MISSION NATURAL ZERO

Raggiungere 7 milioni di euro nel mercato dolciario nel primo anno di commercializzazione con un prodotto nuovo.

Alla fine dei 3 anni, Natural Zero deve diventare per tutti LO zucchero naturale a zero calorie.

TABELLA POSIZIONAMENTO

ANALISI SWOT

TARGET, W LE DONNEDonne dai 25 ai 54 anni di classe socioeconomica medio alta, curiose e intraprendenti.Attente alla ricerca del benessere e dell’equilibrio nella propria dieta alimentareInteressata a prodotti naturali, biologici e di commercio equo.PER LORO PENSIAMO AD UNA COMUNICAZIONE DI EMOZIONI E DI SOGNI

NAMING E PACKAGING: LOOK & FEEL

NAMINGNatural Zero: siamo o non siamo l’alternativa naturale a zero calorie?

Iniziamo a comunicarlo dal prodotto!

PACKAGINGcon carta riciclata e colori soft per comunicare emozioni ad una donna attenta al suo equilbrio e quello della natura.

«MISURA»,UN’OPPORTUNITA’Scegliamo di lanciare

Natural Zero sul mercato italiano con il brand MISURA. Questo brand è credibile e grazie alla linea dolciaria Misura, abbiamo un brand forte che ci aiuta a posizioniarci su un’ideale femminile e un po’ più emozionale, rispetto alla normale linea di dolcificanti.

SCALARE LA CUSTOMER BASED BRAND EQUITY

Visione di medio periodo dei 3 anni. Il piano di comunicazione parte dalla conoscenza del prodotto per arrivare alla conoscenza del marchio.

Lavoriamo sul prodotto per rafforzare l'idea del prodotto.

INVESTIMENTI NEI TRE ANNIGli investimenti ATL vanno crescendo Il budget di BTL cala nei 3 anniL’investimento nel TRADE rimane costante

FOCUS GROUP: LAVORIAMO SUL GUSTO

Elena, 37 anni, albergatrice, sposata con due figli«Posso accettare il retrogusto di liquirizia, per mantenere la linea»

Sara, 22 anni, studentessa«Nel caffè non mi piace. Ma posso dargli una chance nei dolci. Voi l’avete provata?»

REGOLA NUMERO 1: PASSAPAROLA!

L’immagine del caffè sparisce dalla comunicazione ... Spingiamo per crearePASSAPAROLA ATTRAVERSO L’ESPERIENZA TRA AMICHE

BUDGET PRIMO ANNO

ATL BTL TRADE

650mila 450mila 900mila

NATURAL ZERO E’ MUSICA PER LA TUA LINEA

Partner ufficiali del tour dell’artista, molto amato dal target. Ad ogni tappa:•sampling •punto informativo•mini-laboratorio di cucina per vincere l’accesso al backstage (collegato con il web)

NATURAL ZERO ARRIVA IN CITTA’...

Installazione a forma di albero nel centro delle città più importanti in Italia (Roma, Milano, Bologna, Napoli). Un albero da cui cresce Zucchero Naturale a zero calorie, sotto forma di bustine di Natural Zero.(VIDEO E FOTO PER IL WEB)

SAMPLING: ENTRIAMO NEL GUSTO

Distribuiamo all’interno dei supermercati le bustine di zucchero da provare in carta riciclata e offriamo al nostro target cioccolato a zero calorie, realizzato con Natural Zero. Per stimolare il PASSAPAROLA facciamo delle foto con un’ambientazione particolare.

MOVIMENTIAMOCI: SI VA IN PALESTRA!

Scegliamo 20 palestre influenti e organizziamo un Happy Natural Hour, con frullati di frutta a zero calorie, torte fatte con Natural Zero e stuzzichini.Creiamo anche dei flyer informativi mirati a chi ha scelto lo sport e il benessere come stile di vita.

SITO WEB: NON SOLO UNA VETRINA!

Dopo aver strutturato contenuti, sia in un’ottica SEO che di interesse per l’utente, stimoliamo l’interazione degli utenti con:•Video•Blog + blog pr•App (conta calorie)•Schede informative

NATURAL ZERO E’ SOCIAL!

Creazione di pagina FB, promossa attraverso gli eventi offline + fb advertising per arrivare a una FAN BASE solida e coinvolta. A questo punto lanciamo un CONTEST che stimoli il passaparola tra amiche.IDEA!! Album dedicato alla storia della Stevia

VIDEO MKT, TUTORIAL PER STARE IN LINEA

• Video Blog con ricette e consigli di utilizzo del Natural Zero legato al concorso di Cucina (canale Youtube)

• Video degli eventi offline con testimonianze dirette

• Video sulla produzione dello Stevia

CAMPAGNA STAMPA, BRAND AWARENESS

400mila euro per campagna stampa, su settimanali a target femminile, attento al benessere, come:•Natural Style, Starbene, Cucina NaturaleE a taglio più generalista:•Io Donna e Vanity Fair

CREATIVITA’ E VISUAL PER STAMPA

Natural Zero – Dolcemente in Linea Il piacere non è mai stato così leggero.. Scegliamo donne reali che ritrovino il GUSTO DI MANGIARE CON IL SORRISO .... IDEA: Icona pro Diabete!

PACKAGING, COMUNICHIAMO NATURA A ZERO CALORIE

Manteniamo i formati cubetti, compresse, bustine e vaso (in sacchetto) in più aggiungiamo formato liquido, ma scegliamo un packaging NATURALE. Con carta/plastica riciclate e colori che richiamino la natura. Associamo lo zucchero, non al caffè, ma alla frutta ...IDEA!! QR code sulle confenzioni

CO-MARKETING, CIOCCOLATO LEGGERO

Cosa c’è di più desiderabile del cioccolato a zero calorie? + ci promuoviamo attraverso il co-marketing con un’azienda italianadi cioccolato come Novi per lanciare sul mercato l’innovativo ChocoZero

TRADE, UNA LUCE TRA GLI SCAFFALI

900mila euro per incentivare la comunicazione nel punto vendita.•Pannello per prodotto a scaffale•Totem esposizione •Possibilità di sampling e prova prodotto

BUDGET SECONDO ANNO

ATL BTL TRADE

1milione760mila 340mila 900mila

COSA CAMBIA NEL SECONDO ANNO?

+ eventi e fiere di settoreNatural Zero partecipa a SANA, Rimini Wellness, Fiera del Fitness, Fa’ la cosa giusta

+ campagna stampa e radio

Rafforziamo il brand

+ sponsorship alla Giornata Mondiale del Diabete

BUDGET TERZO ANNO

ATL BTL TRADE

2milioni900mila 250mila 850mila

COSA CAMBIA NEL TERZO ANNO?

+ la comunicazione consolida il successo1 donna su 10 usa Misura Stevia

+ presenza Tvprogramma TV di cucina + spot televisivi

+ tour educazione alimentare nelle scuoleelementari e medie