Un nuovo modo di viaggiare e fare advertising

NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI

NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI LA FLOTTA

25 i treni che compongono la flotta di Italo, il servizio partito il 28 Aprile 2012. Italo offrirà viaggi ad altissimo comfort, ricchi di esperienze di intrattenimento e servizi, pensati per le diverse esigenze di ogni tipo di Viaggiatore.

NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI CITTA’ E STAZIONI

Torino Milano Rogoredo Milano P. Garibaldi Bologna Firenze Roma Tiburtina Roma Ostiense Napoli Salerno Padova Venezia Mestre Venezia Santa Lucia

I PLUS

Il treno più moderno d’Europa è caratterizzato da servizi al top di gamma ed da un’ampia offerta di intrattenimento. Italo rappresenta il mezzo di trasporto più innovativo, in grado di offrire ai Viaggiatori un’esperienza di viaggio nuova e confortevole allo stesso tempo.

Internet e intrattenimento disponibili grazie alla connessione gratuita in tutti gli Ambienti, garantita dalla combinazione di satellite, UMTS e WI-FI: il Viaggiatore avrà così a disposizione Tv in diretta e altri contenuti on demand sulla piattaforma di intrattenimento di bordo Italo Live.

ECCELLENZA MADE IN ITALY

• Poltrone in pelle Frau

• Prodotti Eataly

• Scuola di Ospitalità NTV

Completa l’offerta di intrattenimento a bordo la Carrozza Cinema: un ambiente di soli 39 posti, collocato all’estremità del treno, con 8 schermi 19 pollici ad alta definizione, completi di moduli audio in quattro lingue per le cuffiette in dotazione. Monitor disposti per una visione ‘immersiva’, grazie agli spazi maggiori della carrozza.

CARROZZA CINEMA

• *Più di 30.000 passeggeri/mese a treno nel 2012

• *Circa 300.000 passeggeri ogni mese nel 2012

• *600.000 nel 2013

• *750.000 nel 2014

AUDIENCE STIMATA

* Stima NTV 2012

TARGET ATTESO

3%

4%

6%

7%

9%

26%

44%

Pensionato

Casalinga

Operaio

Quadro/Dirig.

Studente

Lav. ind.

Impieg/Inseg

49% 51%

DONNE UOMINI

4

47 34

15

18-19 20-39 40-59 60-79

81%

(Sinottica 2011b – NTV Cawi)

Viaggi per lavoro: 79%

Viaggi personali: 65%

77% professioni medio-alte.

target giovane adulto - 81% (I.C 162)

Target altamente informatizzato

Sensibile allle tematiche Green*

Con un’elevata propensione all’acquisto*

I LOVE TECHNOLOGY

Il 92% di chi

viaggia spesso in treno possiede almeno

un device tecnologico. 77% Notebook

63% Smartphone

43%Tablet

28% I-Phone

24% BlackBerry

* Stima NTV 2012

IL NUOVO POINT OF SALES

Il treno si trasforma in punto vendita.

La comunicazione in esperienza.

Indici di Concentrazione: High Train Users vs Italian people on the move EOTM 2011 – Italian respondents 1682

Il Mood di chi viaggia

spesso in treno è in

modalità ON

58

80

84

86

91

106

107

112

113

150

200

300

Annoiato

Arrabbiato

A proprio agio

Frustrato

Calmo

Stimolato

Interessato

Contento

Ricettivo

Attento

Curioso

Impulsivo

high train users

L’OFFERTA CBS OUTDOORVALORI COMPETITIVI L’OFFERTA CBS OUTDOOR REASON WHY

Overview Prodotti Overview Prodotti

Decorazione Below the line Web Portal

Interactive Magazine/Tickets

CBS Outdoor Lorem Ipsum

CBS OUTDOOR UN ESEMPIO DI CROSSMEDIALITA’

Decorazione

T- SIDE

DECORAZIONE TOTALE

T-side

Formato icona della dinamica CBSO in UK. Il T-side sfrutta una superficie altamente impattante, mixando un formato verticale adatto a loghi istituzionali ed uno orizzontale su cui declinare claim e pay off. Il risultato è una creatività innovativa nella tipologia e premiante nel risultato visivo.

Decorazione Esterna

Decorazione Totale esterna

Prodotto Top di gamma nel Transit. Non un messaggio pubblicitario, ma un’esperienza visiva completa e immersiva. Decorare interamente le 11 carrozze di Italo significa mettere il proprio brand sull’avanguardia dell’Alta Velocità, con un risultato spettacolarizzante della creatività pubblicitaria.

Decorazione Esterna

AMBIENTI ITALO

PRODOTTI DECORAZIONE

Ambienti Italo

Decorazione Interna

1 CARROZZA 4 CARROZZE

5 CARROZZE

1 CARROZZA

S B

1 CARROZZA

Club Prima Smart Smart Cinema

Prima Relax

TYPE AMBIENTE

A SALOTTO CARROZZA CLUB

B TAVOLINI MONO CARROZZA CLUB

C CROWNER VESTIBOLO CLUB

D FRONT WRAPPING VESTIBOLO CLUB

E FRAME VESTIBOLO CLUB

A B C D E

1 CARROZZA CLUB

1

TYPE AMBIENTE

Z SALOTTO CARROZZA CINEMA

X TAVOLINI MONO CARROZZA CINEMA

Y CROWNER VESTIBOLO CINEMA

J FRONT

WRAPPING VESTIBOLO CINEMA

K FRAME VESTIBOLO CINEMA

Smart Cinema

1 CARROZZA SMART CINEMA

Z X Y J K

2

TYPE AMBIENTE

F CROWNER 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA

G FRONT WRAPPING 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA

H FRAME 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA

F G H

4 VESTIBOLI PRIMA 5 VESTIBOLI SMART

3

TYPE AMBIENTE

I TAVOLINO 5 CARROZZE SMART

L SALOTTINO 5 CARROZZE SMART

M TAVOLINO 4 CARROZZE PRIMA

N SALOTTINO 4 CARROZZE PRIMA

4 CARROZZE PRIMA 5 CARROZZE SMART

I

L

M N

4

TYPE AMBIENTE

O MONITOR

FRAME AREA BREAK

P CROWNER AREA BREAK

Q DISPLAY AREA BREAK

R CROWNER AREA BREAK

S DISPLAY AREA BREAK

T CROWNER AREA SNACK

U DISPLAY AREA SNACK

V FRONT STAND AREA SNACK

1 AREA BREAK PRIMA 1 AREA SNACK SMART

O P

Q

R S

T

U

V

5

Below the Line

Con Hostess Product Testing Break Areas

Call to action

Below the Line

Il 70% di chi utilizza frequentemente il treno afferma di essersi informato/aver acquistato

uno dei prodotti visti Outdoor.

Il 18% ha comprato on-line o c/o un negozio

EOTM 2011: All respondents Italy -1682

Overview Prodotti

Below the Line

Below the Line con Hostess

Attività coinvolgente e ad alto impatto.

Presentazione e illustrazione guidata di materiale informativo arricchito da sampling e/o merchandising che assicura un ricordo prolungato del Brand e del prodotto/offerta legati all’operazione.

Product Testing Break Areas

Prodotto Top nell’ambito dell’offerta BTL. Le aree Break e Snack sono gli spazi di maggior interesse da un punto di vista comunicativo, pensati e studiati per creare aggregazione e relax tra i Viaggiatori. Un flusso di consumatori che raggiunge le aree per ristoro o svago viene ‘sorpreso’ dall’attività così concepita:

La forza dell’esperienza CBSOI

Sponsorizzazione della Piattaforma di intrattenimento a Bordo Italo Live

Italolive

Innovazione

Attraverso la Piattaforma di intrattenimento a Bordo sarà possibile accedere a contenuti di intrattenimento con caratteristiche assolutamente innovative, sia per la qualità di fruizione dei contenuti, sia per la presenza dei canali televisivi di SKY, SKY News in diretta e del Cinema di Medusa.

Italolive

Un intrattenimento a 360 gradi

Italolive

Channel Sponsorship

11 FULL BANNER IN TUTTE LE

SEZIONI

2 SKYSCRAPER 8 BUTTON BANNER

IN DIECI SEZIONI

4 SKYSCRAPER 1 BUTTON BANNER NELLE PRINCIPALI

SEZIONI 1 BUTTON BANNER

IN HOME PAGE

Italolive

Tipologia Banner

Italolive

Traffico assicurato

Home Page: dopo la pagina del login in, si accede direttamente alla Home Page, dove tra le numerevoli proposte di intrattenimento sono presenti diversi formati di banner advertising.

Italolive

Edicola: è una sezione decisamente innovativa e completissima. Numerosi quotidiani consultabili gratuitamente . Corriere e Gazzetta sono solo alcuni delle testate disponibili. Inserire la propria comunicazione in questa sezione significa assicurarsi numerosissime impressions ed elevatissimi tempi di esposizione

L’edicola comodamente seduto

Italolive

Lo spettacolo ha inizio

Cinema: grazie alla partnership di NTV con Medusa la sezione Cinema rappresenta uno dei punti fondamentali del Piattaforma di intrattenimento a Bordo di Italo. Con innumerevoli titoli, prime visioni e anteprime la sezione Cinema rappresenta una delle aree principali della Piattaforma. Così anche per CBS Outdoor la sezione Cinema costituisce sicuramente un valore aggiunto per i nostri inserzionisti e un must nella pianificazione web advertising.

Italolive

On-Air

TV LIVE: avere la possibilità di colmare i tempi morti di un viaggio in treno guardando comodamente SKY TG 24 costituisce un’importante novità e si traduce in un plus di valore per i viaggiatori di Italo. L’alta ricettività dell’audience e il ricordo positivo del messaggio pubblicitario che ne deriva, rappresentano sicuramente un grosso valore aggiunto per gli inserzionisti.

Italolive

Sponsorizzazione dei biglietti di Italo

WEB TICKETS TVM

Overview Prodotti/ Magazine&Tickets /Sponsorizzazione Biglietti

Sponsorizzazione Biglietti

CBS Outdoor Lorem Ipsum

Sponsorizzazione tickets/Web Tickets

Biglietti Acquistati via Web

Sponsorizzare i biglietti acquistati tramite web significa intercettare un vastissimo target durante il momento dell’acquisto e successivamente durante il viaggio.

Il 90% dei Viaggiatori, infatti, stampa il biglietto acquistato via web.

Overview Prodotti/ Magazine&Tickets /Sponsorizzazione Biglietti

Sponsorizzazione Biglietti

CBS Outdoor Lorem Ipsum

Sponsorizzazione tickets/TVM

Biglietti acquistati tramite le TICKET VENDING MACHINES

Sponsorizzazione i biglietti emessi dalle ticket vending machines significa porre la propria creatività sui biglietti cartacei, che verranno stampati in tutte le lounges del network NTV.