Slideshare max mobile_as_x_periences
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ENABLING DEVICES, PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS – MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
MULTICANALITÀ IBRIDA
MULTIMEDIALITÀ SINCRONICA
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITA’
EFFETTO “APP EVER”
(INTERNET A PAGAMENTO)
1
53Mio Italiani 13+
48 Mio Mobile Users
(90% pop. +13)
22 Mio Smartphone Users
(47% mobile users)
MOBILE: NESSUNO SENZA
Fonte: ComScore media trimestrale apr-mag-giu 2012/ISTAT
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
2
Fonte: CCS 2011 – Base internet users via mobile
SI POSSONO FARE TANTE COSE
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
Social networking (e.g. Facebook, MySpace)Leggere/Guardare news
Leggere quotidiani onlineCercare info su prodotti/servizi
Instant messagingGuardare video realizzati da altri utenti
Leggere magazine onlineAscoltare la radio
Leggere blog Guardare video clips
Guardare pillole di programmi TV/filmsLeggere recenzioni di altri utenti
Partecipare a gruppi di discussioni/forum Condividere contenuti trovati online
Home bankingPostare recensioni su prodotti/film ecc.
Comprare prodotti/serviziAste online
Giochi/ScommessePrenotare viaggi/vacanze 6%
7%10%10%12%13%19%20%21%22%25%26%28%29%30%35%38%44%56%59%
3
SE LO PERDIAMO “ENTRIAMO IN CRISI”
Fonte: Lookout Mobile Security – Giugno 2012
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
4
CON LO SMARTPHONE SIAMO SEMPRE CONNESSI
18 Mio Utenti Mobile Internet
(+41% vs 2011)
Fonte: ComScore media trimestrale apr-mag-giu 2012
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
5
Source: 2011 Yahoo! Presentation. Bookmarking study where users bookmarking/tagging activity was captured by device and then aggregated to show media usage across devices throughout the day. Chart shows % of survey respondents who said “yes” they use that device during that time of day.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
AM PMTime of Day
PC
Mobile
TabletTV
0%
100%
% di possessori di device che li
utilizzano
Mobile
LO SI UTILIZZA DI PIU’ LA MATTINA E DAL TARDO POMERIGGIO IN POI
6
58%Controlla il suo
smartphone ogni ora
SIAMO SMARTPHONE DIPENDENTI
Fonte: Our Mobile Planet 2012 – Base utilizzatori di smartphone
69% non esce di casa senza il proprio
dispositivo
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
7
SMARTPHONE PER TUTTI
Fonte: CCS 2011
ENABLING DEVICES,PLATFORM, HABITS
HOMO DIGITALIS
MUTAZIONE ANTROPOLOGICA
(DIGITAL INSIDE – INCORPORE)
8
MULTICANALITÀ IBRIDA
9
E-COMMERCE E ACQUISTO
MULTICANALITÀ IBRIDA
10
Biglietti aerei/vacanze
Libri
Elettronica di consumo
Biglietti Cinema/ Teatro/Eventi
Abiti/Scarpe/Accessori/Gioielli
Computer e accessori
Musica
Elettrodomestici
Software/video game
Prodotti sportivi
Prodotti casalinghi
Servizi/prodotti finanziari
Video/DVD/Blu-ray/mp4
Giocattoli 19%
20%
20%
20%
22%
23%
24%
24%
29%
30%
31%
33%
37%
47%SI COMPRA UN PO’ DI TUTTO
MULTICANALITÀ IBRIDA
Valore vendite da mCommerce 2011:
80 MIO (+210% vs 2010)
Fonte: CCS 2011 – Base internet users via mobile
11
Fonte: Our Mobile Planet 2012 – Base utilizzatori di smartphone
82% ha cercato un
prodotto o un servizio sul proprio telefono
INFO-COMMERCE SEMPRE PIU’ RILEVANTE
MULTICANALITÀ IBRIDA
12
IL PAGAMENTO DIVENTA SEMPLICE E IMMEDIATO
MULTICANALITÀ IBRIDA
13
MULTIMEDIALITÀ SINCRONICA
14
CRESCE L’APPEAL DEL VIDEO
MULTICANALITÀ SINCRONICA
15
SPESSO LO USIAMO MENTRE FACCIAMO ALTRO
MULTICANALITÀ SINCRONICA
ASCOLTA MUSICA
34%
GUARDA LA TV
33%
USA INTERNET
25%
GUARDA FILM20%
LEGGE RIVISTE/
QUOTIDIANI
GIOCA CON I
VIDEOGIOC
LEGGE UN LIBRO10%
63%USA LO
SMARTPHONE IN MULTITASKING
16
L’UTILIZZO NEL PUNTO VENDITA E’ STRATEGICO
MULTICANALITÀ SINCRONICA
Ha fatto una foto al prodotto
Ha messaggiato/chiamato amici/famigliari sul prodotto
Ha inviato la foto del prodotto a famigliari/amici
Ha scannerizzato il codice a barre del prodotto
Ha comparato il prezzo del prodotto
Ha trovato l'ubicazione del negozio
Ha trovato coupons o offerte
Ricercato le caratteristiche del prodotto
Verifica la disponibilità del prodotto 7%
7%
10%
12%
15%
18%
23%
34%
55%
Fonte: Ricerca Comscore/Demoskopea
Il 43% degli italiani con uno smartphone ha svolto almeno una
di queste attività mentre si trovava in un
negozio
17
65,7% attraverso banner e text link su pagine mobile-optimized o App
41,8%attraverso annunci su giochi
38,7%attraverso i social network
I CONSUMATORI RICONOSCONO LA PUBBLICITA’
Fonte: Ricerca Comscore/Demoskopea
MULTICANALITÀ SINCRONICA
18
I FORMATI PUBBLICITARI SONO MOLTEPLICI
MULTICANALITÀ SINCRONICA
19
IL MOBILE CONSENTE ANCHE L’INTERAZIONE TRA ADV OFF-ONLINE: QrCODE
Lexus: shake + video
HTC: drag and drop per scoprire le caratteristiche del telefonino
QrCode funzionanti
McDonalds: custom animation
Il Quick Response Code permette di accedere a un’infinità di informazioni e contenuti direttamente sullo schermo del telefonino.
MULTICANALITÀ SINCRONICA
20
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
21
LO USIAMO NELLE PIU’ DISPARATE SITUAZIONI
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
22
LO VIVIAMO COME
STRUMENTO PERSONALE
MA DI RELAZIONE
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
Grazie al mio smartphone conosco persone nuove e scopro nuovi luoghi
Posso scegliere applicazioni di alta qualità
Mi connetto per ottenere informazioni
E' essenziale per stare in contatto con famiglia/amici
Posso usufruire di diverse forme di intrattenimento
Il mio smartphone è una parte importante della mia vita sociale
Mi connetto ai social network
Mi sento perso senza il mio telefono
Mi piace avere l'ultimo modello di telefonino
Uso il mio smartphone come un PC portatile
Non mi dispiace ricevere adv su cose che mi interessano 30%
47%
49%
54%
57%
59%
62%
74%
76%
77%
83%
23
LO USIAMO IN OGNI LUOGO
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
A casa
In viaggio
Sul luogo di lavoro
Su un mezzo di trasporto pubblico
Al bar o in una caffetteria
Al ristorante
In un negozio
All'aereoporto
Durante una riunione tra amici
Presso lo studio di un medico
A scuola 20%
27%
32%
42%
43%
47%
50%
51%
67%
81%
94%
24
SEPPUR ANCORA CONTENUTA, LA RACCOLTA ADV DEL MOBILE E’ IN CRESCITA
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
25
NUOVA ESPERIENZA SPAZIALE IN MOVIMENTO
NEW BRAND EXPERIENCES:
“LE ESPERIENZE DI MARCA DIVENTANO BRANI DELLA STESSA STORIA RACCONTATI DA CONSUMATORI E IMPRESE ATTRAVERSO DISPOSITIVI MOBILI E SENSORIALI”*
• RETI SOCIALI E RETI DI SENSORI
• STRATEGIE MULTISCREEN
• STRATEGIE MULTISCREENAPP E SOCIAL GAMING IN TEMPO REALE
Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
26
RETI SOCIALI E RETI DI SENSORI
Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
27
STRATEGIE MULTISCREEN: “Dual screen”
Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
28
APP E SOCIAL GAMING IN TEMPO REALE
Fonte: Andreina Mandelli, SDA Professor, Area Marketing, SDA Bocconi School of Management
GEOLOCALIZZAZIONE E ISTANTANEITÀ
29
EFFETTO “APP EVER”
(INTERNET A PAGAMENTO)
30
Fonte: Osservatorio New Media & New Internet Marzo 2012 – Mobile Internet & Apps Giugno 2012
E’ BOOM DI APP!
EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)
31
GoogleFacebook
MSN / Windows Live / BingYahoo!
WhatsApp MessengerLibero.itIlMeteo
SkypeVirgilioTwitter
eBayAlice MailYouTube
iBookCorriere della Sera
PagineGialleSubito.it
Amazon.com 8008028409819911.1181.1441.3951.4341.599
1.9352.1332.2562.340
3.3483.423
7.5957.915
TOP APP (Val .000) - ACCESSI
APP DI OGNI GENERE
Fonte: Comscore Apr-Mag-Giu 2012
EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)
32
Air Wings
Diamond Dash
101-in-1 Games!
La Scopa
Il Meteo
App Del Giorno
Sky Go per iPhone
La briscola
Bubble Shooter
Instagram 203.000
218.000
221.000
209.000
281.000
295.000
300.000
379.000
479.000
544.000 Fruit Ninja Free
Angry Birds Space
Facebook Messanger
Facebook per Android
Viber: Free Calls
Tv film all in one
UNO FREE
Temple Run
Fplayer
Tiki Kart 3D 202.000
233.000
233.000
285.000
288.000
289.000
434.000
508.000
672.000
807.000
GAMES TRA LE APP PIU’ GETTONATE
Fonte: www.madadvertise.com – download mensile marzo 2012
EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)
33
SI POSSONO ACQUISTARE SU M-SITE O SU APPLICAZIONI “FREE”
EFFETTO “APP EVER” (INTERNET A PAGAMENTO)
34
PRODUCED BY
35