1

GRUPPO “AFFARI ITALIANI”

Milano, Marzo 2006

Guido BarbizziElena ColombettiMarta Frediani

Domenico MessinaLoredana MettaFrancesco Miramonti

Tutor:Angelo PerrinoAngelo Marchesini

2

Master della Facoltà di Scienze Matematiche Fisiche e Naturali

Dell’Università degli Studi di Milano

I EDIZIONE

In collaborazione con aziende leader del mercato italiano nel In collaborazione con aziende leader del mercato italiano nel settore della televisione digitale interattivasettore della televisione digitale interattiva

Logistica: collaborazione Università degli Studi di Milano - Cefriel

3

GIORNALISMO E MULTICANALITA’GIORNALISMO E MULTICANALITA’

presenta

www.affaritaliani.it

4

Obiettivi del progetto

5

Affari Italiani, il primo quotidiano nazionale on-linevuole accrescere la propria offerta informativa

attraverso la creazione di un TG

un TG nazionale multipiattaformadistribuito gratuitamente

fruibile su devices diversificati

6

Punti di forza di AI News

Ai News è quindi:• pensato per i nuovi media• accessibile su vari devices• attento alle esigenze degli utenti sia in rete che in mobilità

• tempi rapidi (tempestività)• news in momenti della giornata poco coperti dagli altri Tg (strategico)• diversi formati di download, in linea con le tecnologie più diffuse (accessibile)

grazie a…

in rete:• in streaming dal portale di Affari Italiani• scaricabile in versione podcast/iTunes • attraverso feed RSS

su mobile:• in modalità PUSH e PULL (su mobile)

7

Fra le testate giornalistiche tradizionali italiane, solo Corriere della sera offre ad oggi un servizio di tg su web (due edizioni giornaliere, 11,30 e 16,30).

Benchmark/1: I tg on-lineAffari Italiani si posiziona fra i primi quotidiani a offrire un servizio di tg on-line gratuito.

8

Sugli altri portali sono presenti non edizioni di tg ma solo singole news, di solito divise per argomento e ordinate cronologica-mente.

Un esempio è il portale de La Repubblica:

9

I canali televisivi rendono disponibili in streaming le ultime edizioni dei Tg (con grafiche e tempistiche proprie della Tv). Si trovano on-line: TG1, TG2, TG3, RaiClick (l’archivio della Rai, che mette a disposizione le trasmissioni in modalità on-demand)…

10

…TG5, Studio Aperto, TG la7, RaiNews24, SkyNews.

11

Fra i format pensati apposta per internet c’è il TgCom, che propone 5 edizioni quotidiane, disponibili anche su mobile...

12

… e Ansa, il concorrente più attivo nella fornitura servizi di tg online, via mobile e in luoghi pubblici (ad es. negli autogrill). Offre

16 edizioni, una all’ora, 7 giorni su 7.

13

Benchmark/2: Le news su mobileTutti gli operatori offrono servizi di news a pagamento via SMS, MMS e Video.Le tariffe sono molto diverse a seconda dell’operatore telefonico e del fornitore di news: si va da 1 euro di abbonamento mensile a

un massimo di 90 centesimi a video scaricato.

14

Punti di criticità• Alti costi di start-up del progetto e di reperimento delle immagini a fronte di un’utenza la cui ampiezza è ancora da valutare.• Rodaggio della redazione per fornire videonews in tempo reale• Per il futuro: l’evoluzione della rete mobile verso il DVB-H, renderà più agevole per i broadcaster piuttosto che per gli editori indipendenti la trasmissione di contenuti attraverso questa tecnologia.

VincoliUtenza non ancora matura e fidelizzata per una diffusione capillare del servizio di video tg.Motivazioni: i possessori di Umts sono una fetta d’utenza ridotta rispetto all’enorme diffusione del mobile in Italia, fra le più alte al mondo.I possessori di Umts non utilizzano ancora appieno i servizi di video su mobile anche a causa di una gestione tariffaria poco chiara da parte degli operatori.

15

Descrizione del progetto

16

Il Format di AI News

Target• Utenti business

Il TG

• 5 “news” per edizione (una per “canale”)

• Canali: Economia, Politica, Cronache, Sport, Coffee Break

• Durata: 2’ 30’’ circa

• Edizioni : tre (h 11:30 – h 15:00 –

h 17:30)

Devices• Web• Videofonini• IPod / lettori Mp3• Palmari

17

Un format creato per i nuovi media

Format e usabilità

Assenza di un anchorman,per favorire l’agilità dei

contenuti, la visibilità delle immagini e della grafica

Fruizione semplicee intuitiva

Multicanale e crossmedia:nel TG viene data massima visibilità al portale web: il TG diventa veicolo di diffusione per il marchio Affari Italiani

18

Template per il Web

Affari Italiani:l’homepage “classica”

Affari Italiani:l’homepage di AI News

19

Template per il web

20

Template per il mobile

Da notare lo spazio già predisposto per un

banner anche sul portale mobile.

Il portale mobile è diviso per sezioni: massima visibilità, attraverso l’immagine centrale, è data all’ultima edizione del TG, mentre le icone sottostanti riproducono le sezioni di Affari Italiani, e permettono la fruizione delle singole news.

21

Tecnologie utilizzate

22

WEB MOBILE PODCAST

Formato audio e video

Flashvideo .flvVideo: 400*300pixel (4:3)Audio:44 KHz stereo

3G .3gpVideo:176*144 (4:3) Audio:22 KHz stereo

Quicktime.movVideo:--------Audio:mp3

Codifica Flash video On2 vp6

Mpeg4 H264 (o Mpeg4)

Bitrate 300/700kbps

25 frame/sec

128 kbps

15 frame/sec

128 kbps

15 frame/sec

23

I prototipi

24

Strategy and Business model

25

Modello di revenue: webSu web il modello è in linea con il resto del giornale Affari Italiani. Sono infatti previsti spazi per banner pubblicitari.

1) Banner sui lati della testata

2) Banner a destra del template

3) Banner a piè di pagina

Profilazione degli utenti: le tre edizioni del Tg sono fruibili liberamente; le singole news sono gratuite previa registrazione. Ciò consente una minima profilazione dell’utente.

26

Modello di revenue: mobile

Sul portale mobile è previsto un banner a fianco della testata.

Possibilità di uno spot breve (pochi secondi) all’inizio del Tg, anche sotto forma di presentazione, (in stile “Epson presenta il meteo”).

Questa soluzione è in linea con la strategia di Affari Italiani sul portale I-Mode di Wind, dove le news sono fruibili gratuitamente, a differenza di quelle delle altre testate.

27

Podcast

Accesso con registrazione gratuita degli utenti al servizio di podcast: si ottiene così la profilazione degli utenti, utile per vendere spazi pubblicitari più mirati.

Altre possibilità di revenue:

Il prodotto può essere anche proposto per la fruizione in luoghi pubblici, come supermercati, stazioni, aeroporti, stazioni di servizio/autogrill, metropolitana.

28

L’Innovazione, nel caso di AI News, è a due livelli:

BUSINESS:

Nel modello di business su Mobile: intendiamo DIFFERENZIARCI dai concorrenti offrendo il tg GRATUITAMENTE, con sponsorizzazioni come modello di revenue (banner e micro-spot).

TECNOLOGIA:

Nel format: pensato per essere MULTIPIATTAFORMA

In sintesi: l’innovazione