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EVITARE LE DECADENZE: IL MARCHIO NEL FALLIMENTO
Perugia, 14 settembre 2012
Emanuele MontelioneLexico S.r.l. - emontelione@gmail.com
IL CICLO DI VITA DEL MARCHIO
Obiettivi
- Spiegare cos’è la decadenza del marchio
- Verificare quali sono le buone prassi in caso di tutela del marchio nelle procedure concorsuali
La decadenza del marchio
Varie ipotesi
Non uso quinquiennale(art. 24 CPI)
Volgarizzazione (art. 26 CPI)
illiceità sopravvenuta (art. 26 CPI)
La decadenza del marchio
VOLGARIZZAZIONE
Si verifica raramente perché la disciplina comunitaria prevede che dipenda dall’attività svolta dal titolare del
marchio.
In passato (caso Cellophane) si aveva riferimento solo alla percezione del marchio nel mercato.
La decadenza del marchio
ILLICEITÀ SOPRAVVENUTA
Si verifica raramente perché i titolari dei marchi individuali non sono obbligati ex lege al mantenimento costante della qualità.
Può verificarsi in caso di Cessioni parziali
Marchi collettivo
La decadenza del marchio
NON USO (art. 24 CPI)
Per evitare la decadenza l’uso del marchio deve essere effettivo, ininterrotto per cinque anni
Il quinquennio si conta dalla registrazione
Solo un motivo legittimo può giustificare il non uso
La decadenza del marchio
È USO
-L’uso del marchio in forma modificata che non ne alteri il carattere distintivo
-L’uso del marchio solo per l’export
-L’uso di marchi simili
La decadenza del marchio
NELLE PROCEDURE CONCORSUALI
-Il fallimento di per se non è un motivo legittimo per il non uso
-Occorre valutare il valore del marchio per possibili licenze o cessioni
La valutazione del marchio
I CRITERI
Intra moenia(ad. es. metodi basato sul costo)
Extra moenia(ad es. i metodi tramite indicatori empirici e quelli tramite le
cosiddette royalties ideali)
La valutazione del marchio
I CRITERI
Tecnica del costo storico aggiornato
Il Valore del bene si misura in base aivalori correnti dei costi sostenuti in
passato per sviluppare il marchio e/o il modello.
La valutazione del marchio
I CRITERI
Tecnica del costo storico di rimpiazzo
Si stimano i costi che si dovrebbero sostenere alla data della valutazione per disporre di una risorsa immateriale del tutto identica, avente la stessa idoneità e capace di offrire lo stesso servizio a quella oggetto di valutazione.
La valutazione del marchio
La valutazione del marchio
I CRITERI
Metodi reddituali-finanziariUtilizzano un tasso di attualizzazione per
determinare il beneficio futuro
PROS & CONS: parlano del futuro ma possono PROS & CONS: parlano del futuro ma possono non essere attendibilinon essere attendibili
La valutazione del marchio
I CRITERIMetodi reddituali-finanziari
Sono tanto più attendibili quanto più si riesce a determinare il differenziale
Sul prezzo (premium price)Sui costi (risparmio)In caso di perdita
Si sta diffondendo sempre più il metodo sulle cosiddette Si sta diffondendo sempre più il metodo sulle cosiddette “royalties ideali”“royalties ideali”
La valutazione del marchio
COME ESEGUIRLA?
L’ideale è la sinergia tra avvocati commercialisti/revisori contabili e consulenti in proprietà industriale
Evitare le decadenze
GRAZIE!