Post on 01-Jul-2015
description
UN NUOVO MODELLO
PER LE CAMPAGNE ELETTORALI
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Una rivoluzione in corso
ALCUNI PUNTI SU CUI RIFLETTERE:INTERNET È OVUNQUE; DIFFUSIONE DEL WIRELESS; SOCIAL NETWORK REVOLUTION
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Una rivoluzione in corso
I “NATIVI DIGITALI” SARANNO PRESTO 17 MILIONI DI ELETTORI; È INCONTESTABILE IL DECLINO DEI MEZZI DI INFORMAZIONE
TRADIZIONALI, IN FAVORE DI UNO SCAMBIO DI NOTIZIE “ORIZZONTALE”; DAL WEB 2.0 IN POI TUTTI GLI UTENTI SONO
DIVENUTI DEI CREATORI DI CONTENUTI.SU INTERNET SI CONDIVIDONO PASSIONI, EMOZIONI,
CONTENUTI DENSI DI SIGNIFICATO: È QUINDI NATURALE CHE SI CONDIVIDA LA POLITICA
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Una rivoluzione in corsoALLE ELEZIONI AMMINISTRATIVE 2011 IL NUMERO DEI PROFILI
FACEBOOK DEI CANDIDATI ALLA CARICA DI SINDACO HA SURCLASSATO QUELLO DEI SITI PERSONALI. (FONTE: IST. CATTANEO)
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Una rivoluzione in corso
IL REFERENDUM DEL GIUGNO 2011 HA RAPPRESENTATO UN VERO SPARTIACQUE NEL RAPPORTO TRA INTERNET E
INFORMAZIONE ELETTORALE.
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Il bisogno di un nuovo modello
CON LA COMUNICAZIONE CAMBIANO ANCHE LE CAMPAGNE ELETTORALI: PER QUESTO SPINROOM HA DELINEATO UN NUOVO MODELLO DI GESTIONE DELLE CAMPAGNE, ISPIRATO ALLE ULTIME EVOLUZIONI DEL MARKETING
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Dalla campagna centralizzata alla partecipazione
Anche se la preparazione del messaggio fondamentale resta nelle mani del comitato elettorale, questo non può più avere il completo controllo dei contenuti della campagna.L’utente creatore di contenuti diffonderà autonomamente link pro o contro, incontrollabili e imprevedibili.
IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA DIPENDE DALLA QUANTITÀ E DALLA QUALITÀ DI QUESTI CONTENUTI, E DALLA CAPACITÀ DI VEICOLARNE DI UTILI ALLA STRATEGIA SCELTA DALLO STAFF DEL CANDIDATO PER LA CAMPAGNA.
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiLe immagini-profilo durante la campagna referendaria
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiIl “caso Sucate” a Milano
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Dal tempo ristretto alla campagna permanente
La permanent campaign è una realtà.Nel mondo dei social network lo è ancora di più: la conversazione è un flusso continuo, l’immagine del politico si costruisce sul lungo periodo ed è sempre sotto il controllo dell’opinione pubblica.La partecipazione su internet, inoltre, alimenta molte aspettative negli utenti, che si sentono parte attiva della campagna e poi dell’azione dell’eletto. IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA DIPENDE DALLA CAPACITÀ DI MANTENERE UN CLIMA POSITIVO PRIMA E DOPO LA CAMPAGNA STESSA E DI NON TRADIRE LE ASPETTATIVE DEGLI UTENTI ATTIVI ONLINE.
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiVendola supera Berlusconi per fan su Facebook
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiI messaggi di Berlusconi ai Promotori della Libertà
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Dai partiti a una nuova mobilitazione
Si allarga sempre di più la platea di quanti non sono attivamente impegnati politicamente nelle forme tradizionali (adesione a un partito, militanza, ecc.), ma la voglia di partecipare alla vita politica non è finita.C’è uno spazio enorme per l’attenzione, il fundraising, la mobilitazione (una scala crescente) dei cittadini.Ricorda: un utente che condivide un link su fb, oggi, non è meno importante di un militante che distribuisce un volantino!IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA DIPENDE DALLA CAPACITÀ DI MOBILITARE ONLINE E OFFLINE I SIMPATIZZANTI.
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiMyBarackObama.com (2008)
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiForzaSilvio.it
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiMobilitanti.it
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiGli “indignados”
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Dal comizio al coinvolgimento
Se il risultato dipende dal clima sui social network, allora è fondamentale considerare gli utenti creatori di contenuti degli interlocutori preziosi, dando loro e ricevendo feedback, utilizzandone la passione per migliorare una campagna voter-oriented.
IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA DIPENDE DA QUANTO SI RIUSCIRÀ A FAR SENTIRE COINVOLTI GLI ELETTORI PIÙ ATTIVI SUL FRONTE SOCIAL, E DA QUANTO QUESTI SARANNO DISPOSTI A CONDIVIDERE LA LORO ESPERIENZA.
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiLa condivisione dell’esperienza del voto
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
EsempiUn rapporto che non si interrompe dopo il voto
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!PER CONSULENZE, SEMINARI, INIZIATIVE E ULTERIORI INFORMAZIONI:WWW.ALBERTICONSULTING.COMCLAUDIO@ALBERTICONSULTING.COMTEL +39 339 81 41 186
IL NUOVO MODELLO PUÒ FAR VINCERE ANCHE TE!
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
ImmaginiHTTP://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/STEVERHODE/3183290111/HTTP://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/TOBANBLACK/3773116901/HTTP://FREEBACOLI.BLOGSPOT.COM/2011/04/SI-TORNA-AL-VOTO-REFERENDUM-IL-POPOLO.HTMLHTTP://TIGELLA.ALTERVISTA.ORG/IOHOVOTATO-STORIA-DI-UN-HASHTAG/HTTP://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/PICTORIAL_LOVE/2522363238/