Valorizzazione dei musei

Cristina Da Milanocdamilano@tiscali.it

cdamilano@t-online.de

22

Calendario delle lezioni

Martedì 21 ottobre, ore 17-20 aula T33 Giovedì 23 ottobre, ore 15-18 aula T32 Martedì 25 novembre, ore 17-20 aula T33 Giovedì 27 novembre, ore 15-18 aula T32 Visita ai musei in date da definirsi (7-8-9

gennaio 2009 / 9-12 febbraio 2009) Consegna della tesina 30-04-2009

33

Argomenti

Valorizzazione dei musei (Power Point) L’Organizzazione Museale Regionale

(dispense Focal Point)

Letture consigliate: Lavorare nei musei di A, Mottola Molfino

e C. Morigi Govi Che cos’è un museo di M.V. Marini

Clarelli

44

Per avere i 5 CFU…

Presenza alle lezioni e alle visite ai musei

Produzione di una tesina scritta: Tra le 8 e le 10 cartelle (foglio A4,

margini 3 cm., interlinea 1,5 cm., Times New Roman 12)

Produzione singola o di gruppo (max 3 persone)

Da far pervenire al mio indirizzo e-mail entro il 30 aprile 200930 aprile 2009

55

La domanda di cultura

Confronto tra 2005 e 2006 I visitatori delle aree

archeologiche sono aumentati dell’ 11% (Fonte: Federculture 2006)

I visitatori delle mostre italiane sono aumentati del 42,2% (Fonte: Federculture 2006)

I visitatori dei musei sono aumentati del 4,4% (Fonte: Federculture 2006)

66

Il turismo culturale in Italia

Tra il 2004 e il 2006 +18% turisti stranieri nelle 10 province a maggiore vocazione di turismo culturale (Fonte: Federculture 2006)

77

I Musei in Europa L’offerta

Circa 38.000 musei in Europa 2/3 nati dopo il 1950 Il numero aumenta del 3%

all’anno

(fonte: EGMUS, European Group for Museum Statistics, A guide to European Museum Statistics, Berlino 2003)

88

I Musei italiani L’offerta

3.554 musei 1.735 comunali 2.000 artistici e/o archeologici

(fonte: Rapporto sull’economia della cultura in Italia 1990-2000)

99

I Musei in Italia e in EuropaPAESE TOT N°

MUSEIMUSEI ARTISTICI

MUSEI SCIENT./TECNOLOGICI

ALTRI

ITALIA 3.554 1.829 735 722

FRANCIA 1.300 350 300 650

NORVEGIA 274 200 14 60

GERMANIA 6.059 987 - 5.072

1010

I Musei in Italia e in Europa

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Italy France Norway Germany

Museums typologies

Art Tech Other

1111

I Musei italiani negli anni 1990-2000

Decentramento Privatizzazione Innovazione

Tecniche commerciali (card) Arte contemporanea

1212

Attività di valorizzazione (D. Lgs. 112/98 art. 152)

miglioramento della conservazione fisica dei beni miglioramento dell’accesso ai beni e diffusione

della loro conoscenza fruizione agevolata da parte di categorie

svantaggiate organizzazione di studi e ricerche organizzazione di attività didattiche e divulgative organizzazione di mostre organizzazione di eventi culturali organizzazione di itinerari culturali

1313

Attività di promozione (D. lgs. 112/98 art. 153)

interventi di sostegno alle attività culturali mediante ausili finanziari, predisposizione di strutture e loro gestione;

organizzazione di iniziative dirette ad accrescere la conoscenza delle attività culturali;

equilibrato sviluppo delle attività culturali tra le diverse aree territoriali;

organizzazione di iniziative dirette a favorire l’integrazione delle attività culturali con quelle relative all’istruzione scolastica e alla formazione professionale;

sviluppo delle nuove espressioni culturali e artistiche

1414

Attività di valorizzazione Codice dei bb.cc. e del paesaggio (D. Lgs. 41/04 art.

6)

La valorizzazione consiste nell'esercizio delle funzioni e nella disciplina delle attività dirette a promuovere la conoscenza del patrimonio culturale e ad assicurare le migliori condizioni di utilizzazione e fruizione pubblica del patrimonio stesso. Essa comprende anche la promozione ed il sostegno degli interventi di conservazione del patrimonio culturale.

La valorizzazione è attuata in forme compatibili con la tutela e tali da non pregiudicarne le esigenze.

La Repubblica favorisce e sostiene la partecipazione dei soggetti privati, singoli o associati, alla valorizzazione del patrimonio culturale.

1515

Definizione di Museo

ICOM (1974)ICOM (1974) “Il museo è un’istituzione permanente, non-profit e aperta al pubblico, al servizio della società e del suo sviluppo, che acquisisce, conserva, ricerca, comunica ed esibisce, per motivi di studio, educazione e intrattenimento, la cultura materiale dell’uomo e del suo ambiente”.

1616

Definizione di Museo

D.Lgs. 42/2004 art. 101 D.Lgs. 42/2004 art. 101

“Il museo è una struttura permanente che acquisisce, conserva, ordina ed espone beni culturali per finalità di educazione e di studio“.

1717

Schema di McKinsey (le 7 “esse”)

ValoriCondivisi

Shared values

StrategieStrategy

StileStyle

Sistemi Systems

CapacitàSkills

StrutturaStructure

PersonaleStaff

1818

Missioni di musei

Museo civico di LeicesterMuseo civico di Leicester“La nostra missione è quella di raccontare le storie passate, presenti e future della nostra città e del mondo in cui viviamo attraverso gli oggetti che preserviamo e collezioniamo. Facendo ciò, noi contribuiremo ad arricchire e a rigenerare la città e le diverse comunità che in essa vivono”

1919

Missioni di musei

Museo della Scienza di LondraMuseo della Scienza di Londra“Il museo della scienza aiuta il pubblico a capire e ad apprezzare la storia e gli utilizzi contemporanei della scienza, della medicina, della tecnologia e dell’industria. Il nostro scopo è quello di ispirare, illuminare ed educare”.

2020

Missioni di musei

Museo di Storia Naturale di LondraMuseo di Storia Naturale di Londra“La missione del museo è quella di mantenere ed accrescere la sua collezione ed usarla per promuovere la scoperta, la comprensione, l’utilizzo responsabile e l’apprezzamento del mondo naturale.”

2121

Missioni di musei

Dipartimento dei Musei, MaltaDipartimento dei Musei, Malta“La nostra missione è quella di aiutare tutta la popolazione di Malta a realizzare il loro potenziale e ad assicurare alle generazioni presenti e future il godimento dei benefici culturali, educativi ed economici che derivano dal patrimonio culturale maltese”

2222

La struttura di un museo

1. La collezione2. Il pubblico che la fruisce3. Il personale che la organizza4. La sede che la ospita

2323

Lo studio del museo

1. Museologia: il museo come istituzione

2. Museografia: luogo architettonico

2424

Le funzioni di un museo

1. La collezione: Studio e documentazione Conservazione Esposizione permanente

(ordinamento e allestimento)

2. Il pubblico: accessibilità delle collezioni servizi educativi servizi aggiuntivi

3. Le mostre

2525

La politica di comunicazione di un museo

Politica di marketing Politica didattica Politica espositiva Politica di accoglienza al pubblico Politica sui disabili

2626

Modello di trasmissione lineare

 A B

2727

Modello di trasmissione culturaleSOCIETA’ E CULTURA

Individuo

Conoscenzepregresse

Comunitàinterpretative

Strategieinterpretative

Quadriinterpretativi

2828

Il modello ermeneutico

Intero Parte

Presente Passato

2929

I 4 tipi di apprendimento

Osservazione

4. Dinamico 1. Creativo

3. Pratico 2. Analitico

Esperienzaconcreta

Pensiero

Azione

3030

I 7 tipi di intelligenza 1. linguistica (poeti, oratori)2. logico-matematica (scienziati, matematici,

ragionieri)3. musicale (compositori, musicisti)4. spaziale (dottori, scultori, navigatori)5. fisica (artigiani, atleti, ballerini)6. interpersonale (insegnanti, leader spirituali)7. intrapersonale (uso della propria personalità

e conoscenza di sé per interagire con il mondo)

3131

Caratteristiche dell’apprendimento nei

musei

Sfera socialeSfera fisica

Sfera personale

3232

Scala di Maslow

Realizzazione di sé

Fiducia in sé

Bisogni sociali (amore)

Sicurezza

Bisogni fisici

3333

Forme di comunicazione all’interno del museo

comunicazione testuale comunicazione simbolica comunicazione tecnologica comunicazione verbale

3434

Presupposti per una buona azione comunicativa nei musei

Chiarezza di obiettivi strategici  Conoscenza della domanda, della

concorrenza e dell’ambiente  Integrazione dei flussi comunicativi

verso i diversi pubblici di riferimento  Scelta di strumenti e canali da

utilizzare  Verifica e valutazione dei risultati

ottenuti

3535

La politica di comunicazione di un museo

Politica di marketing Politica didattica Politica espositiva Politica di accoglienza al pubblico Politica sui disabili

3636

Venere Capitolinadidascalia A

(1) In questa piccola stanza poligonale, creata all’inizio del XIX sec., è ospitata una delle sculture più celebri dei Musei Capitolini: la Venere Capitolina. (2) La dea è raffigurata nell’atto del bagno rituale, come simboleggiato dal vaso e dal panno posti al suo fianco. Il suo atteggiamento è improntato a grande pudore, con le braccia disposte a celare alla vista dello spettatore le forme molli e carnose del suo corpo.(3) La statua, che è un ottima copia romana della prima età imperiale, riprende, in parte modificandolo, il modello divino creato da Prassitele alla metà del IV sec. A.C. per il santuario di Afrodite a Cnido. Questa immagine è tradizionalmente considerata una delle rappresentazioni più fedeli del concetto di bellezza femminile derivatoci dall’antichità.”

3737

Venere Capitolinadidascalia B

(1) Questa stanza fu costruita nel 1822 e contiene una statua in marmo di Venere, la dea della bellezza e dell’amore.(2) E’ pronta a fare il bagno. Ha messo il panno ed il vaso con l’acqua vicino a sé, ma improvvisamente si copre come se avesse sorpreso qualcuno ad osservarla.(3) Lo scultore greco Prassitele fu il primo a scolpire una statua come questa intorno al 350 A.C. Questo modello divenne poi molto popolare e molti altri artisti dell’antichità lo imitarono. Questa in particolare è stata scolpita da un artista romano circa 400 anni dopo l’originale.(4) La gente del suo tempo pensava che Venere impersonasse la bellezza; la consideriamo ancora come un ideale di bellezza ai nostri giorni?

3838

Gerarchia di informazioni Titoli/sottotitoli Meno

informazioni Pannelli interpretativi

Didascalie

Guide

Fogli lavoro

Pacchi insegnanti

Cataloghi

Libri Più informazioni

3939

Entropia, profondità e anularità

A BA B

4040

Evoluzione del marketing

Era della produzione (seconda metà XIX secolo)

Era della vendita (1920-1950) Era del marketing customer

oriented (dal 1950)

4141

Strumenti del marketing

Posizionamento Marketing Mix Competizione

4242

Il marketing mix nei musei:

Le quattro “P” diventano cinque Price Place Promotion Product People