#ProseccoToLondonSOCIAL MEDIA MARKETING REPORT

Analisi dei dati e presentazione realizzati da Elisa Siciliano

L’INIZIATIVA E GLI OBIETTIVI▪ L`iniziativa si chiama #ProseccoToLondon ed è stata lanciata da Prosecco Cycling e

da Villa Sandi, in partnership con il Consorzio di Promozione Turistica Marca Treviso, quest`ultimo grazie al sostegno della Camera di Commercio di Treviso - Belluno.

▪ La partenza di Mike Ramseyer è avvenuta da Villa Sandi il 9 luglio. L`arrivo a Londra, come da previsioni è stato il 18 luglio presso la Wine Academy del Business Design Centre, sede dell`edizione 2016 di Bellavita Expo London.

▪ Il lungo viaggio di Mike e Nick attraverso l`Europa è stato seguito, pedalata dopo pedalata, sui social network, attraverso l`hashtag #ProseccoToLondon.

▪ L’evento aveva l’obiettivo di raggiungere il maggior numero di utenti stimolando in loro l’interesse per l’iniziativa, il Prosecco, la marca trevigiana e la Prosecco Cycling, questo grazie alla stampa, all’eco mediatico nei social media e alla presenza di blogger e giornalisti al Bellavita Expo London.

RIFLESSIONI E OSSERVAZIONI▪ L’attività nei social media è stata monitorata a partire dal giorno 7 luglio in

concomitanza con le prime pubblicazioni della notizia e i primi articoli online, come ultimo giorno di monitoraggio il 21 luglio, ovvero dopo 3 giorni dalla conclusione dell’evento.

▪ Per creare un hashtag forte al punto di diventare virale, c’è stato bisogno dell’unione di tutte le forze, in particolar modo all’arrivo, dopo aver quindi creato l’aspettativa per il raggiungimento dell’obiettivo finale e la possibilità di coinvolgere blogger e giornalisti presenti.

▪ Il grande lavoro ci ha permesso di raggiugere ottimi risultati, questo grazie anche al coinvolgimento di tanti influencer fidelizzati agli account ufficiali di Marca Treviso, Villa Sandi, Prosecco Cycling, in particolare su Twitter.

I RISULTATI#ProseccoToLondon

TWITTER & INSTAGRAM

Fonte: Keyhole – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 7 al 21 luglio.

Fonte: Mention – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 7 al 21 luglio.

PROVENIENZA FOLLOWER

Fonte: Keyhole – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 7 al 21 luglio.

INFLUENCERSono stati utilizzati due strumenti per il monitoraggio degli influencer.Keyhole permette di vedere il peso di ogni singolo utente in relazione al numero di visualizzazioni che il totale dei post con l’hashtag ha avuto durante tutto il periodo.Il successivo, Mention, indica il valore degli utenti che hanno postato a proposito dell’hashtag sulla base del numero di follower, i temi per i quali sono influenti nel web e numero di impression.

Fonte: Mention – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 7 al 21 luglio.

LE CORRELAZIONI

▪ Il monitoraggio dell’andamento dell’hashtag su Facebook non è stato possibile utilizzando gli strumenti a disposizione, quindi vengono di seguito riportati i risultati raggiunti solamente da 2 pagine ufficiali utilizzate durante il periodo.

▪ Oltre alle pagine di Marca Treviso e della Prosecco Cycling (di cui di seguito si riportano gli insight) si vanno ad aggiungere tutte le condivisioni effettuate da parte degli utenti che hanno rimbalzato la notizia oltre 100 volte nelle loro pagine e profili personali consentendo in tal modo una diffusione capillare.

▪ Anche altri partner coinvolti e testate giornalistiche hanno riportato la notizia.

▪ Dai dati raccolti e dalle condivisioni possiamo stimare il raggiungimento di almeno 100.000 utenti coinvolti dai post originali e condivisi esclusivamente in Facebook.

▪ I post realizzati e diffusi erano in due lingue: inglese e italiano.

FACEBOOK

Fonte: Post pubblicati sulla Pagina Facebook di Marca Treviso dal 7 al 21 luglio.

FACEBOOK – MARCA TREVISO

Fonte: Insight della Pagina Facebook di Marca Treviso dal 7 al 21 luglio.

FACEBOOK – MARCA TREVISO

FACEBOOKMarca Treviso

Likes 2.200

Total post reach 12.500

Total reactions 1,700

Fonte: Post pubblicati sulla Pagina Facebook di Prosecco Cycling dal 7 al 21 luglio.

FACEBOOK – PROSECCO CYCLING

Fonte: Insight della Pagina Facebook di Prosecco Cycling dal 7 al 21 luglio.

FACEBOOK – PROSECCO CYCLING

FACEBOOKProsecco Cycling

Likes 5.550

Total post reach 30.000

Total reactions 1.900

▪ Abbiamo ottenuto questo risultato grazie all’utilizzo del materiale ricevuto durante il percorso.

▪ La grande quantità di informazioni ci ha permesso di creare contenuti interessanti per gli utenti.

▪ Il costante monitoraggio e l’utilizzo di hashtag strategici ha permesso di coinvolgere utenti che altrimenti non avrebbero avuto l’opportunità di partecipare all’iniziativa.

Diffusione costante nei social

media

Immagini e testi

OLTRE UN MILIONE DI PERSONE RAGGIUNTE

LA CODA LUNGACome prosegue la vita di un hashtag

TWITTER & INSTAGRAM

Fonte: Keyhole – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 22 al 25 luglio.

TWITTER & INSTAGRAM

Fonte: Keyhole – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 12 al 25 luglio.

Fonte: Mention – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 22 al 25 luglio.

PROVENIENZA FOLLOWER

LA NOTIZIA RIMBALZA NEL WEB

La pubblicazione di questo articolo nel magazine online che si occupa di vino ed enogastronomia: Recetum.com ha dato il via ad una lunga serie di Tweet e RT.

LA NOTIZIA RESTA NEL WEB

Nuovi utenti vengono raggiunti dalla notizia anche a conclusione dell’evento.

Fonte: Keyhole – Tracking dell’hashtag #ProseccoToLondon su Twitter e Instagram dal 24 al 25 luglio.

MIGLIORARE SI PUÒ?Dibattito aperto su punti di forza e debolezza del progetto in vista di

#ProseccoToLondon2017

Grazie per l’attenzione.