ENABLING DEVICES, PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS – MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

MULTICANALITÀ IBRIDA

MULTIMEDIALITÀ SINCRONICA

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITA’

EFFETTO “APP EVER”

(INTERNET A PAGAMENTO)

1

53Mio Italiani 13+

48 Mio Mobile Users

(90% pop. +13)

22 Mio Smartphone Users

(47% mobile users)

MOBILE: NESSUNO SENZA

Fonte: ComScore media trimestrale apr-mag-giu 2012/ISTAT

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

2

Fonte: CCS 2011 – Base internet users via mobile

SI POSSONO FARE TANTE COSE

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

Social networking (e.g. Facebook, MySpace)Leggere/Guardare news

Leggere quotidiani onlineCercare info su prodotti/servizi

Instant messagingGuardare video realizzati da altri utenti

Leggere magazine onlineAscoltare la radio

Leggere blog Guardare video clips

Guardare pillole di programmi TV/filmsLeggere recenzioni di altri utenti

Partecipare a gruppi di discussioni/forum Condividere contenuti trovati online

Home bankingPostare recensioni su prodotti/film ecc.

Comprare prodotti/serviziAste online

Giochi/ScommessePrenotare viaggi/vacanze 6%

7%10%10%12%13%19%20%21%22%25%26%28%29%30%35%38%44%56%59%

3

SE LO PERDIAMO “ENTRIAMO IN CRISI”

Fonte: Lookout Mobile Security – Giugno 2012

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

4

CON LO SMARTPHONE SIAMO SEMPRE CONNESSI

18 Mio Utenti Mobile Internet

(+41% vs 2011)

Fonte: ComScore media trimestrale apr-mag-giu 2012

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

5

Source: 2011 Yahoo! Presentation. Bookmarking study where users bookmarking/tagging activity was captured by device and then aggregated to show media usage across devices throughout the day. Chart shows % of survey respondents who said “yes” they use that device during that time of day.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

AM PMTime of Day

PC

Mobile

TabletTV

0%

100%

% di possessori di device che li

utilizzano

Mobile

LO SI UTILIZZA DI PIU’ LA MATTINA E DAL TARDO POMERIGGIO IN POI

6

58%Controlla il suo

smartphone ogni ora

SIAMO SMARTPHONE DIPENDENTI

Fonte: Our Mobile Planet 2012 – Base utilizzatori di smartphone

69% non esce di casa senza il proprio

dispositivo

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

7

SMARTPHONE PER TUTTI

Fonte: CCS 2011

ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS

HOMO DIGITALIS

MUTAZIONE ANTROPOLOGICA

(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)

8

MULTICANALITÀ IBRIDA

9

E-COMMERCE E ACQUISTO

MULTICANALITÀ IBRIDA

10

Biglietti aerei/vacanze

Libri

Elettronica di consumo

Biglietti Cinema/ Teatro/Eventi

Abiti/Scarpe/Accessori/Gioielli

Computer e accessori

Musica

Elettrodomestici

Software/video game

Prodotti sportivi

Prodotti casalinghi

Servizi/prodotti finanziari

Video/DVD/Blu-ray/mp4

Giocattoli 19%

20%

20%

20%

22%

23%

24%

24%

29%

30%

31%

33%

37%

47%SI COMPRA UN PO’ DI TUTTO

MULTICANALITÀ IBRIDA

Valore vendite da mCommerce 2011:

80 MIO (+210% vs 2010)

Fonte: CCS 2011 – Base internet users via mobile

11

Fonte: Our Mobile Planet 2012 – Base utilizzatori di smartphone

82% ha cercato un

prodotto o un servizio sul proprio telefono

INFO-COMMERCE SEMPRE PIU’ RILEVANTE

MULTICANALITÀ IBRIDA

12

IL PAGAMENTO DIVENTA SEMPLICE E IMMEDIATO

MULTICANALITÀ IBRIDA

13

MULTIMEDIALITÀ SINCRONICA

14

CRESCE L’APPEAL DEL VIDEO

MULTICANALITÀ SINCRONICA

15

SPESSO LO USIAMO MENTRE FACCIAMO ALTRO

MULTICANALITÀ SINCRONICA

ASCOLTA MUSICA

34%

GUARDA LA TV

33%

USA INTERNET

25%

GUARDA FILM20%

LEGGE RIVISTE/

QUOTIDIANI

GIOCA CON I

VIDEOGIOC

LEGGE UN LIBRO10%

63%USA LO

SMARTPHONE IN MULTITASKING

16

L’UTILIZZO NEL PUNTO VENDITA E’ STRATEGICO

MULTICANALITÀ SINCRONICA

Ha fatto una foto al prodotto

Ha messaggiato/chiamato amici/famigliari sul prodotto

Ha inviato la foto del prodotto a famigliari/amici

Ha scannerizzato il codice a barre del prodotto

Ha comparato il prezzo del prodotto

Ha trovato l'ubicazione del negozio

Ha trovato coupons o offerte

Ricercato le caratteristiche del prodotto

Verifica la disponibilità del prodotto 7%

7%

10%

12%

15%

18%

23%

34%

55%

Fonte: Ricerca Comscore/Demoskopea

Il 43% degli italiani con uno smartphone ha svolto almeno una

di queste attività mentre si trovava in un

negozio

17

65,7% attraverso banner e text link su pagine mobile-optimized o App

41,8%attraverso annunci su giochi

38,7%attraverso i social network

I CONSUMATORI RICONOSCONO LA PUBBLICITA’

Fonte: Ricerca Comscore/Demoskopea

MULTICANALITÀ SINCRONICA

18

I FORMATI PUBBLICITARI SONO MOLTEPLICI

MULTICANALITÀ SINCRONICA

19

IL MOBILE CONSENTE ANCHE L’INTERAZIONE TRA ADV OFF-ONLINE: QrCODE

Lexus: shake + video

HTC: drag and drop per scoprire le caratteristiche del telefonino

QrCode funzionanti

McDonalds: custom animation

Il Quick Response Code permette di accedere a un’infinità di informazioni e contenuti direttamente sullo schermo del telefonino.

MULTICANALITÀ SINCRONICA

20

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

21

LO USIAMO NELLE PIU’ DISPARATE SITUAZIONI

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

22

LO VIVIAMO COME

STRUMENTO PERSONALE

MA DI RELAZIONE

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

Grazie al mio smartphone conosco persone nuove e scopro nuovi luoghi

Posso scegliere applicazioni di alta qualità

Mi connetto per ottenere informazioni

E' essenziale per stare in contatto con famiglia/amici

Posso usufruire di diverse forme di intrattenimento

Il mio smartphone è una parte importante della mia vita sociale

Mi connetto ai social network

Mi sento perso senza il mio telefono

Mi piace avere l'ultimo modello di telefonino

Uso il mio smartphone come un PC portatile

Non mi dispiace ricevere adv su cose che mi interessano 30%

47%

49%

54%

57%

59%

62%

74%

76%

77%

83%

23

LO USIAMO IN OGNI LUOGO

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

A casa

In viaggio

Sul luogo di lavoro

Su un mezzo di trasporto pubblico

Al bar o in una caffetteria

Al ristorante

In un negozio

All'aereoporto

Durante una riunione tra amici

Presso lo studio di un medico

A scuola 20%

27%

32%

42%

43%

47%

50%

51%

67%

81%

94%

24

SEPPUR ANCORA CONTENUTA, LA RACCOLTA ADV DEL MOBILE E’ IN CRESCITA

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

25

NUOVA ESPERIENZA SPAZIALE IN MOVIMENTO

NEW BRAND EXPERIENCES:

“LE ESPERIENZE DI MARCA DIVENTANO BRANI DELLA STESSA STORIA RACCONTATI DA CONSUMATORI E IMPRESE ATTRAVERSO DISPOSITIVI MOBILI E SENSORIALI”*

• RETI SOCIALI E RETI DI SENSORI

• STRATEGIE MULTISCREEN

• STRATEGIE MULTISCREENAPP E SOCIAL GAMING IN TEMPO REALE

Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

26

RETI SOCIALI E RETI DI SENSORI

Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

27

STRATEGIE MULTISCREEN: “Dual screen”

Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

28

APP E SOCIAL GAMING IN TEMPO REALE

Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management

GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ

29

EFFETTO “APP EVER”

(INTERNET A PAGAMENTO)

30

Fonte: Osservatorio New Media & New Internet Marzo 2012 – Mobile Internet & Apps Giugno 2012

E’ BOOM DI APP!

EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)

31

GoogleFacebook

MSN / Windows Live / BingYahoo!

WhatsApp MessengerLibero.itIlMeteo

SkypeVirgilioTwitter

eBayAlice MailYouTube

iBookCorriere della Sera

PagineGialleSubito.it

Amazon.com 8008028409819911.1181.1441.3951.4341.599

1.9352.1332.2562.340

3.3483.423

7.5957.915

TOP APP (Val .000) - ACCESSI

APP DI OGNI GENERE

Fonte: Comscore Apr-Mag-Giu 2012

EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)

32

Air Wings

Diamond Dash

101-in-1 Games!

La Scopa

Il Meteo

App Del Giorno

Sky Go per iPhone

La briscola

Bubble Shooter

Instagram 203.000

218.000

221.000

209.000

281.000

295.000

300.000

379.000

479.000

544.000 Fruit Ninja Free

Angry Birds Space

Facebook Messanger

Facebook per Android

Viber: Free Calls

Tv film all in one

UNO FREE

Temple Run

Fplayer

Tiki Kart 3D 202.000

233.000

233.000

285.000

288.000

289.000

434.000

508.000

672.000

807.000

GAMES TRA LE APP PIU’ GETTONATE

Fonte: www.madadvertise.com – download mensile marzo 2012

EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)

33

SI POSSONO ACQUISTARE SU M-SITE O SU APPLICAZIONI “FREE”

EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)

34

PRODUCED BY

35