Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre 140 punti vendita in Veneto, Friuli, Trentino e Lombardia.

PRIX QUALITY 1° discount del Triveneto

Progetto di Radio in Store personalizzato e chiavi in mano per l’intera catena di punti vendita.

Radio in Store on air dai primi mesi del 2009.

GLI ATTORI

DEVELON

•regia•ideazione e realizzazione spot e jingle personalizzati

•fornitura e installazione hardware •supporto tecnico e manutenzione

SOUNDREEF•consulenza artistica•selezione dei brani•licenze di diffusione

IL DISCOUNT COMUNICA

• nuovo approccio al marketing sensoriale: non esclusivamenteuna strategia per i “lovemarks” ma un progetto che coinvolgeanche la clientela all’interno dei discount

• benefit discount: la radio in store accresce la brand awareness e amplifica i messaggi veicolati dai media tradizionali(volantini promozionali, poster…)

• benefit cliente finale: viene percepita un’atmosfera positiva. Il cliente è intrattenuto e aggiornato sulle promozioni.

Ideazione di un mix editoriale che coinvolge:

• brani musicali;• spot e jingle istituzionali;• spot e jingle di prodotto.

La scelta di trasmettere musica “non familiare” all’utente amplifica l’efficacia dei messaggi promozionali che intervallano i brani.

L’utente è più concentrato e ricettivo.

I PALINSESTI

La definizione dei palinsesti è regolata da un algoritmo che considera:

I PALINSESTI: lo studio

• generi musicali;• fasce orarie;• stagionalità e ricorrenze;

I palinsesti sono studiati considerando le caratteristiche dell’audience del discount.

• numero di passaggi;

• blocchi di spot.

• differenziarsi con un nuovo canale di comunicazione nel contesto dei discount;

• fidelizzare i consumatori e migliorare la shopping experience;

• integrare una strategia di comunicazione sinergicaper promuovere i prodotti a marchio Prix;

• personalizzare i palinsesti in base al punto vendita ma anche considerando diversi periodi dell’anno, giorni della settimana e intervalli orari.

OBIETTIVI

• software proprietario per la pianificazione, gestione e diffusione di contenuti audio;

• sistema di gestione centralizzata via web per aggiornare e trasmettere i contenuti audio;

• possibilità di differenziare brani e spot sui singoli punti vendita.

D.SOUND

grazie dell’attenzione