2.2012.semiotica web

Corso di Semiotica della Comunicazione web, Università degli Studi di Torino, a.a. 2011/2012

| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web

Semiotica della comunicazione webUniversità degli Studi di Torinoa.a. 2011/2012

Prof.ssa Daria Santucci

Elementi di teoria

Basi teoriche: Saussure, Peirce, Greimas

Metodologia: perché una semiotica del web

La cassetta degli attrezzi Applicazione: i segni del web

La significazione Applicazione: significazione Applicazione: sistemi di segni

1. Basi teoriche

●Semiotica vs. Semiologia●Definizioni di Semiotica●Semiotica interpretativa vs. Semiotica

generative●Testo e contesto

Semiotica vs. Semiologia

Ferdinand de Saussure, linguista (Cours de

linguistique générale, Parigi 1916)

Charles Sanders Peirce (1839-1914)logico-filosofo americano (pragmatismo) interessato ai processi cognitivi

Semiotica � Semiologia �� Linguistica

Semiotica vs. Semiologia

comprende anche i segni naturali e involontari

Il segno è un primo che intrattiene con un secondo, il suo oggetto, una relazione che diviene triadica per la mediazione di un interpretante, che costituisce il suo senso

privilegia i segni convenzionali e volontari

Il segno è l’unione convenzionale di un

significante e di un significato (il rapporto con le cose è

omesso)

Semiotica: definizioniPeirce: una dottrina generale dei segni, da collocare accanto alla fisica e alla morale Saussure: una disciplina più generale, una “scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale”[1] (semiologia) Hjelmslev: una metalingua per descrivere i testi, considerando i rapporti tra espressioni e contenuti (la significazione) come le “unità reali” di una lingua Greimas: la scienza che studia la significazione, la quale si manifesta nella produzione, la ricezione e la struttura stessa degli enunciati, attraverso l’opposizione di coppie attanziali[2].

[1] De Saussure 1922, trad. it., p.27[2] Greimas 1983 [trad. it. 1985]

Semiotica interpretativa vs. generativa

Semiotica come:

classificazione dei segni;impostazione

eminentemente filosofica

disciplina più generale della linguistica;con rapporti con la psicologia sociale, la sociologia e le scienze sociali in genere

2. Perché una semiotica del web

●Semiotica●Semiotica dei nuovi media ●Semiotica della comunicazione web

Leggere il web con la semiotica

Perché:- comprende anche i segni naturali e involontari

● è la scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale- per la semiotica, la comunicazione è un processo di significazione (= capacità di generare significati).

Semiotica dei nuovi mediaSemiotica specifica che studia i nuovi media come

testi (Cosenza, 2009)

●I media: tecnologie o forme di comunicazione?●Web: diversi generi di siti web, diversi tipi di cose

che si possono fare sul web

Nuovi media:●basati sulle nuove tecnologie informatiche●multimediali●non scontati (abitudine vs. moda)

NaturaUomoTecnologiaMondo reale

CulturaMacchinaSocietàInternet

Il web come sistema dicotomico

Il web dentro e fuori dalla Rete

L’oggetto empirico della sociosemiotica si definisce […] come l’insieme dei discorsi e delle pratiche che

intervengono nella costituzione e/o nella trasformazione delle condizioni di interazione tra

soggetti (individuali e collettivi).

Greimas e Courtés 1986, voce socio-sémiotique redatta da Landowski, trad. Marrone

Semiotica della comunicazione web

La semiotica applicata alla comunicazione su Internet come luogo di convergenza di un sistema di dicotomie

Utilizza gli strumenti●della semiotica pura (studio dei segni comunicativi e del loro significato)●dell’usabilità (analisi degli utilizzi delle applicazioni)

Propone soluzioni

3. Cassetta degli attrezzi

●Il segno●Icona●Indice●Simbolo

Il segno

È segno tutto ciò che dà adito a una relazione fra due termini, dove:

il primo è di tipo empirico(il fumo, una nuvola, un profumo, la parola)

il secondo è di tipo concettuale(il fuoco, la pioggia, la gradevolezza di un alimento, la cosa)

“Qualcosa è segno solo perché è interpretato come segno di qualcosa (…) pertanto la semiotica non ha a che fare con lo studio di un particolare tipo di oggetti, ma con gli oggetti comuni nella misura in cui partecipano alla semiosi” (Morris, 1938)

●Le parole●Le foto nel giornale●I segnali stradali e il semaforo●I sintomi fisici (sentirsi caldi perché si ha la

febbre)●Le nuove per la pioggia●Il gesto di saluto all’amico●I gesti involontari (lapsus)

Il segno- alcuni esempi -

Il segno- secondo Peirce -

Interpretante

Segno Oggetto

Indice Simbolo

Il segno è qualcosa che agli occhi di qualcuno sta per qualcosa d’altro sotto qualche rispetto o per qualche sua capacità.

Tre tipi di segni

Iconapresenta una o più qualità dell’oggetto denotato

I modellini rappresentano una somiglianza relativa con l’originale

Attraverso la caricatura riconosciamo il personaggio a cui si riferisce

Indicesi trova in contiguità con l’oggetto denotato

Le macchie del morbillo sono causate dal virus del morbillo

Le orme lasciate da qualcuno o qualcosa su di un terreno

Simbolosi riferisce all’oggetto in forza di una convenzione

la sua virtù di significare può essere realizzata solo per mezzo del suo Interpretante

Segni del codice stradale Segni dei gradi militari

Applicazione: i segni del web

●Accedere a internet●Ricercate dieci esempi di icone, indici e simboli del web che ritenete diffusi●Preparate un file powerpoint con le immagini e la descrizione●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.

4. La significazione

●Relazioni di rinvio●Che cosa “significa” in rete?●Ogni pixel comunica●I sistemi di significazione●L’enciclopedia

Relazioni di rinvio

●L’oggetto di studio della semiotica non è costituito né dagli elementi di tipo sensoriale (espressioni), né dagli elementi di ordine intellettuale (contenuti) ma dalla loro relazione di rinvio (significazione).

Che cosa “significa” in Rete?

I bottoni di esecuzione dei comandi

Gli “smileys” nelle conversazioni via

Il posizionamento sui motori di ricerca

Il banner con i marchi delle grandi aziende

L’immagine dei profili Facebook

La rete di relazioni

Un messaggio di errore

La formattazione

di un’email

Ogni pixel comunica!

Anche nel web,non si può non comunicare.

Applicazione: significazione

●Accedete a internet●Scegliete un elemento di comunicazione sul web (banner, email, chat, post,

hyperlink…)●Prendete cinque esempi diversi●Descrivete gli esempi, confrontatene le componenti e i relativi significati●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.

I sistemi di significazione

●I segni non sono (quasi) mai isolati ma compaiono insieme ad altri segni in eventi comunicativi che chiamiamo testi in senso ampio

●per capire come e cosa i testi comunicano bisogna capire cosa significano, cioè come sono organizzati al loro interno

●questo vuol dire capire come i vari elementi di un testo entrano in relazione fra loro in modo da formare un sistema

Applicazione: sistemi di segni

●Accedete a internet●Scegliete un canale di comunicazione sul web (sito, blog, pagina facebook,

profilo linkedin, log di una chat)●Identificate tutti gli elementi portatori di significato●Descrivere l’impatto del sistema di significazione nel suo complesso●Preparate un file powerpoint con l’immagine e la descrizione●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.

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