The Naked Truth - Il turismo italiano, tra 'mito della caverna' e autoresponsabilità

Post on 13-Jan-2015

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Presentazione utilizzata nell'ambito del modulo dedicato a 'Nuovi modelli di definizione della Cultural Experience' organizzato di XLab Brindisi, maggio 2014. Un'analisi 'nuda e cruda' dei principali luoghi comuni del destination marketing italiano (il bel clima, il patrimonio culturale inestimabile, etc.), degli equivoci nei quali si cade quando vengono affrontati e gestiti alla leggera, dei risultati che, in conseguenza, non arrivano o non soddisfano le aspettative. Di come riformulare quelle aspettative, su quali basi, con quali prospettive. Di mercati attuali e potenziali, di modelli che non sono più divisibili tra 'vecchi' e 'nuovi' ma in continua evoluzione. Della necessità di ascoltare i modelli 'bottom up' e di assecondare il cambiamento per imparare a governarlo.

Transcript of The Naked Truth - Il turismo italiano, tra 'mito della caverna' e autoresponsabilità

STATO DELL’(ARTE?)

LA VENDETTA DEI DATI

OGNI 100 TURISTI CHE VISITANO L’ITALIA

0,9% IN CALABRIA

0,1% IN BASILICATA

0,6% IN ABRUZZO

SUD ITALIA 13,2%

TRENTINO ALTO ADIGE 14,2%

COME CI ARRIVO?

QUANTO COSTA?

COSA CI TROVERO?

CHE ESPERIENZA AVRO’?

COSA RIPORTERO’ CON ME A CASA?

FACILITA’ D’ACQUISTO

RAGGIUNGIBILITA’

PREZZO

«Le #InvasioniDigitali ci dicono che le reti di persone

capaci di organizzarsi da sole raggiungono obiettivi

impensabili e infatti da molti impensati.

Mentre in tutta Italia gli operatori turistici aspettano che

qualcuno si muova i cittadini si sono dati una mossa,

spesso lottando (e vincendo) contro la burocrazia.

(Mafe De Baggis)

Barbara Marcotulli Laboratori dal Basso – Brindisi, maggio 2014