10:15 Mamme italiane, mamme digitali - FattoreMamma€¦ · 10:15 Mamme italiane, mamme digitali La...
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10:15 Mamme italiane, mamme digitali La tecnologia fa parte integrante della vita quotidiana. Lo sanno bene le mamme italiane, dal momento che il 92% di loro possiede uno smartphone e lo usa tutti i giorni. Come le mamme italiane usano la tecnologia, quali device preferiscono, quali sono i social più seguiti e perché, quanto fanno acquisti online e seguono i brand sui social? I risultati in anteprima della nuova ricerca di FattoreMamma in collaborazione con 2B Research Letizia Verri - Research Director & Business Developer - 2B Research
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10:15 Mammeitaliane,mammedigitaliLatecnologiafaparteintegrantedellavitaquotidiana.Losannobenelemammeitaliane,dalmomentocheil92%diloropossiedeunosmartphone elousatuttiigiorni.Comelemammeitalianeusanolatecnologia,qualidevice preferiscono,qualisonoisocialpiùseguitieperché,quantofannoacquistionlineeseguonoibrandsuisocial?IrisultatiinanteprimadellanuovaricercadiFattoreMamma incollaborazionecon2BResearch
Letizia Verri- Research Director &BusinessDeveloper- 2BResearch
MAMMEITALIANE,MAMMEDIGITALI…
Treindagini:1. 800intervisteCAWI(ComputerAided WebInterviews)aun
campionedimammedibambini0-11anni2. 500intervisteCAWIadonnee262intervisteamammemesse
direttamenteaconfronto3. DialogueRoom(discussioneonline)delladuratadi10giorni
perapprofondireitemiemersinellefasiquantitative
ItaliaCampionerappresentativoperareegeograficheeampiezzacentri
Febbraio – Maggio 2016
Metodologiaecampione
LEFONTI
DOVE
QUANDO
FOTOGRAFIADELMAMMAMODERNA:comesipercepisce,cosaleinteressaecomesiponeinrelazioneallavoro
Parolechetidefinisconocomemamma…
SCOLARE6-11
Parolechetidefinisconocomemamma…
PRESCOLARE0-5
49
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30
Scala1:9- %Voti9+8
Ingeneralenonamodelegare,preferiscofaredame
Midedicoanimaecorpoaciòchemipiace
Sonounapersonaestremamenteorganizzata
Sonounapersonadinamica,nonmipiacestareconlemaniinmano
Sonounapersonachesidividetradiversiinteressi:illavoro,gliamici,gliinteressielafamiglia
Mipiacerimanereincontattoconamicieparentianchetramiteisocialnetwork
Mi devosempredivideretramillecosedafareehopocotempoperme
Tuttoiltempoliberocheholodedicoallamiafamiglia
Sonounapersonacuriosa,mipiaceesplorarenuovecittà/luoghi,andarepermuseiemostre
Èimportanteaveredeglispaziperséaprescinderedaifigli
Amofareshoppinge/otrascorrereiltempoliberocuriosandopernegozi
Mipiacetrascorrereilmiotempoliberorilassandomi(tv,lettura,internet,social)
Appenapossotrascorrodeltempocongliamici
Lamamma:glistilidivita…eiltempolibero
ATTUALMENTE
LAVORA
70%
MAMMAATEMPOPIENO
30%Il25% (pariall’83%dellemammeatempopieno)haabbandonatoillavorodopolamaternità
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IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA…
SIDEVESCENDEREADEICOMPROMESSI
NONMICREANESSUNPROBLEMA,BASTAORGANIZZARSI
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MIFASENTIREREALIZZATA/APPAGATA
ÈIMPORTANTEPERRESTAREALPASSOCONITEMPI
MIAIUTAAVIVEREBENE
MIFASTAREBENEINSOCIETÀ
IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ….
Illavoro
95%
Il lavoro è molto/abbastanza
importante per il...
Lastessachehoio,condividiamoallostessomodoiruoli
E’moltopresenteesioccupaluiquasiditutto
Lagestioneeleresponsabilitàsonoprevalentementemie
Cheresponsabilità/ruolohailpapànellagestionedeifigli?
Leresponsabilità/ilruolodelpapà
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COMELEMAMMESIINFORMANOECOMEORIENTANOIPROPRIACQUISTI
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4
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ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO/CALZATURE
CURAEIGIENE
PUERICULTURAPESANTE
PUERICULTURALEGGERA
GIOCATTOLI
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36
8
607
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GIOCHITECNOLOGICI MATERIALESCOLASTICO
Prevalentementelamadre
Prevalentementeilpadre
Siaiocheilpadredimiofiglio
Nonacquistiamoilprodotto
Ledecisionidiacquistoperlediversecategoriemerceologiche…
MEDIAONLINE
Socialnetwork/Siti specializzati/portali/blog/testateonline
MEDIATRADIZIONALI
TV/radio/Stampa
PASSAPAROLA/CONSIGLI
Amici/partner/parenti
SPECIALISTI
Specialisti/professionistidisettore
Valori%Fontidiinformazionerispettoaitemi
ILLAVORO LACURADISÉ
L’ALIMENTAZIONEPERSÉ/LAFAMIGLIA
LATECNOLOGIA LAMODA
LASALUTE
86 82 95 94 75 76
28 40 48 42 52 40
55 45 58 53 37 49
11 26 36 14 9 44
Prodottialimentari
Abbigliamentoecalzature
CuraeIgiene
Pluericultura pesante
Pluericultura leggera
Giocattoli
Giochitecnologici
Materialescolastico
MEDIA
821
1619
1534
2914
20
18191824
201714
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1318131817161215
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326
23920
784
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2014181414111211
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MAMMA,SUOCERA
24161824
191619
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PUBBLICITÀ CONSIGLIDIALTREMAMME
BLOG,FORUM,COMMUNITY
RIVISTELIBRI PEDIATRA
Fontidiinformazionepergliacquisti
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Articolidipuericultura
Prodottiigieneecuraperfiglio
Prodottiigieneecurapersé
Giochitecnologici
Tecnologia
Libri
Abbigliamento/calzatureperfiglio
Giocattoli
Abbigliamento/calzatureperséTicapitadifareshoppingonline?
SÌ…
91%
altri
ShoppingonlineLECATEGORIE ISITI
52 5465
Perotteneresconti/coupon Perconoscerenuoviprodottiinanteprima
Perottenereinformazioni
Seguonolemarchesuisocial…
53%
Perché..
MarcheeSocialNetwork
LATECNOLOGIA
9059 49
76
TABLET/I-PAD PCFISSO PCPORTATILESMARTPHONE
Ledotazionieimezzitecnologici
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Moltod’accordo
Molto+abbastanzad’accordo
Il mio smartphone è necessario per la mia vita sociale
Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo
prima di procedere all'acquisto
Il mio smartphone è la mia memoria
Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegnie la vita sociale dei miei bambini
Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno indietro,
ma se dimentico lo smartphone a casa si
Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni che una volta leggevo su carta
Preferisco lo smartphone alla TV per intrattenere i miei figli
Base posseggono uno smartphone
IlrapportoconloSmartphone
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Utilizzolaretesoprattuttopercercareinformazioniutiliameeallamiafamiglia
Interneteisocialmisonoutilisoprattuttoperrimanereaggiornatasulletendenzeesuquellochesuccedenelmondo
Utilizzospessoisocialnetworkperchémipermettonodimantenereicontatticonlepersonecheconosco
GrazieaInternetriescoafarecosechealtrimentinonriuscireiafare:laspesa,gliacquisti,iviaggi...
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MOLTOD’ACCORDOMOLTO+ABBASTANZAD’ACCORDO
Ilrapportoconlareteeisocial…
*Base: 500 donne e 262 mamme#6Cosedasaperesullemamme%“almenounavoltaalgiorno”
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2.ALWAYSON
Lafrequenzamediasettimanalediaccesso:Mums:10 Nonmums:8
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La tecnologia semplifica e migliora la qualità della vita
Ho un buon rapporto con la tecnologia
Non potrei vivere senza la mia dotazione tecnologica
Mi tengo sempre aggiornata in merito alle innovazioni tecnologiche
1.TECHSAVVY
4535
Seguono blog
3.BLOGFOLLOWERS
Cucina,salute,mummy,lifestyle,viaggi.Peresseresempreaggiornate,ispirate,
Informate
1812
Usanoquotidianamentealmenoun'app
4.APPLOVERS
Lepiùutilizzate:meteo,cucina,news,geolocalizzazione,homebanking,
maternità/puericultura
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Mipiaccionolepubblicitàcheraccontanodidonnevereeiloro
moltivolti
Mipiaccionolestorie“vere”incuimipossoidentificare
5.ADVSENSITIVE 82
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E'importanteaveredeiprogettidarealizzare
Sonodeterminataaraggiungereimieiobiettivi
Illavoroeilruolodimammasonototalmente…
6.SELFSTARTER
momketing.it
