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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Martedì 29/09/2015 N°169

A Cayenne il compito di riaffermare l’immagine del TCI

In edicola Nuovo Tv, settimanale di Cairo Editore

[ pag. 8 ] [ pag. 15 ]

Già on air la campagna pianificata su stampa, affissione, punto vendita e web

Il periodico diretto da Riccardo Signoretti racconta il mondo della tv e i suoi protagonisti

NielseN studia la fiducia dei coNsumatori Nell’adv

pag. 2

studiomaraNi firma il laNcio della oNlus timetolove

pag. 5

da thiNk9 uNit digital uN videoclip fruibile coN samsuNg oculus vr

pag. 14

Nasce Conversion: l’engagement diventa omnichannelTre i soci alla guida della struttura presentata ieri a Milano: l’ad Alberto Rossi, il general Francesco Nenna e il direttore creativo esecutivo Sergio Spaccavento [ pagina 3 ]

Lavazza presenta il Calendario 2016 ‘From Father To Son’. Investimento 2 mlnIl progetto in collaborazione con Slow Food a sostegno dell’iniziativa Terra Madre Giovani - We Feed the Planet. La campagna firmata Armando Testa e pianificata da Mec [ pagina 9 ]

il 30% del budget adv destiNato al digital

dall’esperieNza di aladiNo uN Nuovo modello di ageNzia

• • • • • all’iNterNo • • • • • l’iNizio di uN processo di evoluzioNe tiratura da 330 mila copie

francesco Nenna, alberto rossi e sergio spaccavento

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I l 74% dei consumatori ita-liani considera credibili i

consigli di conoscenti diretti, il 64% i commenti postati sui social network. Al terzo posto si posizionano i contenuti edi-toriali di quotidiani e periodici. La credibilità dei siti aziendali si colloca allo stesso livello di quella della televisione (45%). In Europa il formato digita-le pubblicitario più seguito è quello del keyword advertising (adv digitale associato a parole chiave) che in pochi anni ha raggiunto quota 36%. I dati sono quelli dalla Global Sur-vey ‘Trust in advertising’ realizzata da Nielsen su un campione di 30.000 individui in 60 Paesi, tra i quali l’Italia.

“Dai risultati della Global Sur-vey ‘Trust in advertising’ - ha dichiarato l’ad di Nielsen Italia Giovanni Fantasia - emerge che canale e contenuto della proposta pubblicitaria sono ormai indissolubilmente legati e si influenzano reciprocamen-te. Anzi, è proprio il touch point scelto per veicolare il mes-saggio a costituire motivo di credibilità”. L’importanza del piccolo schermo, si legge nella ricerca, in Italia è rafforzata dal fatto che entro le prime dieci posizioni dei format di adverti-sing di cui più ci si fida compare il product placemet (prodotti promossi all’interno di film/al-tre trasmissioni) che si attesta al 41%, ben 7 punti percentuali

al di sopra della media europea. Mettendo a fuoco lo scenario adv dall’angolatura dei social media, risulta che la credibilità in questi mezzi si attesta attor-no a valori compresi tra il 30 e il 35%. In questo specifico caso, tuttavia, l’advertising sui social media precede il video adv e il SEM (pubblicità veicolata dai motori di ricerca). Per ciò che concerne il panorama europeo, il 78% e il 60% degli intervista-ti considera rispettivamente i consigli di conoscenti diretti e i commenti online come mol-to o abbastanza credibili. I siti internet delle aziende sono considerati degni di fiducia dal 54% degli intervistati. Il 52% del campione (in flessione di

3 p.p. rispetto al 2013) si affida ai contenuti editoriali pubbli-cati su quotidiani e periodici. In tutto il Continente molto distanti dalla carta stampata si collocano gli spot tv (45%). In una fascia di credibilità com-presa tra il 41 e il 44% si collo-cano gli altri mezzi classici (adv su stampa e cinema) e le spon-sorizzazioni. Chiude la clas-sifica dei dieci mezzi ritenuti più credibili in Europa l’email marketing (41%).

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‘Trust in advertising’: Nielsen studia la fiducia dei consumatori nell’adv

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Nasce Conversion: l’engagement diventa omnichannel

alberto rossi, fraNcesco NeNNa e sergio spaccaveNto i tre soci

di Andrea Crocioni

Intercettare i consumatori per influenzarne i compor-

tamenti di acquisto e le abitu-dini di consumo: è questa la proposta portata sul mercato italiano della comunicazione da Conversion (conversio-nagency.it). Presentata ieri a Milano, la nuova agenzia è il risultato dell’unione di espe-rienze professionali diverse, che insieme portano tutte le competenze necessarie per rendere l’arte della ‘conver-sione’, ispirata a modelli in-ternazionali (statunitensi in particolare), una realtà con-creta anche nel nostro Paese. Il progetto Conversion pren-de forma dall’esperienza di Aladino, realtà della comu-nicazione fondata da Alber-to Rossi, impegnata da dieci anni nelle attività di below the line ed eventi. Si tratta di un’agenzia che ha sempre fatto dell’engagement il suo core business. In questa ‘mu-tazione genetica’ di Aladino

l’imprenditore ha coinvolto due soci: Francesco Nenna, general manager provenien-te da oltre 17 anni di agenzie locali e internazionali (gli ul-timi otto passati in OgilvyO-ne) dove ha maturato grande esperienza in direct, digital e CRM, e Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo, ‘cresciuto’ in agenzie italiane e internazionali (ultima in ordi-ne di tempo Bcube). A chiarire il posizionamento dell’agenzia il pay off ‘The omnichannel engagement agency’. “Omni-channel - ha spiegato Alberto Rossi, che di Conversion è amministratore delegato- si-gnifica essere sempre con-nessi ai desideri delle persone per trasformare gli stimoli in acquisti, seguendo i consu-matori in ogni touchpoint di questo processo”. L’agenzia - tutta italiana e indipenden-te - conta già su un team di 30 persone, distribuite fra la sede di Milano e quella di Lis-sone (focalizzata su logistica e produzione), e conta su una

base clienti importante grazie alla ‘dote’ di Aladino. Fra le aziende, solo per citare i prin-cipali, ricordiamo Heneiken, Coca-Cola, Barilla, Heinz, Be-iersdorf, Manetti & Roberts, Sony, Nikon, Huawei, Disney, Playstation, Activision, Uni-credit, Bulgari e Menarini. “Ho desiderato far parte di questo progetto perché ha un posizionamento chiaro, pre-ciso, attuale che non dà solo valore al brand a livello teori-co, ma lo fa crescere andando a superare le vecchie regole di ingaggio - ha spiegato Spacca-vento -. Questo non significa aggiungere semplicemente il digital allo shopper marke-ting tradizionale, ma proporsi con un approccio totalmente nuovo e integrato. Per farlo abbiamo coinvolto professio-nisti con una forte competen-za verticale, ma nel contempo capaci di operare a 360°”. L’a-genzia guarda con grande at-tenzione a tutte le nuove fron-tiere tecnologiche pensate per potenziare le esperienze di

acquisto. “Conversion ha tut-te le competenze necessarie per costruire un piano di en-gagement dall’inizio alla fine partendo dall’individuazione dell’insight - ha sottolineato Francesco Nenna -. Siamo una realtà orientata all’inno-vazione, capace di sviluppare idee e strategie in execution fisiche, digitali e tecnologiche. Significativo in questo senso il recente ingresso di Mar-co Prelini (in passato fra i fondatori dell’agenzia Imille, ndr) con l’incarico di cto”. Gli obiettivi sono ambiziosi. “Nel 2015 il nostro giro di affari si attesterà fra i 3,5 e i 4 milioni di euro - ha dichiarato Rossi -. Quest’anno cresciamo quasi del 40%. Per il 2016 puntiamo a un incremento del 20% e abbiamo tarato la squadra su questo standard. Se le cose do-vessero andare meglio del pre-visto, e per ora le risposte del mercato sono positive, siamo pronti ad adeguare il team”.

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StudioMarani firma il lancio della onlus Timetolove

claim: ‘Nulla può accadere seNza uN iNcoNtro’

S tudioMarani sigla il lan-cio di Timetolove con

una case-history che cambia il modo di fare charity commu-nication. Timetolove è la nuo-va onlus fondata da Giacomo Maiolini - owner e general manager di Time Records: la comunicazione è basata sulla forza e l’eccellenza di tutti gli output, dalla creazione di una box per gli sponsor agli an-nunci stampa per il Giornale di Brescia, dal video istituzionale girato appositamente a Bali (sede della prima Fondazione sostenuta da Timetolove) al content del sito, fino ai mate-riali per l’evento e a oltre 120 video clip di Ambassador che hanno invaso il web, tutto è stato pensato e realizzato per trasferire al target lo straor-dinario valore dell’operazione

e creare un’immagine nuo-va, fresca, giovane e brillante nel panorama delle charity. Il claim ‘Nulla può accadere sen-za un incontro’, individuato dall’agenzia, ha costituito il lei-tmotiv di tutto, dando forma anche all’evento - una charity dinner con oltre 1200 persone condotta da Rudy Zerbi e da Andrea&Michele di Radio Deejay - che è stato preso in carico dall’agenzia per la parte di content, direzione artistica e comunicazione. Con la di-rezione creativa di Maurizio Marani (anche art) e Anna Scardovelli (anche copy) ha lavorato l’art Franco Gregoria-dis. La regia è di Maurizio Ma-rani. Post produzione video: 3DVision; audio: Top Digital.

iNsieme ai comici di zelig e colorado

Dopo il grande successo degli scorsi anni, ha preso il via la quarta edizione di ‘Diciamocelo chiaramente’, iniziativa di Zurich che si concentra sul tema della protezione casa e prevede spettacoli condotti da alcuni comici di Zelig e Colorado - Giovanni D’Angella, Michelangelo Pulci, Antonio D’Ausilio e Andrea Di Marco - e noti personaggi televisivi in veste di presentatori - Cristiano Militello e Andrea Pellizzari. Insieme a loro, oltre al rappresen-tante dell’agenzia locale di Zurich nei panni del padrone di casa, ci sarà un consulente IRSA (Istituto per la Ricerca e lo Sviluppo delle Assicurazioni) in qualità di esperto. Alida Galimberti, chief marketing officer di Zurich in Italia commenta: “Grazie all'impe-gno di Zurich e dei suoi Agenti, anche quest’anno diamo il via all’iniziativa ‘Diciamocelo chiaramente’ che affronta il delicato e importante tema della protezione di casa e famiglia. Proteggere la propria casa significa prendersi cura dei propri affetti e grazie ad un format innovativo e divertente, Zurich si impegna ad avvicinare il pubblico per far acquisire maggiore consapevolezza e sensibilità sui temi della sicurezza di casa e famiglia”.

ZuRIch, toRnA Il touR ‘DIcIAmocelo chIARAmente’

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Enel Energia lancia EnergiaX65 con Saatchi & Saatchi

affissioNi, stampa e web

Enel Energia lancia una nuova offerta luce o gas

appositamente studiata per chi ha più di 65 anni: oltre alla comodità di una forni-tura di energia elettrica e gas con prezzo della componente energia bloccato per tre anni si aggiunge, in omaggio sem-pre per tre anni, la polizza as-sicurativa Salute e benessere, valida anche per i familiari conviventi. Gli over 65 che sceglieranno EnergiaX65 di Enel Energia per la luce e il gas avranno il prezzo bloccato per tre anni della componente energia, Iva e imposte esclu-se, e una polizza assicurativa Salute e benessere realizzata appositamente con Europ

Assistance che offre la con-sulenza medica telefonica 24 ore su 24, la visita di un medi-co a domicilio in caso di biso-gno, la prenotazione di visite ed esami clinici, programmi per una corretta alimentazio-ne e attività fisica e tanto altro ancora. Si tratta di un altro importante servizio, il primo di questo tipo mai offerto in Italia, per chi sceglie l’offerta luce o gas di Enel Energia. Una comodità e tranquillità tutta la famiglia, perché la polizza è dedicata non solo agli over 65 ma anche ai familiari che vivo-no con loro. Per promuovere i benefici e le caratteristiche dell’offerta EnerigaX65, do-menica 27 settembre è partita

una campagna ideata Saatchi & Saatchi con affissioni e in-serzioni su stampa e web. I protagonisti sono over 65 che si dedicano alle loro passioni sportive o ludiche in tutta se-renità grazie ai vantaggi pro-posti dall’offerta EnergiaX65 di Enel Energia. Andranno inoltre in onda per tre setti-

mane le telepromozioni sulle reti Rai, Mediaset e La7. Con la direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana firmano la campagna il direttore creativo Manuel Musilli, art Francesca Risolo, copy stampa e affis-sione Leonardo Cotti e Ales-sandro Michetti, copy digital Elena Cicala.

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Persone, Dati, Aziende:la convergenza possibile

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Giovedì29 Ottobre 2015


A Cayenne il compito di riaffermare l’immagine del Touring Club Italiano

oN air la campagNa stampa, affissioNe, puNto veNdita e web

Touring Club Italiano, marchio iconografico

della storia italiana, sceglie Cayenne per lanciare la pro-pria proposta associativa e riaffermare la propria imma-gine. Come spiega Arianna Fabri, nuovo direttore svilup-po e marketing: “Touring Club Italiano, la più importante comunità di viaggiatori, è in viaggio del 1894. È il viaggio di una comunità di persone che vivono il territorio come un bene prezioso da protegge-re e trovano nel turismo uno strumento di crescita anche personale. La campagna asso-ciativa costituisce da sempre uno dei momenti di maggio-re importanza per la nostra

Associazione. Quest’anno, in particolare, è investita di una responsabilità in più in quan-to rappresenta l’inizio di un processo di evoluzione dell’of-ferta del Touring Club Italia-no. Per questo abbiamo scelto Cayenne, un partner d’eccel-lenza capace di accompagnar-ci con creatività ed eleganza nel coniugare il passato con il futuro”. La strategia creativa realizzata da Cayenne ha pre-visto un sostanziale cambio di paradigma: TCI non racconta più se stesso e gli argomenti della propria proposta, ma racconta l’attitudine valoriale che contraddistingue il pro-prio target. Specifica Ales-sandro Pedrazzini, business

unit manager di Cayenne: “La strategia è stata la conseguen-za dell’osservazione dei trend. La proposta di Touring Club Italiano è oggi più attuale che mai in quanto incarna la con-trotendenza al ‘fast moving’ che ha affermato il viaggiare quale un bene di consumo impoverendolo di valore. Il riaffermarsi della ricerca di consapevolezza e la riscoperta delle ‘slow experience’ trova in Touring Club Italiano il giu-sto referente”. È nata così una campagna dal forte impatto visivo che vede meravigliosi paesaggi turistici fondersi e diventare un tutt’uno con il volto dei personaggi. Attra-verso la tecnica della ‘doppia

esposizione’, il viaggio diventa visivamente parte del viaggia-tore stesso e ne evoca la valen-za introspettiva. La campagna verrà pianificata su stampa, affissione, punto vendita e web a partire dal 21 settembre. Con la direzione creativa ese-cutiva di Stefano Tumiatti e Matteo Airoldi hanno lavo-rato l’art Federico Mariani e il copy Marta Agostini.

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Lavazza presenta il calendario 2016 ‘From Father To Son’. Investimento 2 mln di euro

firma la comuNicazioNe armaNdo testa, piaNifica mec

di Serena Poerio

È la nuova generazione degli Earth Defenders,

giovani agricoltori under 40 depositari di antiche tradi-zioni e promotori del cambia-mento, quella ritratta negli scatti del 26enne Joey L. per il Calendario Lavazza 2016. ‘From Father to Son’ è rea-lizzato in collaborazione con Slow Food ed è in vendita in edizione limitata di 1000 co-pie per sostenere Terra Madre Giovani - We Feed the Planet, l’evento che riunirà a Expo Milano, dal 3 al 6 ottobre, più di 2.500 giovani contadini provenienti da 120 Paesi di tutto il mondo, ospitati da ol-tre 500 famiglie lombarde. “Il calendario - ha affermato Francesca Lavazza, direttore corporate image dell’azienda - è uno strumento di sostenibi-lità, che appoggia e amplifica l’impegno di Lavazza in questo progetto. Il futuro di queste persone è il nostro”. L’investi-mento per il calendario 2016 è

stato di due milioni di euro. La campagna, firmata Armando Testa, con la direzione cre-ativa di Michele Mariani, e pianificata da Mec, sarà decli-nata in affissioni e sul web, con una ripartizione del budget tra esterna e online rispettiva-mente del 70% e del 30%. Fino al 31 ottobre ci sarà una domi-nation nelle stazioni di Mila-no Centrale, Cadorna e Rho Fiera, un presidio è previsto presso Eataly Smeraldo, men-tre i 13 scatti del calendario sa-ranno esposti fino al 7 ottobre a Expo 2015 nel Padiglione Italia. Da ieri il progetto è pre-sentato anche online. Su In-stagram, social network di cui l’azienda è uno dei principali investitori in Italia, è previsto

inoltre un progetto che insie-me Joey L. si rivolgerà ad al-cuni Instagramers selezionati per seguire il live dei protago-nisti dell’evento. Terra Madre Giovani - We Feed the Planet è un’iniziativa sostenuta da un programma di crowdfun-ding che ha raccolto circa un milione di euro. E’ possibile sostenere i giovani Difensori della Terra sui canali social con l’hashtag #EarthDefen-ders. Nel calendario è previsto inoltre uno scatto dedicato a Oxfam. La manager tiene a ri-badire che in Lavazza, società che quest’anno ha festeggiato i 120 anni di attività, è rappre-sentata la quarta generazione: “Abbiamo un ruolo di passag-gio, siamo un ponte che attinge alle tradizioni del passato ed è rivolto verso le innovazioni del futuro”. Proprio in riferi-mento all’anniversario dei 120 anni, l’azienda ha realizzato quest’anno insieme a Y&R una campagna internazionale il cui claim è ‘Lavazza, there’s more to taste’ e che racconta di

come alla fine dell’Ottocento un giovane e intraprendente Luigi Lavazza abbia scoperto il mondo e creato la miscela di caffè (vedi notizia). “Per il prossimo anno sul fronte internazionale lavoreremo in continuità con questo sogget-to - ha commentato Francesca Lavazza -. In Italia prosegue la saga della nostra campagna Paradiso di Armando Testa. A Natale andremo on air con Lavazza a Modo mio, gli in-terpreti per il 2015 restano gli stessi”. Sul lancio di nuovi pro-dotti, la manager ha dichiarato “abbiamo lavorato con Slow Food a una nuova miscela di caffè messicano e colombia-no, continuiamo a produrre Kafa in edizione limitata”. Sul lancio di nuovi coffee shop per il 2016 si andrà di pari passo con il riposizionamento che l’azienda ha avviato insieme a Interbrand. Sul fronte spon-sorizzazioni sono allo studio i rinnovi di partnership con il tennis di Wimbledon, Us Open e Roland Garros.

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Aboca torna in tv con GroupM per Neo biaNacid

Aboca, fra le principa-li aziende nel mercato

dei dispositivi medici e degli integratori alimentari a base di complessi molecolari ve-getali per la salute, torna in tv a supporto di Neo Biana-

cid, dispositivo medico per acidità di stomaco e reflusso. La campagna, supportata a livello strategico da GroupM, è pianificata sulle principali emittenti generaliste e sulle reti tematiche, digitali e sa-

tellitari, per garantire ampia copertura e lavorare con più elevata frequenza e in profon-dità sul target focus. Il plan-ning, curato nella sede fioren-tina di GroupM, si sviluppa su telecomunicati da 30, 15 e 10

secondi con elevata pressione nel prime time e un’accurata selezione di programmi par-ticolarmente affini al target, rappresentato da responsabili degli acquisti di profilo socio economico medio elevato.

Acqua Lete celebra Il Mattino di Napoli con MosquitoiN occasioNe dell’aNteprima del docu-film ‘il seNso del mattiNo’

Acqua Lete dedica una pa-gina al quotidiano Il Mat-

tino di Napoli con il quale colla-bora da molti anni: una pila di quotidiani che ricorda la forma di una bottiglia d’acqua con il claim ‘Questa è la storia di un amore quotidiano’. Lo spun-to è dato dall’anteprima del docu-film ‘Il senso del Matti-no’, prodotto dal Giffoni Film Festival e proiettato ieri al

teatro San Carlo di Napoli alla presenza del Presidente della Repubblica Sergio Mattarel-la e del Ministro della Cultura Dario Franceschini. Il docu-film, nato per ripercorrere la storia del quotidiano attraver-so il mestiere dello scrivere, diventa un’occasione imperdi-

bile per assaporare gli aspetti più reconditi della storia e della cultura di una Napoli autenti-ca e coloratissima. L’annuncio stampa è firmato dall’agenzia Mosquito con direzione crea-tiva e copy di Vincenzo Vigo, art Valentina Raccuia, fotogra-fia di Daniele Fiore.

Quattro ageNzie tra italia, usa e uk

Quattro agenzie di pubbli-che relazioni di Italia, Stati Uniti e Regno Unito hanno unito le loro forze dando vita a crossborders Public Rela-tions: un’alleanza globale. Say What? con base a Milano, the marino organization (TMO) con sede a New York, Por-terfield Public Relations e Storm communications entrambe con base a Londra hanno stretto questa alleanza per offrire ai loro attuali e potenziali clienti servizi di pubbliche relazioni globali e di comunicazione strategica, espandendo così il proprio business all’estero con l’obiettivo di ampliare poi l’iniziativa nei prossimi mesi. “Crediamo fortemente nell’importanza di andare oltre i propri confini e questo richiede l’abilità di diventare un network globale. Comunicare a livello locale non ha più valore vista la rapidità con cui cambia il panorama dei media al giorno d’oggi. Il nostro obiettivo è quello di garantire ai nostri clienti un servizio di comunicazione completo e senza confini” dichiara Alberto Scarpetta, fondatore e ceo di Say What?.

nASce cRoSSboRDeRS PublIc RelAtIon: tRA I fonDAtoRI c’è SAy WhAt?

iNcarichi

lewis Pr è stata scelta da Pure per la gestione dei servizi di media relations e digital PR in Italia. Pure, una divisione di Imagination technologies, è un’azienda leader nella produzione di radio digi-tali e speaker wireless multiroom, tutti i prodotti del brand sono caratterizzati da una forte attenzione al design e alla qualità del suono. Lewis Pr Milano si occuperà delle relazioni con i media e blogger tramite campagne di comunicazione mirate ad accrescere la brand awareness di Pure nel settore design e lifestyle, oltre a consolidare il rapporto con la stampa tecnologica. Per costruire un rapporto continuativo e diretto con i clienti e fan locali, Pure ha deciso di inserire nella propria Pagina Facebook contenuti in lingua italiana, pensati e creati da Lewis Pr. chiara morelli, Head of Office di Lewis Pr in Italia, ha commentato: “Siamo lieti che un brand innovativo come Pure si affidi nuovamente a Lewis per comunicare nel nostro mercato. Lo stile vivace del brand stimola

i nostri processi creativi. L’obietti-vo duplice è quello di sottolineare l’expertise di Pure nella tecnologia DAB+, accrescere la consapevolezza della radio digitale in Italia e affermarsi nel settore del design. Per raggiungere questi obiettivi Lewis mette a dispo-sizione un team di professionisti con diversi anni di esperienza”.

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IF! Italians Festival: da OFFF arriva Héctor Ayuso

dispoNibili oNliNe i biglietti del workshop

Sono disponibili in vendita online sul sito di IF! Ita-

lians Festival (italiansfe-stival.it/shop) i biglietti per partecipare al workshop dedi-cato agli eventi curato in colla-borazione con Festival OFFF di Barcellona (offf.ws), cul-tural partner della manife-stazione promossa da Adci e Assocom, in partnership con

Google. Il workshop dal titolo ‘Every Revolution Begins with a Stupid Question: Organise the event you want to attend’ avrà una durata di 4 ore e si svolgerà nel pomeriggio di venerdì 6 novembre (dalle 14 alle 18.30 circa) all’interno della Sala Blu del Teatro Fran-co Parenti di Milano. Riserva-to a 40 partecipanti, il semi-

nario formativo sarà condotto da Héctor Ayuso, artista, di-segnatore, filmmaker, diret-tore creativo e storyteller che nel 2000 ha fondato OFFF Barcelona, grande evento internazionale dedicato alla creatività che ogni anno coin-volge oltre 20.000 persone provenienti da tutto il mondo. Durante il workshop verran-no presentati e analizzati tutti

gli step necessari per organiz-zare e realizzare un evento di successo, dando ampio spazio al confronto aperto e alla di-scussione tra i partecipanti e lo stesso Ayuso che condivide-rà la sua esperienza, i successi ma anche i fallimenti della sua importante carriera profes-sionale.

balli e coreografie per le strade di milaNo

In occasione dell’uscita dell’ultimo film della Warner bros Pictures, le strade di Milano sono diventate il palcoscenico per la promozione di Magic Mike XXL, sequel della fortunata pellicola del 2012 con protagonista Channing Tatum. Sfruttando la visibilità e l’afflusso di persone durante la Vogue fahion night out a Milano, target In ha portato 4 modelli/ballerini in giro per le strade del capoluogo lombardo a bordo di un muscoloso Pick Up brandizzato con il logo del film. I 4 si sono esibiti in balli e coreografie intrattenendo il pubblico presente, regalato gadget e magliette personalizzate ad alcune fortunate che hanno partecipato attivamente ballando con i ragazzi e diventando protagoniste di un vero e proprio Magic Moment. A dare mag-gior profondità all’attività delle particolari cornici brandizzate Magic Mike, utilizzate per invogliare il target a farsi fotografare con i modelli e postare l’esperienza online, per generare ulteriore traffico e interesse verso gli account Social del film.

mAGIc mIke XXl: tARGet In fIRmA un’InIZIAtIVA DuRAnte lA Vfno

per i prodotti barrette special k, special k biscuit momeNts e Nutri-graiN

tlc marketing Worldwide annuncia il successo della campagna promozionale integrata realizzata per kellogg’s sulle linee di prodotti barrette Special k, Special k biscuit moments e nutri-Grain, conclusasi il 30 giugno 2015. Il progetto sviluppato dall’agenzia, dall’ideazione del concept promozionale sino alla gestione della customer experience, si è rivelato vincente

e ha permesso al cliente di realizzare un aumento del sell out, con crescite a doppia cifra dell’esposizione fuori banco del brand. Per rafforzare coerentemente il posizio-namento del brand, la campagna promo-zionale associava all’acquisto multiplo del prodotto un premio certo in linea con i core values: un check up con un medico nutrizionista iscritto ad ANSISA (Asso-

ciazione Nazionale Specialisti in Scienza dell’Alimentazione). “Abbiamo ottenuto un buon riscontro da parte dei clienti coinvolti e feedback positivi da parte della forza vendita incaricata di presentare sul campo l’attività - ha commentato francesca cella, brand manager -. Consideriamo quindi questa campagna promozionale un’attività davvero ben riuscita”.

kelloGG’S, SucceSSo PeR l’oPeRAZIone fIRmAtA tlc mARketInG WW

34 i dealer coiNvolti Nella preseNtazioNe

mercedes ha scelto Access - unit di unconventional media & events di Groupm – per l’organizzazione della presentazione del-la nuova gamma Suv che si è tenuta lo scorso fine settimana. Nel corso dell’open day in ogni concessionaria i modelli sono stati esposti su isole realizzate in modo di richiamare visivamente la capacità di ogni modello di dare il meglio su ogni terreno: ghiac-cio per la classe G, terra per GLC, asfalto per il modello di GLE coupe’, sterrato per GLE per infine sabbia per GLA. Sono 34 i de-aler su tutto il territorio nazionale che hanno aderito all’iniziativa e sono state oltre 15 mila le presenze registrate. Access, che già

lo scorso anno aveva gestito il lancio del modello GLA, ha offerto una consulenza full service, con advise strategico, creativo e progettuale per in-tegrarsi in modo coerente nel marketing mix di Mercedes.

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Molinari allena l’autostima con Mosquito e José Mourinho

Nuovo episodio della campagNa

Dal 27 settembre è on air il terzo dei cinque sogget-

ti tutorial Molinari, ideati da Mosquito, l’agenzia fondata nel 2013 da Vincenzo Vigo. Un format che prende vita dal-le illustrazioni del talentuoso titles designer Paul McDon-nell e dalla voce, sempre incon-fondibile, di José Mourinho. In questo terzo soggetto, sulle note di ‘Little Green Bag’, il trai-

ner più famoso del mondo offre un metodo semplice e infallibi-le per allenare la propria auto-stima e superare nel migliore dei modi lo scoglio, ritenuto spesso insormontabile, di un colloquio di lavoro. José Mou-rinho, come al solito, è concreto e pragmatico e nel suggerire la tattica vincente, ci ricorda che è stata già sperimentata con successo. Ovviamente da lui.

Con Vincenzo Vigo, direttore creativo e copywriter, ha lavo-rato l’art Valentina Raccuia. La

casa di produzione è Frame by Frame, mentre la pianificazio-ne è a cura di Vizeum.

iN occasioNe dell’uscita di iNside out

libera brand building, società di consulenza creativa e strategica, realizza la campagna spot e stampa multisoggetto per promuovere la partnership tra unipolSai e Disney Pixar. “Un grande progetto di comunicazione che ci ha dato l’opportunità di consolidare il rappor-to con UnipolSai e collaborare con un colosso mondiale dell’entertainment come Disney - afferma enrico chiadò Rana, direttore cre-ativo di Libera Brand Building -. L’obiettivo è promuovere i prodotti assicurativi UnipolSai utilizzando come testimonial i protagonisti di

Inside Out, il nuovo capolavoro di animazione realizzato da Disney Pixar. La campagna fa parte di un progetto crossmediale di ampio respiro, che ha visto il nostro team all’opera sui 3 tv commercial da 20” e 30”, stampa, btl e materiale p.o.p.”. “Una grande operazio-ne con Disney Pixar, un partner amato da tutti - commenta marco baldan bembo, responsabile Mmarketing di UnipolSai - una campagna cross media marketing che entra in contatto diretto con uno dei nostri target preferiti: la famiglia. Un’esclusiva di valore

per le nostre agenzie che, supportate dal Grande Concorso ‘Emo-zioni in Agenzia’ - che mette in palio migliaia di DVD del film e buo-ni shopping a porte chiuse presso i Disney Store - ricoprono un ruolo da protagoniste nell’iniziativa”. Gli spot sono pianificati sui canali tematici Disney channel, nel circuito cinema ucI, preroll su YouTube e masthead su Disney.it. La campagna stampa sarà pia-nificata su Topolino fino alla fine dell’anno.

lA PARtneRShIP tRA unIPolSAI e DISney PIXAR In tV con lIbeRA bRAnD buIlDInG

Clicca sul frame per vedere lo spot

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015092847177/molinari-allena-lautostima-con-jose-mourinho





Think9 Unit Digital firma il videoclip ‘Futile’ fruibile con Samsung Oculus VR

la divisioNe di thiNk cattleya laNcia uN progetto iNNovativo per yakamoto kotzuga

Quello realizzato sulla musica di Yakamoto

Kotzuga (Giacomo Mazzu-cato) non è un semplice vi-deoclip, ma un vero e proprio esperimento digitale. Questo video nasce infatti per essere fruito attraverso un suppor-to non-convenzionale: gra-zie alla realtà virtuale (VR) Think9 Unit Digital, la di-visione di Think Cattleya, ha ricreato infatti un mondo a 360°, a cavallo tra il reale e l'astratto. Un mondo dove l'u-tente potrà immergersi com-pletamente e, guidato dalla musica, esplorare ciò che lo circonda, grazie ad Oculus. In particolare è il brano ‘Futile’ tratto dall’ultimo lavoro del

producer, compositore e sound designer Yakamoto Kotzuga, giovanissimo ta-lento che fa parte del roster editoriale di Sugarmusic, a fare da colonna sonora a questa vera esperienza digitale unica nel suo gene-re. “Sono molto contento e onorato che Think Cattleya abbia scelto la mia musica per testare questa nuova tecno-logia utilizzata da pochissimi artisti a livello internazionale come Bjork e Paul McCart-ney - ha affermato il musi-cista -. Trovo che sempre di più l’esperienza a 360° debba diventare parte integrante del processo di creazione e fruizione di contenuti musi-

cali per espandere quanto più possibile la potenza della mu-sica”. Tecnicamente le scene del videoclip sono state ripre-se grazie a un speciale suppor-to a 360°. Un rig con 6 Gopro Hero4 e uno speciale software di montaggio hanno creato un video panoramico con più di 4K di risoluzione. È stata così progettata una ‘sfera’ visiva dove l'utente, al centro, sem-

plicemente ruotando il dispositivo, grazie alla app mobile di YouTube, potrà avere il suo punto di vista nella scena. Creando così infinite possibilità di vi-sualizzazione. Sarà l'uten-te a decidere dove e cosa guardare, al contrario dei

normali video dove il punto di vista è obbligato. La scelta di usare la app YouTube come piattaforma non è solo tecni-ca ma concettuale, si voleva un mezzo di fruizione molto personale come il proprio smartphone, distante da altri media. Il video potrà essere fruito ovviamente anche con dispositivi Samsung Oculus VR e con visori cardboard.

La Manuelita sceglie Aida Partners Oglivy Prper la comuNicazioNe corporate

La Manuelita, realtà che sviluppa calzature da

donna di altissima gamma, sia per alcuni fra i più importanti marchi del settore moda, sia con il brand Giordano Tor-resi, ha scelto di affidare la gestione della comunicazione

corporate ad Aida Partners Oglivy PR. Guidata dai fratelli Manuelita e Giordano Torresi, La Manuelita è simbolo del re-ticolo di PMI del distretto del-la calzatura di Fermo e Mace-rata. Aida Partners Ogilvy PR, che negli anni ha sviluppato sempre più competenza nella comunicazione del ‘saper fare’ Made in Italy, ha l’obiettivo di valorizzare i caratteri fonda-mentali dell’azienda, quali territorialità, esperienza e tendenza all’innovazione, che si concretizza in particolare nella nuova divisione Gior-dano Torresi Engineering: un vero e proprio ‘laboratorio di futuro’, dove le più recenti tecnologie vengono messe al servizio del processo di inge-gnerizzazione della calzatura. “Il nostro obiettivo è da sem-

pre quello di andare oltre le aspettative del cliente e del mercato - afferma Giordano Torresi, figura chiave dell’a-zienda marchigiana -. Aida Partners Ogilvy PR sarà pre-ziosa nel comunicare quanto

sia importante questa svolta ‘culturale’ che portiamo nel nostro settore di riferimento, indispensabile per mantene-re il primato internazionale dell’alta moda italiana anche nei prossimi anni”.

media e blog relatioN coNsumer e corporate

Weber Shandwick è stata incaricata di gestire le pubbliche relazioni di club med, brand specializzato in vacanze esclusive con formula all inclusive. Club Med rafforza ulteriormente l’expertise travel della divisione Consumer&Digital dell’agenzia, sotto la responsabilità di Giulia mentore - Senior Vice President, che già può contare su clienti come Abu Dhabi, Alto Adige Marketing, Mirabilandia, Vene-re.com e la recente acquisizione di BIT. A partire da ottobre e per tutto il 2015, la practice si occuperà quindi dell’attività di media e blog relation consumer e corporate del brand, supportandolo inoltre nell’organizzazione di progetti e iniziative speciali.

A WebeR ShAnDWIck le PR DI club meD ItAlIA

giordano torresi



Media & Multimedia


In edicola Nuovo Tv, settimanale di Cairotiratura da 330 mila copie

Urbano Cairo continua a macinare nuovi prodotti

e punta sulla carta stampata. Da ieri è in edicola il settima-nale Nuovo Tv, che si affianca alle testate dedicate al piccolo schermo già edite da Cairo, DiPiù Tv e Tv Mia. Il periodico diretto da Riccardo Signoret-ti racconta il mondo della tele-visione e i suoi protagonisti, con una forte attenzione alle nuove reti digitali e satellitari.

Il nuovo settimanale oltre a raccontare il mondo della tv e i suoi protagonisti propone una guida programmi tv che come sottolinea Signoretti nell’editoriale “è la più ricca e completa, con ben dieci pagine al giorno dedicate ai palinsesti delle reti generaliste e ai nuo-vi canali, nati grazie al digitale terrestre che ha permesso la moltiplicazione delle emitten-ti”. Servizi esclusivi, interviste,

anticipazioni e colpi di scena delle soap più amate sono gli ingredienti del nuovo setti-manale targato Cairo. Tra le grandi firme il maestro della tv Maurizio Costanzo, l’esperta di stile Carla Gozzi e Alessan-dro Cecchi Paone. Il primo numero, con una tiratura da 330 mila copie, è in edicola al prezzo di lancio di 0,50 cente-simi. Il prossimo numero sarà in edicola il 2 ottobre.

Salone Nautico di Genova: lo speciale con La Stampa e Il Secolo XIX

otto pagiNe iN comuNe

Mercoledì 30 settembre debutterà a Genova la

55 esima edizione del Salone Nautico di Genova, che sino alla sua chiusura, il 5 ottobre, catalizzerà sul capoluogo li-gure l’attenzione di tutti i professionisti e dei moltissimi appassionati di questo settore che, dopo un periodo di ap-pannamento, sta finalmente mostrando sicuri segnali di ripresa. L’edizione 2015 sem-bra destinata a confermare questo trend, con ben 760 espositori che presenteranno

oltre 1000 imbarcazioni e gli organizzatori sono fiduciosi di ripetere e incrementare il successo dell’anno precedente che aveva visto l’afflusso di 109 mila visitatori e la presenza di ben 1450 giornalisti interna-zionali. Sia La Stampa, che da sempre riserva un’attenzione particolare alle eccellenze del nord-ovest, che, ovviamen-te, Il Secolo XIX che ha come parte integrante della propria mission la valorizzazione del proprio territorio, hanno de-ciso congiuntamente di de-

dicare un ampio spazio al più grande salone internazionale del Mediterraneo che si svolge proprio a Genova. I Dossier che i lettori troveranno in edicola il 30 settembre avran-no in comune le 8 pagine che costituiranno lo Speciale de La Stampa. L’edizione de Il Secolo XIX, in considerazione dell’importanza della nautica per l’economia e gli abitanti della sua regione e dei nume-rosi eventi collaterali che si terranno a Genova in conco-mitanza della manifestazione

avrà 8 pagine in più, per un to-tale di 16. Oltre alla mappa del Salone, presente in entrambe le edizioni, il quotidiano geno-vese pubblicherà inoltre il ca-lendario dei numerosi eventi collaterali che si terranno quotidianamente in città lun-go tutto l’arco della manifesta-zione.

iN edicola il Nuovo Numero sul caso volkswageN

Quattroruote, il mensile edido da editoriale Domus, arriva in edicola con un approfondi-mento esclusivo, interamente dedicato allo scandalo Volkswagen. Un allegato gratuito su tutta la tiratura del nuovo numero di ottobre con cui il mensile presenta una minuziosa ricostruzione del DieselGate appena scop-piato. Le tappe della vicenda, i protagonisti, le ritorsioni finanziarie, i rischi industriali, gli aspetti tecnici e legali, la nuova governance

e i test s otto esame: 16 pagine in formato tabloid per fare chiarezza su una storia che sta minando l’intero comparto automotive generando disorientamento, confusione e disinformazione. Iniziativa editoriale inedita legata alla più recente attualità, questa edizione straordinaria conferma come Quat-troruote è in grado di aiutare il lettore nella ricerca della verità, senza sconti a nessuno, in modo obiettivo e indipendente.

QuAttRoRuote DeDIcA un'eDIZIone StRAoRDInARIA Al DIeSelGAte

Stampa digitale Insegnistica, CartellonisticaSerigrafia, Tampografia Promozione tessile, RicamoIncisione Fresatura, LaserP.O.P. punto vendita Servizi per eventi Digital signageLabellingPackaging

Digital printingSign, Sign makingScreen printing, Pad printingTextile promotion, EmbroideryEngraving Milling, Laser P.O.P point of purchase Event services Digital signageLabellingPackaging

27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

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Media & Multimedia

European Network Editor lancia Eva Cucinaraccolta iNterNa. distribuzioNe a press-di

È in edicola Eva Cucina, il nuovo mensile della

European Network Edito-re, brand extension del famo-so settimanale di gossip Eva Tremila. La rivista (formato 205x285 mm, 112 pagine, prezzo 1,50 euro) ha un target familiare e punta sull’origina-le mix ‘ricette+benessere’: è attenta infatti alla buona cuci-na, pubblicando tante ricette sfiziose e invitanti, ma anche al benessere e alla bellezza. Il primo numero presenta uno speciale su ‘Autunno in tavola’,

dedicato in particolare ai piatti a base di broccoli e di zucca, ma

anche di legumi di stagione. Non mancano poi le rubriche sulla cottura con la frutta, l’uso delle spezie, i dolci, fino a ricet-te specifiche per un’alimen-tazione light, per i bambini, i vegetariani e anche i celiaci. Eva Cucina lancia inoltre un’o-riginale iniziativa organizzata dal Circolo dei Buongustai, l’associazione creata dallo chef Fabio Campoli, che curerà una rubrica sulla rivista: si tratta di ‘Cuore di Pizza’, un grande evento che vedrà venti bambi-ni provenienti da ogni regione

d’Italia misurarsi con farina, acqua, lievito e tanta fantasia. Questo evento, che consentirà di raccogliere fondi a favore di Save the Children, si svolge-rà alla fine del mese di ottobre presso il Valmontone Outlet di Roma e sarà ripreso dalle te-lecamere di Alice Tv (canale 221 del digitale terrestre). La raccolta pubblicitaria di Eva Cucina verrà gestita interna-mente da European Network. La distribuzione è stata affida-ta a Press-Di, mentre l’ufficio stampa a Mediarkè.

È in edicola Vela e Motore di ottobre edito da edisport editoriale

V ela e Motore, il magazine di Edisport Editoriale,

è in edicola con il numero di ottobre. In copertina Xp 55, l’ammiraglia del cantiere da-nese X-Yachts. Uno yacht ver-satile che, in base alle scelte dell’armatore, può avere una configurazione più o meno sportiva e spaziare in un ran-ge d’uso tra la regata e la cro-ciera veloce con equipaggio

ridotto. Fiore all’occhiello del numero di ottobre è lo Specia-le Novità con tutti i modelli di barche, motori e accessori che vedremo sfilare in mare nel 2016. In occasione del Salone di Genova (dal 30 settembre al 5 ottobre), Vela e Motore of-fre una guida ragionata all’ac-quisto della barca con tutti i consigli per scegliere bene e la mappa per organizzare

la visita alla manifestazio-ne. Vela e Motore, in questo numero, va alla scoperta di Taiwan attraverso un viaggio nella cantieristica dell’isola che, grazie alle opportunità di sviluppo, agli elevati standard qualitativi e al costo contenu-to della manodopera, ha l’am-bizioso obiettivo di diventare il primo hub dello yachting nel mondo. Dulcis in fundo,

il reportage sulla Rolex Maxi 72 World Championship, il campionato di classe ospitato dallo YCCS nell’ambito della Maxi Yacht Rolex Cup, dove Bella Mente si è aggiudicata la medaglia d’oro e Robertissi-ma III quella d’argento. Edito da Edisport Editoriale, Vela e Motore è disponibile in tutti i formati digitali e su velaemo-tore.it.

dal 2 al 4 ottobre a villa erba a cerNobbio

Dal 2 al 4 ottobre, il magazine Dove sarà nuo-vamente tra i protagonisti di orticolario 2015 (a Villa Erba a Cernobbio - dal 2 al 4 ottobre), l’evento dedicato al giardinaggio evoluto che per questa settima edizione celebra il 'senso del tatto' e il fiore protagonista è l’Ortensia. Su questo tema Simona tedesco, direttore del magazine Rcs, presiederà la tavola rotonda dal titolo “Toccare per conoscere: esperienza reale ed esperienza virtuale”. Un percorso tattile ed emozionale che vuole far riflettere i visitatori sull’importanza dell’esperienza sensoriale del tatto e sul modo in cui questa esperienza si

evolve nel mondo contemporaneo, quando dal 'tocco' reale si passa al 'touch' virtuale dei molteplici dispositivi digitali con i quali tutti interagiamo quotidianamente. L’appuntamento con i visitatori è sabato 3 ottobre alle ore 10. Per tutta la durata dell’evento, inoltre, sarà presente il 'giardino-fioriera' di Dove per gli ospiti di Villa Erba di Cernobbio, che qui potranno rilassarsi e leggere le copie del magazine messe a loro di-sposizione.Il giardino-fioriera, progettato anche per questa edizione dallo studio di architettura del paesaggio VERDEarchitettura di Marzia Brandinelli e Silvia Refaldi, i micro-giardini

acquatici e il pergolato faranno anche da set per i visitatori, invitati da Dove a fotografarsi e a postare i propri selfie sulla pagina Facebook del magazine con l’hashtag #vietatocalpestareiso-gni. 'Il contagio della bellezza' è il titolo dell'e-dizione 2015 di Orticolario, evento dedicato al mondo del verde, del lifestyle, dell’arte e della bellezza. Presenti i migliori vivaisti provenienti dall’Italia e dall’Europa e artigiani e produttori che porteranno proposte originali per vivere e arredare il proprio spazio verde. In programma anche laboratori per grandi e bambini, dimostra-zioni botaniche, mostre, incontri.

RcS: DoVe celebRA Il 'SenSo Del tAtto' con oRtIcolARIo

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Media & Multimedia


Sony Pictures Television lancia a livello globale la campagna Picture This

iN italia il tema ceNtrale è il riciclo

Sony Pictures Televi-sion, che opera in Italia

in esclusiva sulla piattafor-ma Sky con i canali Axn HD (122) e Axn Sci-Fi (134), an-nuncia il lancio di Picture This, una nuova campagna di responsabilità sociale mi-rata a sensibilizzare i propri spettatori sui temi ambien-tali. Sviluppata in 177 paesi del mondo, compresa l’Italia, Picture This mira a unire le competenze narrative delle singole realtà locali in un’u-nica grande iniziativa a livel-lo globale, focalizzata sulla protezione delle risorse na-turali del nostro pianeta. Pic-ture This prevede la realizza-zione di diverse attività nei prossimi mesi, dagli spot sui canali televisivi e i siti web di Sony Pictures Television a eventi che prevedono il coin-volgimento diretto del pub-blico. Ogni paese svilupperà una propria iniziativa locale: ad esempio in Asia tutti gli sforzi saranno dedicati a eli-minare l’uso dei sacchetti di plastica, mentre in India il

tema prescelto sarà lo smal-timento dei rifiuti; in Sud Africa ci saranno iniziative dedicate alla salvaguardia dei rinoceronti e in Romania si parlerà di deforestazione, mentre in America Latina il focus sarà il giardinaggio urbano. Insieme alla Russia, la sede italiana di Sony Pic-tures Television Networks, ha scelto il tema del riciclo. Oltre alla messa in onda degli spot internazionali di Picture This, finalizzati alla sensibi-lizzazione generale del pub-blico televisivo sui temi am-bientali, SPTN Italia lancia una pagina web dedicata sui

propri siti axn.it e axnscifi.it, attraverso la quale invi-terà gli spettatori italiani a condividere, in maniera ori-ginale e creativa, la propria idea di riutilizzo; ogni utente potrà inviare una foto o un video accompagnati da una descrizione sul procedimen-to utilizzato per riciclare un oggetto di uso comune e quo-tidiano, generalmente nato per altri scopi pratici e gli stessi utenti della communi-ty saranno chiamati a votare le idee più utili e innovative. I 10 migliori progetti, inviati e caricati sulla pagina web de-dicata nel periodo compreso

tra ottobre e dicembre 2015, diventeranno il soggetto di 10 mini spot che saranno on air sui canali Axn HD e Axn Sci-Fi dai primi mesi del 2016. Le fasi della campagna lo-cale di Picture This saranno promosse anche attraverso i profili Facebook (Axn Italia e Axn Sci-Fi Italia) e Twitter (@axnitalia e @AXNSCIFI-Italia) dove sarà possibile ricevere maggiori dettagli sull’iniziativa e conoscere le caratteristiche delle idee di riciclo proposte dalla com-munity. “Con questa iniziati-va, tutti i fan di AXN in Italia avranno finalmente la pos-sibilità di mettersi in gioco e diventare protagonisti, con il proprio contributo attivo e originale, dell’importante tema del riciclo, uno degli elementi fondamentali della più ampia tematica ambien-tale, particolarmente senti-ta sia in Italia che nel resto del mondo” ha commentato Gabriele Moratti, territory director, Italy, International Networks, SPT.

Armi e Tiro di ottobre si concentra sull’attualitàda edisport editoriale

C’è molta attualità su Armi e Tiro di ottobre:

la ‘radiografia’ del Porto di fucile per Tiro a volo, il ritrat-to di un politico interessato alle nostre necessità, il leghi-sta Guido Guidesi. La testata si occupa anche dei paradossi delle normative Antidoping negli sport amatoriali del tiro, e del possibile pensiona-mento della Beretta Pm12 tra le forze di polizia.

Le prove si aprono con la Browning Bar Mk3 calibro .30-06, ulteriore aggior-namento di un classico in-tramontabile; nello stesso calibro abbiamo provato l’express sovrapposto Pmp Poseidon. È bolt-action e in .223 Remington la Norinco Jw-105, record di economia in questo calibro. Per la canna liscia, la redazione ha testato il semiauto più tecnologico, il

Beretta A400 Xplor Gun pod 2 calibro 12. Per le armi cor-te, in pagina la Glock 30 Gen 4 e la Colt M45A1 calibro .45 acp e il revolver S&W 500 T-bear con canna di soli 4 pol-lici. Armi e Tiro come tutte le riviste Edisport Editoria-le è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet e smartphone, oltre che ogni istante online, all’indirizzo www.armietiro.it.

http://axn.it

http://axnscifi.it

http://axnscifi.it

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Ufficio [email protected]


Andras Vigh è il nuovo Global Ceo di Blue 449

il Network opeN source di ageNzie media laNciato da zeNithoptimedia group

Andras Vigh è stato nomi-nato Global ceo di Blue

449, il network Open Source di agenzie media lanciato da ZenithOptimedia Group del cui lancio e sviluppo strategico si farà carico lo stesso Andras Vigh. “Blue 449 rappresen-ta uno dei lanci più entusia-smanti nel settore del media e della pubblicità da molti anni a questa parte - ha dichiarato il neo Global Ceo Andras Vigh -. L’opportunità di creare un nuovo modo di lavorare, gene-rando innovazione coi partner e sviluppando soluzioni Open Source per i clienti, è davvero motivante. Ci stiamo avvici-nando velocemente al lancio del brand in tutto il mondo e sono estremamente entusia-sta all’idea di guidare la cre-scita di business di Blue 449.” Membro del comitato esecu-tivo globale di ZenithOptime-dia, Vigh arriva in Blue 449 dal suo ruolo di leader in Asia, dove è stato Chairman, Grea-ter China per VivaKi e Zeni-

thOptimedia. A Londra dalla fine dell’anno, Andras Vigh lavorerà a stretto contatto con James Shoreland, Global Ma-naging Director di Blue 449, e Sebastien Danet, Chairman of the supervisory board di Blue 449, e formerà un team globale alla guida del nuovo network.Vigh ha lavorato per ZenithOptimedia e Publicis Groupe negli ultimi 21 anni e, prima di occupare il ruolo di Chairman, Greater China, era stato Global Managing Direc-tor di Performics, il network di specialisti in performance marketing di ZenithOptime-dia di cui ha guidato il lancio globale. Ancor prima di questo incarico, Andras Vigh è stato Ceo, Central and Eastern Eu-rope, Middle East and Nordics in ZenithOptimedia, come an-che Ceodi ZenithOptimedia a Hong Kong e in Ungheria, suo paese nativo.Blue 449 è stata lanciata a marzo di quest’an-no, mese in cui si è assistito al rebranding di Walker Media

in Blue 449 UK e all’apertura della sede francese. A partire da allora, Blue 449 ha aperto le proprie sedi in Italia, Ger-mania e Australia, arrivando a un totale di 17 city hub entro la fine di quest’anno. Il nuovo network collabora operativa-mente con gli altri brand di ZenithOptimedia: Zenith, Op-timedia, Performics, Newcast, Moxie e Ninah. Blue 449 gode anche dell’accesso all’ampia gamma di servizi forniti da Publicis Groupe e VivaKi il tutto all’interno di una nuova architettura per i clienti, chia-mata 'Open Source'. Il modo di agire collaborativo e 'Open Source' dà forma anche alle re-lazioni di Blue 449 con i part-ner media e tecnologici, oltre ad influenzare l’approccio del network alla pianificazione e all’economia digitale.

claim ‘doN’t look like me, look like you’

Amazon moda ha svelato il primo volto europeo per la sua campagna pubblicitaria in collaborazio-ne con la nuova ambasciatrice del brand, l’attrice inglese Suki Waterhouse. La campagna è in corso in questi mesi, da settembre a novembre, in Inghilterra, Francia, Germania, Spagna e Italia. La campagna mostra Suki Waterhouse che indossa i suoi capi preferiti scelti tra le collezioni di Amazon dell’Autunno/Inverno 2015 e promuove lo slogan ‘Don’t look like me, look like you’ che incoraggia i fruitori di Amazon Moda ad abbracciare il proprio stile personale. “Abbiamo lavorato con un team fantastico per creare questa campagna pubblici-

taria, inclusi il fotografo Cass Bird, la stilista Julia Sarr-Jamois e Suki Waterhouse - racconta Juliet Warkentin, Brand and Creative Director, Amazon Fashion EU -. Crediamo che le persone dovrebbero esprimere la propria individualità attraverso la moda e abbracciare il loro stile personale. Amiamo l’attitudine che Suki ha per la moda”. La campagna è stata scattata nel nuovo multi-milionario studio fotografico europeo di Amazon, nel quartiere lon-dinese Shoredicth. Lo studio, uno dei più grandi nel suo genere in Europa, è stato aperto nel luglio 2015 al fine di produrre scatti fotografici per seguire la rapida ascesa europea di Amazon nel fashion.

AmAZon moDA lAncIA lA colleZIone Autunno/InVeRno con SukI WAteRhouSe

andras vigh




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facebook, in occasione dell’Advertising Week di New York, ha annunciato quattro novità per l'otti-mizzazione e la misura-zione di ads per il mondo mobile: TRP Buying, ot-timizzazione della Brand Awareness, Mobile Polling e video nel formato ca-rousel. Le nuove modalità d'acquisto per l'ottimiz-zazione e la misurazione di ads sono focalizzate su mobile. La società di mark Zuckerberg sottolinea in una nota: “Sono sempre più numerose le aziende che scelgono di utilizzare

FB per supportare la cre-scita del proprio business. Abbiamo visto crescere fino a 2.5 milioni il nume-ro totale degli inserzionisti attivi su Facebook, in cre-scita del 25% rispetto a febbraio”. Con il debutto di TRP Buying gli esperti di marketing potranno piani-ficare una campagna pub-blicitaria attraverso la tv e FB. “TRP è un modo fami-liare per aiutare i tv buyers a pianificare, acquistare e misurare su Facebook – an-nuncia FB -. Sappiamo che la tv e Facebook si com-plementano a vicenda;

per questo motivo, stiamo introducendo una nuova modalità che permetta agli advertisers di pianificare, acquistare, e misurare le video ads di Facebook, uti-lizzando come strumento di misurazione il Total Ra-ting Point (TRP). Gli esper-ti di marketing potranno in questo modo pianificare una campagna pubblici-taria attraverso la tv e Fa-cebook, perseguendo un preciso obiettivo TRP, e potranno acquistare una parte di TRP direttamen-te con Facebook. Inoltre, il sistema di misurazione Di-

gital Ad Ratings di Nielsen verificherà la consegna dei TRP in-target di Facebook, mentre il sistema Nielsen Total Ad Ratings procede-rà con la verifica della con-segna dei TRP per Facebo-ok e Televisione insieme”.

IN oCCASIoNE DEll’ADVERTISING WEEk DI NEW YoRk

fAcebook lAncIA nuoVe moDAlItà D'AcQuISto PeR Il mobIle

CoN DEClINAzIoNE SoCIAl RICERCA PER IoS E ANDRoID

PRontA Al Debutto l’APP WAlk In cInemA RomA

GooGle 'cAttuRA' I ‘momentI che contAno’

GAG e mInISteRo DellA SAlute InSIeme PeR SAlVA unA VItA

Ideata da Daniela Kaliqi e realizzata da New Media Farm, vincitori di un bando regionale

In soli tre anni, la fruizione di con-tenuti in modalità multi-schermo è aumentata del 500%

L’app spiega come comportarsi in caso di emergenza sanitaria attra-verso diversi contenuti

continua a pag 25

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Il NUoVo SERVIzIo DI fATTURAzIoNE DIGITAlE

loGotel InSIeme AD AutoGRIll nel lAncIo DI e-InVoIcInG

Autogrill lancia la fase pi-lota del nuovo servizio che viene incontro ai lavoratori in movimento. La Service Design Company logotel supporta Autogrill nel lancio di e-Invoicing, il nuovo ser-vizio di fattura digitale (e-invoicing.autogrill.com), disponibile al momento per una prima fase pilota e da novembre su tutta la rete. E-Invoicing è un servizio nato per venire incontro alle per-sone che per motivi di lavo-ro, viaggiando molto, hanno l’esigenza di avere una mo-dalità di fatturazione che sia facile e veloce e immedia-ta in modo digitale. “Ogni anno in Autogrill - afferma Vito brunetti, Market Rese-arch Manager Autogrill SpA - lanciamo nuovi servizi che mettono al centro il Cliente,

seguendo sempre la nostra filosofia Feeling Good on the move. Abbiamo proget-tato il servizio e-Invoicing proprio per questo: garan-tire il benessere dei Clienti in movimento, dando loro la possibilità di risparmia-re tempo e di godersi al meglio le pause all’interno dei nostri Punti Vendita. E-Invoicing rientra in un pro-cesso di digitalizzazione dei servizi in cui Autogrill è tra i primi a muoversi in ambi-to Retail”. In un mondo in continua trasformazione, caratterizzato da un’accele-razione costante e da un’o-verdose di contenuti, sono sempre di più i messaggi che riceviamo e subiamo, selezioniamo, memorizzia-mo e spesso dimentichia-mo. Messaggi che arrivano

dai canali più diversi e di-sparati e in contesti sempre più differenti. Solo quello che ci dà realmente valore, e che migliora un qualsia-si aspetto della nostra vita 'resta'. In quest’ottica, an-che il ruolo della comuni-cazione deve evolvere per diventare un 'servizio' utile a generare valore e creare utilità per le persone. “La sfida, nel caso del servizio

e-Invoicing - spiega Priyan-ka Deshpande, project de-signer Logotel “era quella di lavorare in tempi molto bre-vi per sviluppare un sistema di relazione con il cliente/utente che lo accompa-gnasse nell’esperienza: dalla scoperta del servizio all’accesso, la fase on bo-arding, all’uso prendendo in considerazione tutti i touch point digitali e fisici”.

http://www.lazuppadellabonta.it/

http://e-invoicing.autogrill.com

http://e-invoicing.autogrill.com




IDEATA DA DANIElA kAlIqI E REAlIzzATA DA NEW MEDIA fARM

PRontA Al Debutto l’APP WAlk In cInemA RomADal 5 ottobre 2015 sarà disponibile presso tutte le principali piattaforme digitali la nuova app per smartphone Walk in cine-ma Roma, un progetto rivol-to sia ai singoli appassionati di arte, cinema e fotografia, sia a tutti gli operatori turi-stici: tour operator, alber-gatori e guide turistiche. L’obiettivo è quello di fornire uno strumento innovativo di fruizione della città, inte-grando la tradizionale offer-ta turistica con nuovi pro-dotti turistici quale quello basato sulla valorizzazione delle location del cinema. La nuova applicazione mobile è stata ideata dalla creativa

Daniela kaliqi e realizzata da new media farm (start up innovativa del settore editoria digitale), con il con-tributo del partner france-sco Gesualdi nell’ambito di

un bando pubblico gestito da lazioInnova per la Re-gione lazio. Su una mappa bidimensionale della città di Roma, l’utente potrà se-lezionare interattivamente una o più location con i rela-tivi film rendendo possibile l’individuazione del percor-so per il raggiungimento del luogo selezionato; una volta giunti a destinazione, trami-te coordinate GPS, l’appli-cazione andrà a visualizzare in realtà aumentata sulla scena reale inquadrata, una

serie di elementi multime-diali tra cui una o più trac-ce video, schede sui film e sugli attori, audiovisivi ecc. (questi ultimi in modalità offline). L’utente, una volta a destinazione, sarà guida-to dall’applicazione nella giusta traiettoria ove pun-tare la camera del proprio device. La tecnica utilizzata permetterà ad un soggetto di immergersi nella scena e farsi riprendere fotografica-mente con i protagonisti del proprio film preferito negli stessi luoghi di ripresa del-la pellicola. L’app consente inoltre di condividere diret-tamente l’immagine ripresa su Facebook e di salvarla nella camera roll del pro-prio device, aggiungendo un effetto virale significati-vo per l’utente. Nella prima versione di Walk in Cinema Roma sono stati implemen-tati i primi 60 film e speri-mentata la funzionalità del Tracking della scena su oltre venti punti.

sito, blog e social media marketiNg

m2 PIctuReS PuntA Sullo StoRytellInG PeR APPuntAmento con l’@moReIn occasione dell’uscita italiana del film APPuntamento con l’@more, nelle sale dall’1 ottobre, m2 Pictures punta su un modello di promozione che mira a intercettare il target di riferimento tramite attività mirate di social engagement e storytelling sviluppate da napier, agenzia specializzata in web marketing per l’entertainment. Attraverso l’integrazione di tre strumenti principali, il sito appconlamore.it, il blog integrato e le attività di Social Media Marketing, la campagna promozionale del film mira a incrementare il rapporto di condivisione e interazione con i potenziali spettatori, facendo leva sulle loro emozioni ed interessi. Un modo semplice ma al tempo stesso innovativo che permette di entrare in empatia con il proprio pubblico, creando un sentiment positivo finalizzato a trasformare il lettore in spettatore. M2 Pictures grazie, dunque, all’esperienza di Napier nel content marketing, approccia nuove modalità di promozione e dialogo con il proprio pubblico, sperimentando con convinzione ed entusiasmo le più innovative forme di comunicazione digitale.

per iphoNe e aNdroid

noRubA DIVentA un'APPlIcAZIone con ADActoAdacto realizza la nuova applicazione che permette di segnalare in tempo reale emergenze o rischi agli abitanti della propria zona. noruba è una start up che ha come core business la sicurezza di quartiere. L’idea si basa su un principio semplice: nessuno conosce le proprie zone meglio di chi le abita. Chi scarica Noruba e si iscrive alla community crea un raggio di contatti con altri utenti con cui può scambiare segnalazioni, richiedere favori, ricevere e dare supporto in caso di necessità. Con Noruba basta pubblicare una foto o un video, aderire a un’emergenza o inoltrare un messaggio per rendersi subito utili. Adacto ha affiancato il Team Noruba in tutto il progetto, dando forma al sistema logico-applicativo della piattaforma social e trasformando un’idea embrionale complessa e vincente in codice e design. La app, che si presenta con un layout grafico divertente, si basa su un complesso meccanismo di georeferenziazione,

pensato per replicare in digitale i reali rapporti di vicinato ed essere efficace anche su zone molto localizzate. Noruba è disponibile sia per iPhone sia per smartphone Android e può essere raggiunta anche attraverso il website di lancio noruba.com.

http://appconlamore.it

http://noruba.com

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING

Montaggio video

Motion graphics

Animazione con Cinema 4D

Strumenti mobile per designers

Progettazione di interfacce

Information design

Pubblicazioni digitali interattive

Innovazione nel mondo del lavoro

Usare i Big Data per le decisioni

Digital storytelling

Dalla social TV alle YouTube stars

Gamification marketing

E-commerce strategia vincente

Gestione di progetti complessi

Video per i social media

Scrum per lo sviluppo

Internet of Things

Sviluppo nativo per Apple Watch

Tips and tricks 4 Mobile Prototyping

AngularJS, un nuovo inizio?

#CreativiSiNasce #GeekSiCresce #InnovatoriSiDiventa

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Mail: [email protected] - Tel: 0522 516656

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NoVITà PER lE INSERzIoNI PUbblICITARIE

fAcebook AcceleRA Su tRP buyInG, bRAnD AWAReneSS, mobIle PollInG e VIDeo cARouSel

(Segue dalla prima) La tv è sempre stata una delle piat-taforme più funzionali agli obiettivi di brand awareness; stando a quanto dimostrato da una ricerca commissiona-ta da facebook condotta da nielsen, promuovere cam-pagne televisive attraverso le video ads di Facebook, porta a risultati maggiori ed accresce e migliora efficien-za ed efficacia. Sulla base di una misurazione condotta attraverso 42 Campagne in US, nei casi in cui Facebook e la tv erano congiunti, gli inserzionisti hanno consta-tato un incremento del 19% nella targeted reach, rispet-to alle singole campagne televisive. Nei casi in cui la target audience era compo-sta da Millennials, la reach incrementale è cresciuta del 37%. Efficienza: le stesse 42 campagne hanno inoltre dimostrato come le impres-sions di Facebook fossero 2 volte più inclini a raggiunge-re il proprio target, rispetto a quelle della tv. Questo significa che gli inserzioni-sti avranno potuto investire

meno nel raggiungimento della propria audience. Effi-cacia: uno studio condotto recentemente da Nielsen su 7 campagne pubblicitarie ha dimostrato che le persone esposte sia a Facebook che alla tv, mostravano un livello di memorizzazione delle ads superiore del 3.2%, un brand linkage maggiore dell’11,5% e una linkeability linkage maggiore del 22,7%, rispet-to a coloro che guardavano solo la tv. “Sappiamo che la tv e Facebook si complemen-tano a vicenda - continua il comunicato -, per questo motivo, stiamo introducen-do una nuova modalità che permetta agli advertisers di pianificare, acquistare, e misurare le video ads di Fa-cebook, utilizzando come strumento di misurazione il Total Rating Point (TRP) - facebook.com/blueprint -. L’ottimizzazione della Brand Awareness si pone come obiettivo quello di aiutare gli inserzionisti a raggiungere il target di audience più incline a richiamare i loro annun-ci. Essa tiene conto di due

fattori primari: attenzione e reach. “La Brand Awareness Optimization sarà disponi-bile durante l’acquisto pub-blicitari o, attraverso i nostri strumenti reach e frequency all’interno di Power Editor - sottolinea Facebook -. Sarà disponibile ad ottobre come rilascio limitato, mentre sarà totalmente disponibile nel corso dei prossimi mesi”. Da quest'anno Facebook ha lanciato il Mobile Polling, in collaborazione con Nielsen, per aiutare i Brand Adver-

tisers a misurare l’impatto delle loro campagne mobile. Da oggi la partnership di FB si estende anche a Millward Brown Digital per ‘Brand Lift Insights for Facebook and Instagram’, permettendo agli inserzionisti di gestire il mobile polling su entrambe le piattaforme. Da questa settimana inizia all’interno di Power Editor il roll-out dei video in formato carousel che sarà ampliato poi an-che ad Ads Create Tool nelle prossime.

il 13 ottobre al mico

IAb SemInAR: tRe oSPItI InteRnAZIonAlI PeR Il PRoGRAmmAtIcIAb Italia presenta l’agenda del terzo Seminar del 2015, dedicato al Programmatic, in programma martedì 13 ottobre al MiCo – Milano Congressi Ala Nord (Gate 14 – Via

Gattamelata 5). Un’agenda ricca di ospiti e case history di successo, sia italiane che internazionali, per fare il punto su quello che è ormai uno dei trend di riferimento dell’Advertising Digitale, sempre più diffuso tra tutte le realtà della Industry. Sono 3 in particolare gli ospiti di rilievo che interverranno nel corso della giornata del Seminar: melissa Gallo, director of product, programmatic automation and data Iab Usa, Daniel knapp, senior director advertising research di IHS e Ionel naftanaila, training and programmatic manager IAB Europe. L’obiettivo del Seminar è proprio quello di

fornire ai partecipanti tutti gli strumenti per utilizzare al meglio le opportunità offerte dal Programmatic, un fenomeno che sta indiscutibilmente cambiando il volto dell’advertising online, promettendo maggiore efficienza nella catena del valore della pubblicità online. L’agenda completa è disponibile sul sito www.iabseminar.it. Platinum Sponsor dell’appuntamento sono Dentsu Aegis Network, RadiumOne, Rocket Fuel, Sky e Teads. Gold Sponsor sono AppNexus, comScore, Google, GroupM, Pubmatic, Quantcast, Rubicon e Webranking. Yahoo è Silver Sponsor.

mark zuckerberg

http://facebook.com/blueprint

http://www.iabseminar.it

http://www.iabseminar.it




lA RICERCA DI GooGlE

IPSoS: come cAttuRARe I ‘momentI che con-tAno’ e RAGGIunGeRe GlI utentI InteReSSAtI

Con la crescente diffusio-ne dei dispositivi mobili, le persone non sono solo onli-ne, vivono online. In soli tre anni, la fruizione di contenuti in modalità multi-schermo è aumentata del 500%, e il 90% degli utenti Internet oggi passa da un dispositi-vo ad un altro per svolgere innumerevoli attività come ad esempio completare un acquisto, organizzare un viaggio o informarsi (Dati in-terni Google, Usa, 2015). Si tratta di occasioni importanti per brand e aziende, perché identificano i momenti in cui vengono prese le decisioni. Non solo. Si definiscono le proprie preferenze, il gradi-mento verso un determina-to oggetto o servizio, sono momenti in cui le persone desiderano che bisogni e necessità siano soddisfatti all’istante. “In Google li de-finiamo i 'momenti che con-tano' - dichiara fabio Vac-carono, Managing Director di Google in Italia - sono momenti per divertirsi, per imparare, informarsi, acqui-stare. In collaborazione con Ipsos, abbiamo condotto

uno studio per com-prendere meglio i mo-menti che contano per i consumatori italiani. Le aziende oggi devo-no ripensare le proprie strategie di marketing pensando che il con-sumatore è cambiato. Ad esempio, l’utilizzo sempre più evoluto, in-terattivo e costante dei dispositivi mobili per-mette di raggiungere il pubblico più interessa-to, con il messaggio più pertinente e al momen-to giusto, in ogni occa-sione”. Ogni giorno tre miliardi di persone in tutto il mondo vivono decine di 'momenti che contano'; questi momenti generano miliardi di 'segna-li', ovvero informazioni rile-vanti come il contesto (ad esempio, dove si trovano le persone, quale dispositivo stanno utilizzando o in che ora del giorno esprimono un determinato bisogno), ma anche l'intenzione (cioè cosa desiderano o di cosa hanno bisogno in quel momento). Per sfruttare questi momenti

i brand hanno la possibilità di sfruttare le passioni che accomunano gli utenti su youtube, promuovendo la brand awareness dei loro prodotti e servizi: il 21% dei consumatori italiani ha affer-mato di aver scoperto nuo-vi prodotti o brand proprio guardando un video online (Ipsos, Giugno 2015, Italia). I momenti che contano sono anche momenti 'per divertir-

si'. Un coinvolgimento crescente testimoniato da un incremento del 60% anno-su-anno del tempo di visualiz-zazione su YouTube (Dati interni YouTube, 2° trimestre 2015, a livello globale). Il 61% degli utenti Internet italiani utilizza You-Tube per capire come svolgere una certa atti-vità. Mentre per infor-marsi internet rimane la prima risorsa: l'87% degli utenti smartpho-ne italiani lo conferma (Indagine 'Il consuma-tore connesso' 2014 / 2015, Italia). Ma solo il 10% dei consuma-

tori italiani digita il nome di una marca o di un prodotto quando inizia le proprie ri-cerche online (Ricerca sui momenti che contano realiz-zata da Ipsos, Giugno 2015, Italia). Il momento per ac-quistare coinvolge il 56% dei consumatori italiani che ha ricercato un prodotto dallo smartphone prendendo con-siderazione di acquistare un brand.

http://www.immagimondo.it/




IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

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I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.

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PER IoS E ANDRoID

SAlVA unA VItA: ARRIVA l’APP Del mInISteRo DellA SAlute fIRmAtA GAG

Gag ha realizzato per il ministero della Salute e fnomceo (Federazione Nazionale degli Ordini dei Medici Chirurghi e Odonto-iatri) l’app Salva una vita per spiegare come comportarsi in caso di emergenza sanita-ria. Un grande lavoro, che ha riscosso un grande successo. “Dopo pochi giorni dalla pub-blicazione, ci siamo accorti che l’App Store aveva inserito l’app Salva una vita nella top

ten delle migliori app, non solo nella categoria Salute e Benessere, ma anche nella classifica generale - raccon-

ta Romina Savio, project manager di Gag -. È stata davvero una soddisfazione per tutto il team che ci ha

lavorato negli ultimi mesi”. Tutti i contenuti dell’app Sal-va una vita e del sito internet collegato sono stati elabora-ti da Gag in collaborazione con Ministero della salute, Fnomceo e SImeu (Società Italiana di Medicina d'Emer-genza-Urgenza) e SImeuP (Società Italiana di Medicina di Emergenza ed Urgenza Pediatrica). L’app è disponi-bile gratuitamente per iOS e Android.

per il laNcio di ibridge

A coRyluS lA GeStIone Delle PR PeR leefleef, azienda con sede a San Francisco, uffici di R&D a Salt Lake City e filiali commerciali in Russia, Europa, Brasile e Hong Kong, nasce nel 2010 con l’obiettivo di progettare, realizzare e commercializzare schede di

memoria all’avanguardia. In Italia Leef ha lanciato recentemente ibridge, una innovativa memoria flash portatile, progettata per i dispositivi Apple iOS. Per fare conoscere al target degli amanti dei prodotti Apple la

nuova memoria, Leef si affida a corylus PR & marketing per le attività di PR e Web PR. Al seguito di iBridge verranno lanciate a breve nuove memorie, come sempre affidabili e innovative.

http://www.corbismotion.com/

http://www.campdigital.it/




REbECCA lA CoNCoRRENTE PIù TWITTATA

Gf14: 373.667 commentI e lIke Su fAcebook e tWItteR

La prima puntata del Grande Fratello ha ricevuto comples-sivamente 373.667 commen-ti e like su Facebook e Twitter inviati da 23.528 utenti unici. Nel dettaglio su Twitter sono arrivati 75.384 tweet inviati da 15.664 utenti unici, men-tre sulla Fan Page ufficiale di Facebook i fan hanno intera-gito con 298.283 commenti e like. Questo il dato diffuso da Audisocial tv, l’osserva-torio permanente di Reputa-tion manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento degli hashtag su Twitter e dell’in-terazione sulla Fan Page uf-ficiale ‘Grande Fratello’ su Facebook. I 5 hashag più as-sociati al programma sono stati #GF14(91%), #grande-fratello (4%), #XF9 (2%), #haragionesalvini (1%), #Vi-rusRai2 (1%). La concorrente più twittata della prima pun-

tata con il 24,9% dei tweet è stata Rebecca, dedicato a lei il tweet più retwittato della serata postato da Rudy Zer-bi: “E venne Rebecca, che era Sabatino, che era Don Mau-ro, che diventò Rebecco che al mercato mio padre com-prò. #GF14” (729 retweet, 1.236 like). A seguire: Simone (12,8%), Giovanni (11,2%), Federica (9,3%), Alessandro (6,1%), Kevin (5,9%), Igor (5,7%), Manfredi (5,3%), Rossella (5%), Verdiana /(3,6%), Barbara (3,2%), Mary (2,7%), Peppe (1,4%), Lidia (1,3%), Jessica (1,1%), Luigi (0,5%). Il post con più like, commenti e condivisioni è dedicato a Jimmy, il ‘but-tafuori’ di molti programmi mediaset prematuramente scomparso a luglio: “Ciao Jimmy, ci manchi!” (96.115 like, 1841 condivisioni e 704 commenti). Per la conduttri-ce Alessia marcuzzi sono

arrivati 27.250 commenti e like su Facebook e 2.059 tweet. Tra gli opinionisti, Cri-stiano Malgioglio è il più twit-

tato con 2.234 tweet mentre Claudio Amendola ha più se-guito su Facebook con 2.536 commenti/like.

IDEATA DAllA 'CoNSUMER AGENCY' ThE TAlkING VIllAGE

nASce youRbRAnD.cAmP, lA PIAttAfoRmA collAboRAtIVA PeR AZIenDe e oPInIon leADeR

Debutta yourbrand.camp (yourbrand.camp), la pri-ma start-up di cocreazione e marketing collaborativo tra aziende e influencer del-la rete per fare marketing in modo trasparente. Ideata dalla 'consumer Agency' the talking Village, You-rBrand.Camp permette alle aziende di realizzare progetti di storyselling coinvolgenti, notiziabili e scalabili varia-bilizzando i costi in base ai risultati e agli influenti di at-tivare collaborazioni auten-tiche e più remunerative in base alla qualità del conte-nuto. Il risultato sono proget-ti di comunicazione di nuova

generazione, secondo un approccio di co-marketing e co-blogging, in cui i parte-cipanti diventano a tutti gli effetti partner e stakeholder: non 'influenzano' solo il loro seguito, ma l’azienda stessa. YourBrand.Camp nasce dopo una lunga sperimentazione fatta di osservazioni, ricer-

che e dialoghi con aziende e blogger condotta negli anni da The Talking Village, con un solo chiodo fisso: il mar-keting buono, utile, veritie-ro. In totale controtendenza rispetto alla distribuzione di contenuti sponsorizzati fatta in serie che dilaga sul web, l’obiettivo è lavorare insieme agli influencer mostrando l’anima delle imprese con le quali decidono di cooperare e i progetti che hanno a cuo-re, rendendoli più 'umani', realizzando esperienze uni-che di empowerment, capaci di premiare risultati veri di storyselling e non la visibili-tà fine a se stessa. Tante le

aziende attive, tra cui findus che ha realizzato una cam-pagna di sensibilizzazione contro lo spreco alimenta-re, mentre brand prestigiosi come Dash avevano già da tempo sposato questa filo-sofia. In questi giorni al via l’iniziativa sulla sostenibilità dell’ambiente domestico di Dyson, marchio che ha in-ventato il primo aspirapolve-re senza sacchetto, e la cam-pagna #OperazioneFalsiMiti delle industrie della pasta e del dolce aderenti ad AIDE-PI. Aziende che hanno una storia da raccontare e blog-ger sono invitati a prendere contatto e mettersi in gioco.

http://yourbrand.camp

[ pagina 3 ] Lavazza presenta il Calendario 2016 ‘From...

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