Post on 04-Jul-2015
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Storia dei media digitaliLorenzo Cassulo
lorenzo.cassulo@15multimedia.it
Lezione 8
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Il ciclo di vita della tecnologia
TECNOLOGIA E CONSUMO
La diffusione di una tecnologia è fortemente influenzata dalla sue dinamiche di consumo ..... perché?
La tecnologia è uno strumento
Con il passare del tempo mutano aspettative, necessità e giudizio della tecnologia ...... perché?
Muta il contesto che circonda la tecnologia.
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Prima fase - Nascita di una nuova tecnologia
Nei sui primi anni di vita non importa se sia COSTOSA, DIFFICILE DA USARE O IMPRECISA, la tecnologia continuerà ad essere usata fin tanto che il compito che assolve ha importanza e non possa essere svolto in altro modo.
Gli utenti della "prima ondata" acquistano nuova tecnologia perché hanno pressanti esigenze correlate alle nuove funzionalità che offre, sono disposti a grandi sforzi pur di adottarla.
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Il marketing della prima fase
Gli utenti acquistano NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FUNZIONALITÀ.
In questa fase arrivano sul mercato oggetti complessi e densi di funzioni.
Come esempio d questa fase possiamo prendere l'industria informatica e il mercato dei Personal Computer
http://www.youtube.com/watch?v=D_f3uIzEIxo
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La seconda fase - La tecnologia matura
Una volta che la tecnologia matura le prestazioni di base vengono date per scontate e s i dà per cer to che f unz ion ino perfettamente.
Il marketing cerca di amplificare ogni minima differenza tecnologica.
L'acquisto e dettato da altri aspetti (prezzo, valore, prestigio, appartenenza,...)
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I consumatori cambiano
Gli utenti, in questa fase dello sviluppo della tecnologia, chiedono semplicità d'uso e affidabilità.
Gli acquirenti della prima ondata non sono il cliente tipo: hanno abilità tecnologiche superiori alla media e forte motivazione, creano lo spazio di mercato:
1.cresce la competizione; 2. matura la tecnologia; 3. migliora la qualità.
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Terza fase - La tecnologia matura
La tecnologia, le funzionalità e l'affidabilità vengono date per scontate, diventano fondamentali prezzo, l'aspetto, la convenienza, il piacere del possesso.
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La tecnologia matura
Quando la tecnologia raggiunge un livello soddisfacente smette di essere la variabile che condiziona l'acquisto di un determinato prodotto.
La tecnologia viene acquistata sull'onda dell'emozione.
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La regola dei 30 anniPrimo decennio: moltissimo entusiasmo, moltissima perplessità, scarsa penetrazione nel mercato.
Secondo decennio: flussi paralleli, sta cominciando la penetrazione del prodotto nella società.
Terzo decennio: diventa tecnologia di base che tutti possiedono.
Esempio: Il telefonino negli anni '80, '90, nel 2000 ed ora ....... l'Iphone.
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MediamorfosiLa trasformazione dei mezzi di comunicazione, causata dalla complessa giustapposizione di bisogni percepiti, pressioni competitive e politiche, ed innovazioni sociali e tecnologiche.
I N U O V I M E D I A N O N S O R G O N O SPONTANEAMENTE E INDIPENDENTEMENTE, MA E M E R G O N O G R A D U A L M E N T E D A L L A METAMORFOSI DEI VECCHI MEZZI.
LE VECCHIE FORME DI COMUNICAZIONE NON MUOIONO MA CONTINUANO AD EVOLVERSI E AD ADATTARSI.
QUESTE DINAMICHE STANNO PORTANDO ALLA CONVERGENZA DEI VARI MEDIA.
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