Post on 02-May-2015
STAMPASTAMPA
PERIODICAPERIODICA
Europa
97,8 a 99 (3)95,2 a 97,8 (3)87 a 95,2 (3)81 a 87 (3)76,7 a 81 (3)66,7 a 76,7 (3)
1 a 66,7 (3)
PERIODICILa penetrazione della lettura in
Europa
Fonte: Smart Media Data - Target: Adulti
Periodici – Le nuove caratteristiche
• Aumento delle diffusioni: più di 20 milioni negli ultimi 10 mesi
• Lanci: 86 nuove testate dal 1994 al 2003
• Restyling, refreshing e extension line: da 22 nel 2002 a 44 nel 2004
• Nuova fruizione attraverso prodotti ad hoc
• Ricerca di nuovi lettori al fine di instaurare una relazione
26,2%
10,8%
16,5%
5,4%
11,1%
4,9%
25,1%
ALTRI
Periodici – Principali Concessionarie
For men, Airone, Natural Style In Viaggio
Elle, Gente Viaggio, Donna, Vitality, Gente,
Gioia, Gente Motori, ecc…
L’Espresso, D La Repubblica delle donne,
L’Espresso, National Geographic, Le scienze,
Maxim, ecc…
Oggi, Anna, Corriere della Sera Mag., Novella 2000, Amica, Max, Dove, ecc…
Vanity Fair, Glamour, GQ,
Vogue, Traveller, ecc…
Focus, Star Bene, Casa Facile,
Cosmopolitan, Flair, Panorama, Panorama Travel, Per Me, ecc…
Share of Revenue 2004
Fonte: elaborazione su dati Nielsen NMR WF
KEY EVIDENCE
• 268 testate certificate ADS (195 mensili e 73 settimanali)
• Quasi 35 millioni lettori
• 70% della popolazione (53.6% Donne e 46.4% Uomini)
• Profilo giovane e dinamico
• Mezzo altamente targettizzato
• Prodotti Collaterali: un nuovo fenomeno, utilizzato non solo per aumentare le diffusioni, ma anche per generare fatturato
PeriodiciDiffusione e Lettori Trend Diffusioni
% vs. anno precedente
*Anno Mobile
Trend Lettori% pen. vs. pop.
Fonte: elaborazioni su dati Ads - Audipress 2005.1
15.114.520 14.981.179 14.709.943 14.692.583 14.238.968 15.995.969
15.419.863 16.425.90517.906.338 18.928.889 19.502.662 18.552.561
2000 2001 2002 2003 *July-June 04 *July-June 05
settimanali mensili
+2.9% +3.8% +3.1% +2.4%
54,1 56,8 55,3 53,6 56,0
47,248,3 48,2 46,7 47,6
66,5 70,5 69,6 68,2 70,0
2001 2002 2003 2004 2005-1
Settimanali Mensili Periodici
Periodici – Profilo dei lettori
100
112 110101
119 124
104
7184
97
103
116 118
109
10591
115
71
90
117
66 63 72
89
109
130
150
97 103 96
103
142
101
85
67
Uom
ini
Don
ne
14/1
7
18/2
4
25/3
4
35/4
4
45/5
4
55/6
4
'+65 NO
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Sud
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Med
ia I
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Laur
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Periodici TVIndex vs. pop.
Fonte: elaborazione su dai Audipress 2005.1 Auditel 02:00-02:00 - Febbraio 2005
PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica
Formati
Doppia paginaal vivo mm. 432 x 287
Paginaal vivo mm. 216 x 287
Incollaggio su pagina nazionale(Pagina di destra all'inizio
segnatura)
Brossuratocon periodico
“imbavato”
Cellophanatocon periodico(in genere in IV’ di copertina)
PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica
Formati
Anta su seconda di copertina
Sviluppo 4 pagine
Doppia retro su prima di copertina
Sviluppo 2 pagine
Fonte: Censis - “I media che vorrei” 4° report sulla comunicazione in Italia, Ottobre 04
Per parlare di periodici
che parole usa?
Lettura
Argomenti
Tempo libero
Divertimento
Identità
Mezzo
Veicolo
Approfondimento
Informazione
Servizio
Relax
Nuovi Familiari
Psicologia
Guide TV
Testate Pre-Teens
Mondo Turistico/ Enogastronomico
Testate Giovanili
Periodici – Un mezzo in grado di presidiare differenti aree di interesse
1999 45 mil. copie
200 mil €
72
5347
39
29
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003
Trend dei magazine con collaterali
+150%
2004 64 mil. copie
360 mil €
I numeri del successo
Tot revenue 2003 (collaterali periodici + quotidiani)
900 mil. €
Periodici – I Collaterali: un fenomeno di successo
Fonte: FIEG “Periodici, l’informazione che resta”
• Genera vendite (ad un costo basso)
• Accresce il valore delle brand
• Rafforza l’influenza delle brand
• Seleziona un target specifico e affezionato
• Aumentano le vendite
+120% di profitti nel 2003 vs. 1999
Rafforzano la relazione fra la brand e il consumatore
La brand diventa “mio migliore consigliere”
I collaterali moda e i collezionabili raccolgono un lettorato
di medio/alto livello
+58% nel 2003 vs. 1999Dovute anche al miglioramento
del sistema distributivo
Periodici e collaterali – Ragioni del successo
I periodici on-line parlano ad una comunità
I periodici on-line sono in grado di creare un forte
legame con i propri lettori
• Possibilità di downloading
• Stampa e archiviazione di pagine e articoli
• Fruizione nel tempo
• Alta fedeltà con il mezzo
• Interazione
PLUS