un concentrato di lingua e cultura in 30’’

Relatore: Laureanda: Paolo Moderato Federica Sorrento

Matr. 1007187

Transcreation:

Giappone Esso

Stati Uniti Enco

..equivoci

GLOBALIZZAZIONE + STANDARDIZZAZIONE

Consumatori sempre più

simili

Colgate Palmolive

“cue”

NO PROBLEMA PLURILINGUISMO

ai messaggi standardizzati

alle pubblicità adattate alla propria

cultura locale

LEVI’S

Due diversi spot delle barrette KitKat, l’uno intitolato “Quaccheri”, l’altro “L’autostoppista” sono stati condotti per verificare l’efficacia degli approcci pubblicitari

..Mai dar qualcosa per scontato!

Differenziazione dei consumatori

tradizione

cultura

lifestyle

comunicazione

Pubblicità

“Prima interpretare, poi tradurre.”

“transcreation”“Genio della lingua”

“Genio della cultura”

word

I just like it

PRONUNCIA

Calore Tradizione

Cucina sanaBarilla

casa

Italia

<< Nespresso, what else?>>

Traduzione

Transcreation Buona

comunicazione

&