---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Introduzione incontro 17 gennaio 2015 1

http://www.altopiemonte.info https://www.facebook.com/altopiemonteok

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• Una breve sintesi del tema e del percorso realizzato.

• Le scelte e le soluzioni da implementare subito:

La nuova struttura “Alto Piemonte Turismo ….”

Registrazione/gestione Marchio d’Area Alto Piemonte

Altri elementi di complemento

AGENDA INCONTRO

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I numeri - i nostri giudici

Alto Piemonte rappresenta oggi:

1/4 del territorio Piemontese 1/5 dei residenti 1/3 del mercato turistico

Una base comunque solida, una vocazione forte.

Torino e provincia = + 51 % Langhe + Monferrato = + 130 %

Situazione interna

molto squilibrata

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Introduzione incontro 17 gennaio 2015

Confronto sul periodo 2004 - 2013

Presenze Delta Presenze

PROVINCE Turisti (2013) 2013-2004

BIELLA 218.225 -10%

VERCELLI 298.783 -2,50%

NOVARA** 938.105 7,25%

VERBANIA** 2.715.022 20,30%

Totale Alto Piemonte 4.170.135 13,30%

32,88%

TOT PIEMONTE 12.684.629 35,80%

nel 2004 eravamo il 39,4%

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Posizionamento competitivo Alto Piemonte:

oggi siamo dei nani invisibili

Posizionamento Alto Piemonte in positivo:

in grado di sfruttare un consistente turismo

di prossimità, l’area metropolitana Milanese;

ottimale inserimento nel bacino di domanda

più numeroso e ricco d’ Europa;

in forte competizione, nell’ area alpina, con

destinazioni consolidate d’ eccellenza.

La dimensione Alto Piemonte

è in linea con le destinazioni turistiche Europee di maggior successo. Dobbiamo guardare alle

esperienze virtuose, aprirci al confronto competitivo. I modelli quindi non mancano. E’ necessario

superare visioni anguste, conflittualità e concorrenzialità interne che producono immobilismo.

Un crocevia d’importanti

Corridoi Europei.

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Un

te

rrito

rio

ric

on

oscib

ile

Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali

SVIZZERA

ITALIA

Vallese Ticino

Valle

d’Aosta Lombardia

Monferrato

fiume Po

Lombardia

Le Sfide da affrontare:

•Farsi conoscere e apprezzare

•Offrire varietà-qualità superando squilibri

•Sfruttare il posizionamento favorevole

•Costruire un’organizzazione adeguata

•Guadagnarsi una buona reputazione

La precondizione: Integrazione ed Innovazione Alto Piemonte,

per superare il gap fra “potenzialità” e realtà effettiva.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Comitato promote “Destinazione Alto Piemonte” Presentazione 10 gennaio 2015

LE RISPOSTE: Leve e Sfide

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Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Introduzione incontro 17 gennaio 2015

Un

te

rrito

rio

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oscib

ile

Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali

SVIZZERA

ITALIA

Vallese Ticino

Valle

d’Aosta Lombardia

Monferrato

fiume Po

Lombardia

LE RISPOSTE: il Fattore distintivo

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Un unico Territorio,

un’unica proposta

di Destinazione turistica

Due ambiti caratterizzanti:

Monte Rosa e Laghi

Terre di Vino e Riso

Gradiente RECORD in Europa in 60 Km da 4.500 a 100 m. s. m.

Quattro aree d’offerta integrata:

Ambiente e natura

Arte e cultura

Lifestyle e amicizia

Sport e divertimento

Un unico Sistema Organizzativo:

Per la Promo - Commercializzazione

Per la gestione integrata di tutta l’offerta

Definire e gestire il “Marchio d’Area Alto Piemonte”

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LE RISPOSTE: l’Architettura

Oggi si converge, in linea con gli studi generali di settore, sulla necessità e urgenza:

• ridefinizione strategica del quadro attuale, puntando all’integrazione di territorio e di prodotto;

• costruzione di un nuovo modello d'approccio assolutamente focalizzato sulla domanda;

• messa in campo di adeguati strumenti di promo-commercializzazione e gestione integrata della

fruizione turistica locale e di tutti i servizi.

Da alcuni anni, operatori del settore, enti/associazioni e professionisti

si sono interrogati, in ordine sparso, sulla qualità e l'adeguatezza organizzativa dell'offerta turistica locale. Le

analisi fatte e le valutazioni emerse sul medio periodo evidenziano un notevole gap fra potenzialità territoriali

e i risultati gestionali raggiunti. Dobbiamo mettere mano a cambiamenti significativi.

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Cantiere “Destinazione Alto Piemonte”

Alla condivisione delle idee ha anche corrisposto (un anno del nostro lavoro):

• una maggior consapevolezza della necessità di una larga condivisione e unità d'azione a

livello Alto Piemonte;

• la convinzione che non possiamo attardarci e paralizzarci rispetto a riforme istituzionali che

tardano a svilupparsi. Diamo un contributo d’esperienza che parte dalle nostre necessità,

da una maggiore partecipazione degli operatori privati, delle Associazioni;

• Da qui la scelta di costruire un’aggregazione strategico/programmatica - Protocollo d’Intesa

“Destinazione Alto Piemonte” che oggi vogliamo concretizzare in prime strutture e

prioritari strumenti operativi.

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Numerosi e qualificati Protagonisti

Continuano numerose e qualificate

le adesioni di Enti-Associazioni-Comuni

al comitato promotore ( vedi protocollo

d’intesa) per condividere e costruire

la nuova “Destinazione Alto Piemonte”

Piena sintonia dei Comuni capoluoghi:

Biella - Vercelli – Novara - Verbania

per affermare un’organica soluzione

di rilancio del turismo di qualità, di

vero marketing territoriale integrato.

Una proposta d’integrazione d’area

e d’innovazione organizzativa guardata

con grande interesse dai consorzi

turistici delle altre province Piemontesi.

Un’ idea di nuovo sistema d’offerta

coerente con le direttrici di riforma

di Regione Piemonte sulle attuali ATL.

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Costituzione nuova

organizzazione

“Alto Piemonte Turismo”

2014 2013

Registrazione e gestione

Marchio d’Area

Alto Piemonte “Sportello Europa”

Dal prioritario sviluppo della progettualità interna

alla definizione di Servizi utili a tutto il territorio.

2015 2016

Ipotesi schema Evolutivo, a medio termine, Strutturazione della

Destinazione Alto Piemonte

utilizzatori e beneficiari

VE

RS

O A

GE

NZ

IA

MA

RK

ET

ING

TE

RR

ITO

RIA

LE

Evoluzione di questo strumento di condivisione strategica e programmatica.

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Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Introduzione incontro 17 gennaio 2015

Costituzione nuova

organizzazione

“Alto Piemonte Turismo”

Registrazione e gestione

Marchio d’Area

Le soluzioni da concretizzare oggi

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Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Introduzione incontro 17 gennaio 2015