11

Concorrenza monopolisticaConcorrenza monopolistica

Lezione 23 Lezione 23

Ist. di Economia Politica 1- a.a. 2011-2012Ist. di Economia Politica 1- a.a. 2011-2012

Marco ZiliottiMarco Ziliotti

22

Acqua potabileTelevisionevia cavo

Monopolio

Romanzi Film

GranoLatte

Concorrenzamonopolistica

Palle da tennis Petrolio greggio

Oligopolio

Numero di imprese?

Concorrenzaperfetta

Tipo di prodotto?

ProdottiProdottiidenticiidentici

ProdottiProdottidifferenziatidifferenziati

UnaUnaimpresaimpresa

PochePocheimpreseimprese

MolteMolteimpreseimprese

Le quattro strutture di mercatoLe quattro strutture di mercato

33

Dove siamo arrivati?Dove siamo arrivati?

Lez. 22: l’oligopolioLez. 22: l’oligopolio Lez. 22: collusione e cartelliLez. 22: collusione e cartelli Lez. 22: teoria dei giochi e economia della Lez. 22: teoria dei giochi e economia della

cooperazionecooperazione Lez. 22: esempi di giochi e varie strategieLez. 22: esempi di giochi e varie strategie Lez. 22: collusione e politiche antitrustLez. 22: collusione e politiche antitrust

44

Cosa faremo oggi?Cosa faremo oggi?

Lez. 23: concorrenza monopolistica (CM)Lez. 23: concorrenza monopolistica (CM) Lez. 23: aggiustamento entrata/uscita in Lez. 23: aggiustamento entrata/uscita in

CMCM Lez. 23: confronto conc. perfetta e CMLez. 23: confronto conc. perfetta e CM Lez. 23: CM e benessere socialeLez. 23: CM e benessere sociale Lez. 23: CM e pubblicitàLez. 23: CM e pubblicità

55

Oligopolio e ricerca: Oligopolio e ricerca: altri problemi?altri problemi?

Nel novembre 2009 la Nel novembre 2009 la PfizerPfizer (maggior produttore di (maggior produttore di farmaci, fatturato annuo oltre 50 miliardi $) farmaci, fatturato annuo oltre 50 miliardi $) ha ha chiusochiuso 6 centri di ricerca negli Stati Uniti e 2 in 6 centri di ricerca negli Stati Uniti e 2 in Gran Bretagna per creare il suo nuovo centro R&S.Gran Bretagna per creare il suo nuovo centro R&S.

La Pfizer ha completato la sua fusione con la Wyeth La Pfizer ha completato la sua fusione con la Wyeth il 15 ottobre 2009. il 15 ottobre 2009.

Prima della fusione, la Pfizer aveva circa 9 mila ricercatori e Prima della fusione, la Pfizer aveva circa 9 mila ricercatori e tecnici, e Wyeth ne aveva circa 4,5 mila. In totale oltre 13 tecnici, e Wyeth ne aveva circa 4,5 mila. In totale oltre 13 mila addetti alla ricerca.mila addetti alla ricerca.

Nel 2010 la Pfizer in Italia ha chiuso i laboratori della Nel 2010 la Pfizer in Italia ha chiuso i laboratori della Vicuron, un centro di ricerca di Gerenzano (Varese), Vicuron, un centro di ricerca di Gerenzano (Varese), acquistato appena un anno fa. Nell’impresa si realizzavano acquistato appena un anno fa. Nell’impresa si realizzavano ricerche su farmaci anti-infettivi.ricerche su farmaci anti-infettivi.

66

La domanda del giornoLa domanda del giorno

Che effetto ha la pubblicità sul prezzo dei Che effetto ha la pubblicità sul prezzo dei prodotti?prodotti?

Negli anni ’60 in alcuni Stati degli USA era Negli anni ’60 in alcuni Stati degli USA era vietato fare pubblicità per la vendita di vietato fare pubblicità per la vendita di occhiali da vista? occhiali da vista?

Quale effetto per il prezzo degli occhiali?Quale effetto per il prezzo degli occhiali?

77

Concorrenza monopolistica: Concorrenza monopolistica: caratteristiche principalicaratteristiche principali

Molteplicità di venditoriMolteplicità di venditori Differenziazione del prodottoDifferenziazione del prodotto Libertà di entrata e uscitaLibertà di entrata e uscita

88

Molteplicità di venditoriMolteplicità di venditori

Molte imprese competono per lo stesso Molte imprese competono per lo stesso gruppo di consumatorigruppo di consumatori

esempi: libri, dischi, film, videogiochi, esempi: libri, dischi, film, videogiochi, ristoranti, lezioni di piano, biscotti, ristoranti, lezioni di piano, biscotti, mobili, ..mobili, ..

99

Differenziazione del prodottoDifferenziazione del prodotto

Ogni impresa produce un prodotto Ogni impresa produce un prodotto leggermenteleggermente differente da quello delle differente da quello delle altre imprese. altre imprese.

Invece di prendere il prezzo come dato, Invece di prendere il prezzo come dato, ogni impresa ha di fronte curva di ogni impresa ha di fronte curva di domanda inclinata verso il bassodomanda inclinata verso il basso

1010

Libertà di entrata o uscitaLibertà di entrata o uscita

Le imprese possono entrare o uscire dal Le imprese possono entrare o uscire dal mercato senza restrizionimercato senza restrizioni

Il numero delle imprese presenti sul Il numero delle imprese presenti sul mercato si aggiusta in modo da mercato si aggiusta in modo da azzerare il profitto economicoazzerare il profitto economico

1111

Impresa in concorrenza monopolistica Impresa in concorrenza monopolistica (CM) nel breve periodo(CM) nel breve periodo

Nel breve: impresa in CM segue stessa Nel breve: impresa in CM segue stessa regola del monopolista x max profittoregola del monopolista x max profitto

Quantità tale che: Quantità tale che:

RMa = CMaRMa = CMa Il prezzo corrispondente può essere maggiore Il prezzo corrispondente può essere maggiore

o minore del CMeT, cioè impresa può fare o minore del CMeT, cioè impresa può fare profitti o perditeprofitti o perdite

1212

Impresa in CM nel breve periodoImpresa in CM nel breve periodo

Quantità0

Prezzo

Domanda

RM

1313

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa profitti che fa profitti

Quantità0

Prezzo

Domanda

RM

CMeT

CM

1414

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa profittiche fa profitti

QuantitàQuantitàQuantità cheQuantità che massimizza il profittomassimizza il profitto

00

PrezzoPrezzo

PrezzoPrezzo

DomandaDomanda

RMRM

CMeTCMeT

CMCM

1515

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa profittiche fa profitti

QuantitàQuantità che massimizza il profitto

0

Prezzo

Prezzo

Domanda

RM

CMeT

Costo mediototale

Profitto

CM

1616

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa perditeche fa perdite

Quantità0

Prezzo

Domanda

RM

CMeT

CM

1717

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa perditeche fa perdite

Quantità0

Prezzo

Prezzo

Domanda

RM

Quantità cheminimizza la perdita

CM

CMeT

1818

Impresa in CM nel breve Impresa in CM nel breve che fa perditeche fa perdite

QuantitàQuantità00

PrezzoPrezzo

PrezzoPrezzo

DomandaDomanda

RMRM

Costo medioCosto mediototaletotale

Quantità cheQuantità cheminimizza la perditaminimizza la perdita

PerditaPerdita

CMCM

CMeTCMeT

1919

Equilibrio di lungo periodoEquilibrio di lungo periodo

Nel lungo periodo:Nel lungo periodo:

Profitti, perdite Profitti, perdite entrata, uscita di imprese entrata, uscita di imprese Entrata Entrata numero prodotti offerti numero prodotti offerti

domanda x ogni impresa attiva sul mercato.domanda x ogni impresa attiva sul mercato.

spostamento della curva di domanda vs sxspostamento della curva di domanda vs sx

profitti profitti Uscita ha conseguenze opposte Uscita ha conseguenze opposte

Entrate/uscite continuano finché ci sono profitti/perditeEntrate/uscite continuano finché ci sono profitti/perdite

2020

Aggiustamento di lungoAggiustamento di lungo(con profitti nel breve)(con profitti nel breve)

QuantitàQuantità che massimizza il profitto

0

Prezzo

Prezzo

Domanda

RM

CMeT

Costo mediototale

Profitto

CM

2121

Aggiustamento di lungoAggiustamento di lungo(con profitti nel breve)(con profitti nel breve)

Quantità

Prezzo

0

DomandaRMa

CMeTCMa

Q che rende max profitto nel lungo periodo

Entrata di Entrata di nuove impresenuove imprese

2222

Aggiustamento di lungoAggiustamento di lungo(con perdite nel breve)(con perdite nel breve)

Quantità0

Prezzo

Prezzo

Domanda

RM

Costo mediototale

Quantità cheminimizza la perdita

Perdita

CM

CMeT

Aggiustamento di lungoAggiustamento di lungo(con perdite nel breve)(con perdite nel breve)

Quantità

Prezzo

0

DomandaRMa

CMeTCMa

Q che rende min perdita nel lungo periodo

Uscita vecchie imprese

2424

Due caratteristiche dell’equilibrio Due caratteristiche dell’equilibrio di lungo periodo in CMdi lungo periodo in CM

1. Come in monopolio, P > CMa1. Come in monopolio, P > CMa Max profitto Max profitto CMa = RMa CMa = RMa Data curva di domanda Data curva di domanda di impresadi impresa inclinata verso inclinata verso

il basso, RMa < P (sempre). Quindi: CMa<P. il basso, RMa < P (sempre). Quindi: CMa<P.

2. Come in concorrenza perfetta: P = CMeT 2. Come in concorrenza perfetta: P = CMeT Entrata/uscita dal mercato azzera il profittoEntrata/uscita dal mercato azzera il profittoPeròPerò Malgrado i profitti nulli, le imprese Malgrado i profitti nulli, le imprese nonnon raggiungono la raggiungono la

dimensione efficiente (minimo del CMeT)dimensione efficiente (minimo del CMeT)

2525

CM e concorrenza perfettaCM e concorrenza perfetta

Due differenze notevoli tra CM e concorrenza Due differenze notevoli tra CM e concorrenza perfettaperfetta

1.1. capacità produttiva in eccesso (si produce capacità produttiva in eccesso (si produce meno di quanto sarebbe possibile)meno di quanto sarebbe possibile)

2.2. C’è “mark-up” (maggiorazione) di P C’è “mark-up” (maggiorazione) di P rispetto a CMa rispetto a CMa

2626

Capacità produttiva in eccessoCapacità produttiva in eccesso

Conc. perfetta: nel lungo, entrata/uscita Conc. perfetta: nel lungo, entrata/uscita porta impresa a produrre Qporta impresa a produrre Qefficienteefficiente (=tale che (=tale che

CMeT è minimo)CMeT è minimo) Dunque: non c’è eccesso di capacità Dunque: non c’è eccesso di capacità

produttivaproduttiva

2727

Capacità produttiva in eccessoCapacità produttiva in eccesso

CM: nel lungo c’è un eccesso di capacità CM: nel lungo c’è un eccesso di capacità produttiva, perchè Q < dimensione minima produttiva, perchè Q < dimensione minima efficienteefficiente

Impresa in CM potrebbe Impresa in CM potrebbe CMeT producendo CMeT producendo quantità superiore del bene, ma non le quantità superiore del bene, ma non le conviene farloconviene farlo

2828

Capacità produttiva in eccesso in CMCapacità produttiva in eccesso in CM

QuantitàQuantità

Impresa in concorrenza monopolisticaImpresa in concorrenza monopolistica Impresa in concorrenza perfettaImpresa in concorrenza perfetta

QuantitàQuantità

PrezzoPrezzo

P P = = RMaRMa(curva di (curva di

domanda)domanda)

CMaCMaCMeTCMeT

QuantitàQuantitàprodottaprodotta

DimensioneDimensione efficienteefficiente

PrezzoPrezzo

PP

DomandaDomanda

CMaCMaCMeTCMeT

P P = = CMaCMa

QuantitàQuantitàprodottaprodotta

= dimensione= dimensione efficienteefficiente

Capacità in eccessoCapacità in eccesso

2929

““Mark-up” sul CMaMark-up” sul CMa

Concorrenza perfetta: P = CMaConcorrenza perfetta: P = CMa Impresa in CM: P > CMa Impresa in CM: P > CMa

3030

““Mark-up” sul CMaMark-up” sul CMa

QuantitàQuantità

Impresa in concorrenza monopolisticaImpresa in concorrenza monopolistica Impresa in concorrenza perfettaImpresa in concorrenza perfetta

QuantitàQuantità

PrezzoPrezzo

P P = = CMaCMa P P = = RMaRMa(curva di (curva di

domanda)domanda)

CMaCMaCMeTCMeT

QuantitàQuantitàprodottaprodotta

PrezzoPrezzo

PP

DomandaDomanda

CostoCostomarginalemarginale

CMaCMaCMeTCMeT

RMaRMa

Mark-upMark-up

QuantitàQuantitàprodottaprodotta

3131

CM e benessere socialeCM e benessere sociale

Mark-upMark-up del P > CMa del P > CMa perdita secca perdita secca Difficile rimediareDifficile rimediare Niente antitrust (imprese piccole)Niente antitrust (imprese piccole) Regolamentare P ? P imposto più basso Regolamentare P ? P imposto più basso

per legge? Se sì, due alternativeper legge? Se sì, due alternative PerditePerdite Sussidi (e tassazione distorsiva x Sussidi (e tassazione distorsiva x

finanziarli). Alto costo x contribuenti xchè finanziarli). Alto costo x contribuenti xchè imprese sono tante.imprese sono tante.

3232

CM e benessere socialeCM e benessere sociale

Altra potenziale fonte di inefficienza: # imprese. Sono Altra potenziale fonte di inefficienza: # imprese. Sono troppe o troppo poche?troppe o troppo poche?

Entrata impresa produce due esternalitàEntrata impresa produce due esternalità1.1. varietà del prodotto, esternalità positivavarietà del prodotto, esternalità positiva

rendita consumatore, grazie a creazione di nuovo rendita consumatore, grazie a creazione di nuovo prodottoprodotto

2.2. quote di mercato, esternalità negativaquote di mercato, esternalità negativa Altre imprese perdono clienti (Altre imprese perdono clienti (business- stealing effectbusiness- stealing effect))

Se prevale esternalità 1, imprese presenti in CM sono Se prevale esternalità 1, imprese presenti in CM sono troppo poche. Se prevale esternalità 2, imprese troppo poche. Se prevale esternalità 2, imprese troppo numerosetroppo numerose

3333

CM e benessere sociale: riassuntoCM e benessere sociale: riassunto CM genera perdite di efficienzaCM genera perdite di efficienza Ma è difficile metterci una pezzaMa è difficile metterci una pezza

3434

PubblicitàPubblicità

Differenziazione del prodotto (tipica di CM) Differenziazione del prodotto (tipica di CM) ricorso a pubblicità e creazione di marchiricorso a pubblicità e creazione di marchi

Spese pubblicitarie negli USA = 2% del fatturato Spese pubblicitarie negli USA = 2% del fatturato delle impresedelle imprese

Anche pari a 10-20% x imprese che producono Anche pari a 10-20% x imprese che producono farmaci, profumi, bevandefarmaci, profumi, bevande

½ della spesa su giornali e riviste; 1/3 su radio e ½ della spesa su giornali e riviste; 1/3 su radio e TV; il resto in marketing diretto e affissioniTV; il resto in marketing diretto e affissioni

3535

La pubblicità: uno spreco di La pubblicità: uno spreco di risorse?risorse?

AccusaAccusa1.1. Pubblicità crea falsi bisogni (sfrutta Pubblicità crea falsi bisogni (sfrutta

irrazionalità del consumatore)irrazionalità del consumatore)2.2. Inoltre: crea differenze artificiali tra prodotti Inoltre: crea differenze artificiali tra prodotti

omogenei (x omogenei (x concorrenza) concorrenza)DifesaDifesaPubblicità informa meglio il consumatore Pubblicità informa meglio il consumatore

((efficienza allocazione risorse)efficienza allocazione risorse)Inoltre: stimola la concorrenza (se Inoltre: stimola la concorrenza (se diffusione diffusione

info, info, potere di mercato singole imprese)potere di mercato singole imprese)

3636

La pubblicità: uno spreco di La pubblicità: uno spreco di risorse?risorse?

Inoltre: pubblicità e marchi sono anche indice Inoltre: pubblicità e marchi sono anche indice di qualitàdi qualità

Chi spende tanti soldi in pubblicità “segnala” di Chi spende tanti soldi in pubblicità “segnala” di avere un buon prodottoavere un buon prodotto

Esistenza di un marchio è garanzia che un Esistenza di un marchio è garanzia che un bene ha la stessa qualità ovunque sia bene ha la stessa qualità ovunque sia comprato comprato

opinione diversa: Naomi Klein, “No Logo”opinione diversa: Naomi Klein, “No Logo”

Chi ha ragione ? Mah.Chi ha ragione ? Mah.

3737

La risposta del giornoLa risposta del giorno

Che effetto ha la pubblicità sul prezzo dei Che effetto ha la pubblicità sul prezzo dei prodotti?prodotti?

Esempio: mercato occhiali da sole negli Esempio: mercato occhiali da sole negli USAUSA

Negli Stati dove pubblicità Negli Stati dove pubblicità è vietataè vietata, , prezzi più alti del 20%prezzi più alti del 20%

3838

ConclusioneConclusione

Un mercato in CM caratterizzato da molte Un mercato in CM caratterizzato da molte imprese ciascuna produce prodotti imprese ciascuna produce prodotti differenziati con libertà di entrata e uscita differenziati con libertà di entrata e uscita

Nel lungo periodo, ogni impresa in Nel lungo periodo, ogni impresa in concorrenza monopolistica ha eccesso di concorrenza monopolistica ha eccesso di capacità produttiva e P > CMa capacità produttiva e P > CMa

3939

ConclusioneConclusione CM non condivide tutte le caratteristiche CM non condivide tutte le caratteristiche

positive di benessere della concorrenza positive di benessere della concorrenza perfetta perfetta

Oltre a perdita secca, il numero delle Oltre a perdita secca, il numero delle imprese potrebbe non essere quello imprese potrebbe non essere quello ottimaleottimale

4040

ConclusioneConclusione

La differenziazione del prodotto comporta La differenziazione del prodotto comporta il ricorso alla pubblicità e la creazione di il ricorso alla pubblicità e la creazione di marchi marchi