Post on 02-May-2015
Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturalee Multimediale
Relatore:Prof.ssa Lidia Falomo
Tesi di laurea diMichele Antozzi
Anno Accademico 2008/2009
Correlatore:Prof. Anton Peter Margoni
CARATTERISTICHE DEL WEB ADV
Web
Interattività Flessibilità
Permette il lancio, l’aggiornamento e la
rimozione di una campagna 365 giorni l’anno, 24 ore al
giorno
Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Permette il dialogo direttotra cliente ed azienda
Misurabilità
Tramite click through, orari e localizzazione dei contatti
FATTORI ECONOMICI
A parità di investimento tramite pubblicità on-line è possibile raggiungere un numero più vasto di contatti
Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA (migliaia di Euro)
Gen./Ott. 2008 Gen./Ott. 2009 Var. %
TOTALE PUBBLICITÀ
8.156.164 6.887.397 -15,6
TV 4.069.501 3.556.286 -12,6
STAMPA 2.509.036 1.925.841 -23,2
CINEMA 38.830 34.443 -11,3
RADIO 399.496 346.712 -13,2
INTERNET 452.141 473.341 +4,7
Fonte: Nielsen 2009
Anche a seguito della riduzione del budget pubblicitario le aziende continuano a puntare sul web, a discapito degli altri media.
PULL Vs PUSH
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Il Comunicazione Push
azienda cliente
Comunicazione Pull
azienda cliente
Comunicazione Pull Interattiva azienda cliente
- Intrusiva- Target passivo- Tipica del display advertising
- Contestuale- Target attivo- Tipica del search engine marketing e del contextual advertising
- Bidirezionale- Target attivo- Tipica dei blog e dei social network
E-MAIL, RSS e SPAM
RSS = Really Simple Syndication, tecnologia basata sull'XML; gestiscono la diffusione e l'aggiornamento di informazioni (feed);
100% SPAM FREE & 100% VIRUS FREE
Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Senza l'attuazione di strategie di Permission l'e-mail marketing diventa Spam.
Le e-mail si configuarano sia come strumento pull sia push;
Marketing non convenzionale
Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Metodi di comunicazione alternativi, i prodotti vengono proposti al pubblico in modo alternativo per rimediare all'assuefazione causata dal marketing tradizionale
Il Marketing evolve, recuperando strumenti comunicativi del passato come il passaparola
IL VIRAL MARKETING
“Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso”
(R. Wilson)
Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Le caratteristiche di una comunicazione virale di successo
Outstanding story La comunicazione deve essere divertente ed emozionante
Stickiness Il contenuto deve essere innovativo
Relevance L’associazione con la marca deve essere sottile
Portability Format facilmente condivisibile
Shareability Creare spunti per la condivisione e la conversazione tra utenti
Timing/actuality Sfruttare idee in momenti particolari e irripetibili
Seeding hook La condivisione del contenuto deve avvenire rapidamente
IL LUDIC MARKETING
Il consumatore moderno chiede alle marche esperienze coinvolgenti per farsi convincere all’acquisto
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Advergame Ingame Tube gameARG
Integrazione alla
narrazione di prodotti culturali
attraverso una seri di indizi presenti nel
web
Giochi ideati per YouTube
per promuovere
brand e prodotti
Pubblicità in forma di affissioni
digitali presenti nei videogames
Giochi interattivi
realizzati per comunicare messaggi
pubblicitari
IL MARKETING SOSTENIBILE E IL CASO VOLKSWAGEN
“Le aziende devono accettare di rivestire un ruolo diverso nella vita quotidiana delle persone. Devono migliorare la vita a 360°, non limitandosi a cercare di piazzare il proprio prodotto a tutti i costi”
(M. Pallera)
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La Volksawen sta investendo in campagne on-line, capaci di stupire, insegnare ed emozionare, per pubblicizzare i suoi prodotti eco-compatibili
Absurdly low consumptionThe fun theory
IL FUTURO MOBILE
Il telefonino non è più uno strumento adatto solamente a comunicare tramite la voce
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BLUETOOTH A S.SIRO
Iniziativa Peroni di proximity marketing45.000 contatti26.000 (57%) bluetooth attivato16.200(62%) Redemption
CONCLUSIONI
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Il mercato attuale è controllato dai consumatori stessi, che tramite il passaparola e il continuo scambio d’informazioni determinano il destino di marche, prodotti e servizi.
Le aziende devono adattarsi all’evoluzione della società utilizzando tutte le opportunità possibili per rendere le pubblicità funzionanti, andando oltre ai paradigmi dell’advertising tradizionale.
Fine
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