Post on 02-May-2015
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MARCO MANFREDIVICE DIRETTORE GENERALE P’80DIRETTORE INIZIATIVE SPECIALI P’80
LA TELEVISIONE COMMERCIALE E I NUOVI MEDIA
PARMA, 27 MARZO 2008
5610
19,3
22,6
28,6
38,8
47,8
95,9
14,4
35,6
46,1
95,8
15,5
25,6
0 20 40 60 80 100 120
Decoder DT
Banda larga
Antenna parabolica
Internet
PC
TV 20062007
LA DISPONIBILITÀ NELLE FAMIGLIEDI BENI TECNOLOGICI
Italia anno 2006 -2007
Fonte: Istat
5610
Tv tradizionale
Tv satellitare
Tv digitale terrestre
Tv via cavo
Iptv
Mobile Tv
Internet
85,6
20,6
7,7
4,9
2,0
0,3
38,3
Utenti abituali%
L’USO DEI MEDIA IN ITALIA – 2007
Fonte Censis – Popolazione + 14 anni – Abituali (3 volte la settimana)
5610
IL PUNTO SULLE PIATTAFORME
4'734'564
745'519
2'771'372
15'348'914
Famiglie Italia = 23.600.369
SATELLITE
DTT + SAT
DTTSOLO
ANALOGICHE
20.1%
65.0% 11.7%
3.2%
Gennaio 2008 – Dati Auditel
DECODER
ATTIVI
DECODER NON ATTIVI = 1.5Mio
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TELESPETTATORI DEI DIVERSI TIPI DI TELEVISIONEclassi di età - 2007
Tv tradizionale
Tv satellitare
Tv digitale terrestre
Tv via cavo
Iptv
Mobile Tv
93,5
41
15,1
15,1
9,4
8,6
Fonte: Censis - % sul totale popolazione che vede almeno una tv
95
29,8
15,4
6,8
4,7
1
Giovani14/29 anni
Adulti30/64 anni
98,7
13,1
9,2
2,6
1,3
0,7
Anziani+65 anni
5610
91,2%
1,8%
7,0%
TV GENERALISTE
TV SATELLITARI
ALTRE TV
2002 2007 Diff.
85,3%
8,2%
6,5%
- 5,9
+ 6,4
- 0,5
MERCATO AUDIENCE: Diminuzione share TV generalista
Fonte: Auditel Individui; Gennaio/Dicembre
5610
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
UK ITALIA Germania Francia Spagna Finlandia Svezia
Famiglie .000Penetrazione %
TELEVISIONE DIGITALE TERRESTRE L’Italia è il 2° mercato in Europa in valore assoluto
e il 4° in penetrazione
Fonte: E-MEDIA INSTITUTE GIUGNO 2007
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PAY TV: LA PENETRAZIONE
Famiglie abbonate
1996 1998 2000
Penetrazione Pay TV
2002 2003 2004
Fonti: E-Media; Bilanci News Corporation
20072005 2006
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ASCOLTI CANALI SKY – Primavera ’08 (al 09/02)
0.45
0.38
0.35
0.290.28 0.28
0.270.26
0.20 0.200.200.19 0.19
0.150.14
0.130.130.12 0.12 0.12
0.10 0.100.09 0.09 0.09 0.09
0.08 0.080.080.07 0.07 0.07 0.07 0.07
0.060.05
0.04 0.04 0.04 0.040.04 0.04 0.04 0.04
Sky Sp
ort 1
Fox Cr
ime
Play
hous
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ey
Sky Cine
ma 1
Sky Vivo
Fox Life Fo
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Disn
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nnel
Sky Cine
ma 3
Sky Vivo
Extra 1
Sky TG
24
Sky Cine
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Sky Cine
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Sky Ca
lcio 1
Sky Cine
ma 1
6:9
Rai G
ulp FX
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Sky Cine
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Satellite
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Extra 2
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Discov
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avel e Living
Share Individui, 24 ore
5610
Share Individui, Prime Time
ASCOLTO PUBBLICITÀ SKY
10.6
40.7
48.7
0-30’000
>30’000
Ø
Totale 48.103 break – 86 canali
5610
19
22
25
40
41
43
45
49
57
67
71
78
79
83
69
0 30 60 90
Bulgaria
Romania
Grecia
Portogallo
Polonia
Italia
Spagna
Francia
Irlanda
UK
Finlandia
Germania
Danimarca
Svezia
Olanda
Famiglie con almeno un componente tra i 16 e i 64 anni che possiedono Internet da casa – anno
2007
Fonte: Eurostat
5610
11,4
9,59
4,6
UK FRANCIA GERMANIA ITALIA
LA QUOTA DI INTERNET SUL TOTALE MERCATO PUBBLICITARIO 2006
Fonte: IAB Europa
5610
1,1
2,5
4,7
6,8
8,5
9,7
2002 2003 2004 2005 2006 3 trim 2007
Tot. Accessi
GLI ACCESSI ALLA BANDA LARGA IN ITALIADati in milioni
Fonte: Osservatorio Banda Larga - Between
5610
39,7 41,729,8
53,444,5
16,9
47,5
33,2
3636,436,6
2,23,3
4,5
8
2,39,5 16,3 8,329
Germania UK Francia Italia Spagna
Altri
Internet
Stampa
TV
I MEZZI
Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex; 2006
Quote di mercato
5610
4.599
8.298
6.3275.628
3.163
Italia Germania Francia Spagna U.K.
LA TV IN EUROPAInvestimenti pubblicitari - mio euro
*
*
Stime dati netti *
Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex - 2006; Spagna: stime
5610
Alimentari
Automobili
Telecomunicazioni
Bevande/Alcolici
Gestione Casa
Media/Editoria
Toiletries
Cura Persona
Farmaceutici/Sanitari
Finanza/Assicurazioni
Telecomunicazioni
Finanza/Assicurazioni
Vari (intermediari@)
Media Editoria
Tempo Libero
Automobili
Turismo/Viaggi
Informatica/Fotografia
Servizi Professionali
Enti/Istituzioni
43
30
30
29
22
21
16
14
13
7
SETTORI MERCEOLOGICI:INTERNET E TV A CONFRONTO
TOP TEN INTERNET
Mio Euro
Quota primi 10: 83,7Quota primi 10: 81,5
Fonte : Nielsen – 2007
Mio Euro
TOP TEN TV
928
569
551
364
271
268
252
212
196
183
5610
TV DI STATO
PAY TV**
QUOTIDIANI*
PERIODICI*
43%
9%
46%
41%
pubblicità
QUANTO PESA LA PUBBLICITÀ SUI RICAVI?
*Fonte: FIEG - La stampa in Italia - ** Stime Publitalia
altri ricavi
CANONE/CONVENZIONI/DIRITTI
DIFFUSIONE
DIFFUSIONE
ABBONAMENTI/ACQUISTO PROGRAMMI/EVENTI
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LA MISSION
PAY TV
vendita di programmi alle singole famiglie afronte del pagamento di un abbonamento
NOI FACCIAMO LA TV PER VENDERE PUBBLICITÀ.
GLI ALTRI VENDONO PUBBLICITÀ PER FARE TV
conseguenza:
TV COMMERCIALE
vendita di contattiagli utenti di pubblicità(aziende)
TV PUBBLICA
vendita di programmialla collettività a frontedel pagamento di un canone
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RAI 29,5%
PUBLITALIA65,1%MTV
2,3%
La7 2,7%
ALL MUSIC0,4%
MERCATO TV
2007:Euro 4.653
MERCATO PUBBLICITARIO
Fonte: Nielsen Media Research
2007:Euro 8.783
escluso free press
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dddd
nuove tecnologie
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COMPOSIZIONE DEL FATTURATO
Fonte: Publitalia - % per rete su tabellare
10,7%
60,9%
28,4%
87,9%
12,1%
I.S.
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