Post on 09-May-2015
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PIANO DI COMUNICAZIONE
INDICEPremessa 3De-Brief 5Obiettivi 7Scenario 9Target 10Core Target 14Messaggi chiave 15Concept Idea 16Creative Concept 22Strategia 23Azioni tattiche 31Misurazione Risultati 41Team 44
PREMESSAQuesto lavoro è volto a
presentareIL PIANO DI COMUNICAZIONE
elaboratoin risposta alle richieste avanzate
durante il briefing.
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PREMESSANelle slide che seguono sarà
presentato il CONCEPT CREATIVOe saranno argomentate
le AZIONI STRATEGICHEscelte per raggiungere
i nostri prosumer.
Saranno poi descritte nel dettagliole AZIONI TATTICHE ideate,sia quelle già realizzate, sia quelle non immediatamente attuabili.
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CARLSBERG è sinonimo di CORAGGIO
CAMBIAMENTO RESPONSABILITÀ SOCIALE.
CARLSBERG CREA LA DIFFERENZA. INNOVAZIONE
e alla sostenibilità.
DEBRIEF
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DEBRIEF
LA DRINK DIFFERENT AREA È DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE
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OBIETTIVIAWARENESS
a Roma e in tutta Italiadella DRINK DIFFERENT AREA
ENGAGEMENTCoinvolgere le persone
NUOVA CORNICE DIFFERENT: la DDA. 7
OBIETTIVICOVERAGE
Sensibilizzare
WORD OF MOUTHGenerare un passaparola che qualifichi la DDA
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SCENARIOOPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA
Il 32% degli italiani pensache la birra faccia ingrassare.
Per 4 italiani su 10 la birra gonfia.Il 47% degli italiani sa che la birra
è meno calorica rispetto ad altri alcolicicome vino, spumante e soft drink.
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SCENARIOPRINCIPALE OPPORTUNITÀ
Della Drink Different Areacome il primo luogo in cui:
bere responsabilmente, divertirsi
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TARGET(18-35 ANNI)
Bere birra è un modo per socializzare e aggregarsi.
Non interessa tanto la qualità del prodotto,quanto la qualità del locale
in termini di:
DivertimentoAttrazionePopolarità
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TARGET(28-60 ANNI)
Bevono birra per il gusto di bere
Maggiore interesse per la qualità del prodotto,rispetto alla qualità del locale.
Il concetto di aggregazione è importante,
ma non essenziale.
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TARGET(20-30 ANNI)
Bevono birra
Per loro è importante il rapporto qualità-prezzo.Vogliono bere bene, e tanto.
Il resto non conta.
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CORE TARGET(20-35 ANNI)
Medio spendenti, lavoratori,studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti.
Escono per divertirsi e stare insieme.Per loro è importante
che il luogo in cui passanola serata sia attrattivo
e crei possibilità di:
RelazioniNuove esperienze
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MESSAGGI CHIAVEI NOSTRI MESSAGGI CHIAVE
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CONCEPT IDEA
La DRINK DIFFERENT AREAè un luogo di
RAPPRESENT-AZIONE
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CONCEPT IDEALa DRINK DIFFERENT AREA è il luogo in cui vivere
grazie a:
INTERACTION
EXPOSURE
RELATIONSHIP
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CONCEPT IDEAINTERACTION
Possibilità di creare percorsi personalizzati.
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CONCEPT IDEAEXPOSURE
Visibilità del brand e delle persone.
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CONCEPT IDEARELATIONSHIP
DivertimentoConoscere altre ACTIVE PEOPLE
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CONCEPT IDEARELATIONSHIPINTERACTION EXPOSURE+ +
=ENGAGEMENT
Creare intrattenimento e occasioni di divertimento
tra le persone.
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CREATIVE CONCEPTDo Different Actions
@ Drink Different Area
Creare una CORNICE con i colori della Carlsberg che sia:
Uno spazio di RAPPRESENT-AZIONE della Drink Different Area
Lo scenario di AZIONI DIFFERENTACTIVE PEOPLE.
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STRATEGIATRE SEMPLICI INTUIZIONIalla base del nostro
APPROCCIO STRATEGICO
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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET
è costituito da ANIMALI SOCIALIche utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA
per reperire informazionie intrattenere relazioni.
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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET
esce spesso in CENTRO a ROMA.
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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET si sposta spesso
con i MEZZI PUBBLICI,a volte anche
in macchina o a piedi.
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STRATEGIADagli obiettivi di
AWARENESS ed ENGAGEMENTderivano
TRE APPROCCI STRATEGICI:
OFF-LINEON-LINE
OFF-LINE + ON-LINE
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STRATEGIA1. OFF-LINE
GUERRILLA
per generare ENGAGEMENT
STICKERINGin metro e alle fermate degli autobusper generare AWARENESS
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STRATEGIA2. ON-LINE
La regola? Pochi media, ma buoni.
FACEBOOKDiscussioni Divertimento Informazioni
FLICKRPhoto Sharing
YOUTUBEVideo virali
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STRATEGIA3. OFF-LINE + ON-LINE
EVENTO
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AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA
OFF-LINEON THE ROAD
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AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA
OFF-LINEAL TEATRO CENTRALE CARLSBERG
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AZIONI TATTICHE2. STICKERING
OFF-LINE
SUGLI AUTOBUS
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AZIONI TATTICHE2. STICKERING
OFF-LINE
ALLE FERMATE DELLA METRO
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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
FLICKR
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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
YOUTUBE
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AZIONI TATTICHE4. EVENTO
OFF-LINE + ON-LINEALLESTIMENTO DEL LOCALE COME UN SET FOTOGRAFICO
per fotografarsi in ogni angolo della DDA
Obiettivi fotograficiattaccati ai fusti-lampade
Fotografie Different in onda dietro al palco con la possibilità di votare gli scatti più divertenti
Sottobicchieri con le fotografie different più votate da distribuire come gadgets
Allestimento di una mostra fotografica
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AZIONI TATTICHE5. MOBILE
OFF-LINE + ON-LINE
PROGETTAZIONE
CON CORNICE DIFFERENT
PER LA LETTURA DEI CODICI QRDROID
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MISURAZIONE RISULTATIBUDGET
Attività Quantità PrezzoSticker 1 1000 140,00Sticker 2 1000 140,00
App mobile 1 -Realizzazione Frame 20 100,00
Stampa foto per evento 1000 100,00Realizzazione sottobicchieri per evento
500 220,00
TOTALE 700
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MISURAZIONE RISULTATITIMETABLE
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MISURAZIONE RISULTATIFACEBOOK INSIGHT
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TEAM
LUCA PORRECA
TEAM
ENZA MARIASALADINO
TEAM
ROBERTASANTANGELO
TEAM
ROBERTASCALETTA
TEAM
EUGENIOTOMMASI
TEAM
GIUSYTUCCIO
TEAM
DAISYVAN DER LANS
TEAM
TOMMASOVECCHIO
The Different Team