Terza pagina Lunedì 29 Maggio 2017 TRIBUNA ECONOMICA - Anno XXXI pag. 3

giornamento tecnologico e inno-vazione. I dati presentati nel libroe le riflessioni proposte dalle au-trici indicano la via in un welfareche svolga la doppia funzione:preparare ex ante perché non c’èfuturo senza occupazione e ripa-rare ex post, rispondendo ai biso-gni di ciascuno, formando capa-cità che accrescano le opportunitàe il benessere di tutti. ‘L’ingannogenerazionale’, insomma, affron-ta in modo oggettivo e originale iproblemi veri e prioritari del Pae-se per offrire alle nuove genera-zioni meno debito pubblico e piùprospettive di lavoro in Italia. Ai giovani, che dovranno so-

stenere tanti pensionati longevi,servono creazione di capitaleumano, risorse per formare lenuove professionalità e politicheserie per creare lavoro, non allar-mi disperati su numeri inganne-voli spesso usati come ‘sponda’dai partiti per sostenere campa-gne elettorali, sfruttando ansie ealimentando paure. “Ben vengaun libro, come questo delle dueeconomiste, in cui i numeri - hacommentato il presidente della

Cida, Giorgio Ambrogioni - sono‘ragionati’ e non ‘urlati’. Daun’analisi dei dati statistici sle-gata dalla contingenza e dallasempre possibile strumentalizza-zione, emerge un quadro econo-mico e sociale che noi come Cidaabbiamo ripetutamente denuncia-to in tutte le sedi politiche e isti-tuzionali. Pensiamo alla neces-sità di formare i giovani al mer-cato del lavoro, un tema sul qua-le ci siamo spesi molto nel pro-getto dell’alternanza scuola-la-voro con un accordo che stiamoper sottoscrivere con il Miur”.

“O ancora - ha aggiunto Am-brogioni - agli appelli lanciaticontro le ripetute e velleitarieproposte di interventi su fantasio-se ‘pensioni d’oro’ o su iniquicontributi di solidarietà a caricodei soli pensionati. Il libro smon-ta questi giochetti da azzeccagar-bugli e rimette la palla nel campodei decisori politici”. “Da questolibro - ha concluso Ambrogioni -abbiamo una conferma della me-todologia da applicare e dellepriorità da affrontare. Noi siamopronti a fare la nostra parte’”.

I problemi speculari dell’oc-cupazione che manca e della pre-videnza, con i conti in progressi-vo squilibrio, possono essere ri-solti ribaltando tanti luoghi co-muni e concentrandoci sul capita-le umano: formandolo per con-sentire l’accesso al mercato dellavoro e sostenendolo, quando neesce, con adeguate politiche atti-ve. E’ il messaggio contenuto nellibro ‘L’inganno generazionale’. Le autrici del volume, Ales-

sandra del Boca (professore ordi-nario di Politica economica al-l’Università di Brescia) e Anto-nietta Mundo (consigliere di am-ministrazione di Unipol Gruppoe coordinatrice della commissio-ne previdenza Cida, la Confede-razione dei dirigenti e quadri),sono riuscite a far luce su feno-meni statistici che si danno perscontati. La disoccupazione giovanile,

si sono chieste, riguarda davveroil 40% dei soggetti o si tratta diun inganno statistico per amplifi-care il fenomeno? È vero che igiovani possono trovare lavorosolo quando i più anziani liberanoposti andando in pensione? Lestatistiche esaminate senza‘schierarsi’ dicono una cosa di-versa e il problema da risolveresta nella creazione di opportunitàdi lavoro, rimuovendo gli ostacolialla crescita. Le priorità sono ben indicate:

efficacia delle istituzioni; lotta al-l’evasione fiscale; infrastrutture;stabilità macro economica; effi-cienza del mercato del lavoro; ag-

Presentato il volume di Alessandra Del Boca e Antonietta Mundo

Puntare sul capitale umano:“L’inganno generazionale”

In primo piano occupazione,pensioni e debito pubblico

Sara’ possibile scoprire il latosegreto di Frida Kahlo attraversofonti e documenti inediti, comele risposte alle lettere che inviavaad una vasta platea di persone,dal suo medico a Lev Trotsky. Le opere, ordinate per temi

(politica, donna, violenza, naturae morte) provengono dal MuseoDolores Olmedo di Citta’ delMessico e dalla Jacques and Na-tasha Gelman Collection, oltreche da musei Usa (Phoenix ArtMuseum, madison Museum ofContemporary Art e la BuffaloAlbright-Knox Gallery. All’arti-sta messicana (scomparsa nel1954) è stata dedicata una bio-grafia da cui è stato tratto nel2002 un film per la regia di JulieTaymor con Salma Hayek nelruolo di Frida Kahlo.

Era dal 2014 che le opere del-la pittrice messicana Frida Kahlonon tornavano nel nostro Paese.E il MUDEC di Milano, il museodelle culture, è pronto ad acco-gliere a partire dal mese di feb-braio del prossimo anno. Con iltitolo “Frida Khalo. Oltre il mi-to” la mostra milanese si proponecome un’occasione per celebrarel’artista messicana piu’ famosadel mondo, oggetto di una vera epropria “fridamania”, scavandonel profondo delle sue relazioni,dei suoi interessi e della sua poe-tica”, superando cosi’ i luoghicomuni che ne hanno decretato ilsuccesso. Per il curatore Diego Sileo,

che e’ al lavoro da 6 anni sulprogetto e che ha avuto accessoall’archivio ritrovato nel 2007 inCasa Azul, dimora dell’artista aCitta’ del Messico, si e’ creata“una leggenda attorno alla vitadell’artista. Nel migliore dei casila sua pittura e’ stata interpreta-ta come semplice riflesso dellesue vicissitudini personali o, nel-l’ambito di una sorta di psicoa-nalisi amatoriale, come un sinto-mo dei suoi conflitti e disequili-bri interni”. Cosi’ “l’opera si e’vista rimpiazzata dalla vita el’artista ingoiata dal mito”. Perfarle giustizia, dunque, il Mudecproporra’ piu’ di 100 tra opere edipinti, molti dei quali mai espo-ste in Italia e in Europa, disegni efoto, alcune scattate dall’artista.

Il curatore al lavoro da sei anni

Mostre: al Mudecdi Milano

Frida Kahlo ‘oltre il mito’In programma

dal prossimo febbraio

A cura di Barbara Sala

Come già avvenuto pergrandi artisti del calibro diNorah Jones, Rihanna, TaylorSwift, Sade per citarne alcuni,RMC ha voluto offrire ai propriascoltatori, attraverso un con-test, la possibilità di volare aBoston per assistere al concer-to di Diana Krall il 17 giugnoallo Shubert Theater.Applaudita in tutto il mondoDiana Krall promette uno showintenso con i suoi grandi suc-cessi e soprattutto con lecanzoni del nuovo album “TurnUp The Quiet”. Sarà un’espe-rienza indimenticabile per ifortunati vincitori. Tra i concertiestivi più attesi in Italia invece,

ci sono quelli di George Bensone Tom Jones, dei quali RadioMonte Carlo è la radio ufficiale.George Benson si esibirà il 17luglio in Piazza Castello aMarostica, mentre Tom Jonessalirà sul palco dell’AuditoriumParco della Musica di Roma il26 luglio.

Diana Krall,George Benson,

Tom Jones Da Boston a Roma

ai concerti di grandi artisti

LIFE ha affiancato RMCnell’individuazione del nuo-vo posizionamento e haideato il nuovo concept dicampagna che è stato decli-nato in spot TV e campagnastampa multisoggetto.La pianificazione multi-

piattaforma comprende TVgeneralista e satellitare (SkyArte, Fox, Supertennis, Di-scovery). Inoltre, la collabo-razione con Discovery va ol-tre la semplice pianificazio-ne grazie ad una partner-ship editoriale inauguratacon il programma di Bene-detta Parodi “Pronto e po-stato” e che si estenderà nelcorso dell’anno ad altre ini-ziative.Importante pianificazio-

ne anche su stampa perio-dica e quotidiana (tra cuiChi, Donna Moderna, Sorri-si e Canzoni, Grazia, Star-bene, Panorama, VanityFair, Gioia, Arbiter, Co-smopolitan, Focus, Icon,Giallo Zafferano, Meridiani,Quattroruote, Marie Claire,Elle, Glamour, Millionaire, IlCorriere della Sera, LaStampa, Il Fatto Quotidia-no, QN, La Gazzetta delMezzogiorno).Lato digital la campagna

è pianificata su Facebook,Twitter, Instagram, Google+e su Daily Motion.Allo stesso tempo, in on-

da è iniziato un contest cheinvita gli ascoltatori a gioca-re con l’immagine della co-rona per aggiudicarsi i pre-mi firmati RMC.La produzione è interna

a LIFE che ha curato anchela pianificazione media as-sieme alla Direzione Marke-ting di RMC. LIFE di Life,Longari & Loman - è un’a-genzia di comunicazione in-tegrata e indipendente conquasi 40 anni di esperienzanel settore. Totalmente acapitale italiano, ha un orga-nico composto da oltre 50professionisti dipendentiformati nei vari settori dellacomunicazione. E’ tra le piùlongeve e storiche agenziea livello nazionale.Per la Radio Italiana del

Principato di Monaco prose-gue quindi il piano di espan-sione, che ha attivato da Ot-tobre 2016 ad oggi, 79 nuovefrequenze in 17 regioni, inte-ressando 24 provincie (inclu-se importanti località turisti-che) e raggiungendo oltre 3milioni di nuovi potenzialiascoltatori,oltre ad es-sere diffusadallo scorsoaprile, insie-me a RMC2,anche sullatv via satel-lite.

Coglie nel segno e piacela nuova campagna di co-municazione di Radio MonteCarlo, che vede la firmadell’agenzia LIFE. Da mag-gio, in TV e radio, su periodi-ci, quotidiani e web, ma an-che in affissione nelle metro-politane e negli aeroportidelle città italiane, campeg-gia la nuova immagine diRMC. Il concept gioca creativa-

mente con il simbolo indi-scusso di RMC, la corona,elemento inconfondibile dellogo della radio, che diventacomponente distintivo e ico-nico della comunicazionedell’emittente per rimarcar-ne l’identità glamour, esclu-siva, chic, di classe. Il nuovoclaim, “The Radio Icon”, nesottolinea la vocazione.E’ stato anche realizzato

lo spot video completamen-te in motion graphic. Im-mersi in un limbo chiaro, isimboli della musica, stru-menti e non solo, si animanoe, come calamitati, conver-gono fino a formare la coro-na. Attraverso un unico pia-no sequenza, la regia seguein soggettiva gli elementiche vengono attirati unodall'altro. Lo spot si chiudecon un crescendo: la sog-gettiva si allarga con un uni-co movimento "vorticoso" eregala la visione completadella corona. Lo spot è visi-bile a questo link: www.you-tube.com/watch?v=y8umus0xanw

E’ stata una delle novitàdella stagione nel palinsestodi RMC, il programma inonda ogni venerdì sera dalle22: RMC Vip Lounge. E ora,dopo pochi mesi, con l’arrivodell’estate e delle vacanze,è già in tour per portare lamusica da club più raffinatanelle località balneari più gla-mour e frequentate d’Italia.E’ il Vip Lounge SummerTour 2017 e approda neibeach club per accompagna-re i momenti di un aperitivoo di una cena e poi per bal-lare. L’inaugurazione del tour

si è svolta al Nabilah diNapoli lo scorso 28 maggio.

Alla consolle ci sono i DJ diRMC e RMC2: Melanie Estella,Marco Fullone e Luca Onere,a Kay Rush, Nick TheNightfly, Pat Rich, DadoFunky Poetz, Mattia Gaballo. In questo “Dream Team”

della musica Dance ci sonoanche Harley & Muscle. Il tourviaggerà fino a settembre etra le date già confermate agiugno ci sono il Covino diSanta Margherita Ligure 2 e23; l’Ostras Beach di Marinadi Pietrasanta 3, 18, 25; LeCalette di Cefalù 18; Nabilahdi Napoli 25.Programmazione completa

dell’estate su radiomontecar-lo.net.

Vip Lounge Summer TourI beach club più esclusivi scelgono

la musica di RMC e RMC2

The Radio Icon La nuova campagna di RMC