Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre 140 punti vendita in Veneto, Friuli,...
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Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre 140 punti vendita in Veneto, Friuli, Trentino e Lombardia.
PRIX QUALITY 1° discount del Triveneto
Progetto di Radio in Store personalizzato e chiavi in mano per l’intera catena di punti vendita.
Radio in Store on air dai primi mesi del 2009.
GLI ATTORI
DEVELON
•regia•ideazione e realizzazione spot e jingle personalizzati
•fornitura e installazione hardware •supporto tecnico e manutenzione
SOUNDREEF•consulenza artistica•selezione dei brani•licenze di diffusione
IL DISCOUNT COMUNICA
• nuovo approccio al marketing sensoriale: non esclusivamenteuna strategia per i “lovemarks” ma un progetto che coinvolgeanche la clientela all’interno dei discount
• benefit discount: la radio in store accresce la brand awareness e amplifica i messaggi veicolati dai media tradizionali(volantini promozionali, poster…)
• benefit cliente finale: viene percepita un’atmosfera positiva. Il cliente è intrattenuto e aggiornato sulle promozioni.
Ideazione di un mix editoriale che coinvolge:
• brani musicali;• spot e jingle istituzionali;• spot e jingle di prodotto.
La scelta di trasmettere musica “non familiare” all’utente amplifica l’efficacia dei messaggi promozionali che intervallano i brani.
L’utente è più concentrato e ricettivo.
I PALINSESTI
La definizione dei palinsesti è regolata da un algoritmo che considera:
I PALINSESTI: lo studio
• generi musicali;• fasce orarie;• stagionalità e ricorrenze;
I palinsesti sono studiati considerando le caratteristiche dell’audience del discount.
• numero di passaggi;
• blocchi di spot.
• differenziarsi con un nuovo canale di comunicazione nel contesto dei discount;
• fidelizzare i consumatori e migliorare la shopping experience;
• integrare una strategia di comunicazione sinergicaper promuovere i prodotti a marchio Prix;
• personalizzare i palinsesti in base al punto vendita ma anche considerando diversi periodi dell’anno, giorni della settimana e intervalli orari.
OBIETTIVI
• software proprietario per la pianificazione, gestione e diffusione di contenuti audio;
• sistema di gestione centralizzata via web per aggiornare e trasmettere i contenuti audio;
• possibilità di differenziare brani e spot sui singoli punti vendita.
D.SOUND
grazie dell’attenzione