Marianna Siani

n. matricola 363799/32

CIM 2010/2011

Università degli studi di PaviaFacoltà di Lettere e Filosofia, Scienze Politiche, Giurisprudenza, Ingegneria, Economia

Corsi di laurea interfacoltà inComunicazione Innovazione Multimedialità

IL WEDDING BUSINESSStoria, tendenze e comunicazione mediatica

del matrimonio.

RelatoreChiar.ma Prof.ssa Federica Da MilanoCorrelatoreChiar.ma Katia Ferri Melzi D’Eril

Analisi trasversale

Letteratura

Sociologia

MediaCostume

Obiettivo: illustrare la presenza nei media e nella società dell’istituzione del matrimonio.

I canali di promozione

Dati ISTAT

75

80

85

90

95

100

1972 2008

Riduzione dei matrimoni di 7 punti percentuali.

Posticipazione delle nozze ed innalzamento dell’età degli sposi.

Numero maggiore di matrimoni nel Sud Italia.

Numero maggiore di matrimoni di cui un componente è di origine straniera.Grafico semplificato sulla

percentuale dei matrimoni in Italia.

93,5% 86,2%

Sociologia

LetteraturaJane Austen – Pride and Prejudice

Il matrimonio è un mezzo di sistemazione per le giovani donne il cui unico obiettivo

consisteva nel trovare un buon partito per non gravare

sulla famiglia.

Alessandro Manzoni – I promessi sposi

Il matrimonio è la causa scatenante l’insieme di eventi della storia ed è il filo conduttore della trama. E’ voluto dalla Provvidenza.

Charles Dickens – Great Expectations

Il matrimonio è fattore di crisi psicologica, diventa un

rifugio ove sfuggire dalla realtà.

Le riviste

I canali di promozione

Target specifico: i futuri sposi.

Specifiche forme di pubblicità: prodotti mirati.

Vendita univoca: semestrali/annuali.

Contenuto: suggerimenti d’acquisto, ultime tendenze e tradizioni nel mondo.

Analisi della rivista “Elle Sposa”

Guardare, ancor prima di leggere, per colpire l’attenzione.

I siti web

Possibilità di comunità virtuali accomunate da un evento.

Spazi dedicati a specifici interessi.

Scambio di idee e suggerimenti.

Il costume

• Annunci matrimoniali (nell’800).

• Agenzie di matrimonio: basate sull’affinità dei profili.

• Lo speed date: di recente ideazione.

Come conoscersi

Come sposarsi

• Wedding chapels: Las Vegas e New York

• Matrimoni simbolici in Italia

Le fiere

Rappresentano un’opportunità di conoscere da vicino cosa offre il mercato.

E’ un momento di incontro tra aziende e possibili clienti.

Il wedding planner

E’ una nuova figura professionale nata negli Stati Uniti ed approdata in Italia dal 2000.

Soddisfa l’esigenza di tante coppie moderne che, lavorando, non hanno il tempo per organizzare le proprie nozze.

Oltre all’organizzatore di matrimoni vi sono figure più specifiche:

• Wedding consultant

• Wedding flower designer

• Wedding photographer

• Wedding music organizer

I mediaLa televisione

Grazie al satellitare e al digitale sono nati i canali tematici.

Il pubblico di riferimento è un pubblico mirato.

Real Time rappresenta la grande novità sul digitale, in quanto canale gratuito con un’offerta molto particolare e specializzata: propone infatti trasmissioni specifiche, come Wedding Planners.

Il cinema

Il film che ha introdotto la figura del wp in Italia è stato Prima o poi mi sposo del 2001, titolo originale The

wedding planner.

E’ la prima volta che organizzare un matrimonio viene raccontato come una professione.

Ne Il mio grosso grasso matrimonio greco si illustrano le differenze culturali tra la società americana e quella mediterranea nell’organizzazione del matrimonio e nel concetto dell’istituzione stessa.

Il mio grosso grasso matrimonio greco

Trama più contemporanea per 27 volte in bianco del 2008 dove una realtà ormai ampiamente diffusa, quella dell’inserimento della donna nella società lavorativa, si confronta con la tradizione del matrimonio e la difficoltà di trovare il partner ideale nel XXI secolo.

27 volte in bianco

Sebbene in modo sinistro e spettrale, il matrimonio entra a far parte dei film di animazione. The corpse bride è la storia di una sposa cadavere che vuole a tutti i costi trovarsi un marito, ma scoprirà che non è possibile rubare i sogni degli altri.

La sposa cadavere

Il teatro

Mamma mia! racconta il matrimonio nella cornice della tradizione mediterranea, che porta agli eventi scatenanti la trama del film.

Il film porta ad una riflessione: il matrimonio è tale se vissuto con serenità e consapevolezza.

L’informazione

I matrimoni delle celebrità attirano da sempre l’attenzione mediatica. Il 2011 è stato l’anno dei

royal weddings.

Da Kate Middleton a Charlene Wittstock, il mondo dell’informazione ha seguito con grande interesse le nozze dei due casati reali, quello inglese e quello di Monaco.

Si punta l’attenzione sulla modernità dei riti e sull’importanza globale che essi ricoprono.

• Presenza sommessa del matrimonio nella società

media – letteratura - informazione

• Quantità di riti in calo ma aumento delle tendenze

wedding chapels – speed date – matrimoni simbolici…

• Nuovi business in ascesa

wedding planner – fiere – agenzie…

Grazie.Marianna Siani