Post on 17-Jul-2020
• 1946 Si costituisce ufficialmente la Società FerreroPietro inventa la pasta Gianduia
• 1956 Apertura della Ferrero GermaniaSpettacolare successo di Mon Chéri
• 1957 Michele Ferrero assume il controllo dell’Azienda• 1964 Nasce Nutella• 1968 Lancio di Kinder Cioccolato• 1974 Lancio di Pocket Coffee, Tic Tac, Estathé e Kinder
Sorpresa• 1982 Ferrero Rocher appare sul mercato• 1988 Nasce Ferrero Ibérica• 2000 Con la entrata del terzo millennio si rinforza la vocazione
internazionale del Gruppo Ferrero
STORIA
1950 1960 1970 1980 199097
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AZIENDE IN EUROPA: ANNO D’INGRESSO
FERRERO NEL MONDO
201241 SOCIETÀ OPERATIVE
18 STABILIMENTI
2 STABILIMENTI IN COSTRUZIONE (TURCHIA E MESSICO)
PIÙ DI 21.000 IMPIEGATI
980.000 TONNELLATE DI PRODOTTI
1946 Alba
STORIA
POSIZIONE COMPETITIVA
4ª azienda nel ranking settoriale mondiale,1ª azienda di capitale totalmente familiare.
Unica azienda del ranking che si èsviluppata senza acquisizioni né fusioni.
Non quotata in nessunStock Exchange
Ferrero possiede un portafoglio multi-prodotto ed opera nei settori del cioccolato, forni, bevande, caramelle e prodotti semifreddi.
Alcuni prodotti come le praline Ferrero Rocher e Mon Chèri, Kinder Cioccolato, Kinder Sorpresa, lo snack Kinder Bueno e le caramelle TIC TAC, sono conosciuti internazionalmente e sono leader nei loro rispettivi mercati.
Ferrero è attualmente l’azienda alimentare con i maggiori investimenti pubblicitari di tutta Europa ed inoltre tra le aziende che partecipano più attivamente nell’attività di sponsoring.
PRODOTTI FERRERO
STABILIMENTI FERRERO IN ITALIA
AZIENDE FERRERO IN EUROPA
AZIENDE FERRERO IN AMERICA, AUSTRALIA ED ASIA
PRODOTTI FERRERO
PESO DEL FATTURATO PER FAMIGLIA - GRUPPO
25% Praline
19% Snacks e Cioccolati
17% Uova di Cioccolato
15% Nutella
15% Prodotti da forno
6% Caramelle
3% Bevande
PRODOTTI :� SPECIALIZZATI � ESCLUSIVI � DIFFICILMENTE IMITABILI� SVILUPPANO LE CATEGORIE
MASSIMA ENFASI NELLA QUALITÀ:� DELLE MATERIE PRIME� DELLA PRODUZIONE� DELLA DISTRIBUZIONE� DELLA FRESCHEZZA
GRANDI INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE
GRANDI INVESTIMENTI IN RICERCA
LE CHIAVI DEL SUCCESSO DELLA FERRERO
Ferrero esige a tutta la catena Commerciale:
1. Eccellenza nella qualità e sicurezza dei prodotti.
2. Compromesso con la protezione dei diritti umani.
3. Protezione del medio ambiente e sostenibilità.
4. Ambiente di lavoro (salute, sicurezza, orari, benefit sociali, famiglia…)
5. Integrità commerciale (evitare attitudini commerciali inadeguate).
Principi nei rapporti commerciali:
1. Indipendenza
2. Rispetto del diritto alla concorrenza
3. Commercio solidale
CODICE DI CONDOTTA COMMERCIALE
Ricerca di base
Ricerca applicata
Ricerche di Marketing
Vendite sperimentali
Investimenti in Ricerca
Prodotti esclusivi�Ferrero Rocher� Kinder Sorpresa� Etc.
• Fatturato aggiuntivo e non sostitutivo
• Sviluppo a volume molto veloce
• Meno pre-costi di sviluppo
INVESTIMENTI IN RICERCA
Investimenti in Qualità
Investimenti in Comunicazione
Prodotti apprezzati dal consumatore per l’ottima qualità
Prodotti di alta qualità e prestigio
Maggiore notorietà
Prezzi equilibrati
Qualità materie prime
Conservazione della qualità
Gestione ottima di stocks
Controllo costante freschezza
Frequenza di consegna
PubblicitàPromozioni consumatoreMateriali esposizione p.v.Merchandising
• Prodotti di grande richiesta
• Nessun costo aggiunto per garanzia di
qualità
• Nessuna perdita di fatturato per out-
stock
• Alta fatturazione
• Alti margini assoluti
INVESTIMENTI IN QUALITÀ / COMUNICAZIONE
Investimenti in Formati
Pochi formati che corrispondo ad effettive necessità di consumo (alte rotazioni)
Packagings funzionali
Mezzi espositivi adeguati
Migliore rapporto
Valore/Volume
Riduzione numero formati
Rinuncia a fatturati marginali
Packagings in linea con le politiche del Trade
• Elevate rotazioni per ogni formato
• Razionalizzare l’assortimento• Costi di gestione minimi (spazi, trasporto, lavoro)
• Maggiore redditività dello spazio
• Massimo margine netto in valore assoluto
INVESTIMENTI IN FORMATI
FERRERO IBERICA (SOLO SPAGNA)
FONDATA NEL : 1988
IMPIEGATI : 127 PERSONE (TRA CUI 18 ITALIANI)
UFFICI CENTRALI: EL PRAT DE LLOBREGAT - BARCELLONA
LOGISTICA: ESTERNA – O.L. – CARRERAS – 2 PIATTAFORME ( MADRID – BARCELLONA)
FATTURATO ANNUALE : CIRCA 200 MILIONI DI € LORDI / PIÙ DI 140.000 Q.LI ( 2011-12 )
MARCHI DISTRIBUITI:
FERRERO IN SPAGNA
La pralina più venduta in Spagna
Il prodotto più amato dai bambini
Lo Snack più apprezzato dalle madri
La Crema di Nocciole che sta cambiando le
abitudini di consumo
FERRERO IN SPAGNA
- Ferrero è il principale consumatore mondiale di nocciole e sceglie solo le migliori varietà.
- La tostatura ed i diversi processi industriali, si sviluppano con una tecnologia esclusiva con l’obiettivo di mantenere la più alta qualità e conservare gli aromi ed i sapori di questo ingrediente fondamentale.
- Il latte, l’ingrediente di riferimento di tutti i prodotti Kinder, si acquista a fornitoriscrupolosamente selezionati per la loro affidabilità nelle regioni specializzate dell’Europa. Vengono richiesti gli standard più alti di freschezza per garantire la qualità di questodelicato ingrediente, di grande importanza per i più piccoli.
- La stessa cura ed attenzione viene garantita in tutti gli altri ingredienti: caffè, ciliege, cereali …
QUALITQUALITÀÀ DELLE MATERIE PRIMEDELLE MATERIE PRIME
La presentazione della Memoria RSC del GRUPPO FERRERO:
””Compartir valores para Crear ValorCompartir valores para Crear Valor””
• La RSC del Gruppo Ferrero si basa su tre principi:
– Rivalutazione delle comunitá locali
– Uno stile di vita sana
– Pratiche agricole sostenibili
• In Spagna :
• Kinder + Sport
• Fondazione THAO
I NOSTRI OBIETTIVI PER IL 2020
PRESENTAZIONE RSC 2011 IN SPAGNA
AMBASCIATA ITALIANA MADRID
• Data: 27 Novembre 2012
moderatore
• Josto Maffeo
• Sr. Ambasciatore D. Leonardo Visconti
• Ordine degli interventi :
– Sr. Mauro Russo
– Sra. Francesca Poggiali
– Sr. Pablo Arias Echevarría
– Sr. Aldo Olcese
– Sra. María del Hoyo Solorzano
– Sr. Rafael Casas
– Sra. Judith Mascó
Momenti della presentazione
Hall - Recepción invitados, entrega regalo
Cóctel, en el Jardín de Invierno
Presentación, en el Salón principal
I PROTAGONISTI
Pie de foto: Sr. Josto Maffeo, Sra. Francesca Poggiali, Sr. Pablo Arias Echevarría, Sr. Aldo Olcese Santonja, Sra. Maria del Hoyo Solorzano, Sr. Rafael Casas, Sra. Judit Mascó, Excmo. Sr. D. Leonardo Visconti di Modrone, y Sr. Mauro Russo, director general de Ferrero Ibérica.