplemento ha tariffe di listino proprie, diverse dalla testata base,

viene aperta la nuova testata con il nome effettivo (es. Gioia, Donna In

Forma, Casa Amica…).

b) se il supplemento ha tariffe di listino uguali a quelle della testata base,

confluisce nella voce “Testata base Supplementi” (es. Gioia Accessori e

Gioia Bambini sono entrambi compresi nella voce “Gioia supplementi”).

Nel mezzo Periodici confluiscono anche le testate presenti in edicola come

allegato di un Quotidiano, ma vendute pubblicitariamente a pagine e non a

moduli.

Le testate Periodiche vengono acquistate in edicola a Milano.

PERIODICI

I MEZZI RILEVATI - PERIODICI


Dal 1999 (e retroattivamente) è stata adottata una differenziazione all’interno del

mezzo Periodici, distinguendo i Periodici dalle testate molto specializzate, i

cosiddetti Professionali.

Ciò nella convinzione che, pur facendo parte dello stesso mezzo di

comunicazione, si tratti di due veicoli pubblicitari utilizzati per differenti esigenze

e facenti parte di arene competitive diverse.

Si distinguono pertanto:

PERIODICI PROFESSIONALI

270 testate

154 speciali/supplementi

42 con periodicitàfissa

33 speciali

L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno

dell’Area Riservata del sito Nielsen

(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx).

Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la

voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere

il pulsante “Accedi”.

Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”.

424 rilevazioni 75 rilevazioni

I MEZZI RILEVATI - PERIODICI


'85'86'87'88'89'90 '91'92'93'94'95'96'97'98'99'00 '01'02'03'04'05'06'07'08'09 '10 '11 12

RAI 1 x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *



CANALE 5 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *

ITALIA 1 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *

RETE 4 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *

La 7 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x *

MTV x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *

DEEJAY TV(ALL MUSIC fino a Novembre '09)

x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *

Nota * = rilevazione telepromozioni/televendite/promos/inviti all'ascolto. Nel caso di MTV, DeeJay TV sono rilevati solo Promos e Inviti all'ascolto

Le emittenti televisive rilevate sono 9:

• Rai Uno

• Rai Due

• Rai Tre

• Canale 5

• Italia 1

• Rete 4

TV Free to air

I MEZZI RILEVATI - TV

La storia delle emittenti TV rilevate da Nielsen è la seguente :

• La 7

• Mtv

• DeeJay TV


• Da Gennaio 2012, le seguenti emittenti satellitari gestite dalla concessionaria Sky (marchi Sky e Fox) vengono rilevate direttamente da Nielsen: Fox, Fox Crime, Fox Life, National Geogr.Channel, Sky Cinema, Sky Sport 1 e 2, Sky Tg24 e Sky Uno.

• Le altre 99 emittenti Sky e Sky Terze continuano ad essere rilevate tramite Log:

TV Satellitari

I MEZZI RILEVATI

CALCIO 01

CALCIO 02

CALCIO 03

CALCIO 04

CALCIO 05

CALCIO 06

CALCIO 07

CALCIO 08

CALCIO 09

CALCIO 10

CALCIO 11

CALCIO 12

CALCIO 13

CALCIO 14

CALCIO 15

CALCIO 16

CALCIO 17

CALCIO 18

Cielo

CULT

FOX +1

FOX +2

FOX CRIME +1

FOX CRIME +2

FOX FX

FOX LIFE +1

FOX LIFE +2

FOX RETRO

HISTORY CHANNEL

HISTORY CHANNEL +1

NAT GEO ADVENTURE

NAT GEO WILD

NATIONAL GEOGR.+1

NATIONAL GEOGR.HD

NEXT HD

OLIMPIA 1

OLIMPIA 2

OLIMPIA 3

OLIMPIA 4

OLIMPIA 5

SKY 3D

SKY CINEMA +1

SKY CINEMA +24

SKY CINEMA CLASSICS

SKY CINEMA COMEDY

SKY CINEMA FAMILY

SKY CINEMA HD

SKY CINEMA HD +24

SKY CINEMA HITS

SKY CINEMA ITALIA

SKY CINEMA MANIA

SKY CINEMA MAX

SKY CINEMA MAX +1

SKY CINEMA PASSION

SKY GRANDE FRATELLO

SKY METEO 24

SKY MONDIALE 1

SKY MONDIALE 2

SKY MONDIALE 3

SKY MONDIALE 4

SKY SHOW

SKY SPORT 16/9

SKY SPORT 24

SKY SPORT 3

SKY SPORT EXTRA

SKY SPORT HD1

SKY SPORT HD2

SKY SUPERCALCIO

SKY SUPERCALCIOMONDIAL

SKY TG24 EVENTI

SKY TG24 PRIMO PIANO

SKY TG24 RASSEGNE

SKY UNO +1 (ex Sky Show)

SKY VIVO INTERATTIVO

AXN

AXN +1

AXN Sci Fi

Babel TV

COPA AMERICA 2

COPA AMERICA 3

COPA AMERICA 4

DISNEY CHANNEL

DISNEY CHANNEL +1

Disney XD

DISNEY XD +1

DOVE

E! Entertainment

Easy Baby

Gambero Rosso

Hip Hop TV

Inter Channel

La3 TV

Lady Channel

Lei

MGM Channel

Rock Tv

Sky News UK

Toon Disney

Yacht and Sail


• Da Gennaio 2012 vengono rilevate direttamente ad Nielsen 30 emittenti digitali. I dati di tali emittenti, divise nei mezzi Tv Free e Tv Pay, erano state inserite, tramite log, a partire da Gennaio 2010.

• Le Concessionarie Sipra, Publitalia’80 e Digitalia08, a cui da Gennaio 2012 si è aggiunta Switchover Media (K2 e Frisbee), inviano direttamente i Log a Nielsen.

TV Digitali

I MEZZI RILEVATI

Emittenti digitali in rilevazione:

DTT Free Mediaset Iris

DTT Free Mediaset La5

DTT Free Mediaset Mediaset Extra

DTT Free Mediaset Boing

DTT Free Mediaset Italia 2

DTT Free Rai Rai 4

DTT Free Rai Rai 5 (Extra)

DTT Free Rai Rai Gulp

DTT Free Rai Rai Premium

DTT Pay Mediaset Joi

DTT Pay Mediaset Mya

DTT Pay MediasetPremium Calcio 1

DTT Pay Mediaset Premium Calcio 2






DTT Pay Mediaset Premium Calcio

DTT Pay MediasetPremium Cimema Energy

DTT Pay Mediaset Premium Cinema

DTT Pay MediasetPremium Cinema Emotion

DTT Pay MediasetPremium Cinema Comedy

DTT Pay Mediaset Premium Crime

DTT Pay Mediaset Premium Extra 2

DTT Pay Mediaset Steel

DTT Pay Mediaset Studio Universal

DTT Pay Mediaset Premium Extra 1

DTT Pay Mediaset BBC KNOWLEGDE

DTT Pay Mediaset DISCOVERY WORLD

DTT Free Mediaset Tgcom

DTT Free Rai Rai Movie

DTT Free Rai Rai News

DTT Free Rai Rai Sport 1

DTT Free Rai Rai Sport 2

DTT Free Rai Rai Storia

DTT Free Rai Rai Yoyo

DTT Free

Switchover Media K2

DTT Free

Switchover Media Frisbee

DTT Pay Mediaset Hiro



DTT Pay MediasetPremium 7 (Extra) (MotoGp)

Emittenti digitali inserite tramite Log:


Le emittenti radiofoniche rilevate sono 18:

RADIO

I MEZZI RILEVATI

(1) In precedenza era rilevata come 101 ONE-O-ONE NETWORK(2) In precedenza era rilevata come RIN RADIO IT. NETWORK e poi come

Play radio

Concessionaria Emittente

Sipra: Rai Radio1

Rai Radio2

Rai Radio3

Mondadori Pubbl.: R101 (1)

Radio Kiss Kiss

24 Ore System: Radio 24

Manzoni: M2O

Radio Capital

Radio Deejay Net.

Radio Rismi

Gruppo Finelco-Nove Nove: Radio 105 Network

Radio Montecarlo

Virgin Radio Italia (2)

Openspace: Rtl 102.5 Hit Radio

Radio e Reti: Radio Italia5

Rds Advertising: Radio Rds

Prs Pubbl.: Cnr

Radio Lattemiele

Best Radio


La storia della rilevazione Radio negli ultimi 15 anni :

97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12

RAI 1 X X X X X X X X X X X X X X X X

RAI 2 X X X X X X X X X X X X X X X X

RAI 3 X X X X X X X X X X X X X

RTL 102.5 X X X X X X X X X X X X X X X X

105 X X X X X X X X X X X X X X X X

RDS X X X X X X X X X X X X X X X X

RISMI X X X X X X X X X X X X X X X X

DEEJAY X X X X X X X X X X X X X X X X

MONTECARLO X X X X X X X X X X X X X X X

RIN X X X X X X X

PLAY RADIO X

VIRGIN RADIO X X X X X X

LATTEMIELE X X X X X X X X X X X X X X

KISSKISS X X X X X X X X X X X X X X

ONE-O-ONE X X X X X X

R101 X X X X X X X X

CAPITAL X X X X X X X X X X X X X

RADIO 24 X X X X X X X X X X X X X

RADIO CNR X X X X X X X X X X

ITALIA 5 X X X X X X X

M20 X X X X X X

BEST RADIO X

I MEZZI RILEVATI


I MEZZI RILEVATI

OUTDOOR

L’Outdoor fa parte del grande mezzo Out of Home e identifica l’Affissione Esterna

Statica (poster, arredo urbano e comunale), ovvero un sistema di comunicazione

legato ad un manifesto cartaceo affisso su una struttura fissa esterna.

I dati sono forniti direttamente da AUDIOUTDOOR, che si occupa di raccogliere

ed uniformare le dichiarazioni autocertificate prodotte dalle Imprese di Affissione

aderenti.

Le Imprese aderenti ad AUDIOUTDOOR sono:

• A&P - Pubblicità Esterna srl

• CBS Outdoor srl

• CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl

• IGP Decaux spa

• IPAS spa

• OPE OLCESE spa

Fino a Giugno 2010 erano inclusi nei dati Outdoor anche i poster luminosi di

ILLPA, concessionaria che non aderisce ad AUDIOUTDOOR.


La tipologia di impianti (attivi nel 2008/2012*) di cui tali Imprese

forniscono la certificazione è la seguente:

Tipologia Formato Tipologia Formato Tipologia Formato

I MEZZI RILEVATI

POSTER - POSTERS/CASS.LUM. 6X9 COLONNE/CILINDRI 140X200

POSTER 100X200 COMUNALE 100X140 DIAPASON BIF. 140X200

POSTER 10X19 COMUNALE 100X70 DIAPASON MONO 140X200

POSTER 11X17,6 COMUNALE 140X200 DISSUASORI TRIF. 100X140

POSTER 12 X 9 COMUNALE 200X140 EUROLIGHT 120X180

POSTER 12X4 COMUNALE 6X3 FERM.BUS BIF. 7 X 4

POSTER 400X300 COMUNALE 70X100 FERM.BUS MONO 100X140

POSTER 4X2 BRIDGE DOM. 14X2 FERM.BUS MONO 100X70

POSTER 4X6 BRIDGE DOM. 15X2 FERM.BUS MONO 50X70

POSTER 6X9 BRIDGE DOM. 16,2X2,2 FERM.BUS MONO 70X100

POSTER 7 X 4 BRIDGE DOM. 21,5X2 FERM.BUS MONO 75X110

POSTERS 10X18 BRIDGE DOM. 22X2 FERM.BUS MONO ATAC 100X140

POSTERS 10X5 BRIDGE DOM. 30,2X3,2 FERM.BUS MONO ATAC 70X100

POSTERS 11X17 BRIDGE DOM. 30X3 FERM.BUS.MONO 70X100

POSTERS 11X5,5 BRIDGE DOM. 33X2 FIORIERE BIF. 100X140

POSTERS 12X3 BRIDGE DOM. 40X2 FIORIERE BIF. 6 X 3

POSTERS 12X6 BRIDGE DOM. 44X2 FIORIERE MONO 100X140

POSTERS 14X4,5 BRIDGE DOM. 48X2 FIORIERE MONO 100X140

POSTERS 18X3 BRIDGE DOM. 8X2 FIORIERE MONO 140X200

POSTERS 5X6 CABINE TELEF. 100X140 FRONTE PONTI FS 100X140

POSTERS 6X12 CASKO PARK.BIF. 100X140 FRONTE PONTI FS 140X200

POSTERS 6X3 CESTINI 70X100 FSU 116X170

POSTERS 6X6 CIL.BIF. 120X325 GONFALONI 100X140

POSTERS 8X4 CILIN.BIF. 150X350 GONFALONI 140X200

POSTERS 9X4,5 CILINDRI BIF. 120X180 GONFALONI 70X100

POSTERS/CASS.LUM. 12X6 CILINDRI BIF. 140X200 IMBARC/PONTILI 214X103

POSTERS/CASS.LUM. 400X300 CIRCUITO MISTO 100X140 IND.STR.LI 90X90

POSTERS/CASS.LUM. 5X8 CIRCUITO MISTO 120X180 IND.STRAD.LUM. 90X90

POSTERS/CASS.LUM. 6X3COLONNE METEO 114X352 INDIC.FARMACIA 100X140

POSTERS/CASS.LUM. 6X6COLONNE METEO 118X176 INDIC.PARCH.MONO 100X140


Tipologia Formato Tipologia Formato Tipologia Formato

I MEZZI RILEVATI

INDIC.TOPOGRAF. 100X140 PLANCE/TABELLE 100X140 STEND.SPQR 200X200

INDIC.TOPOGRAF. 200X140 PLANCE/TABELLE 140X200 STEND.TUTTOC.MONO 100X140

INDIC.TOPOGRAF.L. 200X140 PORTA VESS. 100X140 STRISCIONI 8 X 1

MAN.SU ST. 100X140 PORTACARRELLO 200X140 TAB./PLANCE 100X140

MINI POSTERS 100X200 PRISMA/SENIOR/ROTOR 320X240 TAB./PLANCE 140X200

MINI POSTERS 290X150 PRISMA/SENIOR/ROTOR 6X3 TAB./PLANCE 200X140

MINI POSTERS 300X200 SEGNALAT.SERVIZIO 100X140 TAB./PLANCE 300X200

MINIPOSTER 300X200 SPEND.BIF.PERS. 100X140 TAB.IN FFSS 120X180

MUPI 120X180 STEND.BIF. 100X140 TAB.INT.STAZ.FNM 100X140

MUPI 140X200 STEND.BIF. 140X200 TAB.INT.STAZ.FS 100X140

MUPI INT.STAZ. 120X180 STEND.BIF. 200X100 TAB.METRO 120X180

OROLOGI 100X140 STEND.BIF. 200X140 TAB.METRO 300X140

PALI LUCE BIF. 100X140 STEND.BIF. 200X200 TAB.METRO 400X200

PALI LUCE MONO 100X140 STEND.BIF. 200X280 TARGHE ROMA EUR 100X140

PALINE BIF. 100X140 STEND.BIF. 200X400 TOTEM BIF. 100X140

PALINE BIF. 140X200 STEND.BIF. 280X200 TOTEM BIF. 100X200

PALINE MONO 100X140 STEND.BIF. 300X200 TRESPOLI 100X280

PALINE MONO 100X200 STEND.BIF.PERS. 200X140 TRESPOLI 140X200

PARAPEDONALI 100X70 STEND.LUM.BIF. 100X140 VETRINETTE MONO 100X140

PENS.MONO 290X150 STEND.MONO 100X140 VETRINETTE MONO 200X200

PENS.ROTOR 120X180 STEND.MONO 120X180

PENSILINE 300X150 STEND.MONO 140X200

PENSILINE MONO 100X140 STEND.MONO 18X3







PLANCE/TAB. 200X140 STEND.MONO PERS. 100X140


I MEZZI RILEVATI

L’out of Home tv, i cui dati sono disponibili da Gennaio 2008, è un mezzo

all’interno del grande mezzo Out of Home.

Include le pubblicità sui circuiti video dotati di palinsesto presenti nelle

metropolitane e negli aeroporti, dal 2010 sono stati aggiunti anche quelli presenti

nei punti vendita della rete mediamarket e nei punti di ristoro delle tangenziali di

Milano.

I dati sono forniti a Nielsen tramite Log file dalle Concessionarie:• Telesia• Neo Advertising (da Gennaio 2010)

OUT OF HOME TV

I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalla concessionaria

Promocard che nel 2007 raccoglieva il 90% degli investimenti sul mezzo.

I dati del mezzo Cards non sono più disponibili in Banca Dati poiché da Ottobre

2011 non ci vengono più inviati dalla concessionaria Promocard.

Le Cards fanno parte del grande mezzo Out of Home.

CARDS

TRANSIT

Il mezzo Transit, inserito a partire da Gennaio 2009, è un mezzo all’interno del

grande mezzo Out of Home.

Fanno parte del Transit: la Dinamica di superficie (300x70, BigFive, Maxiretro,

Vetture decorate, ecc. ) le affissioni pubblicitarie nelle Metropolitane (420x200,

300x140, 100x140, 120x180, 300x140, Decormetro, ecc.), negli Aeroporti (tutti i

formati: interno/esterno aerostazione, tranne Aeroporti di Roma).

Per l’elenco esaustivo ed aggiornato di quanto è compreso nella rilevazione è

consigliabile consultare i siti delle concessionarie che forniscono i dati

direttamente a Nielsen:

• IGP Decaux spa http://www.igpdecaux.it/• CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl http://www.clearchannelitaly.com• CBS Outdoor srl http://www.cbs-outdoor.it/


I MEZZI RILEVATI

I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalle concessionarie di

pubblicità nazionale (Moviemedia, Sipra, MP Media Advertising e Visibilia) che

gestiscono un totale di 2.155 schermi.

CINEMA

Viene rilevato l’advertising indirizzato evidenziando i dati di investimento.

Il dati sono disponibili a partire da Gennaio 2008.

DIRECT MAIL


I MEZZI RILEVATI

In collaborazione con FCP-Assointernet, Nielsen, a partire dal 2005, raccoglie i

dati relativi al mezzo Internet.

I dati sono forniti direttamente dalle seguenti Concessionarie, aderenti

all’Osservatorio FCP-Assointernet, per un totale di circa 600 siti.

Nel 2010 tali concessionarie sono:

1. Hi-Media (ex AdLink)

2. Libero (ex Bread&Butter, Wind)

3. Lumata (ex Buongiorno)

4. Class

5. Dada (solo Gen-Feb 2012)

6. Il Sole 24 Ore Websystem

7. Manzoni

8. Matrix

9. MediaMond (da gennaio 2010)

10. Microsoft

11. Publikompass

12. Rcs

13. Sipra

14. Tiscali

15. Yahoo! (senza dati di Search Marketing)

16. Edizioni Condé Nast (da Gennaio 2006)

17. TgAdv (ex Tuttogratis - da Gennaio 2007)

18. SportNetwork (da Gennaio 2007)

19. Banzai Advertising (ex Pixel Advertising) - (da gennaio 2009)

20. Gruppo Finelco (da gennaio 2009)

21. Arcus Pubblicita’ (da gennaio 2009)

22. Hearst Magazine Italia (ex Hachette Rusconi - da gennaio 2009)

23. Spe (da gennaio 2009)

24. Sky Pubblicita’ (da gennaio 2009)

25. Tag Advertising (da Gennaio 2010)

26. Advit (da Gennaio 2010)

27. WebAds (da Gennaio l 2010)

28. Spm (dal gennaio 2010)

INTERNET

METODOLOGIE DI RILEVAZIONE



I Quotidiani e la Free/Pay press sono rilevati dall’operatore che effettua il

riconoscimento della marca e identifica l’annuncio.

La procedura di rilevazione consente di classificare l’annuncio secondo:• la TESTATA su cui è stato pubblicato• il NUMERO DI EDIZIONE e/o la DATA della testata• lo SPAZIO in pagine/moduli• il NUMERO DELLA PAGINA nella quale è stato pubblicato• la POSIZIONE SPECIALE occupata• se in B/N o a COLORI• la MARCA pubblicizzata

QUOTIDIANI A PAGAMENTO E FREE/PAY PRESS


Per le testate periodiche vengono applicati i concetti di numero di edizione e di

data Nielsen, assegnati alla testata al momento del suo arrivo negli uffici di

rilevazione.

Questo intervento è necessario per garantire la possibilità di compiere corrette

analisi di trend, soprattutto nel caso delle testate Settimanali.

Poiché, infatti, il numero di uscite di un Settimanale in uno stesso mese può

variare di anno in anno, ciò inficerebbe il confronto dei dati. E’ necessario perciò

forzare una convenzione per garantire confronti omogenei sui periodi.

Si assegna alla testata un numero di edizione progressivo, in funzione del

numero di uscita nell’anno, a cui corrisponde una data convenzionale Nielsen.

Ad un dato numero di edizione corrisponde sempre la medesima data (cambia

solo l’anno).

Il numero di settimane contenute in un determinato mese è sempre lo stesso nel

corso degli anni (es: Gennaio ha sempre 5 settimane).

Il numero di uscite previsto in un anno per una testata settimanale può essere al

massimo di 53. Nel caso di una 54° uscita, i dati relativi ad essa vengono

accorpati al numero precedente (il 53).

Settimanali: Alle testate con numero doppio in copertina viene assegnato un solo

numero di edizione, il più alto tra quelli indicati. Ad esempio nel caso di prima

uscita dell’anno contrassegnata con il numero 1/2, viene assegnato ad essa il

numero di edizione 2.

Al fine di poter affinare ulteriormente le analisi, a partire dalle testate rilevate da

Gennaio 2004 è stata inserita anche la data di copertina. Tale inserimento

completa le informazioni sulla stampa periodica ed inoltre fornisce un ulteriore

punto di appoggio per tutte le indagini sulla banca dati.

Mensili: i mensili che pubblicano un numero doppio valido per due mesi

consecutivi, frequente il caso di una sola uscita nel bimestre Luglio/Agosto, sono

datate con il primo dei mesi (Luglio), anche se uscite nel mese precedente.

PERIODICI



Per le testate con frequenza bimestrale/trimestrale/ quadrimestrale/semestrale, la

data imposta è quella dell’ultimo mese valido.

Le testate aperiodiche, con uscite irregolari senza fissa cadenza, vengono datate

con il mese di pubblicazione.

La numerazione delle pagine di una testata effettuato da Nielsen può talvolta

non coincidere con quella stampata sulle pagine dall’Editore. Questo perchè

Nielsen effettua il conteggio puntuale di tutte le pagine, escluse:• le Iniziative Speciali (coupon, inserti, posters etc.)• le Pagine Locali (pagine di pubbl. tabellare di investitori locali, inserite all’interno

della testata solo per le copie distribuite in aree predefinite)

Secondo tale regola vengono conteggiate anche le pagine eventualmente non

numerate dall’Editore.

Nel caso, per esempio, della presenza di un battente in 2° di copertina, l’Editore

considera la pagina a fianco (I° Romana) come pag. 3, mentre Nielsen, rilevando

l’annuncio pubblicato sul battente come presente a pag. 2 e 3, considera la

medesima I° Romana come pag. 4.



PERIODICI - Data Nielsen

01 1

02 7

03 14

04 21

05 28

06 4

07 11

08 18

09 25

10 4

11 11

12 18

13 25

numero ediz.

Nielsendata Nielsen

numero ediz Nielsen data Nielsen

SETTIMANALI

14 1

15 8

16 15

17 22

18 1

19 6

20 13

21 20

22 27

23 3

24 10

25 17

26 24

Gennaio

Gennaio

Gennaio

Gennaio

Gennaio

Febbraio

Febbraio

Febbraio

Febbraio

Marzo

Marzo

Marzo

Marzo

Aprile

Aprile

Aprile

Aprile

Maggio

Maggio

Maggio

Maggio

Maggio

Giugno

Giugno

Giugno

Giugno

27 1

28 8

29 15

30 22

31 1

32 5

33 12

34 19

35 26

36 2

37 9

38 16

39 23

40 1

41 7

42 14

43 21

44 1

45 4

46 11

47 18

48 25

49 2

50 9

51 16

52 23

Luglio

Luglio

Luglio

Luglio

Agosto

Agosto

Agosto

Agosto

Agosto

Settembre

Settembre

Settembre

Settembre

Ottobre

Ottobre

Ottobre

Ottobre

Novembre

Novembre

Novembre

Novembre

Novembre

Dicembre

Dicembre

Dicembre

Dicembre

53 28 Dicembre



PERIODICI - Data Nielsen

01 1 Gennaio

02 15 Gennaio

03 25 Gennaio

04 1 Febbraio

05 15 Febbraio

06 1 Marzo

07 15 Marzo

08 1 Aprile

09 15 Aprile

10 1 Maggio

11 15 Maggio

12 1 Giugno

13 15 Giugno


14 1 Luglio

15 15 Luglio

16 1 Agosto

17 15 Agosto

18 1 Settembre

19 15 Settembre

20 25 Settembre

21 1 Ottobre

22 15 Ottobre

23 1 Novembre

24 15 Novembre

25 1 Dicembre

26 15 Dicembre

numero ediz. Nielsen data Nielsen

27 25 Dicembre

QUINDICINALI

numero ediz. Nielsen data Nielsen


MENSILI

01 1 Gennaio

02 1 Febbraio

03 1 Marzo

04 1 Aprile

05 1 Maggio

06 1 Giugno

07 1 Luglio

08 1 Agosto

09 1 Settembre

10 1 Ottobre

11 1 Novembre

12 1 Dicembre



La rilevazione della Tv avviene mediante l’utilizzo di un robot, in funzione 24 ore

su 24 per tutte emittenti rilevate (fa eccezione MTV che non viene rilevata tra le 3

e le 7 di notte perché non ha un palinsesto in quella fascia) Il robot è in grado di

individuare automaticamente la presenza del break e di riconoscere lo spot se già

presente nella Banca Dati.

Lo spot viene classificato secondo:

l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso• la DATA di trasmissione• la DURATA in secondi• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot

Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software, tramite un riconoscitore, ne

associa la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto

è l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca.

TV


TV Sat

Le informazioni delle emittenti digitali disponibili sono le stesse, i dati vengono

raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente

specificato.

TV Digitali

Le informazioni delle emittenti satellitari disponibili sono le stesse, i dati vengono

raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente

specificato.



La rilevazione della Radio avviene mediante l’utilizzo di un robot che registra

continuamente il segnale radio di tutte le emittenti rilevate tra le ore 5:00 e le ore

25:00 tutti i giorni. Il software è in grado di riconoscere automaticamente lo spot se

già presente nella Banca Dati e conseguentemente di individuare la presenza del

break "intorno" ad esso. Allo scopo di garantire la maggior qualità possibile, il

risultato della fase automatica viene confrontato con i palinsesti pubblicitari ufficiali

editi dalle concessionarie. Laddove il software non abbia segnalato la presenza di

alcun break in un punto ora che ne prevedeva la trasmissione, interviene la fase

manuale che controlla l'effettiva messa in onda o meno degli spot scandagliando il

suddetto punto ora ed il suo intorno (+/- 5 minuti).

Lo spot viene classificato secondo:• l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso• la DATA di trasmissione• il PUNTO ORA (inizio dello spot)• la DURATA in secondi normalizzati (*)• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot• la MARCA• il SOGGETTO

Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software ne associa automaticamente

la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è

l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca Dati.

All’interno delle 18 ore di programmazione registrate e rilevate, vengono scartati i

break in cui l’emittente dichiara (il riferimento è il listino ufficiale) di vendere spazi di

pubblicità Locale.

(*) In fase di rilevazione il Robot acquisisce lo spot e ne rileva la durata

riallineandola ai seguenti secondaggi prefissati: 5 secondi, 7, 10, 15, 20 (e così a

seguire di cinque in cinque).

RADIO

L’elenco aggiornato delle rubriche attive è sempre reperibile all’interno

dell’Area Riservata del sito




il pulsante “Accedi”. Il file “Rubriche attive Radio_TV.xls” è contenuto

all’interno dell’aggregato “Mezzi”.


I dati provengono ogni 14 gg da AUDIOIUTDOOR e contengono:• la MARCA della campagna• il TIPO DI IMPIANTO / FORMATO utilizzato• la REGIONE • la CLASSE di città • la DATA della campagna• la DURATA della campagna• il NUMERO TOTALE DI IMPIANTI utilizzati dalla campagna,

interpretabile come il numero di annunci pubblicato.

OUTDOOR


TRANSIT

I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO • la DURATA della CAMPAGNA• la QUANTITA’ – NUMERO DI CARTOLINE

CARDS

I dati provengono ogni mese dalle concessionarie e contengono:• l’AZIENDA• la MARCA della campagna• la REGIONE• la DATA• la DURATA• il NUMERO DI IMPIANTI.

I dati vengono inviate ogni mese dalle Concessionarie aderenti al progetto e

contengono:

• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO • la DURATA della CAMPAGNA• il NUMERO DI SPOT TRASMESSI• la DURATA (in secondi)

OUT OF HOME TV


I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:

• l’AZIENDA• la MARCA della campagna• la DATA DI INIZIO della campagna (*)• la DURATA dello spot• il NUMERO TOTALE DI SALE utilizzate dalla campagna

CINEMA

(*) L’investimento viene attribuito al 1° del mese


Viene rilevato l’advertising indirizzato, I dati disponibili sono:

• la MARCA della campagna• la DATA DI INVIO • la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE• il NUMERO DI INVII

DIRECT MAILING



I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:

• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO della campagna (attribuito al primo del mese) • la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE• la QUANTITA’ – NUMERO DI IMPRESSION, GIORNI, INVII, CLICK

(dipendente dalla tipologia di comunicazione)

Laddove la concessionaria non indichi l’informazione del “prodotto” e per

Nielsen non sia possibile risalirvi, la campagna verrà associata a una generica

marca composta dal nome dell’azienda + il suffisso @ per indicarne la

particolarità. Inoltre gli investimenti di piccole aziende a realtà locale saranno

cumulati all’interno di un’unica voce “Servizi non nazionali”, divisa per tipologia

di comunicazione. Gli investimenti di pubblicità Classificata (Rubricata+Di

Servizio) non saranno dettagliati per azienda, ma classificati all’interno di voci

cumulative divise ovviamente per tipologia di comunicazione. Infine può

accadere che la concessionaria indichi tra gli investitori alcuni intermediari (es: i

Portali) senza che sia in alcun modo possibile risalire agli investitori finali. In

questo caso vengono create un’Azienda e una Marca fittizie (intermediari @)

inserite nel settore Varie, non potendo operare una classificazione più precisa.

Nell’azienda fittizia INTERMEDIARI(@).

INTERNET

METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE



ANNUNCIO

Media Brand Conc/Edit

Media Gr.

Azienda Cl.Prod.

Holding Categoria

Settore

Provincia

Regione

Country

RILEVAZIONE

CaratteristicheTestata (*)

(*) Testata/Emittente/Impianto

Brand

Soggetto

Mezzo

Soggetto

Marca

Brand

Fam.Br.

Soggetto


CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA



(*) Testata/Emittente/Impianto

METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA

ANNUNCIO

Media Brand

Media Gr.

Country

RILEVAZIONE

Testata (*)

Mezzo

Conc/Edit


Ad ogni testata/emittente rilevata è collegato un Editore e una Concessionaria.

Quando una concessionaria X acquisisce in gestione una testata da una

concessionaria Y, nella Banca Dati AdEx prende in carico anche tutta la storia

della suddetta testata. Quest’ultima perciò risulterà come da sempre gestita da X,

mentre non rimarrà alcuna traccia del legame avuto con Y.

Tale regola è seguita per permettere confronti omogenei nel tempo, al di là delle

singole composizioni di portafoglio delle concessionarie.

LA STAMPA

Le testate rilevate all’interno del mezzo Stampa vengono divise in Media Groups

e Media Brand.

Media Groups

Lo scopo è creare una segmentazione all’interno della quale i Media-Groups

raggruppino testate “omogenee” tra loro.

I criteri guida della segmentazione delle testate sono:• Contenuti/Target• Distribuzione sul territorio (per i Quotidiani) • Diffusione• Periodicità (per i Periodici)

Sono presenti:

8 Media-Group per i Quotidiani

22 Media-Group per i Periodici

8 Media-Group per i Periodici Professionali

2 Media-Group Per la Free/pay press


Nella definizione dei Media Group per i Quotidiani i Supplementi sono stati

considerati diversamente a seconda della loro posizione rispetto alla testata

madre. Se sono interni alla testata e compresi nella sua numerazione vengono

considerati nello stesso Media Group delle proprie testate madri. Se sono allegati

esterni confluiscono nel Media Group “Supplementi”.

Media Brands

Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni

locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute

allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato.

Frequency

Nel caso della stampa viene indicata la cadenza di pubblicazione (quotidiani,

settimanale, bisettimanale…) vedi tabella:



Frequency

14 Quindicinale

AP Aperiodico

J2 Semestrale

J4 Trimestrale

J6 Bimestrale

M Mensile

W Settimanale

Esempio:

Media Brand: LA REPUBBLICA

Include: LA REPUBBLICA

LA REPUBBLICA DORSI

LA REPUBBLICA MILANO

LA REPUBBLICA NAPOLI

LA REPUBBLICA ROMA

LA REPUBBLICA AFF&FIN.

Per il mezzo Periodici il livello di Media Brand includerà la testata

principale, tutti i suoi supplementi e tutti gli speciali.

Esempio: Media Brand: VOGUE ITALIA

Include: VOGUE ITALIA

VOGUE ITALIA SUPPL.

CASA VOGUE

Media Brands

Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni

locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute

allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato.


TELEVISIONE

Media Groups

Le emittenti rilevate all’interno del mezzo televisivo vengono divise in 15

emittenti


Tv Rai Tabellare

Tv Rai Tlp

Tv Rai Brevi

Tv Mediaset Tabellare

Tv Mediaset Tlp/Tlv

Tv Mediaset Brevi

Mtv Music Television

Tv Mtv Tlp/Tlv

Tv Mtv Brevi

Tv La 7

Tv La 7 Tlp/Tlv

Tv La 7 Brevi

Tv Deejay

Tv Deejay Tlp/Tlv

Tv Deejay Brevi

Media Brand

Per il mezzo TV il livello di Media Brand accorpa per ogni emittente la parte di

pubblicità Tabellare e le diverse tipologie di comunicazione: Telepromozioni,

Televendite e Brevi.

Esempio: Media Brand: TV RAI 1

Include: TV RAI 1

TV RAI 1 TLP

TV RAI 1 BREVI


TV Satellitari

Vi è un unico Media group: SAT SKY PUBBL., che contiene 108 emittenti.

Tutte le emittenti vengono ricondotte ad una Media Brand:

a) Es.1: selezionando la media brand MB FOX CRIME si potranno valutare

contemporaneamente i valori delle emittenti FOX CRIME e FOX

CRIME +1

b) Es.2: tutte le emittenti CALCIO (da 01 a 18) verranno ricondotte alla

media brand MB SKY SPORT 1


TV Digitali

Vi sono 5 Media group:

Media GroupN° Emittenti

Free Mediaset 5

Free Rai 10

Free Mediaset-Kids 1

Free Switchover Media 2

Pay Mediaset 26

Ogni Media Brand comprende una sola emittente, tranne Premium Calcio che contiene le emittenti Premium Calcio 1 – 9.



RADIO

Media Groups

Le emittenti rilevate all’interno del mezzo radio vengono divise in 9 Media Group,

che corrispondono alle Concessionarie (vedere elenco a pagina Xx).

Media Brand

La Media Brand ricalca l’indicazione della Testata.

OUTDOOR

Media Groups

Gli impianti rilevati all’interno del mezzo Outdoor vengono divisi in 4 Media Groups:

1) POSTERS

2) POSTERS LUMINOSI

3) COMUNALE

4) ALTRI IMPIANTI

Media Brand

La Media Brand ricalca l’indicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun

tipo di ulteriore aggregazione.

CARDS

Per il mezzo Cards il Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del

Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.

OUT OF HOME TV

Media Groups

Il mezzo viene suddiviso in:

1) AEROPORTI

2) METROPOLITANE

3) RETAIL ADVERTISING

4) REST AREA ADVERTISING

Media Brand

Il Media Brand riprende le Tipologie di Comunicazione rilevate dal Media Groups.


TRANSITIl Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del Mezzo, non essendo

significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione

CINEMA

il Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del Mezzo, non essendo

significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.

DIRECT MAIL

Media Groups

All’interno del mezzo Direct Mail le 10 Testate vengono suddivise in 5 Media

Group:


Media Brand

La Media Brand corrisponde alla Testata.

Media Group Testata

PT MAILING DM ELETTORALE

DM ESTERO

PT BASIC

PT CREATIVE

PT GOLD

PT CARD PT CARD

PT CATALOG PT CATALOG

PT MAGAZINE PT MAGAZINE

MAILING NO PROFIT MAILING NO PROFIT

MAILING EDITORIA MAILING EDITORIA


INTERNET

Media GroupsIl mezzo Internet viene diviso in 9 Tipologie di Comunicazione:

1) IN PAGINA

2) FUORI PAGINA

3) VIDEO ADV

4) PERFORMANCE

5) MOBILE ADV DIRECT

6) MOBILE ADV DISPLAY

7) NEWSLETTERS E E-MAIL ADV

8) CLASSIFIED E DIRECTORIES

9) ALTRE TIPOLOGIE E PODCASTING AUDIO

Per le analisi anteriori al 2009 sono ancora presenti nel database le 5 Tipologie di Comunicazione precedenti :

1) BANNERS

2) NEWSLETTERS/EMAIL

3) SMS

4) SPONSORSHIP/BOTTONI

5) ALTRE INTERNET

Nota: KEYWORDS E SEARCH ADV attualmente non sono disponibili.

Media Brand

Per il mezzo Internet la Media Brand ricalca l’indicazione del Media Groups, non

essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.



CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA



METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA

ANNUNCIO

Marca

Azienda Cl.Prod.

Holding Categoria

Settore

Provincia

Regione

RILEVAZIONE

Brand

Fam.Br.

Soggetto


La Marca cui viene attribuito un annuncio viene obbligatoriamente inserita

all’interno della Sistematica AdEx, cioè ad una segmentazione del mercato.

In particolare, la Marca viene associata ad una Classe di Prodotto e quindi ad un

contesto di tipo merceologico con cui ha attinenza per ragioni di funzione d’uso o

pubblicitarie.

La Classe di Prodotto, insieme ad altre, compone una Categoria che a sua volta,

con altre categorie, compone un Settore.

All’interno della Sistematica sono presenti:

SISTEMATICA DI MERCATO AdEx

MARCA

CLASSE DI PRODOTTO

CATEGORIA

SETTORE MERCEOLOGICO


La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata

del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx ).




Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica

AdEx”.

Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.


Ad ogni Marca cui viene attribuito un annuncio può inoltre essere assegnato un

marchio che prende il nome di “Brand”.

Tutte le Marche possono appartenere al massimo ad una sola Brand, mentre

viceversa ad ogni singola Brand appartengono una o più Marche. Ad esempio la

marca “FIAT PUNTO DIESEL” appartiene solo alla brand “FIAT PUNTO”, ma

all’interno della brand “FIAT PUNTO” troveremo tutte le marche che rientrano in

tale insieme (“FIAT PUNTO DIESEL”, “FIAT PUNTO DIESEL PRO.”, “FIAT

PUNTO ACTIVE PRO.” ecc.).

Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a

carattere aggregato che sfruttino il concetto di marchio dei prodotti.

Non a tutte le Marche della sistematica viene agganciata la propria Brand: alcune

di esse infatti non veicolano alcun “marchio” (es. “ACEA ROMA BIL.”). Tali marche

vengono quindi inserite in una Brand generica denominata “UNEXISTING

BRAND”. In secondo luogo esistono marche alle quali potenzialmente si potrebbe

attribuire una Brand, ma l’attribuzione di un marchio aggregante non

permetterebbe di migliorare le analisi di scenario; tali Marche vengono tutte

inserite in un’altra generica Brand che prende il nome di “UNATTRIBUTED

BRAND”. Vengono inserite in tale insieme anche quelle nuove marche in attesa di

ricevere l’assegnazione della propria brand.



Marca

Brand assegnata

Unexisting Brand

Unattributed Br.

Bran

d

Marca Brand

Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:


Ad ogni Brand può inoltre essere assegnata un’ulteriore aggregazione che prende

il nome di “Family Brand”.

Tutte le Brand possono appartenere al massimo ad una sola Family Brand, mentre

viceversa ad ogni singola Family Brand appartengono una o più Brand. Ad

esempio la Brand “FIAT PUNTO” appartiene solo alla family brand “FIAT”, ma

all’interno della family brand “FIAT” troveremo tutte le brand che rientrano in tale

insieme (“FIAT PUNTO”, “FIAT PANDA.”, “FIAT BARCHETTA” ecc.).

Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a

carattere aggregato che sfruttino un concetto di macro-aggregazione dei marchi.

Non a tutte le Brand viene agganciata una propria Family Brand: per molte di esse

infatti non è possibile creare una ulteriore aggregazione. Tali marche vengono

quindi inserite in una unica Family Brand generica denominata “UNATTRIBUTED

FAMILY BRAND”. In tale generico aggregato vengono inserite tutte quelle Marche

che appartengono all’insieme delle UNATTRIBUTED BRAND.

La UNEXISTING BRAND è inoltre inserita all’interno della apposita Family Brand

“UNEXISTING FAMILY BRAND”.



Fam.Br. assegnata

Unexisting Fam.Br.

Unattributed Fam.Br.

Fam

.Bran

d

Brand assegnata

Unexisting Brand

Unattributed Br.

Bran

d

Marca Brand Fam.Br.

Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:


La Marca, con le stesse modalità viste in precedenza, viene

contemporaneamente associata ad un’Azienda.

Le Aziende, qualora il mercato ne segnali l’esigenza, vengono a loro volta

raggruppate in una Holding. In tali casi la holding viene creata sulla base della

composizione dei gruppi societari tenendo però distinte realtà che appartengono

ad arene competitive molto differenti in modo da facilitarne l’utilizzo nelle analisi

di mercato.

L’aggiornamento delle attribuzioni Marca-Azienda o Azienda-Holding avviene con

tempestività, compatibilmente con l’ottenimento dell’informazione, su contatti

diretti con le Aziende medesime.

All’interno dell’Anagrafica sono presenti:

ANAGRAFICA AdEx

AZIENDA

Quando un’Azienda acquisisce una marca da un’altra Azienda, nella Banca Dati

AdEx vengono ad essa attribuiti anche i dati storici della suddetta marca.

Tale regola permette confronti omogenei nel tempo.

HOLDINGMARCA


Marca Soggetto

A partire dal 2005 per la TV (no satellitari), ed a partire dal 2006 per gli altri mezzi

disponibili, alla marca viene collegato il soggetto e la relativa creatività. Nel

dettaglio il soggetto è disponibile per:

• TV (solo tabellare)

• Radio (tutti i mezzi rilevati)

• Quotidiani pay (16 testate)

• Magazine (60 testate)


L’Azienda è inserita all’interno di una zona geografica, sulla base della locazione

della propria sede legale.

L’Azienda è in primo luogo associata ad una Provincia, che è legata ad una

Regione, che è all’interno di uno Stato (Country).

Le Aziende che hanno sede fuori dall’Italia rientrano nella voce “Estero”.

Le Aziende cui non è possibile associare una sede (es. le linee di intrattenimento

telefonico) sono comprese nella generica voce “Varie”.

All’interno dell’Anagrafica sono presenti:

ANAGRAFICA AdEx

PROVINCIA REGIONE COUNTRYAZIENDA



Esistono alcune particolarità nell’assegnazione di una marca ad un annuncio.

In particolare impongono una particolare classificazione:

• le promozioni• i concorsi• gli annunci in comarketing• gli spots combinati• gli annunci che sono promossi da consorzi di Aziende• gli annunci di carattere istituzionale• gli annunci che pubblicizzano più prodotti (linea)

Inoltre per alcune tipologie non viene dettagliato il singolo annuncio, ma gli spot

vengono aggregati in un’unica marca generica. Di seguito proporremo alcuni

esempi di tali raggruppamenti.


PARTICOLARITA’ NELLA DEFINIZIONE DI MARCA

All’interno della Marca, vale a dire nella descrizione del prodotto reclamizzato

nell’annuncio, viene evidenziato quando si tratta di una campagna con una

promozione.

In questo caso la descrizione della Marca si conclude con il suffisso “pro.”

Sono considerate promozioni:

raccolta punti - 3x2 - omaggi sull’acquisto del prodotto (“e in più…”, “...compreso

nel prezzo” - omaggi non legati all’acquisto del prodotto - sconti dichiarati -

valutazione dell’usato - pagamenti rateali senza interessi - pagamenti rateali con

riduzione di interessi - offerta lancio/prezzo di lancio/prezzo eccezionale/prezzo

d’applauso - offerta assaggio - ai primi…/i primi…che rispondono/ acquistano/

prenotano…viene offerto uno sconto/facilitazione/omaggio - offerta valida fino al…

- sampling di prodotto incollato alla pagina di pubblicità tabellare anche se

nell’annuncio non viene citata nessuna promozione - offerta per un periodo limitato

di tempo, anche senza riduzioni di prezzo specificatamente indicate.

PROMOZIONI

Nell’ambito di promozioni riguardanti un prodotto editoriale (Periodico o

Quotidiano), a partire da Marzo 1999 si distingue ulteriormente la tipologia di

promozione:• “pro.” se riguarda uno sconto sul prezzo della testata.


• “pro. video” se la testata è in vendita con una videocassetta o un DVD.• “pro. audio” se è con Cd Audio o Musicassetta.• “pro.pc” se è con un CdRom o un Floppy Disk per PC.• “pro. Gadget” se è con un oggetto di vario genere.• “pro. Edit.” se è in vendita con un altro prodotto editoriale.

Se siamo in presenza di un annuncio su più pagine riferite allo stesso prodotto con

l’indicazione della promozione riportata anche su di una sola pagina, tutte le

pagine vengono rilevate come promozione.

Non è invece definita come promozione la dicitura “a soli Euro…” in assenza di

almeno una delle condizioni citate nella pagina precedente.


All’interno della Marca viene altresì evidenziato se si tratta di un

annuncio/campagna che evidenzia la possibilità di partecipare ad un estrazione a

premi.

In questo caso la Marca si conclude con il suffisso “co.”.

Se nello stesso annuncio fosse presente la possibilità di partecipare sia ad una

promozione che ad un concorso, è quest’ultimo ad avere la prevalenza.

CONCORSI

Nel caso di operazioni di Comarketing e quindi di annunci che presentano al loro

interno marche di aziende diverse, il messaggio pubblicitario viene attribuito alla

marca dell’azienda che lo ha di fatto pagato. In tal caso i prodotti pubblicizzati

vengono elencati nella descrizione della marca separandoli con il carattere

riconoscitivo “//”

L’informazione perviene tramite contatto con la concessionaria o con le aziende

interessate.

COMARKETING

INIZIATIVE UMANITARIE O CAMPAGNE DI MARKETING SOCIALE

A partire dal 1 gennaio 2002 vengono rilevati e classificati con l’abbreviazione

“I.U.” tutti gli annunci relativi alle Iniziative umanitarie.

Per essere definiti tali, gli annunci devono contenere almeno due protagonisti che

ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda/prodotto promotore, che paga

la comunicazione, e l’organizzazione umanitaria (di volontariato o di interesse

sociale) che beneficia dell’iniziativa.

Ad esempio: Omnitel/Telethon, Dash/Missione bontà, etc.



E’ la pubblicità predisposta da gruppi o da aziende riunite nel sostegno di un

genere di prodotto o un servizio a loro comune.

CAMPAGNE COLLETTIVE

Quando uno spazio Tv viene acquistato da un solo cliente ed utilizzato per la

messa in onda di filmati di prodotti diversi, tali filmati vengono considerati come

singoli comunicati.

SPOT COMBINATI

E’ la pubblicità che propone l’immagine dell’Azienda e non di una sua marca

specifica.

CAMPAGNE ISTITUZIONALI

E’ la pubblicità che all’interno della stessa Classe di Prodotto presenta più tipi

dello stesso prodotto.

LINEA DI PRODOTTO

E’ la pubblicità che comprende prodotti appartenenti a più Classi di Prodotto

all’interno della stessa Categoria.

LINEA DI CATEGORIA

GLI AGGREGATI DI PIU’ MARCHE GENERICHE

Alcuni annunci vengono aggregati in un’unica marca in quanto difficilmente

dettagliabili e poco funzionali per l’analisi dei dati. Di seguito proponiamo alcuni

esempi di tali marche:

Nella rilevazione delle Radio Commerciali esistono due peculiarità:• gli annunci che reclamizzano Locali/Discoteche non vengono rilevati

singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Discoteche Radio Comm.

LOCALI E MANIFESTAZIONI (Radio Comm.)



• gli annunci che reclamizzano Spettacoli/Manifestazioni Sportive non vengono

rilevati singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Man. Sport/Spett. Radio

Comm..

I comunicati, gli avvisi e le diffide private sono codificate nell’unica marca

Comunicati/Diffide private e non attribuiti ai singoli inserzionisti.

COMUNICATI

L’elenco aggiornato delle abbreviazioni utilizzate nella Banca Dati AdEx è

sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito Nielsen





Il file “Abbreviazioni AdEx.xls” è contenuto all’interno dell’omonimo aggregato

“Abbreviazioni AdEx”.

Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.


CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO



METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO

ANNUNCIO

Country

RILEVAZIONE

Caratteristiche


Le caratteristiche di un annuncio di cui si parla in questa sezione non riguardano il

suo formato o la posizione speciale che esso occupa all’interno della

testata/emittente: questo tipo di definizione dell’annuncio è contestuale alla

rilevazione dello stesso.

Per caratteristiche si vuole invece indicare la tipologia di

pubblicità/comunicazione in cui esso viene classificato.

Le tipologie considerate in AdEx possono essere comuni a tutti i mezzi o, a causa

delle caratteristiche peculiari di un mezzo, tipiche del mezzo stesso.

Così mentre per la Stampa, per l’Affissione, per il Cinema e per Internet esistono

diverse tipologie pubblicitarie, su Tv e Radio tutto il rilevato si configura come

Pubblicità Commerciale Nazionale.

Nel caso della Tv, tuttavia, si parla di tipologie di comunicazione poiché, all’interno

della Commerciale Nazionale, esistono diverse forme su come veicolare il

messaggio pubblicitario.


TIPOLOGIE PUBBLICITARIE

Tutti i mezzi Tipiche per mezzo

Pagata Non Pagata

• Comm.Naz. • Autopubblicità• Camp. Sociali


COMMERCIALE NAZIONALE

Vengono classificati con la tipologia Commerciale Nazionale gli annunci di:• aziende che producono beni e servizi• aziende che commercializzano beni e servizi• banche• assicurazioni• grande distribuzione (alimentare e non)• catene di negozi nazionali (marchi in franchising)• catene di ristoranti• catene di alberghi• tour operator (con più sedi sul territorio)• agenzie immobiliari

Si tratta di una tipologia presente su tutti i mezzi.

Si attribuisce la tipologia Autopubblicità a tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della testata/emittente utilizzata.In particolare si parla di Autopubblicità quando:• l’Azienda investitrice coincide con uno dei due soggetti: Concessionari o Editore.Esempi: Arnoldo Mondadori Editore pubblicizza una propria testata (Grazia) sulle pagine di una propria testata (Donna Moderna); la pubblicità che riguarda il pagamento del canone sulle reti Rai; una pagina di pubblicità istituzionale della concessionaria Rcs su una delle testate da essa gestite.• l’Azienda investitrice è parte di un Gruppo in cui sono compresi anche gli altri due soggetti (Concess. o Editore).Esempi: un annuncio che pubblicizza le promozioni di “Repubblica” (Editore la Repubblica - Concess. Manzoni) su “Espresso”(Editore L’Espresso - Concess. Manzoni).Il concetto di Gruppo qui utilizzato può non coincidere con quello derivante dalla mappa dei rapporti azionari tra le Aziende, ma è stato definito con la collaborazione degli Editori e delle Concessionarie, sulla base dei loro oggettivi riscontri.

L’attribuzione della tipologia Autopubblicità all’annuncio viene fatta in una fase posteriore rispetto alla rilevazione, mediante il controllo della Testata ed Aziende ad essa collegate (secondo le modalità sopra descritte) con l’Azienda che investe.

Eccezione: l’autopubblicità non è rilevata all’interno del mezzo Internet.

AUTOPUBBLICITA’



Rientrano nella voce Autopubblicità anche tutti gli annunci “ministeriali”

trasmessi sui mezzi gestiti dal concessionario Sipra (Tv: RaiUno, RaiDue,

RaiTre; Radio: RadioUno, RadioDue).

Si tratta di investimenti pubblicitari effettuati dalla Presidenza del Consiglio, dai

Ministeri (raggruppati sotto la Holding “Governo Italiano”), da alcuni Enti Statali o

da organismi collegati.

Per legge, infatti, questi soggetti hanno a disposizione per le loro comunicazioni

un quantitativo di spazi gratuito sui mezzi Rai.

Esempi: gli investimenti dell’ ”azienda” Pres(idenza) Cons(iglio) Min(istri)

Dir(ezione) Gen(erale) Inf(ormazione) Ed(ucazione); gli investimenti dei vari

Ministeri, delle forze armate, dei Carabinieri etc..

AUTOPUBBLICITA’ - I budget ministeriali

Si definiscono come Campagne Sociali tutti quegli annunci che sono

pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice opera con

finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative.

In particolare vengono definite Campagne Sociali:• la Pubblicità Progresso• la pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicate gratuitamente,

secondo le informazioni che forniscono direttamente le Concessionarie

Tutti gli annunci classificati come Campagne Sociali sono contenuti nella

Sistematica AdEx all’interno del Settore “Enti/Istituzioni”, nella Categoria

“Campagne Sociali/Educative”, nella Classe di Prodotto “Campagne sociali

gratuite”, le Aziende che vi compaiono sono: Campagne Sociali Italiane,

Campagne Sociali Internazionali, Comuni, Province, Regioni, Pubblicità

Progresso, ONU e UPA, i dettagli relativi all’annuncio sono visibili a livello di

Marca.

CAMPAGNE SOCIALI



QUOTIDIANI

Commerciale Classificata

Naz.le Locale Rubricata di Serv.

• Piccola Pubbl.• Necrologie

• Legale• Finanziaria• Ric. personale

PERIODICI

Comm.Naz.le Classificata

• Locale• Cinema• Pagine speciali• Echi di cronaca

TV

Comm. Nazionale


RADIO

Comm. Nazionale

OUT OF HOME

Comm. Nazionale

CINEMA

Comm. Nazionale

INTERNET

Comm.Naz.le Classificata


Un annuncio pubblicitario viene contraddistinto con la tipologia Locale se:

1. l’Azienda investitrice è:

- Agenzia di viaggi

- Ristorante

- Discoteca, Bar, Pianobar

- Negozio

- Agenzia immobiliare

- Teatro

- Manifestazione

- Officina

- Rivenditore auto usate

- Scuole

- Parrucchiere

- Istituto di cura

- Palestra

Questa classificazione viene effettuata all’atto della rilevazione: non vengono

attribuite singole marche, ma tutti gli annunci confluiscono nella marca indistinta

“Locale”.

Per i Quotidiani Free Press (a partire dal Settembre 2008) invece, la marca “Locale”

viene dettagliata in una serie di marche che si riferiscono alla categoria

merceologica pubblicizzata. In tabella riportiamo alcuni esempi:

COMMERCIALE LOCALE

CON UN’UNICA SEDE E

NON APPARTENENTE A

CATENE


AGENZIE MATRIMONIALI CENTRI SPORTIVI PARRUCCHIERI

AGENZIE VIAGGI CINEMA/TEATRI PIZZERIE

ALBERGHI DISCOTECHE/PUB/DISCO-PUB PROFUMERIE

AUTOSCUOLE/PRATICHE AUTO IMMOBILIARI RISTORANTI/BAR

CENTRI BENESSERE NEG.ABB.UOMO/DONNA SERVIZI FINANZIARI

CENTRI COMMERCIALI OROLOGI+GIOIELLI


2. Relativamente al mezzo Quotidiani a pagamento (escluso free/pay press) la

Marca dell’annuncio è compresa in una delle 62 Classi di Prodotto elencate nella

pagina successiva, indipendentemente dall’Azienda cui la Marca appartiene.

In questo caso l’attribuzione della tipologia “Locale” avviene in una fase successiva

rispetto alla rilevazione, e viene mantenuta l’indicazione della Marca per ogni

singolo annuncio.


SETTORE CATEGORIA CLASSE DI PRODOTTOABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.ABBIGLIAMENTOABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIAABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.UNDERWEARABITAZIONE ARREDAMENTO CASA P.VEND.ARREDAMENTOABITAZIONE CASALINGHI P.VEND.CASALINGHIABITAZIONE ELEMENTI ARREDAMENTO P.VEND.TAPPETI/MOQUETTESABITAZIONE TESSILI PER LA CASA P.VEND.BIANCHERIA CASAAUTOMOBILI RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE P.VEND.AUTO NUOVEAUTOMOBILI RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE P.VEND.AUTO USATECURA PERSONA CAMP.IST.CURA PERSONA P.VEND.CURA PERSONACURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA CASE DI CURA/RIPOSOCURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA ISTITUTI PER CURE ESTETICHECURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA METODI/SISTEMI CURA PERSONACURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA PARRUCCHIERIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE CASH AND CARRYDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE CENTRI COMMERCIALIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE DISCOUNTDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE IPERMERCATI/SUPERMERCATIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE P.VEND.DISTRIBUZIONE NON ALIM.ELETTRODOMESTICI VENDITA ELETTRODOMESTICI P.VEND.ELETTRODOMESTICIENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI SERVIZI LOCALI ON-LINEENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONEENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI TRASPORTI PUBBLICIFARMACEUTICI/SANITARI VISTA/UDITO P.VEND.OTTICAINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO P.VEND.FIORI/PIANTEINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' EDILIZIA SERVIZI DI DISINFESTAZIONEINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE ELETTRICITA'LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE GAS LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE GAS/ELETTRICITA'LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY SERVIZI MULTIUTILITY LOC.INFORMATICA/FOTOGRAFIA FOTOGRAFIA P.VEND.FOTOGRAFIAINFORMATICA/FOTOGRAFIA INFORMATICA P.VEND.INFORMATICALOCALE LOCALE CINEMA/TEATRILOCALE LOCALE LOCALELOCALE LOCALE PAGINE SPECIALI



La classificazione degli annunci compresi nelle suddette Classi di Prodotto con

la tipologia “Locale” vale solo per il mezzo Quotidiani a pagamento (escluso

free press).

Su tutti gli altri mezzi tali annunci sono da considerarsi come tipologia

Commerciale Nazionale.

SETTORE CATEGORIA CLASSE DI PRODOTTO

MEDIA/EDITORIA EDITORIA AUDIOVISIVA P.VEND./NOLEGGIO DVD/VCRMEDIA/EDITORIA LIBRI P.VEND.LIBRIMOTO/VEICOLI MOTOCICLI P.VEND.MOTOCICLIMOTO/VEICOLI NAUTICA P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICAMOTO/VEICOLI VEICOLI P.VEND.VEICOLI COMMERCIALIMOTO/VEICOLI VEICOLI P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALIOGGETTI PERSONALI GIOIELLI P.VEND.GIOIELLIOGGETTI PERSONALI OROLOGI P.VEND.OROLOGISERVIZI PROFESSIONALI INTERMEDIAZIONE IMMOBILIARE SOCIETA'IMMOBILIARI/CENTRI RESSERVIZI PROFESSIONALI SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA CAMERE DI COMMERCIOTELECOMUNICAZIONI TELEFONIA P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF.TEMPO LIBERO ESPOSIZIONI INIZIATIVE CULTURALITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIETEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO AUTODROMI/VELODROMITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO CASE DA GIOCOTEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO IPPODROMITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO SOCIETA'CALCIOTEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO SOCIETA'SPORTIVETEMPO LIBERO RISTORAZIONE RISTORANTI/BAR/GELATERIETEMPO LIBERO RISTORAZIONE SERVIZI DI CATERINGTEMPO LIBERO SPORT P.VEND.SPORTTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT AERO CLUBTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT CENTRI SPORTIVITEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT GOLF CLUBTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT PALESTRETURISMO/VIAGGI ORGANIZZAZIONE VIAGGI AGENZIE DI VIAGGITURISMO/VIAGGI STRUTTURE DI SOGGIORNO ALBERGHI/RESIDENCETURISMO/VIAGGI STRUTTURE DI SOGGIORNO CAMPINGVARIE PICCOLI INSERZIONISTI AGENZIE FOTOMODELLEVARIE PICCOLI INSERZIONISTI MAGHI E CHIROMANTI



3. l’annuncio è all’interno delle “Pagine Speciali”, vale a dire quegli spazi

presenti sui Quotidiani che riportano le seguenti scritte:

- Speciale …

- Speciale a cura di …

- Pagina Speciale a cura del servizio…

- Pagina realizzata a cura di…

Tutti gli annunci classificati come Pagine Speciali sono codificati come una sola

marca, rilevando lo spazio globale, con esclusione sia degli articoli firmati che di

quelli non firmati, e non evidenziando i singoli inserzionisti (esempio “Speciale

Auto”). La marca è contenuta nella Sistematica AdEx all’interno del

Settore/Tipologia Locale, nella Classe di Prodotto “Pagine Speciali”.

Eccezioni.

A partire dal mese di giugno 2000 le "Pagine Speciali" sulle testate Corriere della

Sera, La Repubblica, Il Sole 24 ore e sui relativi supplementi e dorsi vengono

rilevate come se fossero pagine normali. Ogni singolo spazio pubblicitario viene

rilevato e classificato separatamente.

4. l’annuncio che mostra le locandine dei cinema (Rubricata Cinema/Flanistica).

La tipologia “Locale” è presente solo sul mezzo Quotidiani

(in tutte le forme elencate nei cinque casi precedenti)

Non è presente sugli altri mezzi (Periodici, Tv, Tv sat, Radio, Out Of Home,

Cards, Cinema e Internet).

Qualora su questi mezzi investano soggetti che rientrano nella situazione

illustrata al punto 1, si considerano tali annunci come Pubblicità Commerciale

Nazionale.

In particolare:• per la Tv si apre regolarmente la marca relativa all’annuncio• per la Radio si apre la marca relativa all’annuncio, tranne il caso delle

discoteche e degli spettacoli di cui si è parlato in precedenza• per i Periodici, per l’Out of Home e per Internet l’annuncio rientra in un’unica

marca nella Classe di Prodotto “Servizi non nazionali” (all’interno del settore

“Varie”, categoria “Tipologie non commerciali”), senza quindi specificare i singoli

inserzionisti.



Vengono classificati come tipologia Rubricata:

• gli annunci economici con spazio comprato a parole delle Aziende o di privati

(Rubricata Piccola Pubblicità).

• gli annunci di morte (Rubricata Necrologie).

RUBRICATA

Si tratta di una tipologia presente:• sul mezzo Quotidiani (in entrambe le forme)• sul mezzo Periodici (solo la Piccola Pubblicità)• sul mezzo Internet

Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni, Cinema, Tv sat e

Cards).

Vengono classificati come tipologia Di Servizio:

• gli annunci di aste giudiziarie, gare, bandi di concorso, appalti, diffide, citazioni,

sentenze di tribunali, fallimenti... (Legale).

• gli annunci di relazioni semestrali, obbligazioni, prospetti, dividendi, bilanci,

variazioni di capitale, Opa, Ops, Opas, Opv, Ops ... (Finanziaria).

• gli annunci di RPQ (Ricerche Personale Qualificato).

DI SERVIZIO

Si tratta di una tipologia presente:• sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei tre punti precedenti)• sul mezzo Periodici (solo Ricerche Personale)• sul mezzo Internet

La Pubblicità Legale che compare sul mezzo Periodici è invece considerata

come Commerciale Nazionale (settore “Varie”, categoria “Tipologie non

commerciali”) .

Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Outdoor e Cinema).



TESTATE CON RILEVAZIONE DETTAGLIATA TIPOLOGIA

LEGALE FINANZIARIA

Nella rilevazione delle due tipologie sopraelencate non vengono attribuite

singole marche ma tutti gli annunci confluiscono, a seconda della tipologia in

un’unica marca. In sede di rilevazione tali annunci possono non essere rilevati

singolarmente quando in una pagina sono contigui; in questo caso viene rilevato

lo spazio cumulato e un solo annuncio

Per le principali testate, ogni annuncio viene rilevato singolarmente e quindi ad

ogni marca corrisponde un annuncio.

1 AVVENIRE 23 FINANZA & MERCATI 72 BORSA E FINANZA 24 IL RESTO DEL CARLINO3 CORRIERE DELLA SERA 25 IL RESTO DEL CARLINO (BOLOGNA)4 CORRIERE ECONOMIA 26 IL SECOLO XIX5 CORRIERE (ROMA) 27 IL SECOLO XIX (GENOVA)6 CORRIERE (NAPOLI) 28 IL SOLE 24 ORE7 CORRIERE LAVORO 29 IL TEMPO8 GAZZETTA DEL SUD 30 ITALIA OGGI9 GAZZETTA MEZZOGIORNO 31 ITALIA OGGI SETTE

10 GAZZ. MEZZOG. (BARI) 32 L’UNITA’11 IL GAZZETTINO 33 LA NAZIONE12 IL GAZZETTINO (VENEZIA) 34 LA NAZIONE (FIRENZE)13 IL GIORNALE 35 LA REPUBBLICA14 IL GIORNALE (MILANO) 36 LA REPUBBLICA (MILANO)15 IL GIORNALE DI SICILIA 37 LA REPUBBLICA (ROMA)16 IL GIORNO 38 LA REPUBBLICA (NAPOLI)17 IL GIORNO (MILANO) 39 LA REPUBBLICA AFFARI & FINANZA18 IL MATTINO 40 LA SICILIA19 IL MATTINO (NAPOLI) 41 LA STAMPA20 IL MESSAGGERO 42 LA STAMPA TORINO21 IL MESSAGGERO ROMA 43 MILANO FINANZA22 FINANZA&MERCATI 44 MF



TV

Tabellare Telepromozioni/Televendite

• Tabellare• InLogo

• Televendite• Telepromozioni• Promos• Inviti all’ascolto CEE (Billboards)• Inviti all’ascolto senza valore

Comm. Nazionale

TV - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE Nielsen

TABELLARE

1. Tabellare: Spot tradizionali di varia durata, in genere inseriti in un break, cioè

un interruzione dei normali programmi televisivi a fini pubblicitari. In alcuni

programmi (principalmente eventi sportivi) vengono trasmessi “spot isolati”

della durata di 5/7 secondi.

2. InLogo: Sovraimpressione animata emessa all’interno del programma.

Posizionata nel punto di massimo ascolto.

BREVI

Questa aggregazione contiene varie tipologie di pubblicità.

1. I Diari: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice, collocati in testa ad un

break e generalmente adiacenti ad un un evento promozionato. Nella

cornice è indicato il nome dell’emittente che trasmetterà il programma

pubblicizzato dal promo.

2. 7x7: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice (differente da quella del

diario). Sono posizionati alla fine del break e generalmente prima di un

evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dell’emittente che

trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo.

3. Cartoonissimo: invito all’ascolto della durata di 5” impaginato come i Diari,

ma programmato come i 7x7. Viene realizzato con una grafica ad hoc a

seconda del target di riferimento

4. Manchette: sono i Diari trasmessi da La7 e MTV. Non è detto che l’evento

promozionato sia presente.

5. Farfalle: sono inviti all’ascolto impaginati in posizione unica dentro al

programma prima della sigla del break. Nella banca dati AdEx per

distinguerle è stato creato il Program Block “FARFALLE R1(IA)”

Brevi

• Diari• Sponsor



INVITI ALL’ASCOLTO

All’interno di questo insieme confluiscono le seguenti tipologie:

1. Citazioni: sono situate vicino ad un promo e/o prima/dopo l’inizio/fine di un

programma (sono anche dette Billboard CEE o Citazioni programma). Nel

filmato non viene mai pubblicizzata la confezione del prodotto e non figura

alcuna promozione (né audio, né video). Inoltre non viene esposta la

sovraimpressione “pubblicità”, come accade negli altri inviti all’ascolto

2. Prima fila: sono Billboard CEE da 10” legati alla presentazione e alla

chiusura dei programmi, introdotti da una sigla con grafica e loghi di rete e

dal seguente parlato: "Buona serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in

apertura, nonché "Buon proseguimento di serata su Canale 5/Italia 1/Rete

4 con..." in chiusura

3. Billboard inizio/fine: eventi di breve durata posizionati immediatamente

prima e/o dopo l’inizio/fine di un programma

4. Jingle: eventi di breve durata posizionati in prossimità di break trasmessi

all’interno di programmi. L’inserzionista è sponsor del programma stesso

PROMOS

Spot di breve durata (3/5 sec.) durante il quale l’Azienda o il Prodotto (tramite

citazione del nome o logotipo dello sponsor) invitano alla visione di un

programma che andrà in onda nei giorni successivi.

TELEPROMOZIONI

Spazi di varia durata interni ad un programma, durante i quali si descrive e si

promuove un prodotto, spesso tramite gioco o concorso. Sono considerate

telepromozioni anche le sovraimpressioni di breve durata, solitamente presenti

durante i programmi sportivi.

TELEVENDITE

Spazi di varia durata interni ad un programma (minimo 3 min.), ma separati e ben

riconoscibili da esso mediante un siparietto all’inizio e alla fine. Durante le

televendite si descrive precisamente un’offerta al pubblico (prodotto, prezzo,

garanzie, modalità di fornitura) e si concede ad un numero limitato di

telespettatori, che si prenotano telefonando, l’opportunità di comprare ad un

prezzo conveniente i prodotti presentati o parte di essi.


Sono tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto

l’Azienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche,

umanitarie o educative.

In particolare vengono definite Campagne Sociali:

1. La Pubblicità Progresso

2. La pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente,

secondo le informazioni fornite direttamente dalle Concessionarie

INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE

IN PAGINA (n.impression)•BANNER•BOTTONE/ MANCHETTE•BOX PROMOREDAZIONALE•PUSHBAR•SPOT COVER

FUORI PAGINA (n.impression)•D HTML•INTROPAGE•INTERSTITIAL•JUMP PAGE•OVERLAY•POP-UP BANNER•POP-UNDER BANNER

VIDEO ADV (n.impression)•Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso down-load.•Spot-banner/Pop under•Spot/Mediacenter•Podcasting-video

AUTOPUBBLICITA’

Si presenta come pubblicità classica, ma riguarda tutti quegli annunci pubblicitari

che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in

una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della

testata/emittente utilizzata.

CAMPAGNE SOCIALI


PERFORMANCE (solo valore)

Guida il tipo di accordo definito con il cliente a prescindere dalla tipologia di

pubblicità utilizzata. Viene considerata separatamente poiché le quantità erogate

sono svincolate da quanto viene realmente pagato dall’inserzionista.

• CAMPAGNE A LEAD (costo basato sul raggiungimento del risultato prestabilito)

• CAMPAGNE PAY PER CLICK

• CAMPAGNE A CPM CON RISULTATO PRESTABILITO

Sono inclusi anche gli accordi con società che gestiscono servizi di commercio

elettronico (es. E-Bay)

MOBILE ADVERTISING DIRECT (numero di invii)

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli sms, mms, etc, misurati in

quantità di invii e valore.

MOBILE ADVERTISING DISPLAY (n.impression)

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i banners misurati in quantità di

impressions e valore.

NEWSLETTERS/E-MAIL MARKETING (numero di invii)

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione:• NEWSLETTERS (con sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati,

ecc.)• DIRECT E-MAIL MARKETING,

Il Direct E-mail Marketing utilizza Internet come mezzo per veicolare i messaggi

direttamente all’indirizzo di posta personale dell’utente. Permette di

personalizzare l'annuncio pubblicitario, veicolando messaggi commerciali

indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. È uno strumento molto

utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto

diretto con l'utente-consumatore.

KEYWORDS/SEARCH ADV (n.click) [Attualmente non disponibili]• Guida la modalità di erogazione.• Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i click su sponsorlinks

effettuati con intermediari su motori di ricerca (KEYWORDS) Google-AdSense e

Yahoo!-Content match.


CLASSIFIED/DIRECTORIES (solo valore)

Comprende le tipologie di pubblicità che nell’off-line vengono identificate come

rubricata, classificata e di servizio:• INSERZIONI DI RICERCA DI PERSONALE QUALIFICATO• LEGALE• ANNUNCI ECONOMICI• ANNUNCI PERSONALI• NECROLOGI• FINANZIARIA• NEGOZI ON LINE E SCHEDE• VIDEO CLASSIFIED

ALTRE TIPOL. E PODCASTING AUDIO (solo valore)

Rientra in questa tipologia qualunque tipo di pubblicità che viene erogata

generando del fatturato e che non può essere ricondotta alla altre categorie.• ADVERTORIAL • PODCASTING AUDIO• MINISITO (microsite, promotional web site) • PARTNERSHIP• SPONSORSHIP, O SPONSORIZZAZIONE • TEXT LINK (venduto direttamente dall’editore del testo)• VETRINA (venduto direttamente dall’editore del testo)• INIZIATIVE PUBBLICITARIE "AD HOC"

Di seguito alcuni esempi di prodotti: • CO-BRANDED• FORMATI/PACCHETTI SPECIALI • PERSONALIZZAZIONI DELLA HOME PAGE O DI ALTRE AREE DEI SITI • SPECIALI GIORNALISTICI, EDITORIALI, MONOTEMATICI SPONSORIZZATI• PACCHETTO SHOPPING • PROGETTI E POSIZIONI SPECIALI• PUBBLIREDAZIONALI• CONCORSI• CATALOGO• JUMP PAGES• LOGHI• TESTI• GRASSETTI• BOX CENTRALE, BOX DESTRA• MINI-SITI


INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE OLD- ancora disponibili in Millennium per il periodo 2005-2007

•BANNERS

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti

ad impressions. Di seguito alcuni esempi di prodotti: BANNERS, POP UP, POP

UNDER, …).

•Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in

migliaia di impression.

SPONSORIZZAZIONI E BOTTONI

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari

venduti a tempo. Di seguito alcuni esempi: SPONSORIZZAZIONI, SPONSOR

LINK e SPONSOR MENU, SPONSORIZZAZIONE DI SPECIALI O

CONTENITORI EDITORIALI, BOTTONI e GIANT BUTTON, Strip, PUSHBAR,

…).

Nota:

Nella banca dati AdEx la quantificazione delle sponsorizzazioni e dei bottoni è

sempre fornita in numero di giorni.

SMS

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli SMS e gli MMS.

Nota:

Nella banca dati AdEx la quantificazione degli SMS e MMS è sempre fornita in

migliaia di invii.

NEWSLETTERS e EMAIL

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione le NEWSLETTERS (con

sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.), le DEM (Direct E-

mail Marketing), le CAMPAGNE DI PERMISSION MAIL MARKETING.

Nota:

Nella banca dati AdEx la quantificazione delle Newsletters è sempre fornita in

migliaia di invii.


ALTRE TIPOLOGIE

Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutte le iniziative pubblicitarie

"ad hoc" cioè concordate direttamente con il cliente e dunque senza listino. E’ qui

inclusa qualunque tipo di customizzazione che non rientra nei prodotti/listini

standard. Di seguito alcuni esempi di prodotti: CAMPAGNE A LEAD (costo

basato sul raggiungimento del risultato prestabilito) , PARTNERSHIP e Co-

branded, FORMATI/PACCHETTI SPECIALI , personalizzazioni della home page

o di altre aree dei siti, speciali giornalistici, speciali editoriali, speciali

monotematici sponsorizzati, Pacchetto Shopping , Progetti E POSIZIONI

Speciali, Pubbliredazionali, vetrine, loghi, testi, grassetti, videospot, mini-siti,

Manchettes, rpq, LEGALE, classified, …).

Nota:

Nella banca dati AdEx la quantificazione di tutte le altre tipologie è fornita in Euro.

DIRECT MAIL

Postatarget Basic: Mailing indirizzato di base

Postatarget Creative: Sample, gadget e personalizzazione affrancatura

Postatarget Gold: Servizio post-recapito, info statistiche sui destinatari

Postatarget Card: Mailing per cartoline e pieghevoli

Postatarget Catalog: Mailing per cataloghi di vendita

Postatarget magazine: House organ, corporate magazine, pubblicazioni a

carattere pubblicitario di beni e servizi.

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI


Una volta rilevato e classificato il volume degli annunci pubblicitari, il passo

successivo è quello di quantificare in termini economici il valore di tali annunci.

Il primo termine di riferimento sono i listini che pubblicano le concessionarie.

Assegnando agli spazi rilevati (moduli, pagine, secondi, impianti, schermi) le tariffe

che essi prevedono e tenendo conto di tutte le variabili che concorrono a

determinare le caratteristiche di un annuncio, si ottiene una prima valorizzazione

(investimenti lordi) .

In realtà, poiché sui prezzi indicati vengono applicati in sede di trattativa sconti di

varia entità non specificatamente espressi nel listino stesso, il valore degli

investimenti così ottenuto non rappresenta l’effettivo ammontare della spesa

sostenuta, ma solo un elemento indicativo.

Occorre dunque affiancare al calcolo degli investimenti lordi la stima dei dati di

investimento netto.

Il rapporto tra i due valori determina il fattore di ponderazione del contesto

considerato: l’intero mercato, un singolo mezzo, una singola campagna.

L’investimento netto della pubblicità Commerciale Nazionale stimato da

Nielsen è comprensivo della Commissione di Agenzia del 15% nei casi in cui

è prevista.

Esempio

Costo Spazio a listino:100 (lordo)

Costo Spazio netto = lordo – fattore di ponderazione stimato (p.e. 30 %) = 70

(Stima Netta Nielsen)

Costo Spazio nettissimo = netto – Commissione di Agenzia (15 %) = 59,5

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI

listin

o

I dati relativi alle tipologie pubblicitarie Locale, Rubricata, Di Servizio non sono

invece comprensivi di alcuna commissione, in quanto si presume che la trattativa

Azienda-Concessionaria si svolga senza alcun intermediario.

Fattore di pond. (Nielsen)

netto stimato Nielsen nettissimo

comm. d’Agenzia


GLI INVESTIMENTI LORDI

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI


Il procedimento di valorizzazione è il processo mediante il quale si arriva a

determinare l’ammontare degli investimenti pubblicitari lordi a tariffe di

listino, cioè quanto spenderebbero gli investitori se i costi degli annunci fossero

effettivamente quelli indicati sui listini pubblicati dalle concessionarie.

In assenza di listini aggiornati, fa riferimento l’ultimo listino ufficiale pubblicato.

Nel caso di uscita di nuove testate gestite da Concessionarie che non

pubblicano più listini (Rcs, Manzoni), è la stessa Concessionaria a comunicare

le tariffe in via ufficiosa per permettere l’avvio del procedimento di

valorizzazione.

LA VALORIZZAZIONE


STAMPA

Per ogni Testata (Quotidiano o Periodico) in rilevazione, esiste un listino ufficiale

che evidenzia:• i formati acquistabili• le tariffe per ogni formato• le tariffe per ogni tipologia di pubblicità• le tariffe per le diverse caratteristiche dell’annuncio• la scala degli sconti applicabili a seconda delle dimensioni

dell’annuncio

In sede di valorizzazione tuttavia Nielsen non applica tutte le tariffe, i

supplementi, le regole espresse nel listino, per due ordini di motivi:

Non è sempre possibile riconoscere quando una particolare caratteristica

dell’annuncio (es: solo in pagina) sia effettivamente frutto di una precisa

scelta dell’investitore in sede di trattativa (nel qual caso sarebbe applicabile

la tariffa legata a quel particolare tipo di caratteristica), o non sia invece frutto

del caso. In quest’ultimo caso l’applicazione di una tariffa diversa da quella

base, legata al tipo di formato dell’annuncio, sarebbe una sovrastima del

valore lordo.

1.

Non tutte le posizioni e le particolarità contemplate nei listini con tariffe

particolari sono effettivamente “vendute”, cioè percepite come di particolare

valore dagli investitori.

Anche in questo caso l’applicazione della tariffa indicata a listino

sovrastimerebbe il reale valore lordo degli annunci.

2.


STAMPA

Le posizioni speciali che in AdEx vengono evidenziate in sede di rilevazione, e

poi utilizzate per valorizzare sono:

normale

locale

legale

necrologie

ricerca personale q.

cinema

piccola pubblicità

finanziaria

echi di cronaca

finestrella L rovesc,

piedino

manchette 1a pagina

manchette interna

doppia centrale

ultima pagina

editoria/libri

periodici

elettorale

finestrella libri

finestrella periodici

ultima libri

ultima periodici

ultima elettorale

QUOTIDIANI PERIODICI

normale

2a copertina

3a copertina

4a copertina

2a cop + 1a romana

1a romana

battente

battente 3a cop.

finestrella

piedino

manchette 1a pagina

manchette interna

uni / std

mini pagina

rubricata

In grassetto sono evidenziate le posizioni speciali che, in sede di rilevazione,

vengono comunque segnalate, anche se il listino non prevede tariffe particolari

legate ad essa .

1a copertina

di servizio

quadrotto

finestrella


groupage

centrale

fondi

ultima locale


Oltre ad un numero chiuso di posizioni speciali considerate, esistono poi alcune

regole di valorizzazione:

• la tariffa particolare legata alle posizioni speciali viene applicata solo per la

pubblicità Commerciale Nazionale. Se viene pubblicato un annuncio di

pubblicità Locale sull’ultima pagina di una testata quotidiana, a tale annuncio

verrà associata la posizione speciale “ultima pagina”, ma la valorizzazione sarà

a tariffa di locale.

• non viene applicato alcun sovrapprezzo per la presenza dell’annuncio su di un

Quotidiano in giorni particolari della settimana . Tutti i giorni sono equiparati e

quindi lo stesso annuncio (medesimo formato e posizione) verrà valorizzato con

la stessa tariffa indipendentemente dal giorno di pubblicazione.

• non viene applicato alcun sovrapprezzo per un annuncio comparso “solo in

pagina” su di un Quotidiano.

• un annuncio viene rilevato o in b/n o a 4 colori. Non sono considerate altre

opzioni (es. 3 colori).

• le tipologie Rubricata e Di Servizio sul mezzo Periodici sono valorizzate ad una

tariffa convenzionale, uguale per tutte le testate, e proporzionata sulla base

dello spazio occupato dell’annuncio.

.



QUOTIDIANI - Tariffa Nazionale, Locale, Rubricata e Di Servizio

La tariffa che viene applicata ad un annuncio in sede di valorizzazione può

essere diversa se l’annuncio stesso è classificato come pubbl. Comm.le

Nazionale o come pubbl. Comm.le Locale (in funzione del prodotto

pubblicizzato).

Ciò avviene quando il listino della testata su cui compare l’annuncio prevede

prezzi differenti tra gli annunci pubblicati sulle pagine nazionali e quelli (di

medesimo formato) pubblicati sulle pagine locali.

In questo caso in AdEx si utilizza la tariffa delle pagine nazionali per valorizzare

la pubblicità Comm.le Nazionale e quella delle pagine locali per valorizzare la

pubblicità Comm.le Locale.

Non è quindi rilevante ai fini della valorizzazione in quale parte della testata

l’annuncio sia stato pubblicato (se costa nazionale o locale), ciò che risulta

essere determinante è solo la tipologia di pubblicità in cui esso è stato

classificato.

Se, invece, la testata su cui compare l’annuncio presenta un’unica tariffa, è

evidentemente quest’ultima che verrà sempre utilizzata per la valorizzazione.

Pubbl. Comm.leNazionale

Testata con tariffa unica

tariffa di Nazionale

tariffa di LocalePubbl. Comm.le

Locale

Testata con doppia tariffa

tariffa Unica


Discorso diverso per i Quotidiani Free Press. Ogni edizione Locale viene

valorizzata con la propria tariffa locale. La testata fittizia Network viene invece

valorizzata con la “tariffa nazionale” prevista a listino che tiene conto dell’uscita

contemporanea dell’annuncio su ciascuna delle edizioni locali.

Le tipologie di pubblicità Rubricata e Di Servizio, infine, vengono valorizzate per

ogni singola testata con le proprie tariffe.


TV

La valorizzazione degli spazi televisivi si basa sui listini pubblicati dalle

concessionarie.

I listini non sono a cadenza annuale, come avviene in genere per la Stampa, ma

vengono emessi quattro volte l’anno in coincidenza con le stagioni. In essi sono

contenuti:

- i palinsesti

- le politiche commerciali stagionali

- gli sconti di periodo

- la gestione di eventi particolari (Festival di Sanremo, Mondiali di Calcio, Coppa

del Mondo di sci...).

Le tariffe pubblicate sono relative:• alla singola rubrica nella quale è contenuto il break per gli spazi acquistabili in

libera, cioè senza alcun vincolo• ad un gruppo di rubriche per i break acquistabili solo all’interno di un

pacchetto/modulo predefinito

Le tariffe sono differenti a seconda delle tipologie di comunicazione.

La tariffa generalmente indicata è relativa ad un secondaggio standard (es. per lo

spot tradizionale 30 secondi), diverso per ogni tipologia di comunicazione. E’

prevista quindi una tabella di riproporzionalizzazione per secondaggi differenti.

Non vengono applicati in sede di valorizzazione i sovrapprezzi previsti nei

listini per posizioni particolari all’interno del break.

Il prezzo del listino applicato è sempre al netto degli sconti dichiarati.



TV - Sipra

TABELLARE

Esistono due modalità di vendita dei break:• in libera• in moduli predefiniti (insieme di più break)

Nel primo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti

dichiarati.

Nel secondo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti

dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo

di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break

comunicato dalla stessa concessionaria. Per Sipra l’algoritmo utilizzato è di tipo

semplice in quanto la rubrica/il break appartenenti ad un modulo sono esclusivi,

cioè non possono far parte di altri moduli.

TELEPROMOZIONI

Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.

PROMOS

Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni. Non vengono

valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle

Telepromozione.


Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.


FARFALLE



TV - Publitalia

TABELLARE

I break possono essere divisi in:• Punti Ora Qualità• Punti Ora Convenienza

Nel primo caso rientrano:

- i break contenuti nelle rubriche Top e Top Posizioni Speciali

- i break appartenenti al Modulo Oro, contenuti in rubriche che possono

prevedere al loro interno anche Punti Ora Convenienza

Si tratta di break acquistabili in modalità libera, anche se per il Modulo Oro

occorre rispettare delle regole di proporzione tra rubriche. Vengono perciò

valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.

Qualora i Punti Ora Qualità siano acquistati con una precisa richiesta di messa

in onda (emittente, rubrica, punto ora) da parte dell’investitore, il listino prevede

un sovrapprezzo del 10%. Tale sovrapprezzo non viene però applicato in sede

di valorizzazione in quanto è impossibile per chi rileva capire quando uno spazio

venga acquistato secondo tale modalità.

I Punti Ora Convenienza possono essere invece acquistabili solo all’interno di

moduli precostituiti. Anche qui il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto

degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite

un algoritmo che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla

stessa concessionaria. Per Publitalia però l’algoritmo è di tipo complesso in

quanto uno stesso break rientra nella composizione di più moduli. Si utilizza

allora un modello statistico (IPF) che riproporzionalizza il costo per break per

minimizzare le differenze sul prezzo totale dei moduli .



TV - Publitalia

TELEVENDITE


TELEPROMOZIONI


PROMOS

Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Non

vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle

Telepromozione/Televendita.


Possono essere venduti sia autonomamente sia a pacchetto con le

Telepromozioni/Televendite. Nella prima ipotesi sono valorizzati a prezzo di

listino, al netto degli sconti dichiarati. Nella seconda non vengono valorizzati, ma

il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita.

DIARI + 7 x 7



TV – La 7

I listini non prevedono l’esistenza di moduli precostituiti; quindi tutti i break sono

acquisibili in libera e sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti

dichiarati.

TV - MTV

TABELLARE

Esistono due modalità di vendita dei break:

- in libera

- in moduli predefiniti (insieme di più break)

Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal

costo dei pacchetti indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.

Tale costo viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo

che tiene conto del prezzo in libera del break.


PROMOS

Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati

tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio,

comunicato dalla stessa concessionaria.


Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un

prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla

stessa concessionaria.


SPOT PANEUROPEI

La programmazione di Mtv Italia contiene un certo numero di spots (tabellare o

promospons.) Paneuropei, cioè venduti direttamente da Mtv Networks a Londra

e trasmessi su tutto il territorio europeo coperto da Mtv.

Poichè è impossibile per Nielsen isolare ed evidenziare a parte questi spots,

essi vengono trattati come tutti gli altri annunci emessi da Mtv Italia e quindi

classificati secondo le regole già illustrate.

TV – DEE JAY TV (ex ALL MUSIC)

TABELLARE


- in libera

- in moduli predefiniti (insieme di più break)

Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal

costo in libera indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.

DIARI

Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione

dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria..

PROMOS

Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati

tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio,



Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un

prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla

stessa concessionaria.



TV Sat – Sky pubblicità

TABELLARE


- in libera

- in posizione (prima o ultima posizione all’interno del più break)

SUPER SPOT 15” E 30”

Posizionati al di fuori dei break pubblicitari

BILLBOARD

Inviti all’ascolto o sponsorizzazioni o spot che promuovono, in apertura o

chiusura, un programma

FRAME SPOT

Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale posizionati

in primissima o ultimissima posizione all’interno del break

SUPER FRAME SPOT

Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale in posizione

speciale fuori dal break

CODINI AI PROMO

Billboard in coda ai promo di rete a rotazione sui canali della piattaforma

EVENTI SPORTIVI

Listino legato al singolo evento sportivo (serie A, champions league, formula 1,

top event sport)

La valorizzazione di Nielsen avviene in base alle informazioni sul pianificato

inviate tramite Logs.



TV Digitali

TABELLARE

I break possono essere di tre tipi:

-in libera-in posizione (prima o ultima posizione all’interno del più break)-in moduli predefiniti (insieme di più break)

Nel primo e nel secondo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto

degli sconti dichiarati.

Nel terzo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti

dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo

di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break



RADIO

Gli spazi radiofonici valorizzati utilizzando un’unica tariffa desunta dai listini

ufficiali.

Gli spazi radiofonici vengono così valorizzati:• per le reti Rai sono valorizzati al prezzo della singola rubrica cui fanno parte;• per le Radio Commerciali il prezzo applicato, quando è previsto, è quello della

tariffa a rotazione (nel caso esistano più tariffe a rotazione viene scelta quella

che prevede 6 spazi a rotazione dalle 6 alle 24).

OUTDOOR

La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali in libera delle singole

concessionarie.

La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Impianto, Formato, Durata,

Classe di città/Comune (per le Classi 1,2 e 3, città con più di 30.000 abitanti, la

valorizzazione avviene per Classe/Comune, per le Classi 4 e 5, città con meno

di 30.000 abitanti, la valorizzazione si limita a considerare la Classe di città).


CARDS

La concessionaria Promocard fornisce mensilmente a Nielsen i dati di

investimento lordo e le quantità di cartoline prodotte e distribuite.

OUT OF HOME TV

Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo

valore lordo di ogni campagna.

TRANSIT

Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo

valore lordo di ogni campagna.



DIRECT MAIL

Viene rilevato l’advertising indirizzato evidenziando i dati di investimento.

CINEMA

La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali delle singole

concessionarie.

La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Durata dello spot, del

Numero di sale, della tipologia di break e della posizione speciale (solo quelle

effettivamente acquistate).

INTERNET

Le concessionarie forniscono a Nielsen un listino medio per ogni tipologia di

comunicazione. Il listino sarà annuale, ma sarà passibile di eventuali correzioni

o aggiunte nel corso dell’anno.

Unendo questi listini alle quantità si ottiene l’investimento lordo.

Fanno eccezione le “Altre Tipologie”, “Performance” e “Classified/Directories”

per le quali non esiste un listino. In tal caso le concessionarie forniscono

direttamente non le quantità ma l’investimento lordo.


GLI INVESTIMENTI NETTI

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI


Il procedimento di stima è un processo mediante il quale si arriva a determinare

l’ammontare degli investimenti pubblicitari netti.

L’aggiornamento della stima è mensile.

Molteplici sono gli elementi che concorrono in diversa misura ed in tempi diversi

alla formulazione dei dati.

Per il mezzo Tv la base delle stime sono le dichiarazioni delle concessionarie ed

i contatti diretti intrapresi a scadenze regolari con alcune di esse, il dato a cui si

giunge è suddiviso per le diverse tipologie di Comunicazione.

Nel caso di Mtv il valore degli investimenti netti indicato non è l’introito effettivo

della concessionaria, ma è comprensivo della stima degli spots Paneuropei, che

non sono di spettanza di Mtv Italia. Questo processo viene effettuato allo scopo

di rendere attendibile il confronto tra valori lordi e valori netti.

Per la Radio i fattori di ponderazione derivano dalla collaborazione tra Nielsen

ed FCP. A partire da Gennaio 2009 tutto il mezzo è abbattuto con gli stessi

sconti sia per Radio Rai che per e altre Radio.

Per il mezzo Stampa è in atto un’intensa collaborazione con la Federazione

delle Concessionarie di Pubblicità (FCP) che ha portato alla messa a punto di

un algoritmo per la stima degli investimenti mese per mese, prendendo in

esame le diverse Tipologie di Pubblicità .

Per il mezzo Outdoor i dati di investimento netto provengono da Audiposter, e

comprendono la somma di comm. Nazionale e Locale.

Per il mezzo Cards i dati provengono direttamente dalla concessionaria

Promocards.

Per i mezzi OUT OF HOME TV e TRANSIT i dati provengono direttamente dalle

concessionarie.

Per il mezzo Cinema si tratta di stime Nielsen avallate dalle concessionarie.

Per il mezzo Direct Mail i dati provengono dalla concessionaria.

Per il mezzo Internet i dati di investimento netto provengono da FCP-

AssoInternet e sono dettagliate per tipologia di comunicazione.

Oltre a ciò vengono messi in atto una serie di controlli incrociati per garantire e

confermare l’attendibilità delle stime, sulla base dei dati provenienti dalla

rilevazione e nel rispetto dei trends.

In una fase successiva i bilanci pubblicati delle concessionarie rappresentano

un’ulteriore fonte di controllo.

LA STIMA



FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati

di pagine vendute e di fatturato pubblicitario, al netto degli sconti delle politiche

commerciali e dello sconto di agenzia.

I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi

totalizzati per tipologia di quotidiano (A pagamento – Free Press). Ogni mese

viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non

sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria.

Quotidiani a pagamento

Il procedimento di stima Nielsen si articola come segue:

Tipologia Commerciale Nazionale

Il fatturato Fcp viene rivalutato dello sconto di agenzia del 15%

Tipologia Locale - Rubricata - Di Servizio

Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, l’algoritmo tiene conto

delle seguenti variabili:

1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio

comunicati da FCP per tipologia di pubblicità

2. Variazione mese su mese dei prezzi medi

3. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità

Nota: Eventuali sensibili differenze tra gli spazi rilevati da Nielsen e quelli di

Fcp potrebbero portare ad un adeguamento della stima iniziale.

Quotidiani Free Press/Pay Press

Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, l’algoritmo tiene conto

delle seguenti variabili:

1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio

comunicati da FCP per tipologia di pubblicità

2. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità

3. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl.

Comm.le Nazionale)

LA STIMA DEI NETTI NELLA STAMPA



Periodici

FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati di

pagine vendute e di fatturato pubblicitario al netto degli sconti delle politiche

commerciali e dello sconto di agenzia.

I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi

totalizzati per gruppi di testate (Segmenti). Ogni mese, per ogni Segmento,

viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non

sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria.

Sulla base di ciò, attraverso un algoritmo, si ottiene il fatturato mensile per

tipologia di periodico (Consumer e Professionali), l’algoritmo tiene conto delle

seguenti variabili:

1. Calcolo del prezzo medio per pagina, per ogni Segmento o tipologia di

periodico (Consumer e Professionali), sulla base dei dati in Euro e spazio

comunicati da FCP.

2. Variazione mese su mese dei prezzi medi

3. Spazi rilevati da Nielsen

4. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl.

Comm.le Nazionale).

5. Testate “esclusive” Nielsen. Le testate rilevate da Nielsen ma non da FCP in

quanto gestite da concessionarie non affiliate.



I FATTORI DI ABBATTIMENTO

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO


ANNUNCIO

AZIENDA

SETTORE

MERCATO

Il “fattore di ponderazione” dunque non è altro che il risultato di un rapporto tra

due dati: uno stimato (il “netto”) e uno calcolato (il “lordo”).

Tramite le procedure Nielsen (valorizzazione AdEx e processo di Stima),

ogni mese sono disponibili i fattori di ponderazione per ogni mezzo e

tipologia di Pubblicità.

Il fatto di calcolare un fattore di ponderazione per mezzo/tipologia/mese

garantisce sia le particolarità tipiche di ogni mezzo di comunicazione sia il

rispetto di fenomeni quali la stagionalità e le politiche commerciali.

E’ altresì evidente che gli abbattimenti così ottenuti sono una media,

efficace per rappresentare l’universo nel suo insieme, soggetta a

inevitabili approssimazioni se si prendono in considerazione sezioni

minime del suddetto universo.

CONCESS. MED.GR. MEZZOTESTATA

X

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI – I FATTORI DI ABBATTIMENTO


LA COPERTURA

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA


1. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullo specifico

ambito rilevato da Nielsen

Una delle informazioni più utili per comprendere al meglio i dati forniti, è capire

non solo come e cosa si rileva, ma anche quanto viene coperto da Nielsen.

A tale proposito sulla base delle testate/emittenti/impianti/schermi e delle

tipologie pubblicitarie rilevate, nelle pagine seguenti forniremo:

LA COPERTURA


Per effettuare tale comparazione, si è scelto di adottare come totale di

riferimento i dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) e la relativa classificazione

che è possibile trovare nel documento annuale di riepilogo del mercato: “Il futuro

della pubblicità”. Gli ultimi dati UPA disponibili risalgono al 2008, abbiamo deciso

di confrontarci ancora con questi ultimi poiché non sono disponibili dati più

recenti da fonti altrettanto autorevoli.

Dai dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line”

(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing,

promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.

Il totale di riferimento dunque è quello relativo agli investimenti pubblicitari

dell’area classica: Tv, Periodici, Quotidiani, Radio, Outdoor e Transit, Cinema e

Internet. Il peso di Direct Mailing, Out of home Tv e Cards è stimato in base al

peso nel mercato degli operatori che forniscono i dati a Nielsen.

2. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sull’intero

universo rappresentato dal mezzo



• Tutti le principali testate• Alcune edizioni locali per

testata• Free Press (dal 2007)

• Varie edizioni locali

TESTATE

SI RILEVA: NON SI RILEVA:

• Comm.le Naz.le• Locale• Rubricata• Di Servizio

• Sponsorizzazioni• Inserti• Redazionali



Percentuale di copertura :

99% sul mercato di riferimento

98% sul Totale Mezzo

I QUOTIDIANI



• Mass media• Specializzati• Magazines• Principali Periodici Tecnici e

Professionali

• Altri periodici Tecnici e Professionali


• Comm.le Naz.le• Rubricata (Picc. Pubbl.)• Di Servizio (Rpq)• Publiredazionali

• Sponsorizzazioni• Inserti• Redazionali (compresi “le

Aziende informano”)• Pagine “locali”




94% Su Mass media, Specializzati e Magazines

Sul Totale Mezzo

TESTATE

85%

I PERIODICI



• Emitt. nazionali generaliste• Emittenti satellitari Sky• Emittenti Digitali (delle

Concessionarie Sipra, Publitalia, Digitalia08, Switchover Media)

• Emitt. Locali• IPTV• Altre Satallitari• Altre Digitali Terrestri

EMITTENTI


• Tabellare (Tab+Brevi)• Promosponsorizzazioni (Televend.+Teleprom.+ Promos+ Inviti ascolto CEE)

• Promos di Rete




99%sulle emittenti nazionali generaliste, satellitari, digitali


LA TV (comprese Satellitari e Digitali)



• Emittenti nazionali • Locali

EMITTENTI


• Comm.le Naz.le • Locale• Sponsorizzazioni• Redazionali• Promos di Rete• Inviti all’ascolto• Ricerca personale




92% sulle Emittenti nazionali

77% sul Totale Mezzo.

LA RADIO



• L’affissione esterna statica (poster, arredo urbano e comunale) delle Imprese aderenti ad Audiposter.

• Transit (Dinamica di Superficie, Metropolitane, Aeroporti e Stazioni Ferroviarie)

• Circuiti tematici• Maxi Affissioni• Cartellonistica fissa• Altre insegne luminose• Aeroporti di Roma (relativamente a Transit)

IMPIANTI

SI RILEVA:

NON SI RILEVA:


83% sull’Outdoor e Transit


OUTDOOR E TRANSIT



• Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate da Nielsen

SALE

SI RILEVA:


97 % sulla Comm.le Nazionale

89 % sul Totale Mezzo

IL CINEMA

• Le altre sale


• Comm.le Naz.le • Locale• Iniziative speciali all’interno

delle sale


NON SI RILEVA:



• Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen

• Altri siti

SITI


• In Pagina• Fuori Pagina• Video Adv• Performance• Mobile Adv Direct• Mobile Adv Display• Newsletters E E-Mail Adv• Classified E Directories• Altre Tipologie E Podcasting

Audio

• Autopubblicità• Keywords e Search




97 %

INTERNET

sulle Tipologie rilevate

35 % sul Totale Mezzo



• La concessionaria Promocard • Le altre concessionarie

EMITTENTI




Cards

• Posta Indirizzata • Posta non Indirizzata

EMITTENTI




Direct Mail



• Telesia• Neoadvertising

• Le altre concessionarie

EMITTENTI




Out of Home TV


Quotidiani (compresa Free/pay)

TOTALE MERCATO

98 %99 %

Periodici 85%94 %

Tv – comprese Sat e DTT 92 %99%

Radio 77 %92 %

Outdoor e Transit 53 %83 %

Cinema

35 %

MERCATO RIFERIMENTO

Per Riferimento si intende un mercato di mezzi/tipologie pubblicitarie più mirato

rispetto al totale e che comprende:• Quotidiani: Edizioni Nazionali, principali Edizioni Locali, Free Press (dal 2007)• Periodici: Mass media, Specializzati, Magazines, principali Periodici

Professionali• Tv: emittenti nazionali generaliste, tv Satellitari e Digitali• Radio: emittenti nazionali•Outdoor e Transit: Esterna statica e dinamica, metropolitane, aeroporti e

stazioni ferroviarie • Cinema: pubbl. Commerciale Nazionale• Internet: siti gestiti dalle Concessionarie rilevate da FCP-AssoInternet, escluso

Keywords/Search Adv.•Cards: cards distribuite dalla Concessionaria Promocard• Direct Mail: posta indirizzata• Out of Home Tv: gli investimenti raccolti da Telesia e NeoAdvertising

GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA - TOTALE

Internet

89 %97 %

Direct Mailing

Out of Home TV

97 %

95 %

68%

Cards 100 % 90 %

100 %

100 %

(1)

(2)

(3)

(1) Stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA(2) M.R.: Fonte FCP-AssoInternet (anno 2010) ; T.M.: Fonte IAB (anno 2010)(3) Stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(3)

(3)


GRP


Audience media degli spot per rubrica pubblicitaria del mese (tutte le tipologie di

pubblicità compresi Diari, Inviti all’ascolto e TLV/TLP), tale media è calcolata sulla

media degli spettatori dei singoli spot all’interno della stessa rubrica nell’arco di un

mese.

Per quanto riguarda le TV satellitari i dati sui GRP’S sono relativi alle sole emittenti

pubblicate in Auditel, non a tutte quelle presenti nella banca dati.

GRP

Nielsen fornisce dal 2001, all’interno dei propri software e accanto ai numeri di

investimento pubblicitario, i dati di audience per i seguenti mezzi: Televisione,

Stampa e Radio. Tali dati vengono espressi in Grp, che rappresentano un

indicatore sintetico dell’intensità con la quale un messaggio (campagna) colpisce il

target-group.

I Grp forniti da Nielsen si riferiscono ad un numero consistente di target predefiniti e

vengono calcolati secondo la seguente formula:

audience lorda

target group x 100 = Copertura x FrequenzaGRP =

Audience lorda: numero di individui esposti al messaggio, considerati ogni volta che vengono “colpiti”, cioè al lordo delle duplicazioni.

Target group: gruppo di individui scelti all’interno di un universo, sulla base di parametri sociodemografici e/o qualitatitivi.

TELEVISIONE

Dato di partenza:

Dati forniti da Nielsen:

Aggiornamenti:

Fonte: AUDITEL

Numero di spettatori per minuto per emittente.

Avvengono mensilmente con il calcolo della relativa audience media per rubrica

pubblicitaria.


GRP

STAMPADato di partenza:


Aggiornamenti:

Quotidiani: lettori giorno medio per testata

Periodici: lettori numero medio per testata

Fonte: AUDIPRESS Lettori giorno medio (Quotidiani) per testata - rappresenta il numero di coloro che

leggono o sfogliano il quotidiano almeno una volta in un giorno medio del periodo

di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori giornalieri della

testata negli ultimi sette giorni; Lettori numero medio (Periodici) per testata - rappresenta il numero di coloro che

leggono o sfogliano il periodico almeno una volta nel corso di una settimana

media/due settimane consecutive medie/un mese medio del periodo di

rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori della testata

nell’ultimo periodo (7, 14, 30 gg.).

Dal 2010 vengono pubblicate tre ricerche all’anno, precedentemente se ne

facevano due. I risultati di ogni ciclo sono cumulati con quelli del ciclo precedente.

Attualmente stiamo utilizzando il 1° ciclo del 2012, quando sarà disponibile il

secondo ciclo del 2012 I dati verranno aggiornati con questi ultimi.

I grp’s in banca dati coprono un periodo di 5 anni.

PERIODO DATI

01/2008-06/2008 2° ciclo anno 2008

07/2008-12/2008

01/2009-06/2009 2° ciclo anno 2008

07/2009-12/2009

01/2010-03/2010 1° ciclo anno 2010

04/2010-7/2010 2° ciclo anno 2010

08/2010-12/2010 3° ciclo anno 2010

01/2011-03/2011 1° ciclo anno 2011

04/2011-07/2011 2° ciclo anno 2011

08/2011-12/2011 3° ciclo anno 2011

01/2012-06/2012 1° ciclo anno 2012


GRP

RADIO

Dato di partenza:


Aggiornamenti:

• media ascoltatori nel giorno medio da lunedì a venerdì per quarto d’ora per

emittente• ascoltatori nel giorno medio di sabato per quarto d’ora per emittente• ascoltatori nel giorno medio di domenica per quarto d’ora per emittente

Fonte: AUDIRADIO

ascolto nel giorno medio (ieri) per emittente - per convenzione viene definito come

giorno medio quello antecedente all'intervista, che è composto da 24 ore e va dalle

ore 6.00 del mattino precedente alle ore 6.00 di questa mattina. Viene dunque

considerato ascoltatore nel giorno medio colui che ha dichiarato di aver ascoltato la

radio, almeno per un quarto d'ora consecutivamente, nel corso della giornata

precedente all'intervista.

Fino al 2009 I dati erano pubblicati bimestralmente (sei volte l’anno), nel 2010

Audiradio ha sospeso la fornitura dei risultati, in seguito ad un discusso cambio di

metodologia, confermando la validità dei dati del 2009. Per l’anno 2012 non è

ancora previsto un aggiornamento dell’indagine, saranno quindi presenti gli ultimi

dati disponibili.

Per CNR continuiamo ad usare l’ultimo dato annuale disponibile.

PERIODO Altre emittenti CNR

10/01/2009-27/02/2009 I bimestre 2009

annuale 2008

28/02/2009-24/04/2009 II bimestre 2009

25/04/2009-12/06/2009 III bimestre 2009

13/06/2009-31/07/2009 IV bimestre 2009

12/09/2009-30/10/2009 V bimestre 2009

31/10/2009-18/12/2009 VI bimestre 2009

10/01/2010-18/12/2010 VI bimestre 2009 annuale 2009

10/01/2011-… VI bimestre 2009 annuale 2009

I grp’s in banca dati coprono un periodo di 5 anni.


Grazie!

1 Nielsen, Italy – luglio 2012 AdEx Book Luglio 2012 Mezzi Rilevati, regole di classificazione,...

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